林坤

如果說電視產(chǎn)業(yè)第一次轉(zhuǎn)型升級(jí)是以CRT到平板的進(jìn)化為代表的技術(shù)革命；第二次轉(zhuǎn)型升級(jí)，則是以電視智能化為代表的商業(yè)模式的演進(jìn)

如果沒有歐洲杯和“歐債杯”，你猜眼下的電視開機(jī)率會(huì)怎樣？根據(jù)央視市場研究機(jī)構(gòu)（CTR）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月黃金時(shí)間的開機(jī)率已從三年前的32.5%下降到31.5%。另一則數(shù)據(jù)更為直觀，北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。如此，若延長退休時(shí)間，其或?qū)⒊蔀閴核礼橊劦淖詈笠桓静荨?/p>

雖然數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度值得商榷，但是電視觀眾的流失卻是不爭的事實(shí)，這在年輕人群中尤為顯著?？偨Y(jié)原因，廣電總局的“限娛令”可以理解，但“廣告時(shí)間插播電視劇”難辭其咎，而互聯(lián)網(wǎng)視頻、游戲、電商等大熱，移動(dòng)風(fēng)暴肆虐等更是始作俑者，至于某求職節(jié)目被青年導(dǎo)師帶頭抵制，某當(dāng)紅主持、明星被雪藏、封殺等，則既非充分條件，也沒有糾結(jié)的必要。

電視的新命題

按照正常的邏輯推測，開機(jī)率下降，看電視的人少了，電視機(jī)賣給誰？電視產(chǎn)業(yè)正走向末路？或許據(jù)此下定結(jié)論，未免太過武斷?！安还芸床豢?，電視還一定要買。”多位消費(fèi)者一致表示。的確，年輕人買房后第一件事就是買臺(tái)像樣的電視，電視已成現(xiàn)實(shí)的必買品。

資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家，夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵接受本刊采訪時(shí)說，“電視開機(jī)率與電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不完全是因果關(guān)系。不看電視并不意味著不買電視，如今，電視甚至成為客廳、臥室的標(biāo)配?，F(xiàn)在家里不是一臺(tái)而是三臺(tái)電視，開機(jī)率下降很正常。”

劉步塵曾任TCL集團(tuán)彩電新聞發(fā)言人，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)更有深刻的觀察，“年輕的消費(fèi)群體看電視時(shí)間短了，都奔著互聯(lián)網(wǎng)去了。過去，人們看電視是因?yàn)闆]有太多選擇?，F(xiàn)在，從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)都能獲得娛樂和資訊，手機(jī)、PAD在任何場合都可以使用，而電視的局限性在于只能在固定場合使用。”根據(jù)他的觀察，“無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，將使電視的命題發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

中國電子商會(huì)某專家在接受本刊采訪時(shí)也贊成劉的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“人們的信息來源、娛樂手段多元化，分散了，消費(fèi)者有多種選擇，不像20年前，只有廣播、電視，選擇有限，開機(jī)率下降是必然。”他說，“但這并不意味著電視即將退出歷史舞臺(tái)。正如同紙媒體受到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但不能說紙媒體就沒有出路了，關(guān)鍵看怎么去應(yīng)對(duì)改變?！?/p>

該專家告訴記者，“未來，電視叫什么都不好說，其功能肯定不是單純用來看，而是將逐漸轉(zhuǎn)變成用來玩游戲、看電影、上網(wǎng)購物、打電話、甚至變成家庭的控制終端。盡管現(xiàn)在電視與互聯(lián)網(wǎng)還有些沖突尚未理順，但三網(wǎng)融合的歷史潮流是阻止不了的?！?/p>

更進(jìn)一步，“看電視的人越來越少，看電視的人越來越老，看電視的人越來越挑”，但不能否認(rèn)的是，電視沒有失去其無與倫比的優(yōu)勢和特點(diǎn)：中老年不習(xí)慣在書房用電腦，他們還是喜歡用遙控器，看大屏幕的電視。如此，只要發(fā)揮電視的特征，電視產(chǎn)業(yè)并非無藥可救。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“家庭會(huì)買臺(tái)電腦看網(wǎng)絡(luò)視頻直播么？如果家里只有一個(gè)人，那可以，但如果是三個(gè)人，那肯定不行。電視機(jī)的作用是‘聚，電腦是以個(gè)人為核心，電視是以家庭為核心。盡管未來人們的選擇越來越多，但‘聚的優(yōu)勢可能使它不會(huì)倒下。”

