陳韜文 香港中文大學(xué)新聞學(xué)院教授

劉冰 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心副主任

張國良 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院院長

話題一：新媒體在社會發(fā)展中的媒介定位

陳韜文：傳播學(xué)范式的轉(zhuǎn)移——對數(shù)字化和全球化影響的反省

西方傳播學(xué)認為，信息的傳播是通過信道由信源編碼、受者解碼、受者反饋再到信源編碼的一個循環(huán)不息的過程。而在數(shù)字化媒體深入發(fā)展的當(dāng)下，傳播的過程已經(jīng)悄然發(fā)生了改變：第一，信源和受眾的邊界趨向模糊。傳者既是受者，受者也是傳者。第二，信源和受眾之間的反饋加快，從延時到及時，速度越來越快。第三，傳播渠道和傳播內(nèi)容越來越多樣化，人際傳播和大眾傳播的渠道不斷混合、日益豐富。然而在很大程度上，傳播過程中的基本要素以及傳播模式并未發(fā)生改變。傳播過程的變化不是傳播過程的改變，而是要素與要素之間關(guān)系的變化；不是產(chǎn)生了新的傳播的要素，而是改變了信源、渠道、受眾、反饋之間的關(guān)系。不論是在人際傳播層面還是組織傳播層面，不論是在社會、國家傳播層面還是全球傳播層面，都發(fā)生了不同程度的變化。

新媒體影響下全球傳播中權(quán)力的變化體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，去中心化不斷增強；第二，在某種程度上，雖然在文化帝國主義影響下，文化有單一化趨向，但是文化的混雜性則是更主要的方面；第三，國界依然存在，然而國家之間的依賴程度也在不斷加深。

劉冰：人即傳媒——網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展平臺

孟波 新浪網(wǎng)副總編輯

胡彬 天涯社區(qū)和海南在線總編輯

童兵 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)

面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，SNS社交網(wǎng)站將互聯(lián)網(wǎng)平等性發(fā)揮到極致，通過對傳統(tǒng)媒體、Web2.0和SNS的對比可知，Web2.0時代，把關(guān)人作用減弱，傳播門檻降低，傳授關(guān)系顛覆，草根階層獲得更充分的傳播能力，同時信息過濾機制缺失，造成互聯(lián)網(wǎng)信息過載，而到了SNS社交因素融入后，形成了一種新的過濾機制，也就是以用戶的社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)篩選信息。由于SNS提供了高效的信息傳播機制，以及有效的信息過濾機制，“社交化”正成為一種重要的元素，并融入到各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中。SNS的出現(xiàn)使“六度分割”理論出現(xiàn)了變化，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正史無前例地破除物理距離，隨著Facebook的出現(xiàn)，用戶之間的平均距離縮短到4.74人，而在一些地方甚至更低。

微博是網(wǎng)絡(luò)新媒體特性的極致發(fā)展，微博有三方面特征：一是碎片化，碎片內(nèi)容使寫作門檻進一步降低，碎片時間和微博篇幅短小、內(nèi)容簡單等特點，降低了微博的閱讀門檻；二是互動性強，具有評論、轉(zhuǎn)發(fā)、群主等多種功能；三是輕便、簡單，它的形式簡單，功能強大，用戶體驗良好。例如姚晨的微博就說明了單個微博名人的傳播力可以媲美傳統(tǒng)媒體。

張國良：多種聲音，兩個世界——中國輿論生態(tài)觀察

為了了解媒介現(xiàn)實與受眾現(xiàn)實之間的關(guān)聯(lián)，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院對媒介議題、媒介傾向進行了實證研究，并以“媒介素養(yǎng)”為主題，面向一般大眾，以上海市民為對象進行了調(diào)研，具體了解三個問題：第一，媒體使用與媒體素養(yǎng)情況；第二，對新媒體的認知、評價與感受；第三，新媒體使用對媒體素養(yǎng)的影響。

