邊哲王艷

(燕山大學藝術與設計學院，河北秦皇島 066004)

環(huán)境設計視域下北戴河旅游季節(jié)性差異研究

邊哲王艷

(燕山大學藝術與設計學院，河北秦皇島 066004)

北戴河借助得天獨厚的自然及人文條件，已發(fā)展成為聞名海內外的旅游勝地。但就目前發(fā)展來看也存在一些問題，最嚴重的是夏秋季節(jié)和冬春季節(jié)游客落差過大造成的，夏季過多游客超出生態(tài)環(huán)境承載能力，冬季游客過少造成旅游資源浪費的問題。制約了北戴河旅游業(yè)的科學、可持續(xù)發(fā)展。針對問題實質提出，分流夏季旅游高峰人數(shù);一方面創(chuàng)設冬日旅游項目，推出創(chuàng)新特色旅游;另一方面充分利用地域文化特色，組織實施和培育具體的文化旅游項目，推出未來可持續(xù)發(fā)展新興旅游，打造地域文化旅游品牌，發(fā)展文化旅游產業(yè)。解決北戴河旅游景區(qū)夏冬季節(jié)性供求矛盾的應對策略。

北戴河旅游;季節(jié)供求矛盾;地域文化

一、北戴河旅游景區(qū)發(fā)展概況

隸屬于秦皇島市的北戴河旅游景區(qū)，由于其得天獨厚的地理位置，加之冬無嚴寒，夏無酷暑的優(yōu)越氣候條件，被譽為“中國的夏都”。主要由鴿子窩景區(qū)、生態(tài)觀光景區(qū)、碧螺塔景區(qū)、連峰山景區(qū)、中海灘景區(qū)五大主要景區(qū)以及多處旅游景點組成。且北戴河作為國務院首批公布的國家級重點風景名勝區(qū)，現(xiàn)已發(fā)展成為聞名海內外的，集度假、休閑療養(yǎng)、國際旅游于一體的旅游避暑勝地。

二、北戴河發(fā)展旅游的自然氣候條件及其弊端

北戴河海濱旅游區(qū)位居于河北省東北部，中心地理坐標為北緯 39°08'、東經 119°04'。屬于暖溫帶、半濕潤、季風性大陸性氣候，加之受東部沿海季風環(huán)流帶影響。這里四季分明，氣候適宜，陽光充足，雨量適中。年平均氣溫12．1℃，年平均降雨量678㎜，年平均濕度65%，無霜期180天。受海風調節(jié)，綠樹繁茂，這里的大氣污染較少。加之周邊有大面積濕地，完美的棲息場所和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，每年都會吸引大量鳥類來此棲息，故有“觀鳥的麥加”之美譽。優(yōu)越的自然地理條件使北戴河旅游業(yè)的發(fā)展一直以自然旅游和避暑休閑旅游為主并且聞名于海內外。但又因其鮮明的季節(jié)性特點使北戴河旅游的發(fā)展陷入季節(jié)性的牢籠。夏季，人們如潮水般涌入前來度假。過于集中的游客群往往超出了環(huán)境承載能力，對環(huán)境生態(tài)平衡帶來很大隱患。到了冬季，準確地說這里更像是一個廢棄了的莊園。景區(qū)游客寥寥，造成旅游資源的浪費。且由于游客夏冬落差過大，就會使依靠旅游業(yè)的相關行業(yè)在冬季旅游淡季的收入損失很大，為挽回損失，他們就會在游客集中的夏季哄抬物價，“狠宰”游客。這樣的不良商業(yè)行為對北戴河整個旅游市場的發(fā)展帶來很大的負面影響。即使近年來相關管理部門一直對其進行不斷的探索研究，但對冬季氣候因素方面的考慮還是不夠充分，成效也不是特別顯著，冬季游客仍然相對稀少，旅游資源浪費的現(xiàn)實依然存在。作為相關專業(yè)的研究者，我們就其問題進行研究與思考。專門對北戴河沿海景區(qū)進行實地考察與問題探索，并發(fā)表自己的學術觀點，對其不合理的地方提出新的設計理念。努力使冬日里的北戴河也頗具魅力。

