張海林 魏雅莉

[摘 要]本文對(duì)濱海新區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)方式的研究發(fā)現(xiàn)，很多不利因素隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在蔓延，這些因素對(duì)濱海新區(qū)會(huì)展的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展有很大的阻礙作用?；诖?，作者從發(fā)展綠色會(huì)展對(duì)提升濱海新區(qū)會(huì)展形象的必要性入手，從眾多綠色會(huì)展的形式中探索適合濱海新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，并提出了一些建設(shè)性的策略，以期對(duì)綠色會(huì)展的實(shí)施推進(jìn)，綠色會(huì)展正確實(shí)施將對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

[關(guān)鍵詞]綠色會(huì)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)策研究

一、引言

伴隨天津?yàn)I海新區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，政府開始努力打造“會(huì)展名城”，希望借助會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)更好的帶動(dòng)天津區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但由于種種原因，會(huì)展運(yùn)營(yíng)飛速發(fā)展的同時(shí)也帶來諸多不良環(huán)境問題如：浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境、不可持續(xù)發(fā)展的行為比比皆是，問題之多令人觸目驚心。而當(dāng)下中國(guó)發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，提倡低碳、環(huán)保，各地的會(huì)展運(yùn)營(yíng)似乎都在背道而馳。在這種形勢(shì)下，天津?yàn)I海新區(qū)如何發(fā)展低碳環(huán)保的綠色會(huì)展值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注和思考，綠色會(huì)展的正確實(shí)施對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

二、發(fā)展綠色會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性及模式借鑒

綠色會(huì)展是指在會(huì)展活動(dòng)中，本著循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則，采取保護(hù)環(huán)境與合理開發(fā)資源、利用各種會(huì)展資源相結(jié)合的方針，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與環(huán)境的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念。綠色會(huì)展的概念強(qiáng)調(diào)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)不應(yīng)以對(duì)環(huán)境的破壞和資源的浪費(fèi)為代價(jià)。

1.發(fā)展綠色會(huì)展的重要性

綠色會(huì)展是未來展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)之一，但如何發(fā)展綠色會(huì)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)眾說紛紜。國(guó)際展覽局名譽(yù)主席吳建民認(rèn)為隨著發(fā)展中國(guó)家的崛起，中國(guó)會(huì)展業(yè)向低碳環(huán)保發(fā)展是必然的趨勢(shì)。他指出，“現(xiàn)代會(huì)展業(yè)必須順應(yīng)低碳環(huán)保的潮流才能健康發(fā)展，而那些大量消耗資源的、浪費(fèi)的、不可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)都會(huì)走向滅亡?！痹趪?guó)際上一個(gè)平平常常的會(huì)議和展覽提倡綠色環(huán)保，這已不再是新鮮的話題，而在我們的城市這種意識(shí)剛剛起步，還停留在口號(hào)階段。據(jù)預(yù)測(cè)，今年濱海國(guó)際會(huì)展中心承辦的展會(huì)活動(dòng)數(shù)量將比去年增長(zhǎng)10%~20%，濱海新區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正在轉(zhuǎn)化為展會(huì)魅力。發(fā)展綠色會(huì)展勢(shì)在必行，雖然天津?yàn)I海新區(qū)還沒有做好迎接低碳環(huán)保的準(zhǔn)備，但是意識(shí)的轉(zhuǎn)變是會(huì)展發(fā)展的必然，低碳經(jīng)濟(jì)、綠色會(huì)展已是大勢(shì)所趨、發(fā)展的所需，更是提升城市形象的有效途徑之一。綠色會(huì)展在發(fā)達(dá)國(guó)家都能得到政府的高度重視和大量資金支持，但在濱海新區(qū)部分會(huì)展項(xiàng)目仍然是粗放式經(jīng)營(yíng)，對(duì)展會(huì)的管理不到位，濱海新區(qū)推行綠色會(huì)展勢(shì)在必行。基于此，我們可以借鑒北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)營(yíng)模式。