通過焦點小組訪談的研究方法，把樣本分為兩組，一組為基本學(xué)歷組，另一組為較高學(xué)歷組。首先，對他們實施問卷調(diào)查，進行定量分析。緊接著再通過小組訪談，進行定性分析。由此得出以下結(jié)論：第一，新媒體顯著改變了受訪者的媒體使用習(xí)慣與生活形態(tài)，他們已離不開網(wǎng)絡(luò)。第二，雖然新媒體的使用頻率已明顯高于傳統(tǒng)媒體，但他們?nèi)詫鹘y(tǒng)媒體中的電視較為信賴。第三，在新聞渠道方面，存在性別差異，年齡較大的女性主要收看電視新聞，而年齡較小的男性更多閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。第四，在媒體素養(yǎng)方面，新媒體使受訪者獲取信息的渠道更多元、知識面更寬廣，但依然存在刻板現(xiàn)象、將新聞等同于現(xiàn)實、對媒體參與不夠、相信權(quán)威等問題。第五，在新媒體感受與評價方面，受訪者對新媒體的評價遠遠高于傳統(tǒng)媒體。第六，總體而言，新媒體帶給人們更便利的生活、更豐富的信息，并提供個人對大眾發(fā)聲的渠道，有助于提高民眾的基本媒體素養(yǎng)，較高學(xué)歷組的媒體素養(yǎng)分數(shù)總體高于基本學(xué)歷組，但并不顯著，也許，新媒體使用有助于縮減教育程度造成的差距。

孟波：社交媒體對媒體傳播的影響

受眾對于微博存在十大質(zhì)疑，包括謠言、負面情緒、碎片化、認證身份虛假、盈利模式、粘性不足、管理過分嚴格、社交性差、用戶關(guān)系薄弱、獲取信息的成本高等內(nèi)容。通過對具體案例的分析可將受眾對于微博的質(zhì)疑一一消解。新媒體對時效性和空間性的追求已經(jīng)進入了全時性和全域性的階段，同時，由于許多突發(fā)事件都是由網(wǎng)友最先報道，新媒體也顯示出全速傳播的特點。此外，新媒體由于其視聽一體的優(yōu)勢成為全媒體和全渠道的代名詞。最后，在受眾接受信息的角度來看，新媒體也已經(jīng)形成全互動、去中心化、去議程設(shè)置化的傳播，受眾的地位進一步提升。

商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展完全是在商業(yè)體制下進行的，并且具有敏感、快捷的特點。同時，對于時下微博運營中的種種問題，媒體發(fā)展過程中的錯誤是難免的，重要的是為錯誤找原因，讓未來的新媒體向著更加高效便捷的方向發(fā)展，呈現(xiàn)新媒體獨有的特色和優(yōu)勢。

謝海光 上海市網(wǎng)宣辦副主任上海交通大學(xué)教授

祝建華 香港城市大學(xué)英文與傳播系教授

謝耘耕 上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長

話題二：新媒體環(huán)境對公共政策的影響

胡彬：天涯——無處不在的相逢

天涯社區(qū)網(wǎng)站的目標(biāo)是打造一個健康、有社會價值、又有一定商業(yè)價值的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體在反腐倡廉、提高言論自由等方面起到了積極的正面作用，但同時也帶來網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等負面影響，因此，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)必須要有一定的自我凈化功能，防止社會混亂，但是光靠自凈功能無法完全避免網(wǎng)絡(luò)的混亂和負面效應(yīng)，必須要有相應(yīng)的合理的網(wǎng)絡(luò)管制措施才能使其回歸理性。

韓國率先實行的網(wǎng)絡(luò)實名制只是一種嘗試，還沒有絕對成功。網(wǎng)絡(luò)實名對流量具有很大的殺傷力，天涯自從推出所有新注冊用戶必須通過手機認證的舉措后，使得流量由原先的7萬～8萬下降到5萬～6萬。但是，秩序比流量更加重要。

童兵：關(guān)于當(dāng)前新聞宣傳若干問題的六個思考

第一，主流媒體與非主流媒體。要成為主流媒體，需要四個條件，即關(guān)注重大問題、發(fā)揮重大影響、具備權(quán)威地位、有黨政機關(guān)的支撐，只有真正做到了這四點，才能成為名副其實的主流媒體。