三、北戴河旅游景區(qū)夏冬季節(jié)性供求矛盾的應對策略

(一)分流夏季旅游高峰人數(shù)

1．整合現(xiàn)有景點，優(yōu)化旅游路線。

鴿子窩景區(qū)、生態(tài)觀光景區(qū)、碧螺塔景區(qū)、連峰山景區(qū)、中海灘景區(qū)五大主要景區(qū)以及多處旅游景點作為北戴河的主要旅游景點，就其地域分布沒有合理的路線規(guī)劃，游客在旅游觀光時路線指引模糊，造成主觀意向盲目性強，過多游客分散不均，個別景點游客超限等問題。例如:在4－5月份觀鳥季節(jié)，大批游客慕名前來觀鳥，濕地觀鳥區(qū)緊鄰濱海大道，而濕地生態(tài)區(qū)距鴿子窩景區(qū)相對較近，但是兩景區(qū)可到直接到達達道路卻相距很遠，相關部門沒有制定更為合理的觀行路線，對于想同時參觀兩景點的游客造成時間與財力上的不必要浪費。所以急需把現(xiàn)有景點“連線”規(guī)劃，從距離路程進行景點對景點連接，明確旅游路線指引，與秦皇島狹長地帶形成一致，將河北大街和海濱大道做為旅游路線的主軸，景區(qū)外環(huán)道路為連接點，這樣既可以使主要景區(qū)相聯(lián)通又可以避免交通穿插的擁堵問題。

2．優(yōu)化城市道路網絡系統(tǒng)

加快建設偏遠景點道路。如板場峪、董家口長城等景點，因地處偏遠，道路不暢，致使很多游客無法到達，只能聚集于道路暢通的海濱區(qū)。要使得類似景點游客數(shù)量增加，加快道路基礎設施建設無疑是必須解決的首要問題。但是僅此是不夠的，在完善偏遠景區(qū)道路可通達性的同時還必須考慮與濱海景區(qū)景點的連貫性。使整個景區(qū)間的交通道路系統(tǒng)最終相互關聯(lián)、暢通是我們的終極目的。

(二)創(chuàng)設冬日旅游項目，推出創(chuàng)新特色旅游。

酷寒多風的冬日使北戴河的旅游業(yè)顯得格外蕭條，過少的游客迫使各景點嚴重虧損，城市基礎設施利用率很低，但北戴河冬季多風的氣候特點又何嘗不是一個亮點。我們可以反過來利用這個氣候特點設計新的旅游項目，使游客體驗冬日旅游盛宴。

1．推進海洋風能項目建設，發(fā)展科技旅游

在風電裝備制造精品輩出的同時，節(jié)能環(huán)保的風力發(fā)電廠依靠大連得天獨厚的風能資源蓄勢待發(fā)。如今乘船到長海，遠遠就會看到海島起伏的山巒上，一臺臺碩大的風車傲然挺立，葉片隨風悠然轉動，形成了一道蔚然壯觀的風景線。北戴河地處環(huán)渤海地帶，四季多風的氣候特征是開發(fā)風能旅游項目所必備的先天優(yōu)勢條件，加之借鑒大連發(fā)展模式，相信也會成為一處獨特的風景。

