崔磊

新一代iPad發(fā)布伊始，全球媒體的瘋狂報(bào)道已鋪天蓋地。人們按部就班地迎接一個(gè)新的劃時(shí)代產(chǎn)品到來，各種溢美之詞溢于言表：“有史以來最好的平板電腦”，“蘋果公司的又一個(gè)王朝”，“足以取代大量其它類型終端產(chǎn)品的綜合性平臺”……

更有甚者，認(rèn)為隨著功能強(qiáng)化升級，iPad已在諸多領(lǐng)域超越傳統(tǒng)平臺，成為蘋果未來的終極刺客，這位刺客可以“謀殺”包括傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、PC、游戲機(jī)在內(nèi)的各路高手，成為終端界唯我獨(dú)存的終極實(shí)力派力量。

強(qiáng)大戰(zhàn)斗力：令人眩暈的數(shù)據(jù)

冷靜下來進(jìn)行評估：New iPad究竟New在何處？其真實(shí)戰(zhàn)斗力是否真如傳說中一般可以“秒殺”各路終端？客觀而言，做了數(shù)十年科技產(chǎn)品報(bào)道的記者編輯們不是小白，倘若用一些模糊產(chǎn)品參數(shù)湊數(shù)，顯然無法令他們不惜筆墨大書特書，即使是蘋果這般有號召力的公司也不行，所以New iPad必須具備一些硬功夫。

首先值得強(qiáng)調(diào)的是萬眾期待的Retina觸摸屏（通稱為視網(wǎng)膜技術(shù)）此次正式登陸了iPad。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在iPhone上得到充分應(yīng)用并廣受好評，但“其能否被用于iPad”這個(gè)問題，在發(fā)售之前就飽受人們質(zhì)疑。

如果iPad也使用該技術(shù)，就意味著新一代iPad的分辨率是iPad2的2倍（2048×1536），這一參數(shù)不僅在平板電腦領(lǐng)域史無前例，而且超越了當(dāng)前大多數(shù)的主流PC顯示器。很多人都認(rèn)為這樣的方案不切實(shí)際所以一笑置之，卻不料這一狂想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)——蘋果真的使用了Retina，并在發(fā)布會(huì)上洋洋得意地顯擺：“看看，我們比高清電視的分辨率還要高出很多哦”。

其次，在數(shù)據(jù)與圖像處理方面，A5X攜帶了4核圖形處理芯片，這一新整合使得移動(dòng)終端的處理能力首次超越了PC，這也是廣大媒體和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為的“New ipad謀殺PC”的最重要依據(jù)。4核處理芯片的確大大提升了iPad的圖形處理性能，也為New iPad的Retina顯示系統(tǒng)提供了強(qiáng)大的核心動(dòng)力支持。

但除此之外，New iPad上再?zèng)]什么出人意料的興奮點(diǎn)了。設(shè)計(jì)依然沿用了喬布斯時(shí)代iPad2的主要架構(gòu)和外形，并沒像iPad到iPad2 那樣有巨大改動(dòng)，而是類似iPhone4 到Iphone4S類型的強(qiáng)化（雖然New iPad沒有SiRi）；其它組件雖稍有提升，但與前兩項(xiàng)相比，就是龍?zhí)准墑e的“小巫見大巫”了。

不過蘋果終究是蘋果，在設(shè)計(jì)及整體性上依然保持了其傳承有序的世界級標(biāo)準(zhǔn)。雖然真機(jī)尚未正式上架，但人們有理由相信這會(huì)是一款給力的科技產(chǎn)品。但是，它是不是真的可以化身終極刺客，謀殺傳統(tǒng)諸侯從而稱霸天下呢？

首次超越紙張：

“謀殺”傳統(tǒng)出版業(yè)？

“New iPad謀殺傳統(tǒng)出版業(yè)”的論調(diào)主要來自于Retina屏幕與實(shí)際尺寸比率。隨著New iPad面世，蘋果第一次讓一個(gè)電子設(shè)備的清晰度真正超越了傳統(tǒng)紙張，這令新媒體行業(yè)興奮嘩然。

新媒體行業(yè)期許已久的殺手級神器終于出現(xiàn)了。問題是，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢難道只在于清晰度嗎？或者說，清晰的呈現(xiàn)載體就可以吸引更多的讀者嗎？

