王隆華，劉恭民

(1．福建農(nóng)林大學(xué)體育部，福建福州350002;2．福建省氣象局后勤服務(wù)中心，福建福州350001)

構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究

王隆華1，劉恭民2

(1．福建農(nóng)林大學(xué)體育部，福建福州350002;2．福建省氣象局后勤服務(wù)中心，福建福州350001)

文章運用文獻資料法、調(diào)查訪問法和邏輯分析法，對構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的必要性和所具有的優(yōu)勢進行分析。依托平潭旅游“四區(qū)一中心”的戰(zhàn)略空間規(guī)劃，突出海洋、海島、海灣特色，重點打造“兩灣”特色濱海體育旅游度假功能區(qū)。提出培育兩岸濱海體育旅游合作示范區(qū)，搭建核心競爭力平臺;重視品牌建設(shè)，加強區(qū)域合作;加大濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和投入，完善濱海體育旅游發(fā)展的保障體系等措施，推進平潭濱海體育旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展。

濱海旅游;體育旅游產(chǎn)業(yè);核心競爭力;平潭綜合實驗區(qū)

平潭——從地圖上看，這座福建最大、距臺灣最近的島，就像一只腹部朝向臺灣的麒麟。2011年11月18日，國務(wù)院正式批準(zhǔn)《平潭綜合實驗區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃》，明確提出把平潭建設(shè)成為“兩岸同胞合作建設(shè)、先行先試、科學(xué)發(fā)展的共同家園”。[1]旅游產(chǎn)業(yè)是平潭綜合實驗區(qū)近期重點推進的六大區(qū)域建設(shè)之一，發(fā)展濱海體育旅游是平潭旅游業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容，符合平潭堅持走綠色、低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

濱海體育旅游是一種在濱海地區(qū)開展的集休閑、娛樂與體育運動于一體的新興旅游活動。[2]核心競爭力是指在開發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品以及市場營銷方面所具有的獨特能力。[3]落實平潭綜合實驗區(qū)規(guī)劃中提出的優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，細化項目設(shè)計，對構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究，打造我國東南沿海最具特色的集濱海避暑度假、體驗觀賞、運動娛樂為一體的海島運動休閑目的地，具有重要的理論和實踐意義。

一、對構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究的必要性

(一)平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨蓬勃發(fā)展的競爭環(huán)境

社會發(fā)展進步和人類對海洋認(rèn)識的不斷深化，旅游濱海體育旅游熱也就成了一種必然。目前，濱海體育旅游已成為世界上許多國家公民旅游的首選。濱海體育旅游也由傳統(tǒng)的“3S”〔大海(Sea)、陽光(Sun)、沙灘(Sand)〕拓展到“3N”〔大自然(Nature)、懷舊(Nostalgia)、天堂(Nirvana)〕，標(biāo)志著人類追求以身體體驗和精神追求相結(jié)合的濱海旅游新時代正走向成熟。

20世紀(jì)90年代，我國濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，北起丹東，南至防城，濱海體育旅游開發(fā)浪潮疊起。一批富有特色、參與性強的現(xiàn)代濱海體育休閑游樂項目倍受青睞。統(tǒng)計資料表明，沿海地區(qū)近年來接待的游客人次以每年20～30%的速度遞增。[4]平潭具備濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然資源優(yōu)勢，但平潭要在較為成熟的、激烈的濱海體育旅游市場中脫穎而出，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，就必須要有自身的特色，要有自身的核心競爭力。

(二)核心競爭力研究對構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢至關(guān)重要

1990年，帕拉漢德和哈默教授在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的“The CoreCompetence of the Corporation”一文中，首次提出“核心競爭力”的概念。核心競爭力具有相互關(guān)聯(lián)性，是通過學(xué)習(xí)積累得到的，是動態(tài)的;是企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的源泉，是致勝之根本。旅游核心競爭力必須能實現(xiàn)旅游者所看重的核心價值，在競爭方式上具有獨特性，難以模仿和超越性，并從旅游地未來成長的角度看具有延展性。[5]

特色是濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的生命力，特色的形成源于濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。[4]知名企業(yè)的成功無一不是基于其企業(yè)核心競爭力之上的長期競爭優(yōu)勢。因此，必須對影響平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的各因素進行剖析，對提升平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的空間規(guī)劃、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點和措施進行全面研究，形成一項或多項業(yè)務(wù)達到該領(lǐng)域一流水平的能力，并能具有長期的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)平潭濱海體育旅游業(yè)的跨越發(fā)展、健康發(fā)展。

二、平潭構(gòu)建濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)

