百威英博：微電影領(lǐng)跑公益?zhèn)鞑バ路绞?/h1>
2012-04-29 00:44:03王堃
社會(huì)與公益 2012年9期
王堃
“我們?cè)谟眯尼勗焓澜珥敿?jí)品質(zhì)啤酒的同時(shí)，更希望消費(fèi)者能夠負(fù)責(zé)任地、理性地享用我們的啤酒。”
對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？
酒文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不少文人墨客因酒醉而成傳世詩(shī)作。美酒佳釀雖然為親朋好友營(yíng)造暢談歡聚的熱烈氛圍，卻不宜過(guò)量。百威英博作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，一直把倡導(dǎo)理性飲酒作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重中之重，正如百威英博啤酒集團(tuán)亞太區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮所說(shuō)，“我們?cè)谟眯尼勗焓澜珥敿?jí)品質(zhì)啤酒的同時(shí)，更希望消費(fèi)者能夠負(fù)責(zé)任地、理性地享用我們的啤酒?！?/p>
著力倡導(dǎo)理性飲酒
百威英博早在2008年就與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布理性飲酒宣言，與上海交警總隊(duì)攜手開展“心中有度、家中無(wú)憂”酒后不駕車金點(diǎn)子征集活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)甄選出“配備車德卡、錄制親情提示音、免收酒后客人的車輛過(guò)夜停車費(fèi)”等十大避免酒駕金點(diǎn)子，制作成宣傳卡免費(fèi)向市民派發(fā)。百威英博還攜手中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)，在2010年共同發(fā)起了“駕給我好嗎”大型理性飲酒活動(dòng)，并在網(wǎng)上征集酒后不開車的承諾，6個(gè)月時(shí)間共征集到1300萬(wàn)個(gè)承諾。
去年，百威英博宣布了理性飲酒的三年目標(biāo)，計(jì)劃在2014年末在全球十大主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)重點(diǎn)，即：向超過(guò)100萬(wàn)名酒吧服務(wù)員、餐廳服務(wù)生、雜貨店?duì)I業(yè)員及其他酒精飲料的服務(wù)人員與銷售人員，提供負(fù)責(zé)任地銷售酒精飲料的培訓(xùn)；與至少5億名達(dá)法定飲酒年齡的消費(fèi)者溝通，宣傳代駕或安全搭車回家的理念；投入至少3億美元于理性飲酒廣告和宣傳活動(dòng)，以提醒和教育消費(fèi)者理性飲酒的重要性。
對(duì)于百威英博堅(jiān)持倡導(dǎo)理性飲酒、不斷開拓創(chuàng)新的精神，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇也深表贊賞：“啤酒行業(yè)的健康發(fā)展離不開企業(yè)的支持和參與。百威英博始終以身作則積極倡導(dǎo)理性飲酒，帶動(dòng)中國(guó)啤酒業(yè)跨入自律與責(zé)任的新時(shí)代，讓我們深感欣慰。我們將充分利用協(xié)會(huì)分布在全國(guó)各地的渠道和資源，全力支持倡導(dǎo)理性飲酒行動(dòng)?！?/p>
微電影傳播大公益
一直走在潮流尖端的百威英博已經(jīng)不是第一次拍攝微電影，但這卻是百威英博第一次拍攝“理性飲酒”公益題材的微電影。如何用充滿創(chuàng)意的方式表達(dá)嚴(yán)肅的公益話題？百威英博對(duì)此駕輕就熟。百威英博亞太區(qū)總裁傅玫凱表示：“在中國(guó)，我們不斷探索和嘗試。從拍攝中國(guó)第一支倡導(dǎo)酒后不開車的電視廣告，到推出第一首理性飲酒公益歌曲《I DO》，再到今天我們推出百威首部理性飲酒公益微電影《愛(ài)的代駕》，我們希望能讓消費(fèi)者思考并轉(zhuǎn)變自己的行為習(xí)慣，讓‘酒后不開車深入人心?！?/p>
不同于傳統(tǒng)的廣告，這部公益微電影有著豐富的層次和扣人心弦的情節(jié)，用超現(xiàn)實(shí)手法講述了一對(duì)夫妻之間通過(guò)“靈魂轉(zhuǎn)換”，由彼此埋怨到互相理解，最后重新找回“代駕”真情?！皭?ài)”讓他們找回彼此，真正看到“愛(ài)的代駕”和酒后不開車的重要性。主演沙溢、胡可表示：“愛(ài)的代駕是一份駛向幸福的承諾。我們希望每個(gè)人都能設(shè)身處地為他人想一想，牢記酒后開車會(huì)給別人造成的傷害。為了我們家人和朋友，還有道路上千千萬(wàn)萬(wàn)的車友，請(qǐng)對(duì)‘酒后不開車說(shuō)一句‘我愿意?！?/p>
