孫曉璐 張梁

張家口市地處京晉冀蒙交界處，距北京約180公里，地勢險要，有“塞外山城”之稱。張家口悠久的歷史，深厚的文化積淀，獨特的區(qū)位優(yōu)勢和良好的生態(tài)環(huán)境，孕育了豐富面獨特的旅游資源。

張家口市自古被譽為“塞外山城”，市區(qū)三面環(huán)山山，清水河自北向南橫穿而過。張家口自然風(fēng)光秀麗，官廳水庫碧波蕩漾，被稱為“塞外小西湖”；巍峨峻峭的赤城海陀山和號稱“華北第一峰”蔚縣小五臺山坐落在此地；這里擁有豐富的地?zé)豳Y源，赤城溫泉被康熙大帝譽為“關(guān)外第一泉”；這里有豐富的旅游資源，張北中都草原、沽源沽水福源、懷來天漠、崇禮旅游滑雪等，都讓游客流連忘返。

張家口市的古遺址數(shù)量很多，分布面廣。“萬里長城第一門”的大境門，張家口歷史發(fā)源地的“堡子里”就坐落在張家口市中；涿鹿縣礬山是“黃帝戰(zhàn)蚩尤”的古戰(zhàn)場，至今留有黃帝城、蚩尤泉等多處遺址，是中華民族的發(fā)祥地之一。還有蔚縣“代王城”漢墓群、被譽為“第二黃鶴樓”的宣化清遠(yuǎn)樓、鎮(zhèn)朔樓、懷安縣漢墓群、宣化遼壁畫墓以及市區(qū)的水母宮、云泉寺、清遠(yuǎn)樓等古跡。

張家口地處華北平原和內(nèi)蒙古高原交界處，軍事位置及其重要，自古都是兵家必爭之地?，F(xiàn)存保持完好的革命紀(jì)念地包括：察哈爾抗日同盟軍紀(jì)念塔；晉察冀軍區(qū)司令部舊址；張北狐嶺軍事要塞；赤誠大海陀革命根據(jù)地；察哈爾烈士陵園、蘇蒙抗日聯(lián)軍烈陵園；馮玉祥、吉鴻昌紀(jì)念館等革命歷史遺跡。

雖然張家口市旅游經(jīng)濟(jì)具有較大規(guī)模，但增長方式相對粗獷，發(fā)展質(zhì)量還不高，整體競爭能力不強。旅游消費水平較低，消費結(jié)構(gòu)不合理，旅游綜合效益較低。

旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與資源的規(guī)模、數(shù)量及區(qū)位交通條件不相稱。多數(shù)景區(qū)在景區(qū)整體規(guī)劃、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)管理規(guī)范等方面還有待提高。

旅游業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)素質(zhì)偏低，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度低，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度偏低。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，樣式單一、制作簡單的旅游產(chǎn)品較多，制作精美、品牌突出的旅游產(chǎn)品較少；旅游觀光產(chǎn)品較多，體現(xiàn)休閑游、度假游等特色旅游的產(chǎn)品較少；代表溫帶季節(jié)特色的產(chǎn)品較多、寒帶特色旅游產(chǎn)品較少。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，交通仍是制約我市旅游發(fā)展的主要矛盾。交通主干道到部分景區(qū)的路況等級低，主要景區(qū)之間的交通環(huán)線尚未完全形成。餐飲、休閑、購物等配套要素發(fā)展相對缺乏，無法滿足旅游經(jīng)濟(jì)多元化的需要。

在旅游行業(yè)管理中，多部門、多機(jī)構(gòu)共同管理的現(xiàn)象較為突出，各部門之間缺乏統(tǒng)一的組織協(xié)調(diào)。在管理過程中，各部門之間缺乏合作意識，地區(qū)旅游業(yè)無法實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一宣傳，不僅影響了旅游資源的開發(fā)保護(hù)，也影響了旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