國外實(shí)踐證明，電視機(jī)作為“第一屏”的地位也并未被撼動(dòng)。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森副總裁Susan Whiting在報(bào)告中的一組數(shù)據(jù)顯示，美國視頻觀眾平均每月在手機(jī)和電腦上看節(jié)目的時(shí)間花費(fèi)卻不到9個(gè)小時(shí)，在電視機(jī)前享受的時(shí)間卻高達(dá)146個(gè)小時(shí)，更有數(shù)據(jù)顯示，美國市場每年投放在電視上的廣告費(fèi)達(dá)700億美元，而全世界有40億電視用戶。

對(duì)中國電視產(chǎn)業(yè)的前景，劉步塵則是長期看好?！澳募译娨暀C(jī)企業(yè)日子不好過？哪家電視機(jī)企業(yè)日子好過？天天不好過，日子天天過。電視企業(yè)天天在長大，天天在發(fā)展?！彼J(rèn)為，“中國電視產(chǎn)業(yè)一直往上走。無論是產(chǎn)品，還是企業(yè)規(guī)模都有一定程度的提升?！?/p>

參照各電視上市企業(yè)的財(cái)報(bào)，國內(nèi)電視廠商的生存狀態(tài)便一目了然：海信電器公告顯示，2011年業(yè)績大幅增長超出預(yù)期，凈利潤同比增長100%以上。四川長虹2011年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)凈利4.06億元，同比增長38.99%。創(chuàng)維數(shù)碼2011財(cái)年全年盈利為11.74億港幣，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。TCL多媒體甚至將2012年LCD電視機(jī)銷量目標(biāo)從1380萬臺(tái)調(diào)高至1520萬臺(tái)……

此外，作為家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)，節(jié)能補(bǔ)貼6月1日又重新開啟，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)又可謂超級(jí)利好。此外，日前工信部發(fā)布的《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出，到2015年以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值要比2010年翻番，達(dá)到2萬億元?！斑@將鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)外資本對(duì)彩電業(yè)持續(xù)高投入?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民評(píng)價(jià)稱。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“未來電視業(yè)的競爭，是產(chǎn)品、技術(shù)的博弈，要靠市場考驗(yàn)。每個(gè)企業(yè)、行業(yè)都有自己的生命周期，政府不要過早地外來干涉，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)也最好不要扶持?！痹撊耸空f這番話時(shí)，與其他家電一樣，電視也正受惠于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼的政策利好。

接受本刊記者采訪前不久，中國電子商會(huì)某專家剛剛發(fā)了一條微博。他坦承“無論是節(jié)能補(bǔ)貼新政的出臺(tái)，還是最近智能家電相關(guān)《通則》的實(shí)施，這些利好政策的推出無疑將會(huì)起到催化劑作用，這將有利于技術(shù)力量雄厚的企業(yè)擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，同時(shí)也會(huì)加速市場的優(yōu)勝劣汰?！?/p>

但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上‘補(bǔ)貼依賴癥，一旦政府補(bǔ)貼減少或沒有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，這也折射出企業(yè)自身盈利能力很弱的現(xiàn)狀。因此企業(yè)必須正視補(bǔ)貼政策的意圖，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，增加內(nèi)在增長力?！?/p>

他更將矛頭直指某面板企業(yè)，因?yàn)檎^度參與，該企業(yè)六年五虧，飽受業(yè)界詬病，甚至被指責(zé)為圈錢游戲。他說，“靠政府支持，到股市上去圈錢，股民應(yīng)該醒過來了。技術(shù)不換代就肯定沒救，虧了由政府買單，整天畫大餅，用一個(gè)大餅罩住另一個(gè)大餅，就是用另外一張信用卡，來還現(xiàn)在這張信用卡。”有人認(rèn)為，不能因?yàn)槟承┢髽I(yè)虧損就拋棄它，國家還是需要有自己的民族工業(yè)的，但也有人表示不敢茍同，“美國沒有鞋廠，美軍穿的鞋也是最好的?！?/p>