其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)出版行業(yè)之間的對抗與合作，競爭與互補(bǔ)，從移動(dòng)設(shè)備開始走向媒體業(yè)務(wù)的時(shí)候就開始了。而相比平板電腦與iPad之類的更新?lián)Q代，新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭間帶來的更多為比較優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體直觀、便宜、閱讀感覺便捷、此外有數(shù)百年積累和用戶使用習(xí)慣沉淀；而新媒體更新迅速、獲取新內(nèi)容的渠道更便利、此外可以加入更多傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的及時(shí)互動(dòng)。這注定了二者間的此消彼長是個(gè)漫長的過程，其決定性因素主要來自于用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)、用戶不同需求的滿足過程。

顯而易見的是，一個(gè)Retina屏幕，一個(gè)更清晰的畫面，至少無法決定性地使大多數(shù)習(xí)慣閱讀傳統(tǒng)媒體的人們改用New iPad，而新媒體行業(yè)本身的演化發(fā)展及配套技術(shù)跟進(jìn)，才是其面對傳統(tǒng)媒體的主要戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢。

要對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行致命打擊，唯有依靠習(xí)慣新媒體閱讀的用戶逐漸成長、不斷發(fā)展壯大來逐步實(shí)現(xiàn)，而New iPad所起到的作用，恐怕只是眾多催化劑中的一分子。

處理器飛躍：足以“謀殺”PC？

處理器的進(jìn)步使New iPad有了可以和“老大哥”PC電腦扳手腕的氣魄。人們開始相信，如果我們可以在平板電腦上處理繁復(fù)工作、玩大型網(wǎng)絡(luò)游戲，那么我們要笨重的PC何用？

沒錯(cuò)，處理器的確擴(kuò)大了4倍圖形運(yùn)算能力，但值得注意的是：New iPad的顯示器也同時(shí)擴(kuò)大了4倍！于是簡單的此消彼長后，可以得到以下結(jié)論：人們可以獲得更清晰的畫面，但在此前提下，性能上并不會(huì)有顯著提高。

這個(gè)問題在iPhone4剛剛發(fā)布時(shí)就得到了驗(yàn)證。很多應(yīng)用開發(fā)商為iPhone4的Retina屏幕做了相對應(yīng)的高清版本軟件，但之后他們發(fā)現(xiàn)：這些高清版本在iPhone4 上的性能反而不如低清版本在iPhone3上運(yùn)行順暢，其原因正源自于此。

所以，上述此消彼長并不會(huì)帶來過多的革命性以及顛覆性，只是讓畫面更加清晰美觀而以，而順暢度、性能大概與前代產(chǎn)品相差無幾，甚至更低。

當(dāng)然，在真機(jī)發(fā)賣之前，所有針對New iPad性能的推測都只是猜測，但從目前披露數(shù)據(jù)以及蘋果公司在發(fā)布會(huì)上所發(fā)布視頻介紹來看，芯片速度提升可能正好應(yīng)付了高清屏幕的需要，對于讓New iPad成為超級個(gè)人移動(dòng)電腦，可謂基本無望。

此次發(fā)布會(huì)還上演了一段專為New iPad開發(fā)的新游戲《無盡之刃——地下城》預(yù)告視頻，從畫面效果來看，其與目前主流的PC游戲顯示畫面還有些微的差距。所以當(dāng)前貿(mào)然判斷New iPad打擊PC，顯然為時(shí)尚早。

而還是喬布斯說得好：PC是卡車，而iPhone/ iPad是小汽車，一個(gè)家庭會(huì)需要好幾個(gè)小汽車，但是幾個(gè)家庭可能才會(huì)需要一部卡車。也許iPad和PC在未來依然會(huì)遵循喬布斯的預(yù)想，以這樣的格局和諧地共存。

廣度深度對決：“謀殺”游戲機(jī)？

此前的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，喬布斯曾不無自豪地說：蘋果ipod已經(jīng)成為了世界上最流行的游戲機(jī)，當(dāng)時(shí)銷售量近2億臺，而當(dāng)時(shí)Sony的PSP不過4000多萬。

從那時(shí)起，很多人開始認(rèn)同蘋果設(shè)備作為游戲機(jī)擁有無限廣闊的市場前景，其廣泛的覆蓋型和封閉但活躍的App Store帶來了無限的活力和可能性。而當(dāng)時(shí)產(chǎn)業(yè)界甚至傳出了“游戲機(jī)將死”的聲音。

