李道清

【摘要】在電視媒體中，導(dǎo)語(yǔ)鏡頭的出現(xiàn)是圖像與語(yǔ)言共同組成的信息在電視新聞傳播中的完美體現(xiàn)。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)不同于報(bào)紙導(dǎo)語(yǔ)寫作，創(chuàng)造出了其獨(dú)特的報(bào)道方式，幫觀眾更好地看懂新聞內(nèi)容。本文通過(guò)分析臺(tái)灣電視新聞導(dǎo)語(yǔ)鏡頭的特點(diǎn)，看其如何抓住觀眾眼球，以期為內(nèi)地的電視新聞制作提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】導(dǎo)語(yǔ)鏡頭畫面特征電視新聞

導(dǎo)語(yǔ)是新聞的眉頭，是新聞的重要組成部分。導(dǎo)語(yǔ)的運(yùn)用能起到提煉新聞主題，吸引觀眾興趣的作用。所謂導(dǎo)語(yǔ)鏡頭，就是電視新聞畫面為了與解說(shuō)詞相呼應(yīng)，需要有一個(gè)啟幕的鏡頭。導(dǎo)語(yǔ)鏡頭雖然不是對(duì)主體事實(shí)的敘述，但可以先聲奪人，直接影響到觀眾對(duì)整條電視新聞的興趣。特別是在以畫面為主的電視新聞中，一個(gè)好的導(dǎo)語(yǔ)鏡頭，可以使觀眾一看便知這條新聞的大致內(nèi)容，引起觀眾繼續(xù)觀看的欲望。

現(xiàn)代社會(huì)的報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各大媒體，不斷傳播著各式各樣的新聞信息，再加上快節(jié)奏的生活方式和無(wú)線、有線、付費(fèi)電視等上百個(gè)頻道的選擇，使現(xiàn)在的電視觀眾變得更加挑剔。據(jù)了解，2000年臺(tái)灣的專業(yè)新聞?lì)l道多達(dá)11個(gè)，以臺(tái)灣2400萬(wàn)人口來(lái)估算，臺(tái)灣新聞?lì)l道的密度高居世界之冠。①為了爭(zhēng)取收視觀眾的最大化——不只是爭(zhēng)取忠誠(chéng)的觀眾建立固定的收視習(xí)慣，同時(shí)更要爭(zhēng)取手握遙控器、隨意轉(zhuǎn)臺(tái)的廣大游離觀眾，臺(tái)灣電視新聞欄目開(kāi)始逐漸突出具有自身特征的電視新聞導(dǎo)語(yǔ)，以此在新聞大戰(zhàn)中樹(shù)立自己的風(fēng)格，并且掌握電視獨(dú)有的特性，使電視新聞在具象和抽象語(yǔ)言的兼容并蓄中產(chǎn)生最大的傳播效果。

豐富的鏡面視覺(jué)包裝在臺(tái)灣電視新聞中的運(yùn)用已成常態(tài)，筆者歸納了這些新聞導(dǎo)語(yǔ)鏡頭的畫面特征：

一、完善新聞細(xì)節(jié)，凸顯電視新聞導(dǎo)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)

大陸的電視導(dǎo)語(yǔ)鏡頭就如一碗清湯掛面，觀眾只能豎起兩只耳朵專心地聽(tīng)播音語(yǔ)言。如果畫面剪輯打亂了新聞事件發(fā)生、發(fā)展的時(shí)間順序，破壞了整條電視新聞鏡頭與鏡頭之間的邏輯關(guān)系，那么觀眾就會(huì)聽(tīng)得很吃力。電視是視聽(tīng)雙通道的媒介，而且相對(duì)于沒(méi)有屏幕文字的畫面配語(yǔ)音的新聞來(lái)說(shuō)，屏幕文字的介入能使得語(yǔ)音描述與畫面展現(xiàn)的內(nèi)容在屏幕文字的幫助下對(duì)應(yīng)得更加吻合，減輕電視的負(fù)功能。

電視新聞的細(xì)節(jié)對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，正如研究電視新聞?wù)Z言學(xué)的黃匡宇教授提出的，電視新聞的細(xì)節(jié)是指能夠突出新聞五個(gè)W和一個(gè)H的語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言，它并不僅指有沖擊力的圖像，還包括現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言、播音、音響、屏幕文字等有吸引力的要素。②

