馬文剛

有科學(xué)家稱，經(jīng)過(guò)計(jì)算得出的互聯(lián)網(wǎng)重量?jī)H僅只有50克，幾乎和一顆草莓相當(dāng)。當(dāng)然，這50克重量實(shí)際指的是互聯(lián)網(wǎng)上所有電子質(zhì)量的總和。這樣的計(jì)算看似沒(méi)什么實(shí)際意義，卻為業(yè)界帶來(lái)了啟示——因?yàn)楫?dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)的確正在變“輕”。不斷“瘦身”的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)催生哪些新創(chuàng)意？又如何影響產(chǎn)業(yè)模式、市場(chǎng)營(yíng)銷變革？

互聯(lián)網(wǎng)重如一顆草莓

美國(guó)加州大學(xué)的計(jì)算機(jī)科學(xué)家約翰 · 庫(kù)比亞托維奇（John·Kubiatowicz）教授根據(jù)質(zhì)能方程計(jì)算出一臺(tái)4GB的Kindle電子書(shū)后在裝滿文件后重量會(huì)增加0.000000000000000001g。于是一個(gè)破天荒的奇想由此忽然誕生，即計(jì)算整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的重量。

放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，為了保證互聯(lián)網(wǎng)正常運(yùn)行需要給互聯(lián)網(wǎng)提供的電力和數(shù)據(jù)，全球在線約有7500萬(wàn)至1億臺(tái)服務(wù)器在工作，而這些服務(wù)器所需要的電力的電力是400億瓦，加之硅晶體管邏輯電路的電壓大約是3伏特，由此大約有50克的流動(dòng)電子組成了互聯(lián)網(wǎng)。如果進(jìn)一步將家用電腦的耗電量統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，那么這個(gè)數(shù)據(jù)大約是150克。如果互聯(lián)網(wǎng)的重量是一顆草莓的話，那么互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)質(zhì)量最多只能算是一粒微塵。

谷歌前執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克 · 施密特曾猜測(cè)互聯(lián)網(wǎng)中存儲(chǔ)有約500萬(wàn)TB的信息，由此可估計(jì)互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)質(zhì)量約為5千萬(wàn)分之一盎司，即0.00000057克。

雖然互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)的“重量”輕如鴻毛，甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，但千萬(wàn)不可小覷了“輕”的趨勢(shì)，雖然自2012年伊始，到目前似乎還未出現(xiàn)像Facebook那樣讓業(yè)界人驚艷的公司，也沒(méi)有出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)那般轟轟烈烈且全民狂歡的商業(yè)模式，但并不意味著互聯(lián)網(wǎng)的沉寂。

一種全方位變“輕”的趨勢(shì)正在發(fā)展并逐漸奠定了自己的地位，大量的公司和創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)基調(diào)下各自發(fā)揮想象力，讓2012年的互聯(lián)網(wǎng)世界呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花式的“輕風(fēng)暴”。

輕博客登臺(tái)亮相

從2009年下半年亮相至今，微博見(jiàn)證并迅速發(fā)酵著各類事件，既有真真假假，也有虛虛實(shí)實(shí)。就在新浪、騰訊等門戶微博之爭(zhēng)尚未見(jiàn)分曉時(shí)，一種新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——輕博客已悄然登場(chǎng)。“如果將微博比作日?qǐng)?bào)，博客比作本書(shū)，那么輕博客就是雜志?！秉c(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍稱。

在許朝軍看來(lái)，博客相當(dāng)于寫(xiě)電子日記，雖然可放圖片、插音樂(lè)和Flash等，但缺乏社交功能，是一個(gè)封閉的個(gè)人空間；而微博整合了SNS的社交關(guān)系和博客模式，可方便地發(fā)表和評(píng)論觀點(diǎn)，是一個(gè)開(kāi)放的個(gè)人空間，但受到字?jǐn)?shù)和篇幅的限制。輕博客則是介于博客與微博之間的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?！霸谶@個(gè)博客奄奄一息、微博大張旗鼓的時(shí)代，輕博客未來(lái)的需求非常大?！痹S朝軍表示并將輕博客定義為“基于共同興趣的社交網(wǎng)絡(luò)”。