2.發(fā)展綠色會(huì)展的模式借鑒

世界世博會(huì)作為經(jīng)濟(jì)和文化展示交流的平臺(tái),從1851年的倫敦世博會(huì)到2010年的上海世博會(huì)，舉辦歷程已有百余年，每一次世博會(huì)都會(huì)在科技、文化、 藝術(shù)、環(huán)保等方面做出推廣，當(dāng)然對(duì)綠色設(shè)計(jì)的發(fā)展也有很大的推動(dòng)力。2010年上海世博會(huì)的主題定為“讓城市更美好”，并提出三大核心理念“人與自然的和諧”“歷史與未來的和諧”以及“人與人的和諧”，更為綠色設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了展示和實(shí)踐的平臺(tái)。上海世博會(huì)的展館和館內(nèi)陳列設(shè)施大都采用環(huán)保材料，材料的特點(diǎn)兼顧了節(jié)能、無污染、可回收再利用等性能，把本次世博會(huì)的主題落實(shí)到位。本次世博會(huì)中，印度館采用了數(shù)以萬計(jì)的竹子建成了世界最大的竹制穹頂，穹頂上種滿綠草，是印度館體現(xiàn)環(huán)保理念的一種展現(xiàn)。展館內(nèi)的設(shè)施也有竹子的痕跡，例如展館的座椅，而且展館不使用任何能源，達(dá)到了零排放。竹子本身就是一種天然無污染的材料，在展出完成后，這些天然材料還可以完全被再次利用，“人與自然的和諧”貫穿整個(gè)展館。在濱海新區(qū)的會(huì)展發(fā)展中我們可以對(duì)這一理念和設(shè)計(jì)進(jìn)行借鑒，達(dá)到生態(tài)的平衡發(fā)展和經(jīng)濟(jì)收益的最大化。

三、推行綠色會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式的對(duì)策研究

可持續(xù)發(fā)展包括五個(gè)方面，分別是：能源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)、清潔水源、綠色貿(mào)易、發(fā)展援助。綠色會(huì)展既是綠色貿(mào)易的交易平臺(tái)，也是新能源的展示基地，同時(shí)也是節(jié)能環(huán)保應(yīng)用的前沿陣地?？梢?，綠色會(huì)展的實(shí)質(zhì)就是展示人類可持續(xù)發(fā)展的探索平臺(tái)和應(yīng)用基地。綠色會(huì)展符合可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，是科學(xué)發(fā)展觀的實(shí)際應(yīng)用，避免不必要的污染與浪費(fèi)，還給地球純凈的空間。全國(guó)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)可以將綠色會(huì)展列入新型會(huì)展的發(fā)展方向，增加立法和監(jiān)督，為中國(guó)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。濱海新區(qū)應(yīng)緊跟國(guó)家政策號(hào)召，大力推行綠色會(huì)展，本文通過深入貫徹綠色主題策劃、合理空間劃分、綠色展具設(shè)計(jì)、數(shù)字化綠色會(huì)展效應(yīng)四個(gè)方面的舉措對(duì)濱海新區(qū)的綠色會(huì)展實(shí)施推進(jìn)。

1.深入貫徹綠色會(huì)展主題策劃

大型的會(huì)展活動(dòng)需要明確主題，面對(duì)越來越嚴(yán)峻的環(huán)境問題，而綠色必將是人類共同的話題。如果能夠根據(jù)實(shí)地情況予以策劃，必會(huì)引起人們的共鳴，從而達(dá)到呼應(yīng)主題的目的。因此，國(guó)內(nèi)外會(huì)展有識(shí)之士都在探索新的會(huì)展主題模式。綠色會(huì)展將深入人心。北京奧運(yùn)會(huì)有三個(gè)主題，其一就是“綠色會(huì)展”，營(yíng)造的主題可以引導(dǎo)人們輕松地將運(yùn)動(dòng)與健康、運(yùn)動(dòng)與綠色聯(lián)想在一起，自然地產(chǎn)生參與心理，讓人們以綠色行為、綠色生活方式為美，體現(xiàn)綠色會(huì)展的核心價(jià)值，促使北京奧運(yùn)會(huì)達(dá)到進(jìn)入全球視野的效果。但是，會(huì)展中要突出綠色規(guī)劃和綠色主題，必須有相應(yīng)的組織活動(dòng)來承載。規(guī)劃和主題只是抽象的理念，理念如何實(shí)現(xiàn)則需要通過與大眾的互動(dòng)來推廣和傳播。綠色會(huì)展我們不能只作為主題口號(hào)去宣傳，濱海新區(qū)會(huì)展行業(yè)的主管部門或者行業(yè)的協(xié)會(huì)組織應(yīng)該出臺(tái)一些關(guān)于會(huì)展節(jié)約的標(biāo)準(zhǔn)或指導(dǎo)意見，或可結(jié)合會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估、鑒定、分級(jí)等工作，明確提出低碳環(huán)保方面的硬性指標(biāo)。對(duì)保護(hù)環(huán)境者予以嘉獎(jiǎng)，對(duì)破壞環(huán)境者給予教育和懲罰。

