蘇菲

由于奧運的原因，各大視頻廠商之間的爭斗再次被推向新的高潮，無論是優(yōu)酷、搜狐視頻還是騰訊視頻，都對2012年倫敦奧運做了充分準(zhǔn)備。

對于視頻網(wǎng)站來說，唯一體現(xiàn)差異化品牌的內(nèi)容就是原創(chuàng)自制版塊，因此，在奧運日益臨近的背景下，自制原創(chuàng)版塊或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站奧運之爭的主要戰(zhàn)場與焦點。面對即將到來的倫敦奧運，視頻網(wǎng)站相繼亮出奧運自制欄目以及自制出品戰(zhàn)略，不僅額外吸引了不少用戶關(guān)注，其營銷價值也日益獲得廣告主關(guān)注。

多層面宣傳奧運信息

同2008年相比，中國用戶對奧運的態(tài)度由主人翁向觀眾轉(zhuǎn)變，同時，用戶關(guān)注的也不僅僅是倫敦奧運本身，還包括倫敦的風(fēng)景、人文、風(fēng)俗、文化等，這些都是用戶興趣所在。正基于此，各大視頻網(wǎng)站制作了不少以人文精神為框架的原創(chuàng)視頻節(jié)目。

搜狐視頻推出以《西游倫敦記》為核心的系列原創(chuàng)節(jié)目，優(yōu)酷和土豆也相繼在頁面中開設(shè)了相關(guān)奧運板塊《一起奧林匹克》和《倫敦行動》，均受到用戶的廣泛關(guān)注。

相比以上視頻網(wǎng)站，騰訊視頻奧運戰(zhàn)略則開啟的更早。騰訊視頻去年10月就率先發(fā)布奧運戰(zhàn)略，宣布將要推出以《中國茶館》（以下簡稱《茶館》）、《品蔚英倫》和《全球探營》為核心的10檔原創(chuàng)節(jié)目和由奧運冠軍參與的10部奧運微電影。

其中《茶館》是一檔由知名主持梁文道坐鎮(zhèn)，以“鏘鏘三人行”模式綜合前線的各類嘉賓資源，針對奧運賽事跨界碰撞出多元化的觀點以饗網(wǎng)民的節(jié)目。同時，搭設(shè)在倫敦奧運新聞中心附近《茶館》的演播室，還將作為奧運冠軍與父母第一時間見面慶功的場所。騰訊預(yù)計提前邀請30對準(zhǔn)冠軍父母或親屬飛赴倫敦，屆時，冠軍父母（或親屬）將現(xiàn)場為運動員烹制特色家常菜，讓冠軍將成功的喜悅第一時間分享給自己最重要的人，在緊張之余展現(xiàn)濃厚溫情，勢必使騰訊視頻前方演播廳成為中國媒體最亮麗的風(fēng)景線。

而《品蔚英倫》和《全球探營》分別從人文和紀(jì)實角度向觀眾展示倫敦和奧運的另一面。10部由奧運冠軍參演的奧運微電影則全方位向用戶詮釋出奧運精神。據(jù)記者了解，截至目前，騰訊視頻率先播放的奧運原創(chuàng)節(jié)目《沖刺倫敦》點播已突破千萬。

騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧向記者表示：“奧運會一直倡導(dǎo)更高、更快、更強(qiáng)的精神，這不僅是體育競技層面的全球盛會，更是精神層面的盛會。我們希望通過騰訊視頻原創(chuàng)自制出品的努力，通過多檔原創(chuàng)節(jié)目，以電視化運營的手法，讓更多的用戶了解奧運的精彩，深悉奧運精神的內(nèi)涵?！?/p>

原創(chuàng)節(jié)目成為視頻營銷尖刀

豐富的原創(chuàng)節(jié)目除了為用戶提供一場奧運視頻饕餮盛宴之外，也成為視頻營銷的一把尖刀。畢竟對于廣告主來說，在內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，運營模式和差異化內(nèi)容成為吸引廣告主的重要因素，如今差異化熱點內(nèi)容的出現(xiàn)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的運營，視頻營銷的價值再次提升。

騰訊視頻憑借全平臺優(yōu)勢，打造出以視頻為核心，聯(lián)動騰訊全平臺的iSEE內(nèi)容精細(xì)化運營戰(zhàn)略，實現(xiàn)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化運營，極大地拓展了影視作品的傳播范圍，同時也提升了騰訊視頻的營銷價值。在全平臺模式的帶動下，即使視頻行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重，截止今年5月，騰訊視頻36部電視播放量過億，第一季度熱劇播放量占比85%，而熱劇《夫妻那些事》播放量更是優(yōu)酷、土豆播放量總和的1.4倍。

憑借優(yōu)質(zhì)的運營，騰訊視頻在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的局面下“殺出重圍”，取得了優(yōu)異的成績，如今在此基礎(chǔ)上以成熟的運營理念運營騰訊倫敦奧運自制欄目，或許可以更加全面地將騰訊視頻的營銷價值展示出來。

據(jù)悉，寶潔、可口可樂等國際一線品牌目前已同騰訊視頻的合作已經(jīng)全面開始。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧指出：“本次奧運會是騰訊視頻展示騰訊視頻在大事件中的營銷價值的絕佳機(jī)會。騰訊在2008奧運會、2010年世博會等大型事件中為寶馬等知名品牌成功打造了線上營銷活動，騰訊視頻在其中都扮演了重要角色。今年騰訊視頻將通過倫敦奧運為廣告主帶來更高的ROI?！?/p>

除騰訊視頻之外，優(yōu)酷、土豆同伊利、361°的合作原創(chuàng)欄目也先后上線，這也預(yù)示著國內(nèi)視頻網(wǎng)站在2012奧運原創(chuàng)視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)火也將一觸即發(fā)。