(一)平潭具備濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢

平潭有豐富的濱海體育旅游資源，平潭主島的海壇島于2006年被列入國家自然遺產(chǎn)名錄，面積相當(dāng)于4個香港本島。平潭素有“千礁島縣”之稱，擁有408公里海岸線，優(yōu)質(zhì)沙灘長達70公里，背靠省會福州，距臺灣新竹68海里。溫?zé)釢駶?，夏涼冬暖，多年平均氣?9．6℃。湖、海、沙、石構(gòu)成獨具特色的海島風(fēng)景線。擁有半洋石帆、君山、東海仙境、壇南灣、南寨石景、鳳凰山黃金海岸、瑗風(fēng)頂(一片瓦)、海壇天神等八大國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，不僅是觀光旅游更是濱海體育旅游勝地。[6]

(二)平潭具備濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢

《規(guī)劃》的批準(zhǔn)，是黨中央、國務(wù)院推動兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重大舉措，是對福建發(fā)展的高度重視和有力支持，標(biāo)志著平潭科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展進入一個全新時代，必將有力推動福建發(fā)展和海西建設(shè)。財政部決定中央財政從2010年起至2015年，每年給予實驗區(qū)8億元財力補助;省委、省政府把平潭的建設(shè)發(fā)展列入全省的一項重點工作，表示未來10年將平潭所有稅費收入留在平潭建設(shè)，省財政廳今年安排14．65億支持平潭開放開發(fā)。[7]平潭開發(fā)濱海體育旅游有利于打造推動兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新載體和構(gòu)建臺灣同胞“第二生活圈”;有利于探索兩岸同胞建設(shè)共同家園的新模式和擴大兩岸交流合作的新機制。[8]

(三)平潭具備濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)優(yōu)勢

平潭是一座古城，扼臺灣海峽和閩江口咽喉，歷來是重要的海防前哨;平潭又是一座新城，正在展現(xiàn)兩岸人民共建家園的新藍圖。平潭是一處先行區(qū)，正在創(chuàng)建兩岸“共同規(guī)劃、共同開發(fā)、共同經(jīng)營、共同管理、共同受益”的合作模式。[7]在2010年投資100億元的基礎(chǔ)上，平潭2011年完成投資303．5億元，今年的投資總額將達到600億元，現(xiàn)以每天1．6億的“平潭速度”加速建設(shè)，為平潭濱海體育旅游項目的規(guī)劃與建設(shè)發(fā)揮重要的優(yōu)勢。

(四)平潭構(gòu)建濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力所面臨的挑戰(zhàn)

目前，平潭濱海體育旅游資源開發(fā)還停留在初級階段，空間布局僅限于對近岸水域和沙灘的利用，開發(fā)的產(chǎn)品不多且開發(fā)深度不夠，特色資源不突出，配套設(shè)施和旅游公共服務(wù)體系滯后，缺乏競爭力。旅游方式單一，多以避暑度假和觀光游覽為主，不能有效滿足各種消費層次人群的需要，以致出現(xiàn)夏季海灘游客過于集中而冬季冷落的局面，未能形成獨特的品牌和特色。所以應(yīng)該借助平潭先行先試的發(fā)展機遇，變劣勢為優(yōu)勢，大膽探索和創(chuàng)新，走出具有體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的一條新路來。

三、構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的空間規(guī)劃、戰(zhàn)略目標(biāo)及重點

(一)戰(zhàn)略空間規(guī)劃

依托“四區(qū)一中心”的旅游空間格局:四區(qū)指海濱度假旅游區(qū)、生態(tài)人文旅游區(qū)、新城樂活旅游區(qū)、離島主題旅游區(qū);一中心指潭城旅游集散接待服務(wù)中心。[9]構(gòu)建位于主島東南部海岸及鄰近島礁和海域的濱海體育旅游休閑區(qū)，打造國際旅游運動休閑養(yǎng)生的精品項目和精品旅游路線，建設(shè)山海融合、自然與人文和諧共存的，國際運動休閑、觀光體驗娛樂旅游度假區(qū)。

(二)戰(zhàn)略目標(biāo)

圍繞打造平潭“現(xiàn)代化、國際化綜合實驗區(qū)”的總體目標(biāo)，合理開發(fā)和科學(xué)保護濱海體育旅游資源，重視保護平潭周邊海域、海島、沙灘及自然人文景觀。到2020年，使平潭各類濱海體育旅游項目基本開發(fā)出來，并使交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)達到現(xiàn)代化。加強與臺灣旅游產(chǎn)業(yè)的合作對接，將平潭打造成具有較強競爭力的特色產(chǎn)業(yè)體系的國際海島旅游運動休閑目的地。

