杜惠清

編者按：7月26日—27日，以“公共關(guān)系一創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)”為主題的2012年中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)在北京舉行。

本刊特做專題，呈現(xiàn)大會(huì)上的精彩內(nèi)容，包括全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任趙啟正、國(guó)務(wù)院新聞辦副主任王國(guó)慶等人的主題演講。專題還將呈現(xiàn)4個(gè)分論壇中的精彩觀點(diǎn)。此外，本刊記者團(tuán)隊(duì)分別專訪了IPRA2013年年度候任主席克里斯托弗·基尼斯提、美國(guó)《（PR Week》雜志主編茱莉亞·胡德以及國(guó)際傳播咨詢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)舒俊樂，并在專題上呈現(xiàn)他們的思想精華。

7月26日—27日，以“公共關(guān)系一創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)”為主題的2012年中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)在北京成功舉辦。來自外交部、國(guó)務(wù)院新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)及全球公共關(guān)系領(lǐng)域資深專家、業(yè)內(nèi)人士等近300人參會(huì)。會(huì)議由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力主持，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原中國(guó)駐美大使李道豫致開幕詞，原全國(guó)政協(xié)副主席李蒙出席了大會(huì)。

李道豫指出：“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即將迎來大繁榮、大發(fā)展時(shí)期，高度密集的公共關(guān)系行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時(shí)，公共關(guān)系行業(yè)也在中國(guó)自身文化品牌的建設(shè)、傳播、維護(hù)，促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化交流等方面，有著不可替代的作用?！?/p>

全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任趙啟正、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王國(guó)慶、IPRA2013年度候任主席克里斯托弗·基尼斯提、中國(guó)石化董事局秘書黃文生、美國(guó)《PR Week》雜志主編茱莉亞胡德分別就“公共外交”、“國(guó)家形象傳播”、“變革時(shí)代的公關(guān)創(chuàng)新”、“國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”、“全球公關(guān)發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新”發(fā)表了主題演講。

趙啟正在主題演講中指出，公共外交人人有責(zé)，除了政府和政府官員，民間人士和機(jī)構(gòu)也應(yīng)該有參與公共外交的自覺，它是一種責(zé)任，也是一種廣泛的愛國(guó)情懷表現(xiàn)。

王國(guó)慶在主題演講中詳細(xì)介紹了國(guó)家形象有效傳播的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是突出和平發(fā)展主題、堅(jiān)持更加開放的姿態(tài)以及講好中國(guó)的故事。

外交部新聞司副司長(zhǎng)田琦在大會(huì)致辭中指出：“我國(guó)公共關(guān)系進(jìn)入了大發(fā)展時(shí)期，公共外交承擔(dān)政府與公眾之間、政府與媒體之間的溝通。良好的公共外交有助于引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)樹立客觀、理性、全面的中國(guó)觀；有利于國(guó)內(nèi)民眾形成國(guó)家的利益觀，這些都有助于我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略和外交方針政策的順利實(shí)施?！?/p>

26日下午，3個(gè)并行論壇“公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新論壇”、“數(shù)字營(yíng)銷與新媒體論壇”、“企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌建設(shè)論壇”成功舉辦。7月27日上午舉行的“公共關(guān)系可持續(xù)發(fā)展論壇”，探討了中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題。

“公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新論壇”由信諾傳播副總裁張心宏主持，參加該論壇的嘉賓有舒俊樂、復(fù)旦大學(xué)公共關(guān)系研究中心主任孟建、帕格索斯傳播機(jī)構(gòu)董事總經(jīng)理曹剛、中央電視臺(tái)總編室綜合部副主任俞瑋等人。

“數(shù)字營(yíng)銷與新媒體論壇”由迪思傳媒集團(tuán)副總裁沈健主持，克里斯托弗·基尼斯提、萬博宣偉公關(guān)咨詢中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)劉希平、香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授黃懿慧、北京互聯(lián)網(wǎng)媒體協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)魏婉等人圍繞新媒體趨勢(shì)的話題，分別做了精彩的演講。

“企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌建設(shè)論壇”由海天網(wǎng)聯(lián)董事副總裁楊為民主持。香港迪斯尼樂園公共事務(wù)副總裁盧炳松、羅德公關(guān)亞洲主席杜麥克、新浪微博社會(huì)責(zé)任總監(jiān)貝曉超等人圍繞著企業(yè)社會(huì)責(zé)任分別做了主題演講。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇”由迪思傳媒集團(tuán)總裁黃小川主持。協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力、上海嘉定工業(yè)區(qū)管委會(huì)副主任趙燁、天津生態(tài)城商務(wù)局投資促進(jìn)一署署長(zhǎng)曹晟、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)資本運(yùn)營(yíng)研究中心主任馮鵬程教授、清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授范紅等入圍繞著行業(yè)、城市、文化、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展等分別做了主題演講。

7月26日晚，第十屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京千禧大酒店成功舉辦。頒獎(jiǎng)典禮由國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭惠民主持。

協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、第十屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽組委會(huì)主任趙大力在案例大賽頒獎(jiǎng)典禮致辭中指出：“第十屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽自去年10月啟動(dòng)以來，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和支持，共有74個(gè)單位報(bào)送了187個(gè)參賽案例（包括香港地區(qū)21個(gè)案例），是有史以來報(bào)送案例最多的一次大賽。根據(jù)大賽規(guī)則，本屆大賽共分20個(gè)類，但鑒于實(shí)際報(bào)智情況，又增加了公益?zhèn)鞑ヮ悇e。每個(gè)類別設(shè)‘金獎(jiǎng)、‘銀獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，為鼓勵(lì)為專業(yè)、行業(yè)乃至社會(huì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的案例，本屆比賽還設(shè)立了兩個(gè)特別獎(jiǎng)。”

據(jù)了解，本屆大賽的評(píng)委由學(xué)術(shù)工作委員會(huì)、公關(guān)公司工作委員會(huì)、企業(yè)公關(guān)工作委員會(huì)中知名專家和資深媒體人士組成。最終經(jīng)過為期數(shù)月、三輪評(píng)審，最終產(chǎn)生各個(gè)類別金獎(jiǎng)14個(gè)，銀獎(jiǎng)50個(gè)，特別獎(jiǎng)2個(gè)，單項(xiàng)獎(jiǎng)8個(gè)。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，始于1996年，每?jī)赡暌粚?，是中?guó)公共關(guān)系行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的綜合性論壇會(huì)議。