可以理解，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能環(huán)保補(bǔ)貼等為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了空間，但隨著家電消費(fèi)刺激政策退出，電視出貨量可能出現(xiàn)負(fù)增長。該人士認(rèn)為，“短期的試點(diǎn)，作用沒有想象中那么大?！倍档梅此嫉氖?，政策刺激能給產(chǎn)業(yè)帶來多少利好？在資本市場層面，首先引起了一輪輪的熱潮。然而，這種補(bǔ)貼模式，只是引導(dǎo)一種節(jié)能的生活方式和生產(chǎn)方式，并不能拯救行業(yè)。

該人士說，“過去幾年，因家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策紅利拉動(dòng)的原因，家電業(yè)出現(xiàn)了前所未有的紅火，但是這種結(jié)果也形成了對(duì)家電內(nèi)需市場的透支。因此，隨著前一輪政策的結(jié)束，今年家電行業(yè)遇冷的情況并不意外。此外，在政策紅利刺激下，幾乎所有的企業(yè)都在擴(kuò)大自己的產(chǎn)能，這些多出來的產(chǎn)能因?yàn)殚e置將占?jí)浩髽I(yè)的資金，勢必會(huì)造成產(chǎn)能過剩。”

轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇

電視僅憑“聚”的優(yōu)勢就能保持“青春”？主流的觀點(diǎn)有：一方面，電視如今已經(jīng)成為客廳的主要裝飾之一，電視市場是剛性需求?！霸谥袊说挠^念里電視就是面子，電視越大，面子越大”；另一方面，隨著3D、高清等的盛行，網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視在清晰度，流暢度方面仍相形見絀，“看完一次電視直播歐洲杯以后，就再也不想看網(wǎng)絡(luò)直播了?！?/p>

而更重要的原因是，電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)的自我革命。劉步塵說，“現(xiàn)在的電視已經(jīng)不是原來的電視。如果電視還是原來那個(gè)方重盒子，肯定不會(huì)有多少市場？如果電視企業(yè)還是按原有的道路往前走，肯定沒有出路。而電視企業(yè)卻是在變革中生存和發(fā)展，是主動(dòng)性的革命。”

細(xì)數(shù)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，無論從外觀設(shè)計(jì)、機(jī)器性能、成像技術(shù)、附加功能等方面，現(xiàn)在的電視機(jī)跟20年前相比已經(jīng)不可同日而語：從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到平板電視；從模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)，從掃描成像到點(diǎn)陣成像等；在屏幕方面，也有CRT、等離子（PDP）、液晶（LCD、LED）、3D、OLED等的演進(jìn)。

客觀上，電視為用戶帶來的視覺體驗(yàn)的改善，在技術(shù)層面，其則反應(yīng)了微妙的技術(shù)演進(jìn)，而在產(chǎn)業(yè)界卻是翻天覆地、涉及企業(yè)生死的革命——這在中國電視產(chǎn)業(yè)早已得到印證。

作為曾經(jīng)CRT時(shí)代的霸主，康佳就因沒有把握好平板時(shí)代的節(jié)奏而漸漸淪落。安信證券在其最新研究報(bào)告摘要中如是說，“伴隨CRT時(shí)代彩電需求的快速增長，康佳逐步發(fā)展為國內(nèi)主要彩電品牌之一。但是，在從CRT向平板電視轉(zhuǎn)換的彩電技術(shù)變革中，康佳技術(shù)轉(zhuǎn)型落后于市場步伐，導(dǎo)致公司盈利水平急劇下降。進(jìn)入2011年以來，公司再度步入了業(yè)績的低谷，前三個(gè)季度營業(yè)收入同比負(fù)增長，凈虧損1.56億元?！?/p>