2．挖掘人文旅游資源提升文化旅游的高端品位

北戴河海濱歷史悠久，名勝古跡眾多，文化底蘊豐厚。沿歷史足跡尤其較多君王來此賞游并留下詩賦。例如:秦始皇嬴政至此，派人入海求仙，留下《碣石門辭》;魏武帝曹操北征烏桓，凱旋經過此地，觀滄海，賦寫氣勢磅礴的《觀滄海》;唐太宗李世民曾游于此留下名篇佳作《春日觀?！?毛澤東主席經常來此辦公，于1954年7月26日在北戴河寫下了一首歌頌北戴河的詞——《浪淘沙·北戴河》。將此文人古跡進行科學開發(fā)展示，完善文化景點的基礎設施建設，濃郁的文化氣息無疑可以為人文旅游增添華彩。1893年，英國津榆鐵路總工程師第一個發(fā)現(xiàn)了潮平沙軟，碧海藍天的北戴河，在他的大力宣傳下，英國人開始首次修建別墅。到1898年，清政府正式宣布北戴河為避暑區(qū)之后，富商大賈、中外名流、傳教士紛紛在這里購地筑屋。歷史原因使北戴河建筑風格多樣，主要有羅馬式、哥特式、拜占庭式、東洋式，其中以英國的維多利亞式為主?，F(xiàn)今在北戴河共有別墅700多座，能擁有如此規(guī)模且風格多樣的別墅群，北戴河著實從歷史長河中繼承了一個蔚為壯觀的別墅博物館。雖然北戴河擁有歷史賦予的寶貴遺產，但這些瑰寶并沒有充分發(fā)揮其應有的價值?，F(xiàn)在東山公園的入海求仙處已開辟為旅游景點，但由于屬于片面開發(fā)所收到的效益也不甚滿意。故建議政府或有關旅游管理部門，注重文化與經濟發(fā)展的內在聯(lián)系，深度開發(fā)文化旅游項目，對歷史文化進行深入剖析，加強宣傳力度，以達到吸引游客的目的。對于別墅群資源的旅游開發(fā)，更需要相關專業(yè)人員的縝密規(guī)劃設計，對別墅群應依據(jù)風格流派或年代不同進行劃分并將其分為幾大塊區(qū)。對每個塊區(qū)的別墅進行詳盡介紹，派專門人員對游客進行講解闡述。對于別墅群之間的觀游道路規(guī)劃，必須做到短距，便捷，通達性強。在不妨礙別墅產權者私人活動的情況下，保證游客可最近距參觀別墅。相信在科學合理的規(guī)劃設計下即使在冬季文化旅游的獨特魅力也能吸引較多的游客。

3．繼續(xù)探索完善地質旅游項目

柳江盆地地質遺跡國家級自然保護區(qū)位于河北省秦皇島市北部，瀕臨于北戴河旅游景區(qū)。這里在太古及早元古代時期地殼運動劇烈、頻繁，在經歷三次強烈的地殼運動之后，形成了大面積面質巖系。在中生代燕山運動推動下，又形成了一系列華夏系的大型隆起和凹陷區(qū)，且沉積巖中含有豐富的古生物化石，魚類化石，哺乳類動物化石。是一部天然的地殼演化史書，同時又是自然賦予的一座完好的“地質博物館”。目前此地已經成為專業(yè)院校地質、地貌專業(yè)師生實習考察基地。而秦皇島市旅游發(fā)展規(guī)劃也已經將此地確定為“地質科學考察旅游區(qū)和地質自然保護區(qū)”。但是就其目前發(fā)展來看，整個景區(qū)的規(guī)劃還不夠完善，有的景點還沒有科學開發(fā)，而一般普通游客對地質旅游了解相對不足，只靠專業(yè)人員的考察學習，還不足以提升整個景區(qū)的價值。由于柳江盆地與北戴河連接線12．1公里，交通線路又較單一，一定程度上限制了游客的可到達性。介于柳江盆地的先天優(yōu)勢以及現(xiàn)存的一些問題，我們在保護自然地質資源不受破壞的情況下。建議相關部門從宣傳力度和疏通交通上著手，制定科學、吸引力較強的宣傳文案。以及規(guī)劃整合現(xiàn)有交通路線，確保交通暢通便捷。

