張璐晶

中國奧運(yùn)贊助隊(duì)

穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達(dá)斯”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領(lǐng)獎。

倫敦奧運(yùn)會上，中國運(yùn)動員在競賽，贊助商也在“奪金”。這只是比賽時有機(jī)會“露臉”的，更多的贊助商在鏡頭外，競爭的激烈程度毫不遜色。

4年一屆的夏季奧運(yùn)會已經(jīng)變成了一場愈演愈烈的商業(yè)爭奪戰(zhàn)。賽場內(nèi)外、運(yùn)動員身上，每一寸空間都被精明的贊助商挖掘到了極致。奧運(yùn)金牌大戶中國隊(duì)，自然是商家眼中的“金牌合作對象”。

“貧富不均”的國家隊(duì)

本屆奧運(yùn)會，精明的中國企業(yè)并沒有對昂貴的國際奧委會贊助商給予太多的熱情。

中國內(nèi)地企業(yè)中，只有一家上榜——北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司（下稱“水晶石”），且贊助等級位于第四層次，即2012倫敦奧運(yùn)會的供應(yīng)商和服務(wù)商。不過即便做國際奧委會贊助商里的“小弟”，花費(fèi)仍然巨大。有外國媒體預(yù)測，水晶石的贊助費(fèi)用高達(dá)1470萬美元（約合8820萬元人民幣）。

更多的企業(yè)選擇了贊助中國奧運(yùn)軍團(tuán)。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》不完全統(tǒng)計(jì)，中國奧運(yùn)代表團(tuán)31類項(xiàng)目，共獲得了國內(nèi)外62家贊助商的支持。

據(jù)中國奧委會官網(wǎng)顯示，中國奧委會的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會、茅臺酒及中糧集團(tuán)；贊助商為安利紐崔萊；供應(yīng)商3家，分別為浪莎、策樂和中國外運(yùn)。

加上贊助代表隊(duì)或隊(duì)員的企業(yè)，本屆奧運(yùn)會，贊助中國軍團(tuán)的國內(nèi)外企業(yè)達(dá)61家，其中，有29家上市公司，一家準(zhǔn)上市公司。此外還有一名獨(dú)特的贊助商——內(nèi)蒙古鄂爾多斯市政府。

對照之下可以發(fā)現(xiàn)，贊助商的偏愛十分明顯。比如最熱門的中國男子籃球隊(duì)，有19家贊助商，數(shù)量最多；最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術(shù)體操、摔跤、舉重、現(xiàn)代五項(xiàng)、鐵人三項(xiàng)、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊(duì)。

62個贊助商中，贊助代表隊(duì)數(shù)量最多的為安踏、恒源祥、策樂，均贊助了全部31個代表隊(duì)。

國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會科學(xué)研究中心主任鮑明曉告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，近些年，中國籃球的CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作得當(dāng)，商業(yè)價值越來越高，掙的錢50％都用到了國家隊(duì)的備戰(zhàn)中，同時贊助商的數(shù)目和經(jīng)費(fèi)也越來越多。

最不缺的是衣服

中國的體育健兒們最不缺的就是衣服。

參加開幕式的禮儀服，由恒源祥贊助。恒源祥集團(tuán)品牌中心經(jīng)理郭建晨告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，奧運(yùn)期間將在全國多個地區(qū)進(jìn)行奧運(yùn)禮服的巡展，以謀求讓這套被網(wǎng)友們稱為“番茄炒蛋”的禮服更深入人心。

比賽領(lǐng)獎服“冠軍龍服”則由安踏贊助。另外，安踏還提供了中國代表團(tuán)除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運(yùn)動外套、運(yùn)動短T恤、運(yùn)動褲、運(yùn)動鞋等。

曾經(jīng)的中國奧委會合作伙伴李寧公司也不甘示弱，為國家體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球5支奧運(yùn)代表隊(duì)提供比賽服裝——“赤鱗”系列。近日，李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時表示，“未來兩三年，我們要大幅度地增加籃球品類在李寧品牌中的銷售份額和比重。除了籃球之外，還有羽毛球、跑步，這三個運(yùn)動項(xiàng)目將會成為我們主要的品類?！?/p>

運(yùn)動品牌中的后起之秀361°則為曲棍球、現(xiàn)代五項(xiàng)、自行車、壘球、手球、鐵人三項(xiàng)等6支國家隊(duì)提供比賽服裝。此外，361°還與中國游泳運(yùn)動員孫楊簽署了贊助協(xié)議。不光是運(yùn)動員，央視體育頻道的奧運(yùn)報道記者團(tuán)也獲得了361°提供的裝備。