第二，官方輿論場與民間輿論場。在協(xié)調(diào)兩個輿論場方面要處理好四對關(guān)系，即導(dǎo)向和市場的關(guān)系、對上和對下的關(guān)系、對里和對外報道的關(guān)系、社會效益與經(jīng)濟效益的平衡。只有處理好了這四對關(guān)系，才能協(xié)調(diào)好兩個輿論場。當(dāng)前對我們來說，最重要的是尊重、重視民間輿論場。

第三，民意表達與輿論引導(dǎo)。表達權(quán)是公民政治權(quán)力的集中展示，應(yīng)當(dāng)積極推進公共表達權(quán)建設(shè)。首先應(yīng)該進行立法，其次應(yīng)該加強對表達權(quán)的司法保護。當(dāng)下輿論引導(dǎo)具有主體多元化、訴求多樣化、渠道復(fù)雜化、無序化的特點。每個人都是輿論主體，輿論表達的渠道多種多樣，因此，應(yīng)充分地滿足群眾的表達權(quán)力，有機、有利、恰當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)輿論。

第四，信息公開與信息安全。信息公開是現(xiàn)代社會的生命。按照國際慣例，公開是原則，不公開是例外。信息的公開要以法律為保障，目前我國還存在著有法不依、執(zhí)法不嚴、以紀代法、以罰代法的情況?，F(xiàn)階段信息還存在很多不安全的方面，這種不安全主要是指泄露國家機密和個人隱私被侵權(quán)的情況。

第五，流言阻止與知情有度。流言是輿論畸態(tài)的表現(xiàn)，只有在透明的社會生活中，流言才不會產(chǎn)生。從新聞傳播的角度考量，公民的知情權(quán)應(yīng)考慮國家的根本利益和公民的基本權(quán)利，不僅如此，每個人必須在不侵害他人的合法權(quán)益和遵守民主程序的前提下享有知情權(quán)。

第六，眼觀六路與慎思慎文。一個新聞傳播者必須眼觀六路耳聞八方，更需要慎思慎獨慎文，分析又分析，比較又比較，思考又思考。

謝海光：微博時代處理危機公共事件的原則

耿志民 中央電視臺新聞評論部副主任

胡智鋒 中國傳媒大學(xué)文科科研處長《現(xiàn)代傳播》主編

秦朔 上海文廣集團副總裁《第一財經(jīng)日報》總編輯

做到新聞的快速且真實是處理危機公共事件的首要原則?？靾笫聦?、填報原因、重報態(tài)度、依法處置是快速處理公共危機事件的關(guān)鍵點。在報紙時代，媒介的傳播周期是24小時，而在微博時代，則是1小時?？梢姡瑐鞑ブ芷谑呛蛡髅浇橘|(zhì)的生產(chǎn)周期有關(guān)的。在保證“快速”的同時，需要做到兩個“真”——事實真和輿情真。

關(guān)于危機公共事件的處理，第二條原則是“公開”。即公開信息，透明事實，理清要素，準(zhǔn)確說明。謠言的形成和傳播遵循“謠言傳播公式”，謠言的不確定程度和其不確定性所持續(xù)的時間是造成謠言傳播的主要因素，只要做到其中的任何一個為零就可以打斷謠言的傳播。

所謂善治，就是以民為本，這也是處理危機公共事件的第三條原則——“親民”。

祝建華：數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞——大數(shù)據(jù)時代的傳媒核心競爭力

21世紀是一個信息化的時代，隨著Web2.0技術(shù)的運用，來自草根、政府、商人和各種社會組織等信源的信息不斷涌現(xiàn)，大眾如何從信息海洋中獲得有用的信息是當(dāng)前面臨的一個問題。新興的新聞數(shù)據(jù)挖掘工具——數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞（DDJ）也就應(yīng)運而生。數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞是用來分析和過濾海量新聞數(shù)據(jù)的工具，它通過對數(shù)據(jù)進行整合，從而挖掘新聞。針對數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞的來龍去脈問題，新聞經(jīng)歷了1980年開始的精確新聞，1990年開始的電腦輔助的新聞，2000年開始數(shù)據(jù)庫新聞，直到2010年開始的數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。2020年人們是否會經(jīng)歷大數(shù)據(jù)新聞時代是一個值得探討的問題。