自去年5月1日以來(lái)，“酒駕入刑”已在我國(guó)推行了一年。在這一年中，全國(guó)公安機(jī)關(guān)共查處酒后駕駛數(shù)量同比下降41.7%。其中，醉酒駕駛同比下降44.1%。
“為進(jìn)一步杜絕道路交通安全隱患，我們?cè)俣葦y手百威英博首次‘觸電微電影，用全新的方式來(lái)倡導(dǎo)‘酒后不開車，宣傳道路交通安全?！睂?duì)于這一前所未有的創(chuàng)舉，上海市公安局交通警察總隊(duì)副總隊(duì)長(zhǎng)王梅根充滿信心，“我相信，這部公益微電影一定會(huì)在中國(guó)再掀理性飲酒之風(fēng)，將‘酒后不開車公益行動(dòng)推向一個(gè)新的里程碑！”
這部微電影于今年6月上線，兩個(gè)多月達(dá)到4500萬(wàn)次點(diǎn)擊量。百威英博還在微博發(fā)起了“一諾換一諾”的互動(dòng)活動(dòng)，許下自己的“愛(ài)的代駕”溫情承諾。百威英博承諾，消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)由百威啤酒官方微博“@百威啤酒”發(fā)起的#百威愛(ài)的代駕一諾換一諾#微博，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到50萬(wàn)次，百威英博集團(tuán)將為中國(guó)貧困地區(qū)兒童捐建一所希望小學(xué)，傳遞這份充滿愛(ài)的承諾。活動(dòng)上線25天，轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)了52萬(wàn)次。
“這是一份令人滿意的答卷，”百威英博啤酒集團(tuán)亞太區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮表示，“但中國(guó)理性飲酒倡導(dǎo)這條路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)，需要我們及更多的企業(yè)以及社會(huì)各界共同努力?！?/p>
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王堃
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對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？
酒文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不少文人墨客因酒醉而成傳世詩(shī)作。美酒佳釀雖然為親朋好友營(yíng)造暢談歡聚的熱烈氛圍，卻不宜過(guò)量。百威英博作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，一直把倡導(dǎo)理性飲酒作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重中之重，正如百威英博啤酒集團(tuán)亞太區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮所說(shuō)，“我們?cè)谟眯尼勗焓澜珥敿?jí)品質(zhì)啤酒的同時(shí)，更希望消費(fèi)者能夠負(fù)責(zé)任地、理性地享用我們的啤酒?！?/p>
著力倡導(dǎo)理性飲酒
百威英博早在2008年就與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布理性飲酒宣言，與上海交警總隊(duì)攜手開展“心中有度、家中無(wú)憂”酒后不駕車金點(diǎn)子征集活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)甄選出“配備車德卡、錄制親情提示音、免收酒后客人的車輛過(guò)夜停車費(fèi)”等十大避免酒駕金點(diǎn)子，制作成宣傳卡免費(fèi)向市民派發(fā)。百威英博還攜手中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)，在2010年共同發(fā)起了“駕給我好嗎”大型理性飲酒活動(dòng)，并在網(wǎng)上征集酒后不開車的承諾，6個(gè)月時(shí)間共征集到1300萬(wàn)個(gè)承諾。