4．推進綠色生態(tài)旅游一線化發(fā)展。

北戴河景區(qū)目前已成規(guī)模開發(fā)的生態(tài)旅游觀光項目主要是北戴河集發(fā)農業(yè)生態(tài)示范園，昌黎葡萄溝采摘園。兩處生態(tài)觀光園的開發(fā)雖已取得一定效益。但前來觀光的游客多半還是集中于夏秋季節(jié)，還有相當一部分游客參觀之后覺得沒有什么新意，也有一大部分人表示以后不會再來第二次。面對此問題，我們急需一套切實可行的解決方案。依據(jù)集發(fā)農業(yè)生態(tài)示范園的目前發(fā)展來看，一部分游玩項目在全國其他大部分觀光場所都普遍存在，由于沒有新意園區(qū)內此類設施便會閑置下來，造成資源浪費。據(jù)調查得知，游客來生態(tài)園主要還是想更多了解生態(tài)植物。了解了游客的內心渴求，我們便可適當刪減普遍存在又無特色的游玩項目，擴大珍，奇植物的種植面積。以達到吸引游客的目的。相對集發(fā)農業(yè)生態(tài)示范園，葡萄溝采摘園的旅游項目開發(fā)則比較單一。在后期的開發(fā)過程中應與酒廠釀造相聯(lián)系。開發(fā)一條集采摘、參觀紅酒釀造、品紅酒的一條線式旅游。亦可在冬季成立“紅酒節(jié)”。隨著游客整體文化品味的不斷提升，此項目會越來越受到游客的青睞。正如“哈爾濱冰雪大世界”，“青島啤酒節(jié)”一樣，相信在不久的將來秦皇島北戴河的“紅酒節(jié)”也會成為一個新的文化節(jié)日，在品嘗美酒甘醇的同時也享受秦皇島北戴河特有的文化熏陶。同是生態(tài)觀光園區(qū)，應關注二者的內在關聯(lián)性。對二者進行科學規(guī)劃，促進景區(qū)形成一線式、一體化發(fā)展。不僅便于統(tǒng)一管理，也會增加景點的整體吸引力，增強旅游市場的競爭力，進而推動北戴河冬日旅游發(fā)展。

(三)推出未來可持續(xù)發(fā)展新興旅游

1．在北戴河建立藝術文化基地

在北戴河建立“秦皇島藝術文化村鎮(zhèn)、中心或基地”，強力推動藝術文化創(chuàng)意產業(yè)的快速生長，發(fā)展藝術文化產業(yè)，打造并完善藝術文化產業(yè)鏈條，實現(xiàn)藝術文化創(chuàng)意、藝術文化商品、藝術文化服務等多個產業(yè)協(xié)調發(fā)展，大力開拓藝術文化市場，提高和加強全市文化產業(yè)的競爭力，以文化豐富旅游內涵，全面提升秦皇島旅游產品的層次，帶動秦皇島的旅游向高端旅游、文化旅游發(fā)展，真正使北戴河躋身于文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游強市之列。這一舉措，對秦皇島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有巨大的帶動意義。

第一，提升秦皇島旅游產品品質和層次，促進秦皇島旅游向高端旅游發(fā)展。我國各地的旅游，正在從爭取大客流量向爭取高端游客群體發(fā)展，從簡單粗放型向高質優(yōu)質“高端旅游”轉變。幾乎世界上所有成功的高端旅游都包含了豐富的文化內涵，正所謂山水無文行不遠，旅游項目如果不具備優(yōu)秀、獨特的文化品質，也無法成就高端旅游品牌，更奢談吸引來高端游客。如果我們秦皇島仍滿足于目前這種低層次的大眾化旅游，多少年后，我們將沒有“旅游”了。因此，充分利用地域文化特色，組織實施和培育具體的文化旅游項目，推進文化與旅游深度融合、共生發(fā)展，就顯得尤為重要?，F(xiàn)在就著手建立藝術文化村鎮(zhèn)、中心或基地，若干年后，也許我們北戴河就成了巴比松、蘇荷、巴黎，出了畢加索、梵高。果真如此，來秦皇島的游客還能僅僅是為了洗洗海澡嗎?？纯船F(xiàn)在的宋莊、小堡村，就知道了。法國蓬皮杜國家藝術中心、韓國國家藝術館、美國現(xiàn)代藝術館，紛紛來到宋莊，合作、建館，宋莊日后的發(fā)展及其旅游業(yè)的層次、旅游產品的品質可以想象。而宋莊、小堡村的多種自然條件與北戴河根本無法比擬。