TCL也因?qū)厔莸腻e(cuò)判而走了不少彎路。2004年，就在TCL坐上“彩電大王”頭把交椅第四個(gè)年頭，也為相信CRT電視在中國的春天才剛剛到來，其不惜長途跋涉遠(yuǎn)征歐洲，大手筆收購掌握CRT核心技術(shù)的法國湯姆遜公司彩電業(yè)務(wù)。這在當(dāng)時(shí)看似無比風(fēng)光的收購行動(dòng)，事后卻被證明，是帶其走進(jìn)錯(cuò)誤深潭的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

相反，因?yàn)榘盐兆腃RT時(shí)代向平板電視過渡的節(jié)奏，海信、創(chuàng)維等則逐漸上位。在2004～2009這五年間，海信沒有任何置疑地成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。2004年6月，海信集團(tuán)董事長周厚健對(duì)外放言，平板電視摩爾時(shí)代即將到來，并發(fā)布了海信Anyview全球平板戰(zhàn)略。

海信集團(tuán)主管電視業(yè)務(wù)的副總裁劉洪新對(duì)媒體回憶說，“當(dāng)海信率先把城市市場的CRT撤掉時(shí)，內(nèi)部曾有過擔(dān)心，這樣做會(huì)不會(huì)對(duì)海信電視的市場份額、市場規(guī)模有影響。”但實(shí)踐證明，海信這一“有些孤注一擲的選擇”拯救了自己。這年10月，海信平板電視躍居中國平板電視市場占有率首位。直到2011年，海信已經(jīng)連續(xù)八年把持中國平板電視市場第一。

如果說，從CRT時(shí)代到平板電視時(shí)代，是電視行業(yè)的一次大規(guī)模轉(zhuǎn)型升級(jí)，那么，隨著最近諸多IT巨頭涉足智能電視市場，傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛推出自己的智能、3D電視產(chǎn)品，而智能電視、3D電視功能也在不斷拓展，電視產(chǎn)業(yè)必將再次迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代。

劉步塵在博客上寫道，“今天3D電視的處境，與2004年前后的液晶電視十分相似。那個(gè)時(shí)候，液晶電視剛剛興起，CRT電視仍處于霸主地位，對(duì)液晶電視形成壓倒性優(yōu)勢。2003年，液晶電視銷量不足10萬臺(tái)，與當(dāng)時(shí)CRT電視約3500萬臺(tái)的銷量相比，可以忽略不計(jì)。”

根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年11月，智能電視滲透率已達(dá)13%。據(jù)預(yù)測，2012年中國平板市場的智能電視滲透率會(huì)達(dá)到27.6%，規(guī)模將會(huì)達(dá)到1190萬臺(tái)。隨著智能電視終端的快速普及，以智能電視為主要載體的家庭智能社區(qū)將真正成為可能。同時(shí)，在智能電視終端及其用戶保持高速增長的預(yù)期下，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與主體將會(huì)快速擴(kuò)大。

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，到2015年底，互聯(lián)網(wǎng)電視保有量將達(dá)1.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)2012年全年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將高達(dá)48%。對(duì)于2012年的中國彩電市場，TCL多媒體副總裁楊斌的預(yù)測是：“3D電視容量可達(dá)1600～1800萬臺(tái)，云電視容量1000萬臺(tái)。OLED產(chǎn)品會(huì)在下半年小批量上市，彩電行業(yè)再次面臨結(jié)構(gòu)性升級(jí)?！眲⒉綁m認(rèn)為這基本符合預(yù)期。

國外的情況更值得參照：根據(jù)德國電子企業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，目前在德國出售的電視機(jī)幾乎一半可以與互聯(lián)網(wǎng)相通。今年全歐洲銷售的智能電視已經(jīng)達(dá)到市場份額的68%，達(dá)1910萬臺(tái)。

實(shí)際上，由平板電視向智能電視轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)企業(yè)扮演了先驅(qū)的角色，海信就是先行者之一。2010年，海信率先在業(yè)內(nèi)推出智能電視的概念，并在當(dāng)年1月的CES大會(huì)上，向全世界宣布海信要做智能電視的應(yīng)用商城和操作系統(tǒng)。而這比Google TV的推出早了整整6個(gè)月。此后一年，包括TCL、康佳、三星、海爾、LG、廈華、松下、夏普等中外品牌就有超過40個(gè)系列的智能電視上市銷售。