2.會(huì)展空間的合理劃分

會(huì)展空間是會(huì)展策劃的重要組成部分，它強(qiáng)調(diào)的是空間環(huán)境的構(gòu)成形態(tài)。會(huì)展活動(dòng)需要傳達(dá)的信息必須通過空間展示在公眾面前，為觀眾的感知提供了場(chǎng)所，沒有空間，觀眾將無法獲得信心也無法和人交流。空間有著雙重的屬性，即：有形與無形。在空間設(shè)計(jì)過程中，觀眾的需求是第一位的。所以必須考慮到有形的空間給觀眾帶來的物質(zhì)需求，通行與休息的便捷，同時(shí)也要考慮到無形空間給觀眾的心理承受力，以謀求合理的空間劃分。總之，正確處理好會(huì)展空間的問題是綠色會(huì)展的設(shè)計(jì)精髓。

目前，展會(huì)中很多企業(yè)不以展品的需要為空間基礎(chǔ)，而是為了炫耀企業(yè)實(shí)力，往往租賃的展位面積很大，造成布置空間的材料、人員等一系列不必要的浪費(fèi)。其實(shí)會(huì)展空間具有四項(xiàng)基本功能：展示性、促銷性、服務(wù)性、文化性。在滿足基本功能需求的基礎(chǔ)上，空間不需要太大，否則會(huì)給觀眾空曠感。展商在租賃展位時(shí)可根據(jù)展品的需要做合理的面積計(jì)劃。濱海新區(qū)的會(huì)展策劃?rùn)C(jī)構(gòu)可以在展后組織專業(yè)人士對(duì)參展企業(yè)的展臺(tái)進(jìn)行評(píng)比，對(duì)有特色和空間利用合理的企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)，這樣也進(jìn)一步提升了展會(huì)的品牌效應(yīng)。

3.展示道具的再利用設(shè)計(jì)

展示道具是構(gòu)成會(huì)展空間的基本物質(zhì)要素，它不僅承擔(dān)功能屬性，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)品牌的整體形象設(shè)計(jì)起到輔助和加強(qiáng)作用。從空間設(shè)計(jì)方面來看展示道具主要用于裝飾空間，配合主題空間的搭配和空間意境的營(yíng)造。從產(chǎn)品方面來看，展示道具主要用于襯托產(chǎn)品，搭配燈光營(yíng)造視覺沖擊力，突出產(chǎn)品的品牌檔次以及方便顧客挑選。從以上來看,展示道具設(shè)計(jì)的主題決定會(huì)展的主題方向,因此在展示道具的再利用方面設(shè)計(jì)師必須做好充分的考慮。在首都60周年群眾游行中，彩車造型多樣、寓意豐富成為媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。本著低碳環(huán)保的原則，每輛彩車都制定了回收利用的方案。彩車在天安門廣場(chǎng)向公眾展示五天后，部分彩車將拉回本地區(qū)在當(dāng)?shù)氐膹V場(chǎng)、博物館等處展示，車上的一些設(shè)備如LED顯示屏等，也將再利用，有的還在上海世博會(huì)再次亮相，把彩車的回收價(jià)值展示道最大化。

濱海新區(qū)的會(huì)展應(yīng)充分從中學(xué)習(xí)，將展示道具的再利用落到辦展的宗旨上，對(duì)展商從意識(shí)上引導(dǎo)，從政策上鼓勵(lì)。但是目前，會(huì)展中的展具大多數(shù)都是一次性產(chǎn)品，5天的展覽后拆下來的都將是廢棄物，無法重復(fù)再利用，造成了大量的人力、物力以及財(cái)力的浪費(fèi)，造成環(huán)境的嚴(yán)重污染，因此，在展具設(shè)計(jì)過程中應(yīng)把降低能耗、易于拆卸、使材料和零部件可重復(fù)利用作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，便捷的展具是體現(xiàn)綠色、環(huán)保會(huì)展的有效途徑。作為濱海新區(qū)會(huì)展的組織單位，可以從2011年第十九屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)中學(xué)習(xí)，除了在組織策劃時(shí)引入醒目的環(huán)保標(biāo)題外，還可以進(jìn)行環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)評(píng)比，這樣既體現(xiàn)了品牌文化展現(xiàn)品牌定位，又表彰和鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和綠色環(huán)保搭建的展覽方式，堅(jiān)持倡導(dǎo)了以綠色環(huán)保為主題的展具設(shè)計(jì)與施工觀念。用評(píng)選活動(dòng)，來激發(fā)公眾保護(hù)環(huán)境，節(jié)約支出，促進(jìn)創(chuàng)新的環(huán)保意識(shí)，營(yíng)造一個(gè)和諧時(shí)尚創(chuàng)新的展會(huì)氛圍，推動(dòng)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的行動(dòng)。評(píng)選活動(dòng)可以設(shè)置優(yōu)秀環(huán)保展臺(tái)施工獎(jiǎng)，最佳時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，最佳創(chuàng)新產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)等。