輕博客（Light Blogging）的出現(xiàn)源自于微博客（Micro Blogging）及其豐富的應(yīng)用程序，最初的輕博客只是微博的另一種展示形式，相比微博展示更加簡(jiǎn)潔、便捷，展示方式更加豐富。除了使用微博的圖文視頻等富媒體展示手段，輕博客還保留了“聊天對(duì)話展示”、鏈接、豐富的版式等博客固有的外在形式，甚至支持自定義CSS等附加形式。真正創(chuàng)立輕博客的網(wǎng)站是Tumblr，其沿用傳統(tǒng)博客形式并將其演變成一種意識(shí)流式的瑣碎敘述，日志短小精悍、觸發(fā)點(diǎn)十分隨意。目前，在Tumblr上已有美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)、《新聞周刊》、《滾石》和《生活》雜志等主流媒體加入，月度頁(yè)面瀏覽量達(dá)84億次，排名全美第25位。國(guó)內(nèi)最早引入輕博客概念的則是創(chuàng)新工場(chǎng)李開(kāi)復(fù)孵化的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，經(jīng)過(guò)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)已獲得了聯(lián)合策源和紅杉資本1000余萬(wàn)美元的投資，從而初步得到了市場(chǎng)和資本的認(rèn)可。

除去點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，眾多國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛在輕博客服務(wù)上布局。盛大集團(tuán)推出同類產(chǎn)品“推他”；新浪輕博客Qing已啟動(dòng)公測(cè)并能與新浪微博互聯(lián)互通；人人網(wǎng)則推出輕博客“人人小站”并可與人人網(wǎng)賬號(hào)同步。此外，輕博客也正在吸引更多的參與者。網(wǎng)易CEO丁磊透露，網(wǎng)易的內(nèi)測(cè)輕博客產(chǎn)品將采用獨(dú)立域名“l(fā)ofter.com”并將微博、輕博客與郵箱連接在一起。而鳳凰網(wǎng)的輕博客產(chǎn)品“快博”也已開(kāi)始針對(duì)特定人群展開(kāi)邀請(qǐng)測(cè)試。一夜間，輕博客如雨后春筍般出現(xiàn)。

不過(guò)，產(chǎn)品定位不能完全決定商業(yè)未來(lái)，輕博客雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但實(shí)際上即便是創(chuàng)辦了4年的Tumblr目前也沒(méi)實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)此Tumblr網(wǎng)站CEO大衛(wèi) · 卡普認(rèn)為，Tumblr現(xiàn)在的精力還放在發(fā)展更多用戶上，未來(lái)做大后會(huì)在廣告上有所突破。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，較之于微博和博客，輕博客是基于用戶興趣而形成的高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)，能夠聚集城市精英人群，讓這類文化素養(yǎng)、消費(fèi)能力較高的人找到所需的標(biāo)簽和內(nèi)容。通過(guò)對(duì)用戶搜索、興趣分類信息的沉淀，致力于精準(zhǔn)營(yíng)銷、發(fā)力社會(huì)化電商將其未來(lái)發(fā)展的重要商業(yè)模式。

許朝軍認(rèn)為，SNS、微博、輕博客都有各自存在的市場(chǎng)?！爸灰信笥?、同學(xué)、同事，F(xiàn)acebook模式的社交網(wǎng)絡(luò)就會(huì)長(zhǎng)年存在；而只要有名人，大家對(duì)名人感興趣，微博也會(huì)常年存在，因此只要每個(gè)人有興趣，有生活，關(guān)愛(ài)自己的內(nèi)心，輕博客這種基于興趣的社交網(wǎng)絡(luò)也會(huì)常年存在，而且隨著人們?cè)谂d趣上花的時(shí)間越來(lái)越多，輕博客的規(guī)模也會(huì)越做越大?！痹S朝軍說(shuō)。

