場面宏大、氣氛熱烈、觀點新穎，匯集眾多政府官員、中外公關行業(yè)高管、資深專家學者，以及公關從業(yè)人員參加的2011年中國國際公共關系大會日前隆重舉辦，并取得圓滿成功。行業(yè)內外對比次大會做了高度評價。

今年國際公關大會的主題是創(chuàng)新推動文化產業(yè)。這一主題的設置及時、精準、到位，體現(xiàn)了主辦方中國國際公共關系協(xié)會對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高度重視。而大會產生的影響和達到的效果，也證明了公關從業(yè)人員對創(chuàng)新新的認同和追求。

眾所周知，中國公共關系行業(yè)從無到有，從小到大，已經走過了20多年的歷程。20多年來，政府機構、社會各界對公關的認識正在逐步加深，對公關的誤解正在逐漸減少，對公共關系在樹立國家形象、打造企業(yè)品牌、進行市場營銷，以及城市和旅游推廣等方面的作用，越來越重視。這給行業(yè)發(fā)展帶來了良好的機遇。

不過，公關行業(yè)如何把握住機遇，是一個值得深思的問題。行業(yè)發(fā)展20年了，跟國外相比，歷史不長；但從縱向看，時間也不算短，公關行業(yè)目前已經到了一個亟待突破的關鍵時期。一方面行業(yè)發(fā)展的專業(yè)化和規(guī)范化水平有了大幅度提高，但在專業(yè)水平、服務理念、技術創(chuàng)新等方面亟待提升。另一方面，如何保持行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)新是一個必須面對的難題。

沒有創(chuàng)新，行業(yè)發(fā)展不可能有突破；沒有創(chuàng)新，行業(yè)必定會走下坡路，甚至消亡。手機品牌諾基亞的例子值得人們深思，一個曾經火爆全球的·缸名品牌如今為何陷入困境，原因很多，但缺乏創(chuàng)新是其致命的弱點。而與之相比，蘋果系列產品在全球的火爆熱賣，成功的因素也在于它的創(chuàng)新。

公關行業(yè)的創(chuàng)新體現(xiàn)在很多方面。公關理念、服務水平、營銷模式、人才培養(yǎng)、危機公關、企業(yè)社會責任等都需要創(chuàng)新，尤其是新媒體時代，公關行業(yè)必須盡快適應新的傳播方式的變革。一位行業(yè)人士在創(chuàng)新論壇上說得好，哪個企業(yè)或品牌最先抓住先機，去創(chuàng)造跟自己品牌相關的內容，最后大家接收到的就是你最好的傳播效力。

目前中國文化創(chuàng)意產業(yè)即將迎來大繁榮、大發(fā)展時期，這為公共關系行業(yè)提出了新的課題。本屆大會的研討，讓人們達成了一個共識，那就是創(chuàng)新必須融入公關行業(yè)的整個發(fā)展過程中，必須融入公關從業(yè)人員的血脈里。只有這樣，行業(yè)才能保持可持續(xù)發(fā)展，只有這樣，公關公司和企業(yè)才能創(chuàng)造價值和品牌。