謝耘耕：網(wǎng)絡(luò)輿情對公共政策的影響

通過“網(wǎng)絡(luò)輿情對公共政策的影響”的實證研究，可以得出：由報紙等傳統(tǒng)的紙面媒體和帶有很強的傳統(tǒng)媒體特性的網(wǎng)絡(luò)新聞首曝的事件，對于推動公共政策的影響較大，影響的層面也較高；而由論壇社區(qū)、微博、博客等新媒體方式推動公共政策議程的影響力則相對較小，且影響大多停留在形成人大或政協(xié)提案、修改當(dāng)前公共政策等層面。

可見由于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢更容易對決策層造成影響，許多事件由傳統(tǒng)媒體曝光后能夠更快地到達決策層，引起決策者的重視。而網(wǎng)絡(luò)議題從集結(jié)、形成，到最終形成趨同性的公眾議程，也離不開傳統(tǒng)媒體的跟蹤報道，許多網(wǎng)絡(luò)議題正是通過傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載或重新包裝后，轉(zhuǎn)變成新聞媒體議程，并最終推動了公共政策的制定或調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)輿情影響公共政策制定的主要因子包括事件類型和是否有第三方參與。不同的事件類型對于公共政策的影響度不同。研究發(fā)現(xiàn)社會民生類、時事政治類輿情與公共政策之間的關(guān)系更緊密。這一方面反映了民眾參與討論公共政策制定的意識在不斷增強，另一方面也反映了國家決策的科學(xué)性、民主性，許多公共政策的出臺，不再是決策者關(guān)起門來的傳統(tǒng)決策模式，而是向民眾釋放決策的“氣球”，讓更多的民眾參與到公共政策的討論中來。

雖然網(wǎng)絡(luò)民意并不等同于現(xiàn)實民意，但作為部分民意的特殊體現(xiàn)，其對于我國公共管理產(chǎn)生著日益深刻的影響。新媒體環(huán)境下，政府在公共管理的過程中，首先應(yīng)提升公共事務(wù)的信息公開程度，增強政府發(fā)布信息的可信度，加強政府的公信力建設(shè)；其次，要加強對新媒體傳播媒介的認識和運用，建立一套與網(wǎng)絡(luò)民意互動的新機制，廣泛尊重民意、吸納民意，尋找執(zhí)政目標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)民意之間的契合點，以推進中國政治文明建設(shè)的進程。

姚軍毅 廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司監(jiān)事會主席、黨委副書記

陳保平 《新民晚報》總編輯

劉慶生 中央電視臺《焦點訪談》制片人

話題三：傳媒專業(yè)主義的多元化呈現(xiàn)

耿志民：真相背后的故事

媒體在面對公眾對真相的需求時，良知和立場將引導(dǎo)傳媒人的行為?！傲贾本褪亲鋈艘\實、要守信、要仗義。新聞?wù){(diào)查在很多情況下無法滿足受眾的期待，當(dāng)事件發(fā)生的時候，受眾希望新聞?wù){(diào)查給予詳細的調(diào)查取證，以及真實的呈現(xiàn)，這時，媒體可能會失語。但是，但凡媒體能做到的事情，不應(yīng)該說假話，不能編造事實，不能扭曲細節(jié)。關(guān)于“立場”，不同的媒體必然會呈現(xiàn)出不同的價值取向、不同的立場，所以會出現(xiàn)“立場大于事實”“預(yù)設(shè)立場”的現(xiàn)象。一件事情發(fā)生后，記者可能會有一個初步的判斷，這個判斷會自然地受立場的影響，用這個判斷去曲解可能得到的事實，就會出現(xiàn)細節(jié)的扭曲和事實的遮蔽，這就是很多虛假的東西產(chǎn)生的起點和過程，所以，說絕對一點，記者是一個沒有立場的職業(yè)，唯一的立場就是為真實性負責(zé)。