(三)戰(zhàn)略重點

按照生態(tài)、低碳、智慧、開放的開發(fā)原則，突出海洋、海島、海灣特色，[1]確立平潭體育旅游資源開發(fā)的主導(dǎo)項目。依托優(yōu)質(zhì)沙灘、岬角及沙地旅游資源，重點打造“兩灣”特色旅游度假功能區(qū)，即壇南灣高端濱海運動休閑度假區(qū)和海壇灣大眾濱海運動休閑度假區(qū)。重點建設(shè)項目包括沙灘高爾夫球場、海濱浴場、游艇俱樂部、沙灘俱樂部、沙灘時尚球類運動中心、沙灘馬術(shù)俱樂部、擊劍瑜珈俱樂部、康體會所等體驗和游樂項目。積極申辦國際沙灘排球、沙灘足球錦標(biāo)賽，培育和打造環(huán)平潭島國際公路自行車賽、中國平潭島鐵人三項國際邀請賽和中國平潭島國際健走節(jié)，通過持續(xù)培育和打造特色品牌賽事來提升平潭島的國際知名度和影響力。[10]

四、構(gòu)建平潭濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略措施

(一)積極培育兩岸濱海體育旅游合作示范區(qū)，搭建核心競爭力平臺

在海峽兩岸合作交流大格局中，平潭是海峽兩岸交流合作的橋頭堡。發(fā)揮平潭濱海體育旅游資源優(yōu)勢和對臺地緣優(yōu)勢，以面向全球的視野規(guī)劃建設(shè)平潭臺灣旅游合作區(qū)，促進兩岸間區(qū)域旅游經(jīng)濟共同體的建立以及濱海體育旅游市場的對接，發(fā)揮先行先試的功能。加速形成海運和空中航線，在東部東澳和西部如意灣設(shè)立對臺海上直航口岸和平潭機場與臺灣各航點一起構(gòu)建兩岸緊密型的空中交通網(wǎng)絡(luò)，2011年11月30日，“海峽號”已從平潭直航臺中。積極創(chuàng)辦各種節(jié)慶活動，注重文化內(nèi)涵的挖掘，努力提高臺灣民眾的歸屬感和認(rèn)同感，樹立起平潭體育旅游的主題形象，共建濱海體育旅游合作示范區(qū)。

濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展需要一個良好的外部環(huán)境，政府應(yīng)積極有效發(fā)揮自身的主動性，充分利用平潭的規(guī)劃和建設(shè)優(yōu)勢，發(fā)揮平潭資源優(yōu)勢和對臺區(qū)位優(yōu)勢，強化配套設(shè)施建設(shè)，建立健全市場競爭機制，通過招商引資等方式，對重點濱海體育旅游區(qū)域和項目重點開發(fā)。為平潭開發(fā)建設(shè)高水平的國際濱海體育旅游精品，為平潭濱海體育旅游搭建核心競爭力平臺。

(二)重視品牌建設(shè)，加強與周邊區(qū)域合作

品牌建設(shè)是提高旅游區(qū)核心競爭力的關(guān)鍵措施，平潭濱海體育旅游應(yīng)圍繞“海峽旅游”主題，樹立以質(zhì)量為核心的品牌建設(shè)觀念，優(yōu)化濱海體育旅游發(fā)展布局，有效整合島內(nèi)優(yōu)勢濱海旅游要素，變資源優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢。發(fā)展以壇南灣、海壇灣為主的濱海體育旅游度假區(qū);以長江澳、山岐澳為主的海上運動旅游區(qū);以石牌洋、仙人井為主的海蝕地貌觀光區(qū);以君山、南寨山為主的生態(tài)體育旅游區(qū)，形成區(qū)域特色鮮明的濱海體育旅游格局，形成以海濱體育旅游為主導(dǎo)，以海上運動、康體養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品為支撐的濱海體育旅游產(chǎn)品體系。

旅游市場化程度的加深，旅游區(qū)域合作的研究也更被重視。平潭應(yīng)立足海峽兩岸的資源優(yōu)勢，加強區(qū)域間的聯(lián)合開發(fā)合作，有效避免與臨近區(qū)域同質(zhì)化產(chǎn)品的激烈競爭。加強與福州、寧德、莆田、廈門、泉州、漳州、龍巖、南平、三明等地市旅游合作，提升省域旅游協(xié)作水平。以海峽號高速客滾輪開通為契機，聯(lián)手向兩岸旅游界推薦一程多站式旅游產(chǎn)品，加強兩岸合作，推動旅游線路對接延伸，建設(shè)海峽無障礙旅游區(qū)，形成海峽旅游一體化。