隨著孫楊在400米自由泳比賽力克韓國名將樸泰桓取得金牌，由孫楊擔(dān)當(dāng)主角的361°廣告適時在各頻道播出。

除了本土贊助商外，國際知名運(yùn)動品牌依然活躍。阿迪達(dá)斯贊助了中國男女足球隊(duì)、中國男女排球隊(duì)、中國男女跆拳道隊(duì)、中國男女擊劍隊(duì)、中國拳擊隊(duì)(包括男子、女子和青年隊(duì))、中國男女柔道隊(duì)等13支運(yùn)動隊(duì)。

另外中國國家籃球隊(duì)、舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、田徑隊(duì)、網(wǎng)球隊(duì)、射箭隊(duì)和沙灘排球隊(duì)等7支中國軍團(tuán)，將穿著耐克公司贊助的運(yùn)動裝備出場比賽。此外，耐克還與劉翔、李娜等明星運(yùn)動員簽署了贊助協(xié)議，專門為他們設(shè)計(jì)競賽裝備。隨著李娜在第一輪比賽的早早出局，對其寄予厚望的贊助商恐怕很難高興起來。

不過，他們還不是最郁悶的。每屆奧運(yùn)會，都有一些未獲得奧運(yùn)最終參賽資格的隊(duì)伍，比如本屆奧運(yùn)會的中國男女足、男排、男網(wǎng)、男子曲棍球，他們的贊助商便無緣在奧運(yùn)會上露臉。

國內(nèi)吃肉，中糧負(fù)責(zé)

除了穿衣不愁，中國奧運(yùn)軍團(tuán)的吃喝更是“有備無患”。中國奧運(yùn)代表團(tuán)的食品供應(yīng)由中糧集團(tuán)贊助，涉及中糧旗下13個食品類別、36個食品品牌的近1000種產(chǎn)品。

據(jù)中糧集團(tuán)官網(wǎng)顯示，4月13日，國家體育總局向負(fù)責(zé)提供肉食的中糧家佳康下達(dá)第一批共計(jì)400余萬元的訂單，包括豬肉、雞肉、牛肉等產(chǎn)品。4月25日，國家體育總局秦皇島基地緊急追加第二批訂單，含豬肉、雞肉、牛肉等產(chǎn)品，共計(jì)30余萬元。5月29日，國家體育總局訓(xùn)練局再次緊急追加訂單，共計(jì)130余萬元。

中糧集團(tuán)公共關(guān)系部告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，該集團(tuán)只負(fù)責(zé)按國家體育總局下的訂單定時、定量發(fā)貨，中國體育代表團(tuán)是否將食品帶往倫敦、攜帶多少則不得而知。根據(jù)英國海關(guān)的相關(guān)規(guī)定，生鮮肉類不能入境。

除此之外，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》還在各代表隊(duì)的贊助商中發(fā)現(xiàn)了諸如紅牛、健力寶、蒙牛、伊利等快速消費(fèi)產(chǎn)品。

比賽開始前，中國奧運(yùn)軍團(tuán)在英國多地進(jìn)行備戰(zhàn)。中國體操男女隊(duì)選擇在愛爾蘭利斯薩爾托體操中心進(jìn)行備戰(zhàn)。中國體操隊(duì)沒有自帶廚師，而是到駐地附近的中餐館吃飯。為了讓中國體操隊(duì)的隊(duì)員吃好，北愛爾蘭體操協(xié)會每天給中國體操隊(duì)每人補(bǔ)貼25英鎊餐費(fèi)。備受矚目的“翔之隊(duì)”單獨(dú)行動，劉翔、孫海平?jīng)]有跟隨大部隊(duì)，而是進(jìn)駐倫敦市西南部特威克納姆草莓山上的圣瑪麗學(xué)院訓(xùn)練。

奧運(yùn)會正式開始后，中國奧運(yùn)軍團(tuán)移師倫敦奧運(yùn)村，吃住都由奧運(yùn)村負(fù)責(zé)提供。倫敦奧組委為了一改英國食物貧乏的印象，在美食上下足了工夫，提供了全世界各種美食。

市政府也是“贊助商”

奧運(yùn)中國軍團(tuán)中，最獨(dú)特的“贊助商”是內(nèi)蒙古鄂爾多斯市人民政府。

2010年1月8日，中國曲棍球協(xié)會與鄂爾多斯市政府簽約，正式開展合作，鄂爾多斯市政府將在倫敦奧運(yùn)會周期內(nèi)為中國女曲提供后備支持。除每年提供300萬元資助女曲備戰(zhàn)奧運(yùn)會之外，鄂爾多斯市還在當(dāng)?shù)匦藿藘蓧K符合國際曲棍球比賽標(biāo)準(zhǔn)的場地，提供給國家女曲進(jìn)行訓(xùn)練或比賽。