第二，為秦皇島的旅游注入更多文化內涵，增加旅游業(yè)的競爭力、吸引力，為秦皇島打造一個響亮的文化旅游品牌。旅游經濟開始是產品的競爭，后來是質量和功能的競爭，到最后是品牌的競爭，實際上就是文化整合力的競爭。品牌的背后是文化，文化承載量越大的項目，其效益釋放量越大，迪斯尼樂園就是最典型的例子。被業(yè)界稱為“焦作現(xiàn)象”、“焦作奇跡”的焦作旅游業(yè)。從2000年開始，短短十年時間，焦作創(chuàng)造了中國旅游史上的奇跡:連續(xù)7個黃金周接待游客人數(shù)、實現(xiàn)門票收入位居省轄市第一;旅游業(yè)占GDP的比重由2000年的不足1%猛增到2006年的10．5%;實現(xiàn)了由“煤城”到“中國優(yōu)秀旅游城市”、由“黑色印象”到“綠色主題”的成功轉型;焦作還榮獲了“焦作山水”、“云臺山世界地質公園”、“太極圣地”、“世界杰出旅游服務品牌”等眾多旅游知名品牌。焦作旅游發(fā)展如此迅速，關鍵是運作伊始，他們就打出了文化旗幟和品牌特色，而且迅速跨上國際旅游商業(yè)模式的軌道。海南半山半島(鹿回頭)旅游主題文化鮮明:海上音樂廳、藝術館、國際潛水俱樂部、阜外國際康復中心、高級游艇會、濱海風情街…由于發(fā)展定位準確，主題文化鮮明，短短幾年，半山半島迅速躋身為世界知名的休閑度假項目，不能不讓我們的百年旅游為之顏面難存、為之扼腕而嘆。在北戴河建立藝術文化村鎮(zhèn)、中心或基地，就是要打造一個響亮的文化品牌和旅游品牌，使之成為世界知名的文化品牌，為北戴河這個百年旅游名城注入文化的活力，使之更具有吸引力、影響力、感染力。秦皇島旅游資源豐富，但世界知名的文化品牌項目很少，原因就在于我們一直忽略了文化在旅游中的作用，滿足于得天獨厚的自然資源。我們的山美水美，但如果我們永遠停留在賣山賣水，真的不值錢，必須“賣文化”，才有更大的吸引力。樂島賣的是海洋文化、南娛賣的是娛樂文化，二者逐漸在國內旅游市場形成知名度較高的品牌，雖然仍存在諸多問題，但其魅力可圈可點，可以說文化注入旅游已經初見成效。在北戴河建立“藝術文化村鎮(zhèn)、中心或基地”，可以利用藝術文化生產的特有規(guī)律，與旅游融合共生，形成龐大的旅游文化產業(yè)鏈，全面提升北戴河旅游的品質和文化內涵的同時，帶動社會經濟全面發(fā)展。