信息傳播所獲得的價(jià)值大小，與其信息所運(yùn)用的傳播符號(hào)有著密切的關(guān)系。1967年出現(xiàn)了一種多渠道傳播與提示—累計(jì)理論（The Cue-Summation Theory）。當(dāng)時(shí)，該理論的提出者賽維瑞（Severin）指出，如果有適當(dāng)?shù)奶崾净虼碳の镌黾?，學(xué)習(xí)的效果也將增強(qiáng)?！疤崾尽塾?jì)理論”指出：“當(dāng)文字信息和圖片并列展示在受眾面前時(shí)，能相互提示，特別是能引起受眾的回憶和聯(lián)想，從而調(diào)動(dòng)記憶庫(kù)中的知識(shí)和信息，增強(qiáng)理解，加深記憶。數(shù)字技術(shù)更使得多媒體傳播如虎添翼?！雹?/p>

電視就是一種多媒體，同樣適用“提示—累計(jì)理論”。一般沒(méi)有屏幕文字與有視像化屏幕文字的電視新聞其傳播符號(hào)的區(qū)別如下：

無(wú)屏幕文字：播音員+播音語(yǔ)言+新聞畫面

視像化屏幕文字：播音員+播音語(yǔ)言+新聞畫面+屏幕文字+動(dòng)漫+圖表

顯然，視像化屏幕文字的電視新聞符號(hào)多于一般無(wú)屏幕文字或簡(jiǎn)單用屏幕文字的電視新聞，其新聞信息在多種符號(hào)的共同作用下表達(dá)得更加明確，受眾對(duì)其的認(rèn)知更快捷，記憶更深刻。

臺(tái)灣電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的畫面之所以吸引人，是因?yàn)樗麄儼哑聊晃淖忠曈X(jué)化落實(shí)到標(biāo)題和畫面上，使平淡無(wú)味的鏡頭耳目一新。臺(tái)灣電視新聞在每則新聞一開(kāi)始播報(bào)時(shí)就上標(biāo)，并盡量保持上標(biāo)的狀態(tài)，包括沒(méi)有畫面的簡(jiǎn)訊或新聞（口播新聞）在內(nèi)，每則新聞至少要有一個(gè)以上的標(biāo)題，有時(shí)還會(huì)有2個(gè)以上的大標(biāo)替換讓觀眾維持視覺(jué)的新鮮感。（圖1）

二、 “捆綁式”報(bào)道，強(qiáng)化導(dǎo)語(yǔ)主題

圖2是一則“捆綁式”的新聞。所謂“捆綁式”新聞是最近幾年電視新聞中較常運(yùn)用的一種報(bào)道形式，它將不同地點(diǎn)、不同時(shí)間發(fā)生的同一類事件捆綁在一起播報(bào)，大大增強(qiáng)了新聞的傳播效果。

將類似的報(bào)道集中在一起，并且將導(dǎo)語(yǔ)鏡頭制造成雙導(dǎo)語(yǔ)畫面模式就是一種“捆綁式”新聞報(bào)道方式。左邊是剛播報(bào)完的家庭隱患，桃園母被虐殺人事件。右邊窗口就是主持人正在報(bào)道的臺(tái)南狠心殺癱夫的家庭悲劇。這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)畫面同時(shí)又用了一個(gè)總的大標(biāo)題：家暴多年 妻殺癱夫鋼杯砸爆頭，再一次將正在報(bào)道的主題凸顯出來(lái)。

一般情況下，紙質(zhì)媒體的各條新聞都是獨(dú)立成章的，它不需要有導(dǎo)語(yǔ)從中串聯(lián)，而電視新聞則需要有文字在整檔新聞欄目中起串聯(lián)作用。這個(gè)特點(diǎn)在大陸電視新聞中的應(yīng)用較常見(jiàn)，但結(jié)合新聞鏡頭作為播音畫面的雙導(dǎo)語(yǔ)畫面，并串聯(lián)在一起報(bào)道的這種捆綁方式，就比較少見(jiàn)。這種同類新聞串聯(lián)報(bào)道的方式不僅找到了新聞之間的內(nèi)在聯(lián)系，使原本分散的、類同的、單薄的新聞顯示出綜合效應(yīng)，還大大增強(qiáng)了新聞的信息量和分量，讓觀眾加深對(duì)此類新聞的印象。

