張嬋

【摘要】雜志定位是指雜志經(jīng)營者根據(jù)讀者需求及市場上競爭者的情況，對雜志的經(jīng)營與服務(wù)確定目標(biāo)，塑造形象，并把這種形象傳達(dá)給讀者，使讀者了解，認(rèn)知，從而確定雜志在讀者心目中的地位。文章對《女友》的主要品牌雜志進(jìn)行了相關(guān)分析和思考。

【關(guān)鍵詞】《女友》雜志；期刊品牌；定位

進(jìn)入21世紀(jì)后的傳媒業(yè)，傳播主體日益多元化，受眾和市場不斷碎片化，信息逐漸全球化，競爭也日趨同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代背景下，品牌的作用日趨凸顯。《女友》雜志有其獨(dú)特的品牌定位，《女友·校園》、《女友·家園》、《女友·花園》作為女友傳媒集團(tuán)的三個(gè)主要雜志，她們差異化的定位，形成了互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)。

一、期刊品牌現(xiàn)狀

隨著人們文化程度的不斷提高，市場上出現(xiàn)了越來越多的各類期刊，不同類別的人都希望找到和自己經(jīng)歷、心理情感有更多共識的雜志。此外，由于人類認(rèn)識水平的普遍提升，以前只有少數(shù)人研究探討的問題，現(xiàn)在有更多的人參加到其中。當(dāng)受眾對某種品牌產(chǎn)生了信任，形成了品牌偏好時(shí)，就可以憑借品牌影響力進(jìn)行品牌延伸，來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

二、《女友》主要雜志品牌及定位

（1）《女友·校園》定位。內(nèi)容定位：以時(shí)尚、個(gè)性、成長、蛻變?yōu)橹黝}的都市年輕女性刊物。目標(biāo)讀者：18歲到25歲喜歡超前消費(fèi)、有品牌意識但又追求自己的個(gè)性、愛好一切新興事物，大學(xué)女生和剛踏入社會的職場新鮮人是主力陣營。（2）《女友·家園》定位。內(nèi)容定位：以追求全方位生活享受為主打內(nèi)容，同時(shí)體現(xiàn)物質(zhì)、精神雙重生活的女性刊物。目標(biāo)讀者：25歲～35歲的城市職業(yè)女性和家庭主婦，月薪2000～6000元。她們熱愛生活，有獨(dú)立的能力，希望活出滋味；她們嘗試享受生活，是優(yōu)質(zhì)生活觀念的先行者；同時(shí)，她們也有煩惱，需要得到全方位的關(guān)愛和幫助。（3）《女友·花園》定位。內(nèi)容定位：以尋求高品質(zhì)職場成功，打造高品位職業(yè)人生為主打內(nèi)容，同時(shí)在服裝、美容及享樂生活方式上，倡導(dǎo)獨(dú)特時(shí)尚風(fēng)格的女性雜志。目標(biāo)讀者：25歲到35歲的大專以上學(xué)歷，有相當(dāng)一部分讀者擔(dān)任中層或以上職位；自信、獨(dú)立，對時(shí)尚產(chǎn)品有相當(dāng)了解，并期待樹立個(gè)性化生活方式；省會城市月薪3000元以上，京滬等地月薪5000元以上的都市白領(lǐng)女性；渴望超越物質(zhì)，積極投身公益，展現(xiàn)人間大愛的人。

三、分析《女友》品牌定位

（1）從內(nèi)容上分析定位?！杜选ば@》主要內(nèi)容有大學(xué)生的青春夢想和成長故事，生活娛樂訊息，如何保持身心的健康，異性相處之道，浪漫情感故事，最炫麗的時(shí)尚潮流和實(shí)用消費(fèi)指導(dǎo)。這些信息都是符合大學(xué)生需求的，在一定程度上就和其它雜志劃清界限，針對性強(qiáng)，迎合了當(dāng)代大學(xué)女生和剛剛步入職場的女生的消費(fèi)點(diǎn)?！杜选ぜ覉@》涵蓋的信息主要涉及健康、健身、美容、化妝、旅行、美食、家居、理財(cái)、性愛相處、星座測試，以及最新最全的實(shí)用資訊。它不僅提供處理家庭里各種情感關(guān)系的建議，以及如何合理消費(fèi)做個(gè)幸福女人，還有各種時(shí)尚訊息。《女友·花園》主要涉及名企文化，名人專訪，充電培訓(xùn)，職場智慧，職業(yè)規(guī)劃，時(shí)尚潮流，化妝美容，服飾搭配，社交，理財(cái)，旅行，健康，文化資訊等。（2）從廣告上分析定位?！杜选ば@》植入的廣告品牌主要有Mix box、七色花、卡姿蘭、巧迪尚惠、月月舒、珂珂、護(hù)舒寶、東洋之花。這些品牌針對人群大部分都是年輕中學(xué)生和大學(xué)生，她們大都追求最新時(shí)尚，是充滿青春活力一代人?！杜选ぜ覉@》植入的廣告品牌主要有泊萊雅、朵唯、清妃、養(yǎng)生堂、雅格麗白、美素、東風(fēng)、鈴木、大眾。這些化妝護(hù)膚品牌定位都是針對歲月痕跡從而導(dǎo)致的面部肌膚老化，松弛，皺紋等問題。而東風(fēng)、鈴木、大眾汽車品牌也貼近目標(biāo)受眾的經(jīng)濟(jì)承受能力，能更直接地產(chǎn)生促銷效應(yīng)?！杜选せ▓@》雜志中出現(xiàn)的較多廣告品牌有雅思蘭黛、名門閨秀、倩碧、薇姿。這些都是比較中高端的品牌，中高層的白領(lǐng)經(jīng)濟(jì)收入也相應(yīng)較高。

四、對《女友》雜志定位的思考

《女友·家園》，《女友·校園》，《女友·花園》定位很明確，差異性也強(qiáng)，《女友》雜志以女性的愛情、婚姻、健康等為訴求點(diǎn)，從不同角度滿足了女性的文化需求。但《女友》雜志還有兩個(gè)不足之處，首先《女友·校園》和《女友·花園》很少甚至不設(shè)讀者來信專欄，也沒有編輯對讀者來信的回答，缺乏互動性；其次，三本雜志都缺少對健身、發(fā)型內(nèi)容的涉及，雜志以提供生活資訊為主，其內(nèi)容應(yīng)該涵蓋更廣泛，而且女性讀者都還是比較想看、想學(xué)習(xí)相關(guān)發(fā)型、健身知識的。所以建議《女友》雜志應(yīng)該重視這方面的建設(shè)，開設(shè)相關(guān)的讀者互動欄目。另一方面可以在內(nèi)容上加一些篇幅寫日常生活工作間隙能做一些簡單實(shí)用的健康運(yùn)動，比如辦公休閑時(shí)，通過演示規(guī)范動作，讓身體重新充滿活力，會更受讀者所鐘愛。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]張春林．當(dāng)代中國傳媒的受眾策略[J]．重慶出版社，2006

[2]杰克·特勞．定位[J]．中國財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社，2002

[3]任田．女友·家園[J]．2010（3）

[4]王秀華．女友·校園[J]．2010（4）