但事實(shí)是幾年過去了，兩家相安無事。個(gè)中原因在于：游戲只是蘋果諸多功能中的一個(gè)，其更多吸引的是一些平時(shí)不常玩游戲的人，走得是廣度路線；而傳統(tǒng)游戲機(jī)主要對應(yīng)的是“硬核”玩家——對游戲設(shè)計(jì)、畫面以及規(guī)則有諸多要求，并不厭倦復(fù)雜游戲規(guī)則、學(xué)習(xí)過程，甚至對此樂此不疲的“發(fā)燒友”用戶。這些人對于iPad上大多數(shù)的小兒科游戲不感興趣。所以雖處同一個(gè)戰(zhàn)場，但所要比拚的對象完全不同，自然不會(huì)有過多實(shí)質(zhì)性接觸。

但是此次New iPad發(fā)布后，越來越多的游戲業(yè)內(nèi)人士高呼： New iPad開始走向硬核。圖像處理和顯示能力的提升大大刺激了游戲業(yè)者。

誠然，越來越多的大型作品可能會(huì)登陸New iPad，但如前文所述，其性能上的提升依然有限，此外操作模式上的限制使得很多游戲的魅力大打折扣，畢竟iPad是個(gè)綜合性的終端，還需要滿足其他若干需求。而游戲機(jī)則針對游戲做了很多令人望塵莫及的強(qiáng)化：針對3D運(yùn)算需求的矩陣芯片，業(yè)已被廣泛接受的游戲手柄等等輸入設(shè)備以及更完整的游戲展現(xiàn)能力。這些東西都是New iPad目前所不能具備的。

也許等到觸摸屏的感知反饋技術(shù)廣泛利用之后，平板設(shè)備對游戲機(jī)的戰(zhàn)爭才能稍有勝機(jī)。但是就如同DVD和電影院的抉擇一樣，這之間更多存在的依然是比較優(yōu)勢。在目前雙方都在各自的領(lǐng)域表現(xiàn)彪炳且還沒有完全消耗之前，正面對抗的幾率依然不大。

蘋果走下神壇：

由“神”到“人”的蛻變

其他諸如New iPad“謀殺”照相機(jī)、可視電話等邊緣命題就不再贅述了。顯然，New iPad對各大行業(yè)傳統(tǒng)媒介的影響力是強(qiáng)大的，也很是有局限的，遠(yuǎn)還沒有到致命的地步。但這樣的現(xiàn)象卻值得深思：為什么諸多媒體和行業(yè)人士會(huì)主動(dòng)去“神化”一個(gè)加強(qiáng)版iPad產(chǎn)品？

蘋果情節(jié)、喬布斯余輝可能是一個(gè)原因，但是更多的因素在于在過去的這些年里，蘋果創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從核心設(shè)計(jì)到硬件加工，從App Store的獨(dú)立開發(fā)者，到手機(jī)周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)，乃至于地鐵口販賣iPhone手機(jī)套的小販，這些人都依附在蘋果巨大的產(chǎn)業(yè)鏈上等飯吃，即使這碗飯?jiān)絹碓诫y吃，但基本生存需求依然存在。而對蘋果的神化無疑會(huì)繼續(xù)助長該產(chǎn)業(yè)鏈人群的信心和動(dòng)力，哪怕僅僅是一種口號式的宣教，仍可以喚起無數(shù)果粉的熱情。

而即使如此，蘋果發(fā)布新一代iPad之后，其股票依然小幅下挫，似乎預(yù)示了一些趨勢。

蘋果在iPhone4S之后繼續(xù)拿出一個(gè)強(qiáng)化性產(chǎn)品，被產(chǎn)業(yè)認(rèn)為是種不自信的表現(xiàn)，以及對于擺脫喬布斯光環(huán)的強(qiáng)烈不安全感。雖然此次命名很大氣，但顯然新得并不徹底，也使大多數(shù)熱情期盼蘋果能夠在“后喬布斯時(shí)代”繼續(xù)喬布斯式神話的人們有點(diǎn)失落。

不過蘋果終究是行業(yè)的超級航母，即使暫時(shí)走下了喬布斯的神壇，依然穩(wěn)居人間的龍頭老大。如果未來蘋果繼續(xù)這種和其他廠商比硬件的方式，在很長的一段時(shí)間里依靠之前所積累下來產(chǎn)品慣性，依然可以統(tǒng)治行業(yè)發(fā)展，但蘋果式革新的靈魂可能也會(huì)從此湮滅。

也許，人們只能怪喬布斯太給力，帶給人類太多驚喜，于是當(dāng)一代光環(huán)退去、蘋果變回與主流世界思維一致的蘋果時(shí)，便多少會(huì)令人陷入“英雄凋零花落去”的惆悵了。