崔磊

摘要本文分析了河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并在充分挖掘河南本土特色文化的基礎(chǔ)上，提出了將河南本土文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展的若干建議，以期對(duì)提升河南經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力，傳播河南特色文化起到積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)河南現(xiàn)狀分析發(fā)展優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。①

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟還需時(shí)日。而探究河南本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，一方面對(duì)抵御外來(lái)文化的入侵，傳承和推廣中國(guó)文化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義；另一方面能夠強(qiáng)有力地促進(jìn)河南本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高國(guó)民的審美素質(zhì)，精神文化水平。

1河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。中國(guó)老一輩的動(dòng)畫家們辛勤耕耘使中國(guó)的動(dòng)畫片曾經(jīng)在中國(guó)乃至世界動(dòng)畫發(fā)展史上占據(jù)著重要的位置。然而由于種種原因，20世紀(jì)80年代之后，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展陷入了停滯?！皠?dòng)畫題材多數(shù)取材于歷史故事，其他動(dòng)畫公司制作的大量抄襲日本少年動(dòng)漫形式”；“人物設(shè)定及畫風(fēng)差劣，動(dòng)作死板，配音水平不高”；“說教成分太重，娛樂精神不足”；“沒有愛！沒有熱情！草草了事，沒責(zé)任感”；“動(dòng)畫的受眾主要是低齡兒童，忽略了青少年以及其他年齡觀眾的因素?！庇^眾們?nèi)缡钦f。

分析其原因，中國(guó)動(dòng)畫之所以“不好看”主要是由于：（1）政府對(duì)動(dòng)畫的重要性以及對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致資金投入不夠；（2）動(dòng)畫內(nèi)容本身的目的性不明確；（3）動(dòng)畫行業(yè)與世界同行的交流不足，閉門造車；（4）盲目跟從，動(dòng)畫制作技術(shù)自主研發(fā)能力較差；（5）只注重短期效益，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，長(zhǎng)久化程度不高。

河南的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)疲軟的嚴(yán)重影響，發(fā)展上處處受到制約。首先，動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)。不管是內(nèi)容上，還是形式上，都受到國(guó)外動(dòng)畫很大的影響，而河南本土特色文化和藝術(shù)形式很難從現(xiàn)今的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中體現(xiàn)出來(lái)；其次，產(chǎn)業(yè)鏈殘缺。多數(shù)動(dòng)畫制作企業(yè)只注重動(dòng)畫片的收視率、票房，忽視了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的推廣和投入，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中斷和殘缺。第三，人才匱乏。由于河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，再加上省外，國(guó)外動(dòng)漫機(jī)構(gòu)寬松條件，成熟機(jī)制，優(yōu)厚待遇的吸引，造成本地優(yōu)秀動(dòng)漫人才的大量流失。

2國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成功的無(wú)疑是美國(guó)和日本兩國(guó)。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依循好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的行銷手段，并擁有目前世界最先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)。美式動(dòng)漫作品以絢麗的畫面，老少咸宜的內(nèi)容，規(guī)模宏大的推廣手段行銷至世界影片市場(chǎng)中。而日本則形成了集漫畫、動(dòng)畫、游戲于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫原作在進(jìn)行市場(chǎng)試水之后，會(huì)被整合成單行本出版。優(yōu)秀的漫畫作品會(huì)“動(dòng)畫化”，“游戲化”，與此同時(shí)，商家會(huì)生產(chǎn)與之相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。

兩國(guó)在自主研發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫的同時(shí)，不忘吸取和借鑒他國(guó)的動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作形式。美國(guó)《功夫熊貓2》片頭動(dòng)畫和日本《街頭霸王》系列動(dòng)畫就分別借鑒了中國(guó)特有的剪紙藝術(shù)和國(guó)畫藝術(shù)，并與先進(jìn)的制作技術(shù)相結(jié)合，賦予其全新的藝術(shù)生命。

3國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

2009年，《喜羊羊灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了9000萬(wàn)的票房奇跡，《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》兩周票房輕松過億?！跋惭蜓蚺c灰太狼”這把火，點(diǎn)燃了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，鼓舞了動(dòng)漫人士的士氣。除了票房的豐收之外，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)第一次真正意義上成為了一種“產(chǎn)業(yè)”。2009年7月，“喜羊羊與灰太狼”的授權(quán)衍生產(chǎn)品就有200多種，被授權(quán)的產(chǎn)品基本上涵蓋了生活之中大部分的產(chǎn)品，如棉花糖、硬糖、軟糖、包裝糖果等的休閑食品；睡衣、內(nèi)衣、帽、手套、圍巾、耳套、T-shirts、拖鞋等服裝；QQ表情、MSN表情等網(wǎng)絡(luò)衍生品。在各類衍生產(chǎn)品之中，其中，圖書的版權(quán)費(fèi)就高達(dá)4000萬(wàn)；而公仔玩具也帶來(lái)了2000多萬(wàn)元的可觀收入，毛絨玩具也帶來(lái)了高達(dá)1000萬(wàn)元的收入。而原創(chuàng)動(dòng)力與肯德基合作的肯德基贈(zèng)送玩具多達(dá)350萬(wàn)套，就此一項(xiàng)收入就高達(dá)1000多萬(wàn)元。喜羊羊灰太狼的成功運(yùn)作為今后中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

4河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地方特色因素

近年來(lái)，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，培育出“小櫻桃”、“小破孩”等一批精品動(dòng)漫品牌，在國(guó)內(nèi)外頗具影響。能取得這樣的成績(jī)，首先得益于政府及有關(guān)部門的大力支持，同時(shí)和鮮明的河南的本土特色是分不開的。

（1）河南原創(chuàng)文化資源豐富。安陽(yáng)的商文化，洛陽(yáng)的東周文化，商丘、周口的宋陳文化，許昌的三國(guó)文化，開封的宋文化等，這些區(qū)域文化資源為河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原創(chuàng)基礎(chǔ)性條件。（2）地方文化特色鮮明。黃帝故里、嵩山少林、豫劇唱腔、羅山皮影、石窟藝術(shù)、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等眾多具有河南本土特色的文化形式使河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵和鮮活的表現(xiàn)形式。

5河南本土特色文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展的若干建議

河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，但硬環(huán)境和軟環(huán)境仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)，為使河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方向努力：

（1）著眼世界，挖掘自身，用世界性的語(yǔ)言講中國(guó)的故事，河南的故事，原創(chuàng)的故事；（2）運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，注重與中國(guó)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合；（3）走品牌化路線，發(fā)展具有本土特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，產(chǎn)銷結(jié)合，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈；（4）加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流與合作，加大產(chǎn)業(yè)投資，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；（5）在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)游戲業(yè)、影視業(yè)的發(fā)展；（6）重視并加強(qiáng)動(dòng)畫教育，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，逐步形成一支自主的、穩(wěn)定的動(dòng)畫創(chuàng)作隊(duì)伍。

對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剖析和對(duì)河南本土特色文化的挖掘，以及對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的學(xué)習(xí)和借鑒，可為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善、優(yōu)化提供經(jīng)驗(yàn)與參考，同時(shí)，對(duì)提升河南經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力，傳播河南特色文化也起到了積極的推動(dòng)作用。

注釋

①關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見.國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào).

參考文獻(xiàn)

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[2]昝勝鋒，王書勤.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式.山東大學(xué)出版社，2011.05.01.

[3][日]增田弘道著.日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式.李希望，譯.龍門書局，2012.07.01.

[4]王傳東，鄭琳.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品開發(fā)（高等院校動(dòng)畫專業(yè)系列教材）.清華大學(xué)出版社，2009.10.01.