創(chuàng)維切入智能電視，則打出了“云電視”的旗號(hào)。2010年，創(chuàng)維的這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一場地震，各大電視廠商紛紛跟進(jìn)，智能電視風(fēng)起云涌。2011年4月的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在彩電銷售總量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了六聯(lián)冠。在2011年的春季新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維又推出了云健康產(chǎn)品。正如創(chuàng)維新任行政總裁楊東文所言，“云電視當(dāng)是今年的主流”。

2011年4月，在中國（深圳）消費(fèi)電子展上，云技術(shù)、智能應(yīng)用以及3D技術(shù)成為了展會(huì)的三大熱點(diǎn)。越來越多的參觀者對(duì)于云技術(shù)以及相關(guān)的3D智能云電視的關(guān)注度與日俱增。作為民族品牌的代表，同時(shí)也是全球領(lǐng)先的彩電品牌TCL，更是召開了“贏在云時(shí)代——TCL全云戰(zhàn)略暨2012年春季新品發(fā)布會(huì)”，不僅發(fā)布了全云戰(zhàn)略，而且還發(fā)布了兩款新品。

然而，自國內(nèi)一線電視品牌相繼推出智能電視、云電視以來，爭議就從未平息過。業(yè)界人士擔(dān)心的是，電視企業(yè)一窩蜂推出只有概念，而無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的智能電視、云電視，對(duì)行業(yè)并不利。更值得警惕的是，市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上產(chǎn)品更新速度?！半娨暜a(chǎn)品更新太快，對(duì)市場來說，并不是太好的事情?！眲⒉綁m認(rèn)為，“這是對(duì)電視企業(yè)的挑戰(zhàn)，但這也是對(duì)競爭能力的體現(xiàn)。企業(yè)要把握好自己的節(jié)奏，盡量減少庫存，對(duì)落后的淘汰的產(chǎn)品，要有前瞻性?！?/p>

此外，盡管云計(jì)算逐漸落地，智能電視正在從概念逐漸成為數(shù)字家庭的主體。而眾所周知的事實(shí)是，眾多企業(yè)打著智能電視的旗號(hào)，操作變得異常繁瑣，而價(jià)格也難以企及。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“對(duì)智能電視仍長期看好，但其要發(fā)展，必須要操作簡單，價(jià)格必須降下來?！?/p>

無論如何，在三網(wǎng)融合逐步推進(jìn)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)給我們的思考是，拯救行業(yè)或行業(yè)發(fā)展，還需要通過自身的變革，互聯(lián)網(wǎng)如是，IT企業(yè)如是，電視廠商亦然。產(chǎn)業(yè)界需要不斷反思、升級(jí)轉(zhuǎn)型，否則不變革就將被淘汰。手機(jī)領(lǐng)域的諾基亞等就是例證。

融合的新趨勢

智能電視正在復(fù)制智能手機(jī)的路徑。與IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆智能手機(jī)相比，巨頭涉足智能電視的熱度毫不遜色。至于代表，前有谷歌，現(xiàn)有聯(lián)想，后有蘋果。2012年5月8日，聯(lián)想集團(tuán)舉行發(fā)布會(huì)，面向中國市場正式推出首批K系列的四款智能電視。繼個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦之后，智能電視正式上市，標(biāo)志著聯(lián)想PC+戰(zhàn)略四屏產(chǎn)品布局的完成。

華創(chuàng)證券研究認(rèn)為，“在技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)層面的推動(dòng)下，3C融合將是大勢所趨。電視作為3C中惟一還沒有走向融合的產(chǎn)品，將隨著產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外形成的合力走向智能化。未來智能電視將擁有廣闊的成長空間?！钡撗芯客瑫r(shí)指出，“以日系廠商為代表的產(chǎn)品層面為主的升級(jí)式創(chuàng)新無法取得成功。就像諾基亞、摩托羅拉等巨頭和其背后的產(chǎn)業(yè)鏈迅速衰落一樣。”