我市在整合縣內(nèi)旅游資源，推介旅游精品線路，進(jìn)行整體聯(lián)動，宣傳促銷上缺乏理性的分析和認(rèn)真研究，旅游區(qū)的各種相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)往往僅從各自的切身經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，而不顧及保持整個旅游地區(qū)形象的完整性和獨特性，沒有將張家口的旅游品牌宣傳出去，沒有樹立張家口自己的旅游形象，從而使得張家口旅游沒有形成自己的特色。因此，在旅游市場中張家口旅游業(yè)市場占有率低、知名度不高。

隨著旅游資源要素在發(fā)展競爭中地位逐漸下降，人才科技等要素地位的上升，許多旅游經(jīng)濟(jì)相對發(fā)展較好的地市憑借其人才技術(shù)優(yōu)勢加快發(fā)展，對我市旅游業(yè)形成競爭威脅，這為我市今后提升人才科技創(chuàng)新競爭力提出了更高的要求。

綜上所述，對張家口發(fā)展特色旅游特提出以下建議：

特色旅游線路的設(shè)計，行程的安排。特色旅游路線的選擇上應(yīng)該與當(dāng)?shù)刈匀坏乩砩鷳B(tài)環(huán)境和民俗文化相結(jié)合。在線路的選擇上應(yīng)特別注意以下兩點：第一，線路的安全性。在設(shè)計線路及旅游過程中時應(yīng)量避免能夠預(yù)料到的風(fēng)險。第二，控制的嚴(yán)密性。在旅游過程中上應(yīng)把握各個環(huán)節(jié)，對行程的各個細(xì)節(jié)嚴(yán)密分析，充分考慮到旅游過程中所出現(xiàn)的各種特殊情況，拿出應(yīng)對預(yù)案，為旅游者得到較為滿意的服務(wù)。

突出傳統(tǒng)民俗文化、紅色旅游文化。地域文化的推廣要通過傳播張家口的民間藝術(shù)品，傳統(tǒng)的民間慶典項目展示來實現(xiàn)，可以通過媒體宣傳，建造民俗博物館、舉辦民俗展、文化節(jié)等方式擴(kuò)大影響范圍，使民間表演藝術(shù)得到傳承和發(fā)展。紅色旅游文化、革命文化是革命先烈們?yōu)槲覀兞粝碌膶氋F精神財富。突出紅色旅游文化，要深入挖掘“張家口紅色文化”的時代內(nèi)涵，整合開發(fā)旅游資源，全力打造張家口地方特色的紅色文化品牌。

根據(jù)張家口消費文化，打造特色生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目。近年來，農(nóng)家樂生態(tài)游的影響力不斷增強。發(fā)展張家口特色旅游應(yīng)該努力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場，以鄉(xiāng)村風(fēng)情、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村果園、生態(tài)農(nóng)村、民俗節(jié)慶活動等為內(nèi)容的鄉(xiāng)村文化旅游?？梢酝ㄟ^成立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)推進(jìn)機(jī)構(gòu)，在環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，發(fā)展以“農(nóng)家樂”休閑度假為主的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。加大宣傳力度，吸引游客前來住在農(nóng)家院、吃農(nóng)家菜、體驗農(nóng)家活、享受農(nóng)家樂，同時兼顧瓜果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品的自助采摘和有機(jī)綠色蔬菜的銷售，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光帶、生態(tài)旅游帶，最大限度的滿足游客吃、住、游、玩、樂的需要。

加強特色文化旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品的開發(fā)。發(fā)展特色旅游，要加強文化旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品的開發(fā)，對其進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計、包裝、管理、銷售。同時積極開發(fā)具有地方特色的旅游紀(jì)念品，可以將張家口的一些民間傳說貫穿其中，使每一個旅游購物點、每一件旅游商品真正成為展示城市形象、民俗風(fēng)情和張家口文化的窗口。

張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，但旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢明顯、發(fā)展?jié)摿薮?。豐富的旅游資源需要進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)劃和整合，形成特色鮮明、布局合理、內(nèi)容豐富的旅游線路和綜合景區(qū)，這樣才會把張家口市的旅游經(jīng)濟(jì)推向一個新水平，從而帶動全市經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

注：本文為河北省張家口市第九屆社會科學(xué)青年立項研究課題（B2011001）

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（作者單位：孫曉璐、張梁，河北建筑工程學(xué)院）