記者所生產(chǎn)的最高產(chǎn)品，就是提供真相，而提供真相，就需要記者的良知，需要記者的無立場。

胡智鋒：中國電視民生新聞發(fā)展的三大命題

民生新聞既是貫徹落實黨和政府理念的“踐行者”，又是推動中國電視新一輪新聞改革的“先行者”；既是緩解轉(zhuǎn)型期社會矛盾的“平衡器”，又是促進地方電視媒體壯大發(fā)展的“助推器”。它所起的作用非常重要。

未來的民生新聞需往以下三個趨勢發(fā)展：第一，回歸民生本質(zhì)；第二，彰顯主流氣質(zhì)；第三，提升專業(yè)素質(zhì)。

這要求未來民生新聞要在六個方面努力：一是拓展報道領(lǐng)域；二是細化功能訴求，提升服務(wù)功能和突出情感元素；三是強化議程設(shè)置，條理清晰地對新聞進行拆分組合；四是強化觀點評論，實現(xiàn)新聞資源多次開發(fā)、多元觀點碰撞；五是創(chuàng)新報道的樣態(tài)，突出直播的概念，拓展新聞生產(chǎn)主體，精確把握民意；六是整合內(nèi)容資源，實現(xiàn)日常欄目資源共享共用，注意特別活動的采訪、報道和組織協(xié)作。

秦朔：中國財經(jīng)媒體的發(fā)展脈絡(luò)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型

改革開放30年來，中國財經(jīng)類媒體的發(fā)展脈絡(luò)可分為四個階段。第一階段是20世紀80年代，經(jīng)濟報道服務(wù)于整個國家中心的轉(zhuǎn)變，提供指導(dǎo)性報道；90年代后期進入第二階段，財經(jīng)媒體的方向一種是以企業(yè)市場化開拓為內(nèi)容，另一種則是隨著兩大證券交易所的成立而興起的證券類報紙；中國入世的大背景不僅僅促進了市場經(jīng)濟的全球化，也推進了中國財經(jīng)媒體進入發(fā)展的第三個階段，此時我國又出現(xiàn)了一批至今仍非常有影響的財經(jīng)類的媒體，這構(gòu)成了近10年主導(dǎo)性的格局；第四個階段，則是最近幾年向多媒體、全媒體架構(gòu)發(fā)展的專業(yè)化、數(shù)字化程度極高，包括金融信息服務(wù)領(lǐng)域的財經(jīng)媒體。

從全球宏觀來看，中國的財經(jīng)媒體還沒有世界級的媒體產(chǎn)生，但中國在全球的經(jīng)濟地位顯著，經(jīng)濟增長速度全球矚目，因此財經(jīng)媒體有很大的發(fā)展空間，未來會有相當(dāng)多的財經(jīng)媒體將會轉(zhuǎn)型向信息服務(wù)領(lǐng)域探索。

洪浚浩 美國紐約州立大學(xué)傳播系終身教授

胡錫進 《環(huán)球時報》總編輯

王寧 上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院講席教授

話題四：新媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存之道

姚軍毅：當(dāng)代中國廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

自20世紀80年代開始建設(shè)發(fā)展之際，我國的廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)就走上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，具體表現(xiàn)在投資主體多元化和微觀組織企業(yè)化兩個方面。而經(jīng)過了這30年充滿艱難和挑戰(zhàn)，并進行了13年以“整合”為主題的管理體制和運行機制的改革，中國的廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)依然處于三個轉(zhuǎn)變過程中：從準(zhǔn)市場主體運行走向市場主體運行、從分散粗放經(jīng)營走向規(guī)模集約經(jīng)營和從政府配置資源走向市場配置資源。特殊的制度安排使當(dāng)代中國廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程必須消化“四級辦”遺產(chǎn)和排解“事企分”糾結(jié)兩大難題，才能實現(xiàn)“企業(yè)成為運行主體、經(jīng)營不受地域限制”的愿望。