不久之前，楊元慶就曾表示，“智能電視是PC的延伸，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統(tǒng)電視的功能。PC企業(yè)做智能電視并不比傳統(tǒng)電視廠商做得差。比如，在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)最好的并不是傳統(tǒng)手機(jī)廠商（如諾基亞、索尼愛立信等），而是電腦廠商（蘋果）?！彼嘈?，在智能電視領(lǐng)域，IT企業(yè)能復(fù)制這份成功。而佐證是：最早推出智能電視的電視廠商——索尼并沒能依靠智能電視挽救業(yè)績，并不得不重整電視部門。

可以說，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視企業(yè)可謂腹背受敵——除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭，還有來自互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)的挑戰(zhàn)。劉步塵認(rèn)為，“IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊是肯定的。原來只是圈子里較量，現(xiàn)在又有了新對(duì)手，壓力是必然的。而幾家彩電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都在講，重視蘋果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，因?yàn)樘O果智能電視可能顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)?！?/p>

劉步塵曾告訴媒體，“中國家電企業(yè)里面競爭力較弱的就是黑電產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，黑電企業(yè)的生存環(huán)境變得更加嚴(yán)峻，不僅韓國、日本企業(yè)加緊布局3D和OLED產(chǎn)業(yè)，美國的谷歌、微軟、蘋果也要分一杯羹了，紛紛推出自己的TV產(chǎn)品，中國黑電企業(yè)的競爭對(duì)手增多了，生存難度加大很多。怎么辦？出路只有一條：加大產(chǎn)品創(chuàng)新能力及品牌影響力。當(dāng)然，技術(shù)和品牌突破難度很大，需要做很多事情，但是再難也得做，總比就這么眼睜睜地耗著好。”

而有人則認(rèn)為，“對(duì)一個(gè)行業(yè)來說，外來的沖擊是客觀存在的，每時(shí)每刻都有，但這并不重要。而要看行業(yè)內(nèi)怎樣發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，不去強(qiáng)調(diào)客觀原因，而是要主動(dòng)去改變我們的運(yùn)營，能不能賦予電視機(jī)產(chǎn)品更多的內(nèi)容，這是我們需要思考的。”他補(bǔ)充說，“說明智能電視產(chǎn)業(yè)能夠更完善，讓新的東西、新的思維進(jìn)來。但是，IT企業(yè)的智能電視產(chǎn)品出來后，還要看能不能做成功，而且不見得有好的產(chǎn)品就能賣得好?！?/p>

因?yàn)椋琁T、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商業(yè)模式方面有天然的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視企業(yè)是否會(huì)淪為IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的工廠？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并不可能。“IT企業(yè)是最沒有模式的、最沒有技術(shù)的，電腦都是組裝的，有技術(shù)的話，電腦是裝不成的?！彼f，“IT企業(yè)與電視企業(yè)各自有各自的優(yōu)勢。今后可能會(huì)融合在一起，這是兩個(gè)行業(yè)的博弈。產(chǎn)業(yè)未來變得沒那么清晰了?！?/p>

傳統(tǒng)電視企業(yè)高層又在不同場合傳達(dá)一致的觀點(diǎn)，IT企業(yè)涉足電視不足為懼。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CTO任飛表示，IT企業(yè)進(jìn)入電視對(duì)家電企業(yè)造成的沖擊有限，因?yàn)镮T企業(yè)與家電企業(yè)本質(zhì)上存在較大差異，而這又主要表現(xiàn)在企業(yè)積累、用戶體驗(yàn)以及銷售渠道上。而創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文指出，“他們都是從IT產(chǎn)業(yè)的角度來理解電視，能否成功值得商榷?！?/p>