輕網(wǎng)游方興未艾

自2001年《傳奇》進(jìn)入國(guó)內(nèi)揭開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的盛世王朝之后，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)游戲已和卡拉OK和泡吧一樣，成為了時(shí)尚青年不可或缺的生活方式。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)在變“輕”的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)游戲又怎能掉隊(duì)，于是在互聯(lián)網(wǎng)的“輕”化過(guò)程中，區(qū)別于重量級(jí)游戲內(nèi)容為代表的大型MMO游戲和羽量級(jí)游戲內(nèi)容為代表的SNS游戲的“輕網(wǎng)游”開(kāi)始浮出水面。輕網(wǎng)游給玩家提供的是真正精神上的愉悅，改變傳統(tǒng)游戲打怪升級(jí)，重復(fù)操作的疲倦感，減緩?fù)婕业膮捑胫?，不再讓游戲變成玩家的?fù)擔(dān)。

摩卡世界CEO宋嘯飛認(rèn)為，大型MMO游戲模式不符合國(guó)內(nèi)手機(jī)主力用戶，一方面MMO游戲耗費(fèi)流量大，而普通3G網(wǎng)絡(luò)也難以支持復(fù)雜的MMO游戲，另一方面MMO需要大量的在線時(shí)間，而輕網(wǎng)游則是針對(duì)碎片時(shí)間，用戶可在堵車和排隊(duì)等短時(shí)間內(nèi)上線進(jìn)行游戲?！拜p網(wǎng)游將在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展中占據(jù)重要位置，甚至將壓倒MMO游戲成為手機(jī)網(wǎng)游的未來(lái)?！彼螄[飛表示，

據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的手機(jī)游戲滲透率已達(dá)到68%，但仍以基于手機(jī)內(nèi)制或不需付費(fèi)的單機(jī)游戲?yàn)橹?，而手機(jī)社交游戲正在得到非?？焖俚陌l(fā)展。也正是手機(jī)可以充分利用碎片化時(shí)間的特點(diǎn)使得輕網(wǎng)游力圖在精神層面向玩家提供的更多輕松愉悅感，既可讓玩家充分享受游戲樂(lè)趣，又能愉悅精神放松身體，并需要玩家多次且短時(shí)間的上線。清科研究中心與3G門戶聯(lián)合進(jìn)行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查也指出，手機(jī)游戲已逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的典型代表，經(jīng)常使用手機(jī)游戲的用戶占比現(xiàn)已接近60%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2011年上半年，國(guó)內(nèi)已披露的手機(jī)游戲市場(chǎng)總投資金額為1.31億美元，提升幅度較大。

輕營(yíng)銷嶄露頭角

經(jīng)歷多年發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求增長(zhǎng)放慢，產(chǎn)品的銷售不斷下滑、營(yíng)銷渠道環(huán)節(jié)的增加和成本攀升、營(yíng)銷投入的廣告成本增加等問(wèn)題已紛至沓來(lái)，與此同時(shí)，數(shù)字化的信息溝通模也讓輕營(yíng)銷開(kāi)始嶄露頭角，而3G、三網(wǎng)合一等產(chǎn)業(yè)的變化更催生了企業(yè)對(duì)輕營(yíng)銷的需要。目前，互聯(lián)網(wǎng)中的輕營(yíng)銷主要包括輕渠道、輕廣告和輕公關(guān)三個(gè)方面。

輕渠道是指互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)可把握對(duì)渠道的話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可將電子商務(wù)推向前臺(tái)，企業(yè)面向消費(fèi)者直接銷售是未來(lái)的趨勢(shì)。此外，輕營(yíng)銷另一個(gè)特點(diǎn)是可在保留道的同時(shí)占領(lǐng)渠道的廣告話語(yǔ)權(quán)，從而占領(lǐng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)。凡客、淘寶近年來(lái)來(lái)已顯示了直銷模式成功的開(kāi)端，如很多淘寶賣家都是一邊做區(qū)域的線下銷售，一邊把產(chǎn)品拿到淘寶上在全國(guó)銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的更加廣泛，在網(wǎng)上金融體系更趨完善的情況下，無(wú)疑會(huì)有更多的品牌進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直銷的行列。

