冬至

『引子』

2012年6月4日，北京匡時國際拍賣有限公司在京舉辦了令人矚目的“過云樓藏古籍善本”專拍。由海內(nèi)外孤本、宋版《錦繡萬花谷》全八十卷領銜的這批179種、1292冊“過云樓”藏歷代古籍善本，最終以2，162億元天價成交，創(chuàng)古籍拍賣世界紀錄。然而，拍后七日，北京大學宣布行使國家文博單位對重要文物的“優(yōu)先購買權”，與得標的江蘇鳳凰集團爭奪這批古籍。雙方數(shù)度交戰(zhàn)，均不肯罷手。6月20日，國家文物局出面，批準“過云樓”藏書最終歸屬江蘇，與南京博物館所藏其余四分之三的“過云樓”古籍合璧。至此，這件在社會上沸沸揚揚的奪寶戰(zhàn)才算告終。

“過云樓”藏書價值何在？雙方為何如此爭搶？“優(yōu)先購買權”是怎么回事？中國的文物拍賣現(xiàn)狀如何？“過云樓”藏書拍賣一事對文物拍賣市場會產(chǎn)生什么影響？一波三折的拍賣事件留給我們許多值得探究的問題。

『視角一』

古籍善本成為文物拍賣亮點

談及“過云樓”藏書的拍賣，我們有必要回顧一下中國文物藝術品拍賣的歷史。1992年，第一屆北京國際拍賣會首開中國文物藝術品拍賣市場先河，而在此之前，人們還嚴格遵循1982年公布的《中華人民共和國文物保護法》——文物不是商品，私人收藏的文物，除了送到文化行政管理部門指定的單位收購，其他任何單位或者個人都不得經(jīng)營文物收購業(yè)務。

1992北京國際拍賣會石破天驚，將中國的文物藝術品推向市場，送上了拍賣的軌道。掐指算來，今年正好是第20個年頭。20年來，拍賣市場以驚人的超規(guī)模發(fā)展，從交易額上看，1992年北京國際拍賣會成交才300萬元，而到2010年全國文物藝術品拍賣市場成交額已高達589個億元，增長19633倍。目前，中國文物藝術品的成交額排名世界第二。

說到拍賣，人們似乎總是認為書畫、瓷器、玉器等才能拍出大價錢。其實，古籍也很有收藏價值，且行情一路看漲。新中國的古籍專項拍賣要從1993年9月22日在北京勞動人民文化宮舉辦的“首屆稀見圖書拍賣會”說起。近年來，古籍拍賣越來越受到市場的追捧，除了經(jīng)濟價值之外，古籍與其他拍品相比更具有內(nèi)在的文化價值。典籍、載籍、書籍，這些產(chǎn)生在古代中國的古籍，不但直接記錄了歷史，在考古學上有著重要的意義，而且是中華民族文化的本源性的載體，有著極大的文獻價值、審美價值和收藏價值。2004年，上海崇源拍賣公司舉行的“2004春季藝術品拍賣會”上，20片“殷墟甲骨文”就賣出T4800萬元的天價。可見，代表源頭文化的古籍即使是在原始狀態(tài)也價值連城。

中國自古就崇尚讀書，著名的藏書樓不勝枚舉，大藏書家成百上千?！斑^云樓”還不算名頭最響的藏書樓。然而，這幢具有150年歷史的清末民—初蘇州私家藏書樓，已經(jīng)享有“江南收藏甲天下，過云樓收藏甲江南”的美譽。顧氏家族六代人遵從家訓，對所藏秘而不宣，終于為民族文化保藏并傳承了這一批宋元古槧、精寫舊抄、明清佳刻、碑帖印譜。此次江蘇鳳凰集團與北京大學圍繞“過云樓”這批包括海內(nèi)外孤本、宋版《錦繡萬花谷》全八十卷在內(nèi)的179種、1292冊歷代古籍善本的爭奪，就是看中了這批藏書的重要價值。

北大圖書館組織專家鑒定得出的結論認為，“這批書的質(zhì)量很高，具有重要的學術研究和收藏價值”。北大學者也認為，這批書大多遞藏有序，其典籍傳承的文化內(nèi)涵極為豐富，并且有很多是目前北大所未藏的，作為有傳承中華學術文化血脈責任的北大圖書館理應收藏。因而，北大不惜動用“優(yōu)先購買權”——即國家文博單位對重要文物的“優(yōu)先購買權”，與江蘇爭奪這批文寶。

“過云樓”的風波已經(jīng)平息，但其以2.162億元成交所創(chuàng)的古籍拍賣世界紀錄表明，古籍善本的拍賣漸已成為拍賣市場的新亮點。事實上，這些年古籍善本專場拍賣會往往是中外文人學者、古籍收藏家、投資者的重要聚會場所。有人戲稱，嘉德公司每年春秋兩季的“古籍善本專場”是“圖書版本學的國際年會”。

“過云樓”藏書拍賣事件還表明，樹立古籍專場品牌，挖掘拍品文化內(nèi)涵已成為文物古籍拍賣活動的新風尚、新追求。據(jù)媒體報道，我國現(xiàn)存古籍數(shù)量約在3000萬冊件以上，其中絕大部分收藏于圖書館（藏書樓）、博物館、檔案館等國有機構，其中復本量不計其數(shù)。如此看來，隨著古籍善本拍賣熱度的增強，我們或許會迎來古籍拍賣交易的繁榮。所以就這一點來說，“過云樓”藏書歸屬爭奪戰(zhàn)，對于古籍的收藏、保護甚至于推廣普及古代書籍知識，未嘗不是一件歪打正著的好事。