陳保平：新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體營銷

通過對世界各國報業(yè)及報紙廣告現(xiàn)狀的分析，可見現(xiàn)今“歐美報業(yè)式微，亞洲南美回溫”。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，美國報紙廣告收入連續(xù)第21個季度下降，而且在過去的三年內(nèi)，還面臨著大量報紙采編、經(jīng)營人員被裁員的情況。與此同時，歐洲的情況略好，但衰退也實屬必然。而發(fā)展中國家的報業(yè)發(fā)展增長勢頭依舊，亞洲和南美尤為突出。在這個傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的時代，全球報業(yè)復(fù)蘇的希望在于新興經(jīng)濟體，特別是“金磚四國”。從2009年起，印度已經(jīng)以每天1.1億份每天的份額超越中國成為全球最大報業(yè)市場，其后依次為中國、日本、美國和德國。

在新興經(jīng)濟體國家，存在著新媒體和傳統(tǒng)媒體同時繁榮的現(xiàn)象。一方面，是因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的迅速普及和崛起；另一方面，是報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)行量穩(wěn)定增長。以中國為例，傳統(tǒng)報業(yè)未來的發(fā)展主要會集中于二三線城市，同時，沿海較發(fā)達城市的報業(yè)演變情況可能更接近歐美。

再從中國報業(yè)生態(tài)的廣告收入來看：報紙增長好于雜志，報紙中時政新聞增長最好，而雜志中旅游休閑類增長最好；報刊廣告版數(shù)首次下滑，厚報厚刊時代即將終結(jié)；2011年報刊廣告的金九銀十沒有昨日重新，增長起伏較大；2011年報紙廣告行業(yè)較為集中，房地產(chǎn)廣告貢獻增加最大，對報紙經(jīng)營的不確定性加大。不難發(fā)現(xiàn)，在平穩(wěn)增長的背后，中國傳統(tǒng)報業(yè)的前景不容樂觀。

劉慶生：新媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存之道

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代依然具備核心競爭力。一檔好的節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有正能量，能對觀眾產(chǎn)生正面效果。作為電視媒體工作者，需要具備的能力有，一是要抓重點，針對新聞內(nèi)容的重點，抓住被采訪者話里的重點。二是分析的能力，在有關(guān)信息、海量信息、干擾信息中分析梳理出與新聞事實相關(guān)的信息。三是梳理的能力，相比分析的微觀性，梳理則更加宏觀，對于新聞事件走向的梳理最為重要。四是學(xué)習(xí)的能力，做新聞是面對各行各業(yè)的，每個行業(yè)都有自己的特點及你所不熟悉的內(nèi)容，學(xué)習(xí)能力則非常重要。五是與人溝通交流的能力，做記者就是與人打交道，與各式各樣的人打交道，與人交流的能力會讓你認知社會、融入社會，而不是以自我為中心。

蘇鑰機 香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長

劉春 搜狐公司副總裁、搜狐網(wǎng)總編輯

陸小華 中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯

話題五：世界中的中國——從本土傳播到國際視野

洪浚浩：對西方媒體涉華報道的偏見

美國是強調(diào)實證研究的國家，大量研究數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，大部分美國媒體的日常報道都是負面的，這已經(jīng)沒有爭議。這是根源于不同政治制度、社會結(jié)構(gòu)、媒體理念、文化傳統(tǒng)大不同的媒體生態(tài)。美國媒體并不是對中國一貫采取妖魔化的手段。

美國媒體報道盟友英國時，同樣也十分刻薄和消極，經(jīng)?！伴_涮”英國。而對日本的報道，也是一樣。美國與加拿大同屬一個陣營，經(jīng)濟關(guān)系密切，但美國媒體對加拿大的報道也并不十分積極，比如稱幅員遼闊、人口稀少的加拿大適合做美國的“停車場”。中國學(xué)界對西方媒體涉華報道的態(tài)度本身就存在一種偏見，不太能理解西方媒體總是傾向于負面報道，因為在西方，媒體和政治的主要任務(wù)是不一樣的，政治傾向于穩(wěn)定社會，媒體傾向于發(fā)現(xiàn)問題。二者的根本任務(wù)就是沖突的。造成刻板印象的原因復(fù)雜，研究者有必要了解存在的誤區(qū)，更加有效地構(gòu)建國際和諧社會。