三、通過(guò)景別置換，制造導(dǎo)語(yǔ)懸念

圖3這則新聞的導(dǎo)語(yǔ)鏡頭中，通過(guò)景別的變換，一步步地交代事件，并且觀眾在獲取信息的同時(shí)，更想了解事件的結(jié)果。畫面首先運(yùn)用了遠(yuǎn)景交代事件發(fā)生的位置，對(duì)畫面中的重要人物進(jìn)行定位（會(huì)場(chǎng)外執(zhí)勤人員維護(hù)秩序，其中兩人引人注目，關(guān)鍵詞：馬謝辯論，場(chǎng)外重兵，國(guó)安部隊(duì)，黑水取經(jīng)），然后記者再切到中景（兩個(gè)頭戴黑水公司帽子的警官被突出，并打上文字介紹他們各自的身份），最后特寫交代特定的細(xì)節(jié)（鏡頭推到某個(gè)人帽子的圖案標(biāo)識(shí)上）。報(bào)道的同時(shí)還搭配了上文字信息，使這條新聞的主要內(nèi)容立刻從基底凸顯出來(lái)，這樣不但有利于觀眾輕松地抓住新聞信息點(diǎn)，形成信息易受性，而且還為新聞制造了引人入勝的懸念。臺(tái)灣新聞經(jīng)常以設(shè)問(wèn)的方式，引起觀眾注意，提高了電視傳播的效果。

四、 利用漫畫特輯，使導(dǎo)語(yǔ)畫面更精彩

臺(tái)灣年代新聞在報(bào)道臺(tái)灣國(guó)安局局長(zhǎng)許惠佑的風(fēng)化案時(shí)所用的動(dòng)漫，很清晰地再現(xiàn)了不可能拍攝到的新聞畫面。在此篇報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)鏡頭中，就能看到許惠佑被畫面引申放大了出來(lái)，并且打上標(biāo)題“伸狼爪？許惠佑被控性騷擾秘書、女記者”，這種風(fēng)格的報(bào)道只有在臺(tái)灣電視新聞中才能看到。

對(duì)于已經(jīng)成為歷史，或者缺乏現(xiàn)場(chǎng)畫面的新聞，利用動(dòng)漫來(lái)幫助新聞的敘述，比單單運(yùn)用主播語(yǔ)言來(lái)陳述事件要精彩得多，使得觀眾能免去繁瑣的說(shuō)明，直接通過(guò)圖像和文字看懂信息點(diǎn)，為導(dǎo)語(yǔ)鏡頭提供了有力的補(bǔ)充說(shuō)明作用。實(shí)踐表明，為了彌補(bǔ)由于攝像機(jī)無(wú)法觸及的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面而造成的新聞信息空洞貧乏的缺陷，極為有效的敘事手段就是動(dòng)漫形式的運(yùn)用。動(dòng)漫以其聯(lián)想、重構(gòu)、趣味的敘事手法模擬、再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的功能從根本上改變了現(xiàn)今電視新聞中“空鏡頭多、重復(fù)鏡頭多、虛假扮演鏡頭多、準(zhǔn)確敘事鏡頭少”的被動(dòng)格局，此為動(dòng)漫符號(hào)信息價(jià)值的重要體現(xiàn)。④

導(dǎo)語(yǔ)是一條新聞的點(diǎn)睛之筆，畫面是電視新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成功的導(dǎo)語(yǔ)鏡頭更是電視新聞——開(kāi)始就吸引觀眾的制勝法寶。

畫面的任務(wù)在于以具象符號(hào)的色彩、形象、動(dòng)畫空間等因素與抽象的解說(shuō)詞聯(lián)袂向觀眾傳播完整的信息，而導(dǎo)語(yǔ)鏡頭的出現(xiàn)則幫助圖像與語(yǔ)言共同組成的信息在電視新聞傳播中達(dá)到了完美的體現(xiàn)，杜絕了“聲畫游離”現(xiàn)象。因此，處理好新聞的導(dǎo)語(yǔ)鏡頭對(duì)吸引受眾來(lái)說(shuō)，是首要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①陳飛寶，《臺(tái)灣電視新聞發(fā)展脈絡(luò)》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2001（7）:69

②黃匡宇：《電視新聞?wù)Z言學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社，2000：273

③羅以澄、黃雅堃，《論動(dòng)漫在電視新聞傳播中的敘事價(jià)值》[J].《現(xiàn)代傳播》，2007（3）

④盛希貴：《影像傳播論》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005:15

（作者單位：安徽師范大學(xué)09級(jí)研究生，宣城市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：汪冬冬