輕廣告則是一種可快速調(diào)整的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告投放策略。從互聯(lián)網(wǎng)的媒體形式來(lái)看，一個(gè)成熟的視頻媒體已可完全承載一個(gè)衛(wèi)視的傳播規(guī)模并可通過(guò)視頻內(nèi)容的分類定向到不同的受眾人群。于是，未來(lái)的輕廣告將是“地方媒體投放策略+渠道廣告投放策略+與內(nèi)容與受眾有關(guān)的數(shù)字廣告投放策略”，特別在三網(wǎng)合并后，非專業(yè)的大眾百姓可能會(huì)無(wú)法區(qū)分哪個(gè)是電視廣告，哪個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

輕公關(guān)則是數(shù)字化的公關(guān)傳播將變得更快捷，更容易監(jiān)控和管理?；ヂ?lián)網(wǎng)的公關(guān)模式顯然在發(fā)布消息及媒體維護(hù)上較之其他媒體要靈活得多，更直接、更有效、更有粘性且更具備公關(guān)效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷也將從傳統(tǒng)的硬廣告的投放向軟營(yíng)銷的方向發(fā)生變化，企業(yè)對(duì)廣告代理公司的依賴不再像以前那么強(qiáng)烈，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的公關(guān)公司和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研公司則會(huì)有更多的要求。

互聯(lián)網(wǎng)變“輕”勢(shì)在必行

從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)變“輕”已勢(shì)在必行。首先，互聯(lián)網(wǎng)不變“輕”，如何飄入“云”端？即使“云計(jì)算”的概念存在著泡沫，但不可否認(rèn)的是其已包含了互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，即移動(dòng)化和隨身化。用戶對(duì)于一切的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)，都希望隨處可得且可“召之即來(lái)、揮之即去”，于是輕量化將成為保持良好用戶體驗(yàn)的有效途徑。

互聯(lián)網(wǎng)不變得更“輕”，如何去迎合大眾的消費(fèi)需求？隨著互聯(lián)網(wǎng)已不再是黑客們的玩具后，大眾消費(fèi)市場(chǎng)下最簡(jiǎn)單的、最輕而易舉的的變革無(wú)疑是不要給消費(fèi)者太多選擇和定制的機(jī)會(huì)，讓一切變得簡(jiǎn)單化。在Google最近的改版中，其Google Reader已砍去多項(xiàng)功能僅留下“分享到Google+”的按鈕，而Facebook的成功同樣得益于“輕”的理念。扎克伯格曾說(shuō)過(guò)：“做最好、最簡(jiǎn)單的、能讓用戶用最方便的方式分享信息的產(chǎn)品?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)不變得更“輕”，如何適應(yīng)現(xiàn)代生活之“重”？《生命不能承受之輕》一書(shū)在當(dāng)下的社會(huì)中早已變?yōu)椤吧荒艹惺苤亍?。即便說(shuō)現(xiàn)代人是幸運(yùn)的，擁有并享受著前人無(wú)法想象的高科技，但現(xiàn)代人也是不幸的，這些科技在解放和侍奉人們的同時(shí)又帶來(lái)枷鎖。每個(gè)人能獲取和處理更多的信息，然而也需要承擔(dān)更多的任務(wù)，被期待著有更好的表現(xiàn)，從CPU到網(wǎng)速都已普遍提升，那么工作效率似乎也理應(yīng)更快。于是，“更快、更高、更強(qiáng)”的進(jìn)步主題成為了時(shí)代的主旋律，但對(duì)每個(gè)普通個(gè)體而言則或多或少會(huì)構(gòu)成壓力，于是，對(duì)“輕”的追求幾乎成為了下意識(shí)的需求。

互聯(lián)網(wǎng)的變“輕”意味著一場(chǎng)“生產(chǎn)力大爆炸”正在開(kāi)始，科技的飛速演進(jìn)正在使人們從地理、時(shí)間和體能的限制中解脫出來(lái)，周遭的一切也都在變得數(shù)字化和虛擬化，因此爆炸的終點(diǎn)，將是一個(gè)更“輕”的世界。