胡錫進：世界中的中國和中國媒體

微博這種自媒體出現(xiàn)以后，對傳統(tǒng)媒體的沖擊不僅是一種技術(shù)的沖擊、平臺的更換，也是一種影響力的爭奪，這種影響力最后都會以各種各樣的形式，包括政治的形式來出現(xiàn)，會帶來各種后果，當(dāng)然也包括政治的后果。

微博已經(jīng)在決定中國人關(guān)心什么和說什么，決定著傳統(tǒng)媒體在關(guān)心什么和如何報道它，這是中國的一個階段。但是微博上發(fā)布的信息真實性有待證實，微博能給人制造一種印象：中國的熱點就是微博里呈現(xiàn)的那些。這引發(fā)越來越多人關(guān)注微博，包括政府官員。

一個國家的媒體形態(tài)和新聞?wù)?，總是和一個國家的政治體制相適應(yīng)的，拋開這個大的框架，一味空談新聞自由，用非常激進的方式對一切問題進行批判，無助于推動國家的進步和發(fā)展，這是一種不負責(zé)任的行為，也不是社會的主流。我們應(yīng)該采取一種漸進的方式，一步一步地來推動中國的進步。中國太大，也太復(fù)雜，用非黑即白的方式無法理解中國的情況，社會整體進步依靠的是合力，而這種合力的形成，需要對中國的情況有準(zhǔn)確的把握。

王寧：全球化與當(dāng)代信息社會的文化傳播

全球化在文化上的一個突出反應(yīng)就是大眾文化和消費文化的崛起。在中國，大眾文化有著深遠的發(fā)展。一方面，中國經(jīng)濟一直保持著高速的增長，人們對物質(zhì)產(chǎn)品的需求不僅僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品的使用性上，更多的還體現(xiàn)在對產(chǎn)品的包裝消費上，這種要求直接導(dǎo)致大量的大眾文化產(chǎn)品也進入了消費市場。這無疑是產(chǎn)生于消費社會的大眾文化或通俗文化對曾占主導(dǎo)地位的現(xiàn)代主義精英文化及其產(chǎn)品的某種沖擊和消解。

大眾文化往往精蕪并存，受眾通常很難在短時間內(nèi)做出去粗存精、去偽存真的辨析，因此對之消費和享用常常是盲目的。也許當(dāng)他們在消費實踐中有所體會后就會做出正確的判斷和選擇。不應(yīng)該一味地指責(zé)消費大眾的這樣盲目性和追求時尚性，而要正確地引導(dǎo)他們?nèi)σ恍┩獗砣A麗內(nèi)里空洞無物的“奢侈品”進行辨析，進而從總體上提升他們的欣賞趣味，使他們真正能夠有選擇地并且“審美地”享用這些文化產(chǎn)品。總之，對大眾文化的審美價值的認識，應(yīng)采取一種發(fā)展的、辯證的看法。

話題六：媒介社會的未來趨勢

蘇鑰機：科技變天——美國報業(yè)新趨勢

美國新聞業(yè)的五個新意念非常值得借鑒和分享。首先是“鑒賞模式”的出現(xiàn)。傳統(tǒng)新聞工作者所做的是采訪、寫作和編輯，把自己取得的新聞資料發(fā)放給公眾。時下編輯變成了“鑒賞者”，負責(zé)經(jīng)常找尋、綜合、組織以及過濾一些與本身新聞主題有關(guān)的訊息，讓受眾可以選擇閱讀，重點是經(jīng)常更新。第二是“伙伴關(guān)系”的建立。以前傳媒業(yè)是“零和游戲”格局，現(xiàn)時透過互聯(lián)網(wǎng)的帶動，不同公司互相配合，在新環(huán)境下發(fā)揮互利共贏，打破了很多界限。第三是“社會化群體” 的結(jié)合。傳媒的營運生存之道，在取得利潤之前，先要組織一群受眾，因此“社群建立”是必需的步驟。社區(qū)的目的在于令讀者逗留更久，進而增加廣告與訂戶的收入，所以新聞媒體有了新的專責(zé)職位，即鼓勵受眾參與。第四是“流動通訊”為先。數(shù)碼科技發(fā)展迅速，已經(jīng)超越桌上電腦范圍，正在進軍流動工具，如智能手機、平板電腦等個人化的輕便設(shè)施。不論是傳統(tǒng)的電臺及報刊，還是網(wǎng)上的出版機構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展的首先是流動平臺。第五是“高科技企業(yè)文化”的樹立。Google是這方面的典范，而Huffington Post是新興網(wǎng)報的典型，其共同特征包括：創(chuàng)新、自發(fā)、開放、快速、共贏、年輕、非科層結(jié)構(gòu)、高新技術(shù)等。