去年，百威英博宣布了理性飲酒的三年目標(biāo)，計(jì)劃在2014年末在全球十大主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)重點(diǎn)，即：向超過(guò)100萬(wàn)名酒吧服務(wù)員、餐廳服務(wù)生、雜貨店?duì)I業(yè)員及其他酒精飲料的服務(wù)人員與銷售人員，提供負(fù)責(zé)任地銷售酒精飲料的培訓(xùn)；與至少5億名達(dá)法定飲酒年齡的消費(fèi)者溝通，宣傳代駕或安全搭車回家的理念；投入至少3億美元于理性飲酒廣告和宣傳活動(dòng)，以提醒和教育消費(fèi)者理性飲酒的重要性。
對(duì)于百威英博堅(jiān)持倡導(dǎo)理性飲酒、不斷開拓創(chuàng)新的精神，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇也深表贊賞：“啤酒行業(yè)的健康發(fā)展離不開企業(yè)的支持和參與。百威英博始終以身作則積極倡導(dǎo)理性飲酒，帶動(dòng)中國(guó)啤酒業(yè)跨入自律與責(zé)任的新時(shí)代，讓我們深感欣慰。我們將充分利用協(xié)會(huì)分布在全國(guó)各地的渠道和資源，全力支持倡導(dǎo)理性飲酒行動(dòng)?！?/p>
微電影傳播大公益
一直走在潮流尖端的百威英博已經(jīng)不是第一次拍攝微電影，但這卻是百威英博第一次拍攝“理性飲酒”公益題材的微電影。如何用充滿創(chuàng)意的方式表達(dá)嚴(yán)肅的公益話題？百威英博對(duì)此駕輕就熟。百威英博亞太區(qū)總裁傅玫凱表示：“在中國(guó)，我們不斷探索和嘗試。從拍攝中國(guó)第一支倡導(dǎo)酒后不開車的電視廣告，到推出第一首理性飲酒公益歌曲《I DO》，再到今天我們推出百威首部理性飲酒公益微電影《愛(ài)的代駕》，我們希望能讓消費(fèi)者思考并轉(zhuǎn)變自己的行為習(xí)慣，讓‘酒后不開車深入人心?！?/p>
不同于傳統(tǒng)的廣告，這部公益微電影有著豐富的層次和扣人心弦的情節(jié)，用超現(xiàn)實(shí)手法講述了一對(duì)夫妻之間通過(guò)“靈魂轉(zhuǎn)換”，由彼此埋怨到互相理解，最后重新找回“代駕”真情?！皭?ài)”讓他們找回彼此，真正看到“愛(ài)的代駕”和酒后不開車的重要性。主演沙溢、胡可表示：“愛(ài)的代駕是一份駛向幸福的承諾。我們希望每個(gè)人都能設(shè)身處地為他人想一想，牢記酒后開車會(huì)給別人造成的傷害。為了我們家人和朋友，還有道路上千千萬(wàn)萬(wàn)的車友，請(qǐng)對(duì)‘酒后不開車說(shuō)一句‘我愿意?！?/p>
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“為進(jìn)一步杜絕道路交通安全隱患，我們?cè)俣葦y手百威英博首次‘觸電微電影，用全新的方式來(lái)倡導(dǎo)‘酒后不開車，宣傳道路交通安全?！睂?duì)于這一前所未有的創(chuàng)舉，上海市公安局交通警察總隊(duì)副總隊(duì)長(zhǎng)王梅根充滿信心，“我相信，這部公益微電影一定會(huì)在中國(guó)再掀理性飲酒之風(fēng)，將‘酒后不開車公益行動(dòng)推向一個(gè)新的里程碑！”
這部微電影于今年6月上線，兩個(gè)多月達(dá)到4500萬(wàn)次點(diǎn)擊量。百威英博還在微博發(fā)起了“一諾換一諾”的互動(dòng)活動(dòng)，許下自己的“愛(ài)的代駕”溫情承諾。百威英博承諾，消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)由百威啤酒官方微博“@百威啤酒”發(fā)起的#百威愛(ài)的代駕一諾換一諾#微博，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到50萬(wàn)次，百威英博集團(tuán)將為中國(guó)貧困地區(qū)兒童捐建一所希望小學(xué)，傳遞這份充滿愛(ài)的承諾。活動(dòng)上線25天，轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)了52萬(wàn)次。
“這是一份令人滿意的答卷，”百威英博啤酒集團(tuán)亞太區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮表示，“但中國(guó)理性飲酒倡導(dǎo)這條路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)，需要我們及更多的企業(yè)以及社會(huì)各界共同努力?！?/p>
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