(三)完善濱海體育旅游發(fā)展的保障體系，走可持續(xù)發(fā)展道路

加快推進上島高鐵、海峽高速客滾碼頭、島內(nèi)城市主干道等交通市政配套基礎(chǔ)設(shè)施，加快濱海度假酒店及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善旅游公共服務(wù)體系;加大市場主體培植力度，做大做強旅游企業(yè);加強行業(yè)管理，重視監(jiān)督機制和安全保障;依據(jù)《平潭綜合實驗區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃》，加快平潭地方性體育旅游法規(guī)建設(shè)。爭取便利的出入境管理措施政策和兩岸旅游集散中心落戶平潭，積極引進中國百強旅行社落戶平潭。

加大環(huán)境保護的力度，加強海島生態(tài)建設(shè)，嚴(yán)加保護海島及周邊海域生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)好開發(fā)與保護之間的關(guān)系，做到濱海體育旅游開發(fā)的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的統(tǒng)一，努力建設(shè)兩岸同胞共同生活的旅游生態(tài)島和幸福宜居島，走可持續(xù)發(fā)展道路。

(四)加大濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和投入，重視人力資源開發(fā)

濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)是先導(dǎo)型創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，是體育經(jīng)濟、海洋經(jīng)濟騰飛的金翅膀。[4]為推動平潭濱海體育旅游業(yè)發(fā)展，應(yīng)積極構(gòu)建旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺，健全營銷體系。在推動平潭旅游項目建設(shè)的同時，加大宣傳促銷力度，力爭在央視黃金時段播放平潭旅游宣傳廣告片。通過人民日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺等中央媒體聚焦平潭的優(yōu)勢，展現(xiàn)平潭旅游的新業(yè)績。加強諸如臺灣旅行社組團來平潭參加“乘海峽號游八閩山水旅游推介會”、全省九個設(shè)區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)旅游專場項目推介會等活動，進行有效的市場營銷，擴大知名度。

要提升平潭濱海體育旅游的核心競爭力，達到取得良好的經(jīng)濟、社會效益和提升發(fā)展后勁的目的。在一定程度上取決于人力資源開發(fā)的力度。平潭可以大膽引進和使用臺灣專才，積極引進臺灣相關(guān)團隊、海外高級人才直接參與或開展平潭旅游的開發(fā)管理，使平潭成為吸引、集聚海外尤其是臺灣高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“人才特區(qū)”。爭取福建師范大學(xué)海峽旅游學(xué)院在平潭選址建校，建立閩臺高校聯(lián)合培養(yǎng)人才項目平臺，共同構(gòu)建新型旅游教育聯(lián)合體。

五、結(jié)語

平潭濱海體育旅游的開發(fā)，應(yīng)認(rèn)真貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，在平潭濱海旅游資源的基礎(chǔ)上，采用可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)策略，科學(xué)、跨越發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)。平潭濱海體育旅游的開發(fā)必將豐富平潭旅游產(chǎn)品體系，成為兩岸交流合作的新載體，推動“親近自然”的旅游新理念和發(fā)展進程，加速打造“宜業(yè)宜居”的兩岸人民共同家園，提升平潭旅游市場份額具有重要的現(xiàn)實意義。

[1] 費偉偉，趙鵬．潮涌平潭海氣通[N]．人民日報，2012-01-06．

[2] 卞利亞．濱海地區(qū)體育休閑旅游的開發(fā)策略研究[J]．沿海企業(yè)與科技，2007，(8)．

[3] 潘逸飛．核心競爭力——企業(yè)制勝的根本[J]．鑄造技術(shù)，2003，(5)．

[4] 李春芳．廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究[J]．成都體育學(xué)院學(xué)報，2010，(1)．

[5] 孟祥偉，劉靜，劉揚陽，等．保定旅游核心競爭力評價與對策研究[J]．河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2010，(1)．

[6] 百度百科．平潭[EB/OL]．http://baike．baidu．com/view/395419．htm．

[7] 孫春蘭．努力建設(shè)兩岸同胞的共同家園[N]．光明日報，2012-01-10．

[8] 國家發(fā)展和改革委員會．平潭綜合實驗區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃[N]．福建日報，2011-12-19．

[9] 嵐島未來[EB/OL]．http://www．pingtan．gov．cn/ldwl/gnbj．a(chǎn)spx．

[10] 福建省人民政府．福建省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見[EB/OL]．http://www．fj．chinanews．com/news/2011/2011－04－18/131013．shtml．

F592

A

1672-0040(2012)03-0028-04

2012-03-18

王隆華(1979—)，男，福建三明人，福建農(nóng)林大學(xué)體育部講師、體育教育訓(xùn)練學(xué)碩士，主要從事學(xué)校體育學(xué)、體育社會學(xué)研究。

(責(zé)任編輯 鄭東)