劉春：中國電視敘事的歷史變遷

中國電視業(yè)的發(fā)展總共經(jīng)歷了四個階段。1978年之前，電視只為一小部分人服務(wù)且沒有任何編排的概念；1978年至1989年，隨著改革開放的時代背景，中國電視業(yè)進入第二個階段，這也是我國電視的啟蒙階段，電視業(yè)出現(xiàn)了很好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；1990年至2000年，隨著人們的心態(tài)由浪漫轉(zhuǎn)向現(xiàn)實，中國電視業(yè)也呈現(xiàn)出相應(yīng)變化，走入第三個階段；如今電視已經(jīng)來到第四個階段，即衛(wèi)星電視時期，這是電視競爭相當(dāng)激烈的階段，機遇與挑戰(zhàn)并存。

進入21世紀，中國電視進入了最美好也最黑暗的時代，電視形成一個非常有意思的格局：競爭激烈，但競爭方式單一。

目前，我國電視主要面臨四大危機：一是事業(yè)單位的管理性質(zhì)，降低了發(fā)展靈活性；二是高度壟斷的現(xiàn)實，在一定程度上窒息了電視業(yè)的發(fā)展；三是我國電視的發(fā)展空間單一，廣告基本上是所有電視臺的唯一收入；四是“四級辦電視”，行政區(qū)劃、市場份額分割，也阻礙了電視的長遠發(fā)展。

今天，電視發(fā)展?fàn)顩r往往與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟實力有關(guān)，電視進入大制作的時代，這種大制作模式能夠有助于電視在未來有所突破，在新的格局下有新發(fā)展。

陸小華：傳媒的融合式變革——趨勢與路徑

在美國總統(tǒng)中，廣播總統(tǒng)羅斯福、電視總統(tǒng)肯尼迪和互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)奧巴馬，他們在不同媒體發(fā)展時代發(fā)揮了媒體在政治方面的影響力?？梢姡襟w的影響力應(yīng)被充分運用，其不僅僅作為一種媒體工具，更作為一種戰(zhàn)略工具，一種管理工具。

新媒體帶來了新的社會關(guān)系，新的社會關(guān)系導(dǎo)致媒體力量被泛化。新媒體的社會化也對商業(yè)模式的運作產(chǎn)生了影響。以購物為例，傳統(tǒng)的消費欲望多來自于廣告，而在新的社會關(guān)系中，可能來自于信任的朋友，然后通過SNS的購買通道實現(xiàn)。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的分享式和關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑?，更能起到推薦和強化的效應(yīng)，使得社會關(guān)系在原有的“強關(guān)系”的基礎(chǔ)上多了非認識和非交際的“弱關(guān)系”，形成一個“半熟社會”。

關(guān)于媒體融合的發(fā)展趨勢的策略應(yīng)對，應(yīng)由內(nèi)容為王走向內(nèi)容服務(wù)為王。在2007-2011年間，美國270多家報紙倒閉，通過由摩爾定律、梅特卡夫法則和吉爾德定律的分析，最終的著眼點全都落在關(guān)于如何提升媒體服務(wù)性能的角度上。在目前，一個信息過剩的時代，所有的媒體對新聞都具有報道權(quán)，所以可驗證的獨家觀點才顯得尤為珍貴，所以媒體解釋權(quán)的競爭將成為未來媒體的焦點問題。

（袁會整理，實習(xí)生蔡麒麟編輯）