劉步塵

蘋果電視的可怕，倒不在其能實(shí)現(xiàn)多大的銷量，而是其設(shè)計電視產(chǎn)品的觀念，有可能對傳統(tǒng)思維形成徹底性顛覆

5月29日晚，蘋果CEO庫克在《華爾街日報》舉辦的D10數(shù)字大會上接受采訪時稱，蘋果正在研發(fā)一款令人難以置信的產(chǎn)品。一句“難以置信”，讓人們對蘋果即將上市的產(chǎn)品充滿聯(lián)想。

業(yè)界分析認(rèn)為，庫克此處暗指的產(chǎn)品，很有可能是傳言已久的蘋果電視。

“難以置信”，留給給人們的是無窮的想象空間。

未來的蘋果電視可能是什么樣子？

人們根據(jù)自己的理解，為蘋果電視畫出了不同的影像。研究機(jī)構(gòu)Global Equities Research分析師喬杜里這樣設(shè)想他心中的蘋果電視：蘋果高清電視跟Bose的VideoWave電視在簡單、影音質(zhì)量和簡潔方面有著直接的相似之處，同時具備iTunes支持、比業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)更寬的視角、Siri語音控制，以及與iCloud和蘋果整個軟硬件系統(tǒng)的整合。

還有人想象，蘋果電視可以通過蘋果的云服務(wù)iCloud同蘋果其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)無縫同步，且無需在各種遙控器之間轉(zhuǎn)換。

而最新的傳聞是，蘋果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視，其中最大尺寸為55英寸，入門級尺寸是32英寸，電視內(nèi)置Siri功能，允許用戶用語音控制。

相關(guān)傳聞還有不少。蘋果每次推出新品，總是伴隨著各種各樣的傳聞。

但是在我看來，上述傳聞都過于簡單化。如果蘋果電視僅像上述猜測那樣，我覺得蘋果電視并未超出人們對電視一般意義上的理解。換言之，這樣的蘋果電視不僅不可怕，而且沒有資格使用“難以置信”這樣的形容詞。

在我的理解里，傳言已久的蘋果電視遲遲不肯上市，很大程度上因?yàn)闆]有達(dá)到庫克“令人難以置信”的要求；人們翹首以盼的過程，實(shí)際上是蘋果電視設(shè)計方案反復(fù)修改的過程。這一猜測，在《喬布斯傳》中可以找到相似的答案：當(dāng)初iphone上市，喬布斯對其方案反復(fù)修改，幾乎到了讓人難以容忍的程度。

蘋果取得的一系列成功，讓我們有理由相信，庫克并未信口雌黃。

那么，“難以置信”的蘋果電視到底會是什么樣子？

我的理解是，從顯示屏的使用到產(chǎn)品外觀，直到操作方式，都將實(shí)現(xiàn)巨大突破，而不僅僅停留于應(yīng)用層面的創(chuàng)新。

第一款蘋果電視很有可能使用OLED顯示屏，而不是傳統(tǒng)的LCD、LED顯示屏。

后平板時代的電視什么樣子？一個基本的共識是OLED將取代LCD、LED液晶電視。因?yàn)镺LED不僅更輕薄（可以薄到象一張紙），而且可以實(shí)現(xiàn)屏幕變形，比如卷曲、折疊，等等。在2011年美國CES國際消費(fèi)電子展上，三星、LG、索尼均展出了55英寸OLED樣機(jī)，三星更是于2012年春成立OLED事業(yè)部，專事推廣這一產(chǎn)品。

新型顯示屏的應(yīng)用，讓蘋果電視第一眼看上去就與眾不同，從而留下難忘印象。而這符合蘋果一貫的個性。當(dāng)然，蘋果電視到底什么樣子，還需要我們再等幾個月。

除此之外，預(yù)計蘋果電視還將配置諸多特殊操作功能，比如眼球操作功能以及新型游戲。

在我看來，蘋果電視的智能應(yīng)用不會有很大突破，畢竟iphone的智能應(yīng)用已經(jīng)很強(qiáng)大，只需植入即可。

實(shí)際上，蘋果電視的可怕，倒不在其能實(shí)現(xiàn)多大的銷量，而是其設(shè)計電視產(chǎn)品的觀念，有可能對傳統(tǒng)思維形成徹底性顛覆。這實(shí)際上意味著彩電企業(yè)們做智能電視的思維，將不得不予以修正并向蘋果靠攏。

據(jù)悉，彩電企業(yè)對蘋果即將推出電視心情十分復(fù)雜，一方面急于知道蘋果即將推出的電視到底什么樣子；一方面忐忑不安于蘋果電視一旦推出它們將不得不大幅度修正既有戰(zhàn)略。

然而，蘋果依舊一副不急不躁的樣子，好像并不擔(dān)心成為智能電視時代的“遲到者”。而一些中國企業(yè)則早已按耐不住，至今已有三家企業(yè)（海信、長虹、聯(lián)想）拿蘋果替自己說事，均號稱領(lǐng)先于蘋果推出具有某某功能的電視。有意思的是，這些號稱領(lǐng)先于蘋果的產(chǎn)品，無一受到市場追捧，看來浮躁還是不行。

這說明一個道理：推得早不如推得好。一天畫三幅畫肯定沒有三天畫一幅畫賣得好，中國企業(yè)研發(fā)與推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略思維到了徹底轉(zhuǎn)變的時候。

對蘋果這個電視新手，中國彩電企業(yè)正確的態(tài)度應(yīng)該是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)雙重視，千萬不要再犯諾基亞那樣的低級錯誤。

（作者系家電產(chǎn)業(yè)觀察家，其觀點(diǎn)不代表本刊立場）