4.數(shù)字化、科技化綠色會(huì)展效應(yīng)

如果說會(huì)展主題可以引領(lǐng)綠色設(shè)計(jì)，會(huì)展空間的合理劃分和會(huì)展道具的再利用是實(shí)施綠色設(shè)計(jì)的有效途徑，那么數(shù)字化、科技化可以彌補(bǔ)很多的不足，使綠色設(shè)計(jì)得到最大化實(shí)施。數(shù)字化設(shè)計(jì)是以人為本，從生活中提取設(shè)計(jì)元素，賦予觀眾身臨其境的感覺，帶動(dòng)觀者的情感，他可以是看的見的仿真場(chǎng)景，也可以是摸不著的心理感觸。它的特點(diǎn)是利用虛擬營(yíng)造現(xiàn)實(shí)氣氛，給人以親切感，交互友好度較高，對(duì)資源和空間都有很大的節(jié)約效能。上海世博會(huì)中國(guó)館中放大了數(shù)百倍的張擇端名作《清明上河圖》，就運(yùn)用了數(shù)字化仿真技術(shù)，巨型畫卷讓人細(xì)細(xì)品味，畫中人物還會(huì)以一種奇特的方式呈現(xiàn)在人們眼前，做得非常生動(dòng)、有趣，既有意思又有內(nèi)容，寓教于樂，體現(xiàn)了數(shù)字化綠色會(huì)展的效應(yīng)。

目前數(shù)字、科技化會(huì)展的優(yōu)勢(shì)是成本低、效率高，展出空間無限，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制，展出時(shí)間長(zhǎng)，觀眾面廣泛，貿(mào)易機(jī)會(huì)增多，反饋及時(shí)，統(tǒng)計(jì)和評(píng)估電子化等。在濱海新區(qū)的會(huì)展中，可以采用數(shù)字化的虛擬展示形式對(duì)會(huì)展空間進(jìn)行現(xiàn)代化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，用更少的人力、物力等資源，達(dá)到逼真的效果。數(shù)字化會(huì)展的迅速發(fā)展是未來必然產(chǎn)物，對(duì)實(shí)物會(huì)展市場(chǎng)有一定沖擊力，但是數(shù)字化會(huì)展的缺陷難用技術(shù)手段加以彌補(bǔ)，消費(fèi)者或商家“眼見為實(shí)”的心理需求思維定勢(shì)不會(huì)輕易改變，傳統(tǒng)實(shí)物展覽除了解產(chǎn)品和信息的功能之外，還有人際交流、實(shí)物觸摸、面對(duì)面的討論這些"會(huì)展藝術(shù)"，這是數(shù)字化會(huì)展無法取代的。因此也就注定了數(shù)字化會(huì)展不可能替代實(shí)物展的主角地位，但是數(shù)字化會(huì)展與實(shí)物會(huì)展模式各有所長(zhǎng)，有時(shí)互補(bǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，可以看出綠色會(huì)展必是未來會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一，也將成為會(huì)展業(yè)的新亮點(diǎn)。如何更好地發(fā)展綠色會(huì)展，采取合理的策略是首要因素。從政府的角度而言，發(fā)展綠色會(huì)展要改變以往的各級(jí)分別制定法規(guī)政策，應(yīng)提倡全面掌握信息的基礎(chǔ)上，聯(lián)合制定綠色會(huì)展的法規(guī)政策，并健全會(huì)展環(huán)保制度。從企業(yè)的角度而言，樹立綠色企業(yè)文化是發(fā)展綠色會(huì)展的關(guān)鍵。綠色會(huì)展運(yùn)營(yíng)給天津?yàn)I海新區(qū)帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了更多的機(jī)會(huì)。綠色會(huì)展不應(yīng)是一個(gè)倡議和提議，它應(yīng)成為現(xiàn)實(shí)文明和未來發(fā)展的方向。綠色會(huì)展不僅需要主題策劃，更需要新興科學(xué)和技術(shù)的融入，同時(shí)具有廣泛的社會(huì)性和持久性，只有在宣傳和管理的“多管齊下”下，濱海新區(qū)會(huì)展業(yè)在中國(guó)發(fā)展節(jié)約型社會(huì)的過程中才不至于落伍，也只有這樣中國(guó)的會(huì)展才能更好的走向世界，進(jìn)一步打造會(huì)展典范區(qū)域，才能更進(jìn)一步加速濱海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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