雖然在品牌建設(shè)等方面，IT企業(yè)還需要下更大的功夫，但是對(duì)IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視市場，業(yè)內(nèi)人士依然看好，而依據(jù)是，“IT企業(yè)在芯片、顯示器、軟件等方面比傳統(tǒng)彩電廠商有更大的采購量，能拿到更低的采購價(jià);此外，在軟件開發(fā)以及銷售渠道上更強(qiáng)也是IT企業(yè)做智能電視的優(yōu)勢。未來，IT企業(yè)將成為智能電視領(lǐng)域的主流廠商。”該人士說。

“國內(nèi)企業(yè)一窩蜂地進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，說明它們?cè)谥悄茈娨暦较蛏闲纬闪斯沧R(shí)?！眲⒉綁m認(rèn)為，未來，兩個(gè)平臺(tái)技術(shù)方向，一是3D技術(shù)，越來越多電視臺(tái)發(fā)出3D信號(hào)了，否則進(jìn)入不了主流，這對(duì)硬件提出更高要求。二是智能電視，電視具備上網(wǎng)功能，用不用是消費(fèi)者的事，但配置有沒有是企業(yè)的事。而現(xiàn)在，很多智能電視的智能功能形同虛設(shè)。

根據(jù)劉步塵的觀察，面對(duì)蘋果即將推出智能電視的消息，中國企業(yè)的表現(xiàn)大致有二：一是在大方向是在等，在猜測產(chǎn)品究竟什么樣；二是，在等的同時(shí)，宣傳自己的品牌形象。“智能電視究竟是什么樣，還沒有最后的定義。現(xiàn)在很多企業(yè)對(duì)智能電視的理解，不代表今后的方向，而多數(shù)電視企業(yè)都在等蘋果產(chǎn)品出來，如果與蘋果的理解不同，會(huì)受到巨大的打擊?！?/p>

他認(rèn)為，中國的智能電視與蘋果智能電視有技術(shù)、商業(yè)模式的差距?！爸饕羌夹g(shù)問題，因?yàn)樯虡I(yè)模式依存在技術(shù)之上?！彼f，“不是我們崇洋媚外，蘋果新任CEO庫克接受媒體采訪時(shí)表示，將要推出令人難以置信的產(chǎn)品。因此，我們不能以傳統(tǒng)的智能電視的觀念去理解蘋果的智能電視?！彼f，“蘋果電視的推出不是奪去多少銷量的問題，而是改變了人們對(duì)電視的理解，它可能會(huì)摧毀中國電視企業(yè)多年來建立起來的電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！?/p>

其實(shí)，何止電視，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)都已經(jīng)掀起了智能化的浪潮?？梢哉f，在智能化的美麗新天地，“IT家電化，家電IT化”已成為業(yè)界認(rèn)同的趨勢。然而，另一種現(xiàn)象卻值得我們關(guān)注，那就是多數(shù)電視企業(yè)以多元化更具安全性撐腰，涉足手機(jī)、白電等領(lǐng)域。

專注空調(diào)領(lǐng)域的格力2011年實(shí)現(xiàn)835億的營收，遠(yuǎn)超其他家電企業(yè)。 “專業(yè)化與多元化，是天花板還是陽光大道？”劉步塵說，“企業(yè)擔(dān)心專業(yè)化會(huì)碰到天花板，但一味強(qiáng)調(diào)專業(yè)化沒有意義。但值得警醒的是，多元化必然帶來投資分散，春蘭空調(diào)曾經(jīng)做到行業(yè)老大，但因多元化戰(zhàn)略，已經(jīng)排到十名開外。反觀電視企業(yè)，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等電視巨頭無一不涉足房地產(chǎn)，盡管海信地產(chǎn)做得不錯(cuò)，但對(duì)整個(gè)業(yè)績貢獻(xiàn)率又有多少？”

在業(yè)內(nèi)人士看來，“TCL既做空調(diào)、冰箱、手機(jī)，也做電視，但影響最大的還是電視，TCL就是用電視機(jī)業(yè)務(wù)支撐了整個(gè)集團(tuán)的利潤。格力做空調(diào)是盈利的，海爾做冰箱、洗衣機(jī)是盈利的，但他在彩電、手機(jī)等領(lǐng)域并無建樹。這說明什么？家電企業(yè)還是要往主業(yè)上集中?！?/p>