2．加快北戴河新區(qū)建設，發(fā)展高校產業(yè)。

據(jù)調查得知，昌黎黃金海岸黃金假日濱海度假城，主要建設國際紅酒廣場、國際拳擊論壇、游艇俱樂部、動漫創(chuàng)意園四個功能區(qū)。即將簽約的由美國巴琳國際集團投資的國際生態(tài)旅游度假城項目，將推廣國際先進的節(jié)能、綠色生態(tài)技術，打造面向國際市場的高端國際生態(tài)旅游城，旨在把北戴河新區(qū)建設成國際上有較大影響的旅游目的地，新區(qū)最大的資本是生態(tài)，最顯著的優(yōu)勢是生態(tài)，最響亮的品牌是生態(tài)。對生態(tài)環(huán)境的保護是新區(qū)建設必須考慮的重要問題。且要切實做好區(qū)域內海洋資源、濕地資源、林業(yè)資源、土地資源等保護規(guī)劃，并增強生態(tài)保護的嚴肅性，堅決避免建設中的盲目性，確立生態(tài)是不可侵犯的“紅線”，合理規(guī)劃岸線功能，確保發(fā)展的可持續(xù)性。大學城旅游項目的開發(fā)也是一個不容忽視的要點，充分發(fā)揮以燕山大學科技園帶頭的各高校聯(lián)合產業(yè)，如軟件園的建設就可以作為一個新的旅游亮點，且沿河北大街以燕山大學為中心向左右依次分布有歐美學院、河北科技師范學院、建材學院等多所高校，高校大學城作為高級知識分子聚集地，校園文化氛圍濃郁，借此優(yōu)勢，科學整合，推出高校大學城文化旅游項目。隨著游客整體文化修養(yǎng)的提高，相信高校文化參觀也會成為旅游發(fā)展的一個新支點。由于大學城位于河北大街中段，與海濱景區(qū)相距一定距離。所以大學城文化旅游又可以分流海濱區(qū)夏季過多的游客數(shù)量，一定程度上緩解了海濱景區(qū)環(huán)境承載量過重的問題。

四、結論

靠近北方的旅游城市都會面臨旅游季節(jié)性差異的問題。要想確保旅游業(yè)不受季節(jié)影響的全面可持續(xù)性發(fā)展，僅僅在提升旅游景點的新奇性和多樣性上下功夫是不夠的，更重要的是要利用當?shù)氐牡鼐墐?yōu)勢和文化資源，順應世界和國家文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮的趨勢，充分挖掘、整合當?shù)馗鞣N資源，統(tǒng)一規(guī)劃，實際運作，科學管理，發(fā)揮集聚效應，強力推動旅游業(yè)的的快速生長，打造并完善文化產業(yè)鏈條，在解決夏冬季節(jié)性供求矛盾的應對策略的同時大力開拓文化藝術市場，提高和加強當?shù)匚幕a業(yè)的競爭力，帶動旅游業(yè)的發(fā)展和提升，徹底解決北戴河旅游淡季的問題，真正使北戴河躋身于文化和旅游強市之列。一個城市現(xiàn)代化的標志不是高樓大廈呈現(xiàn)的豪華，不是燈紅酒綠下的喧囂，而是文化。世界上一些著名城市都擁有強勢的文化氣氛，無處不體現(xiàn)著人類的燦爛文明，這些人類智慧的成果，給人以人性的溫暖。一個舍棄文化藝術的城市不可能成為現(xiàn)代都市。一個地方的旅游，若缺少了文化靈魂，便失去了特色，也失去了強大的吸引力。旅游項目的文化內涵不足，旅游品質亟待提高和改善，文化旅游還有巨大的發(fā)展空間。除了對現(xiàn)有的文化旅游資源積極開發(fā)、充分利用，還應多方探索，培育新的文化旅游項目，為北戴河旅游業(yè)的長效、可持續(xù)發(fā)展打下基礎。

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F59

A

1003－4145［2012］專輯－0122－04

2012－05－10

邊 哲(1972—)，女，燕山大學藝術與設計學院環(huán)境藝術設計系系主任、副教授，韓國東西大學博士在讀，研究方向:空間設計。

(責任編輯:周文升)