時任鄂爾多斯市常務(wù)副市長王鳳山在接受媒體采訪時表示：“我們希望借助中國女曲這個品牌打造鄂爾多斯的城市名片，推動地方體育事業(yè)更快更好地發(fā)展?！?/p>

內(nèi)蒙古在曲棍球項(xiàng)目上有著悠久的歷史傳統(tǒng)，國家隊(duì)的很多優(yōu)秀選手都來自內(nèi)蒙古。內(nèi)蒙古體育局局長石梅表示：“鄂爾多斯市政府贊助中國曲棍球是一個合適的選擇。北京奧運(yùn)會上拿到了銀牌的中國女曲是一只‘績優(yōu)股，潛力巨大，鄂爾多斯市政府也是站在戰(zhàn)略發(fā)展的高度，決定為中國女曲提供后備支持和保障。”

國家體育總局手曲棒壘運(yùn)動管理中心主任、中國曲棍球協(xié)會主席雷軍認(rèn)為，這是一種嶄新的模式，對于將來曲棍球市場的培育和整合、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)之間的貫通都有很好的示范作用，奠定了良好的基礎(chǔ)，也創(chuàng)造了各種模式合作的機(jī)制和空間，中國曲棍球未來的市場一定會越來越好。

贊助商的投入只是一部分

為了備戰(zhàn)奧運(yùn)要投入多少，恐怕沒人能說得清楚。出手大方的贊助商，因?yàn)楸Ｃ軈f(xié)議和種種考慮，也都為具體的投入資金“三緘其口”。

鮑明曉告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，這筆賬確實(shí)很難算。首先，備戰(zhàn)奧運(yùn)會并不是一年的經(jīng)費(fèi)投入；其次，從財政經(jīng)費(fèi)上來說，大體分為三個部分，即國家體育總局的、地方投入的以及各項(xiàng)目中心補(bǔ)的錢；另外還有一部分贊助商的經(jīng)費(fèi)?！斑@個錢還真是算不清，即使是圈內(nèi)人?！滨U明曉說。

據(jù)鮑明曉介紹，每個省份都希望能有自己的奧運(yùn)冠軍，在投入上也是毫不手軟。并不是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的省份的選手就一定補(bǔ)貼得少，相反，因?yàn)閰①愡x手少，它們反而能提供更好的支持和補(bǔ)助。

在國家體育總局2012年部門預(yù)算中，文化體育與傳媒類2012年預(yù)算14.86億元，比2011年執(zhí)行數(shù)13.47億元增加10.37%，主要原因即為“參加2012年倫敦奧運(yùn)會相關(guān)支出增加”。

這將近15億元的花費(fèi)，是否可以看成是中國代表團(tuán)備戰(zhàn)奧運(yùn)的部分花費(fèi)？備戰(zhàn)奧運(yùn)的總花費(fèi)和預(yù)算約為多少？《中國經(jīng)濟(jì)周刊》向國家體育總局發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿時并未得到回復(fù)。

一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，這15億元絕對不算大數(shù)，甚至只算得上是九牛一毛。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，要想測算中國軍團(tuán)的奧運(yùn)花銷“確實(shí)很難”，除了成本難估算外，不同的隊(duì)伍有的在北京備戰(zhàn)、有的在外地備戰(zhàn)，還有陪練等多項(xiàng)費(fèi)用，迄今為止還沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)、歸納過這方面的數(shù)據(jù)。

張慶表示，關(guān)注這樣的數(shù)字，不如關(guān)注運(yùn)動員身上的價值。

2004年，在雅典奧運(yùn)會上劉翔首次奪冠。當(dāng)時，據(jù)鮑明曉估算，劉翔一年的投入，大概包括訓(xùn)練費(fèi)用、競賽費(fèi)用、支持和保障費(fèi)用，以及他的基本工資和生活津貼，另外還有一部分出國競賽的費(fèi)用，加在一起，2003年在劉翔身上的花費(fèi)投入在300萬元以上。

不過鮑明曉也指出，這些錢都是賬面上登記在冊的明確費(fèi)用，但在現(xiàn)實(shí)的訓(xùn)練中，一名金牌運(yùn)動員背后，很多投入是無法用數(shù)字來具體計(jì)算的。

8年過去，當(dāng)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》再次提出以劉翔為例，估算備戰(zhàn)奧運(yùn)的運(yùn)動員投入時，鮑明曉卻不愿意再做這樣的估算：像劉翔這樣的運(yùn)動員已經(jīng)超過了一般運(yùn)動員的意義，測算的意義不大。