『視角二』

“從沒見過古籍有這么高的待遇”

也許人們不知道，2005年，這批“過云樓”藏書就曾以2310萬元成交過手，創(chuàng)當時中國古籍拍賣的最高價記錄。事隔僅七年，同樣是這批書成交額竟高達2，162億元，翻了近十倍，刷新了中國古籍拍賣的世界紀錄。七年，十倍，這不僅印證了古籍拍賣飛速上漲的行情，也從側面表明中國文物拍賣市場在運作形式上的創(chuàng)新和成長。

現(xiàn)在，拍賣公司都十分重視拍賣動作前的預熱，大幅提升了拍前的宣傳攻勢。記得當年中國嘉德公司拍賣宋徽宗《寫生珍禽圖》手卷時，中央電視臺全程現(xiàn)場直播；而中貿(mào)圣佳公司拍賣傅抱石《毛主席詩意冊》和齊白石《詩意山水冊》時，中央電視臺更是連續(xù)兩天，每日兩小時進行現(xiàn)場直播，據(jù)說收看者達8000多萬人次。以關注度推動交易額步步走高，眼球經(jīng)濟是當今經(jīng)濟活動勝出的不二法門。

這次“過云樓”藏書拍賣的宣傳也頻出新招。拍賣公司拿到這批重要的拍品后，不只是出本圖錄、做個預展了事，而是下大力量、大投入全盤的統(tǒng)籌規(guī)劃，從多個角度和側面展示、推介這批藏書的文化內(nèi)涵和學術價值。比如，研討會、專題片、全國巡展，特別是在預展現(xiàn)場情景再現(xiàn)式的設計安排，給人留下了感性和直觀的印象。

據(jù)北京匡時國際拍賣有限公司的領導介紹，此次為“過云樓”藏品拍賣做的專題片，從頭到尾都沒有把公司放在里頭，而就是講“過云樓”藏書的來龍去脈，講中國源遠流長的藏書文化，以及中國過去的收藏家對于書籍和文化的態(tài)度。此片一經(jīng)電視臺播出，網(wǎng)上的點擊率陡然增高，其文化內(nèi)涵吸引著人們一遍遍地觀看，新聞價值也就自然而然地推廣開來。

研討會也是極具專業(yè)性的，公司將海峽兩岸的權威古籍專家請來，分析、探討這批藏書的特點和價值。專家研討的觀點和意見經(jīng)整理還出了一個專門的論文集。而預展的現(xiàn)場設計更是別出心裁：一個修竹掩映的二進式的牌樓十分搶眼，讓人仿佛置身于清雅的南國書府。庭院中擺放著一個書桌，可閑坐品茗讀書。旁邊還有一池清水，幾尾鮮活的魚兒游弋其中。屋子的正中卷簾斜搭，擋住視線，朦朧中更顯韻味無窮……再現(xiàn)“過云樓”的情景式預展，讓觀眾興奮不已，流連忘返。

這些獨具匠心的規(guī)劃和專業(yè)的精良制作，收到了意想不到的效果。一些古籍專家在現(xiàn)場一呆就是一天，撫今追昔，體味良多，有人感慨道：“從沒見過古籍有這么高的待遇！”

『視角三』

不是做規(guī)模，就是做價值

綜觀中國的文物藝術品拍賣市場，20年的發(fā)展進程中曾出現(xiàn)過三個高潮：1995年和1996年兩年，全國拍賣會成交總額都超過億元，有兩件成交價超千萬元的拍品出現(xiàn)，是第一個高潮；2005年，全國八大文物藝術品拍賣公司成交總額為56.68億元，超千萬元的作品25件，其中任伯年《華祝三多圖》以2860萬元成交，元至正《朱子成書》以2310萬元成交，是第二個高潮；2010年，北京保利、中國嘉德、北京翰海、北京匡時、杭州西泠、中貿(mào)圣佳、北京榮寶、北京華辰八大文物藝術品拍賣公司成交額達242.5億元，超億元的11件，是第三個高潮。專家認為，高潮的到來必須具備兩個因素，一是成交總額的突破，二是高價位拍品數(shù)量的突破，而兩者的合并就會迎來一個發(fā)展的高潮。20年來中國的文物藝術品拍賣市場一直將這樣的“高潮”作為行業(yè)追求的目標，規(guī)模也越做越大。

不過，此次“過云樓”古籍拍賣的一系列舉措，卻讓人們看到了著力做“價值”的傾向性選擇?？飼r的老板董國強先生在接受媒體采訪時說：“一個企業(yè)不是選擇做‘規(guī)模，就是選擇做‘價值。我們應清醒地看到自己的優(yōu)勢是什麼，劣勢是什麼。我們不具備像保利、嘉德那樣的大的品牌號召力，所以，我們要是做規(guī)?？隙ㄊ且约褐毯蛣e人的長處去競爭。我們完全可以選擇去做價值，因為我們有一個熱愛傳統(tǒng)文化的團隊，我們有激情。我們想呈現(xiàn)的是匡時的價值觀，同時創(chuàng)造出匡時獨有的方法論?！?/p>

中國美院的范景中老師曾經(jīng)對古籍善本做過一個很好的評價：“古籍善本不同于其他藝術收藏品的地方，在于它是文明最集中的一個載體；別的都沒有了，書籍存在下來，人類的文明就能延續(xù)！”匡時也正是秉承了這樣的價值觀，在自己的業(yè)務活動中，立足把書籍的文化價值做大做強。這些經(jīng)驗對于剛起步或是還沒有真正形成品牌效應的拍賣公司來說，具有普遍的借鑒意義，也可以說為今后拍賣業(yè)潮流走向提供了一個新的向度。