陳慶春

春節(jié)前，梁漢森接到國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝的電話。電話那頭很著急，上來(lái)便問(wèn)，“春節(jié)期間，你能不能聯(lián)絡(luò)其他人，一起給我們3D頻道提供些‘干貨？”

1月6日，坐在“中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”的嘉賓席上，作為3D電影《齊天大圣前傳》的導(dǎo)演，梁漢森雙手一攤，無(wú)奈地對(duì)著臺(tái)下說(shuō)，“我們的3D頻道是已經(jīng)開(kāi)播了，但內(nèi)容并不豐富，大多是體育、風(fēng)光片，而人們真正喜歡看的是3D電影、電視劇?！边@就是蔡赴朝局長(zhǎng)所說(shuō)的“干貨”。

但這又談何容易？梁漢森說(shuō)了一個(gè)讓人無(wú)法想象的事實(shí)：這3年內(nèi)，中國(guó)每年只能生產(chǎn)一部3D電影，2009年梁漢森做了第一部3D電影《齊天大圣前傳》，2010年中國(guó)沒(méi)有人做3D電影，而是合作拍攝《熊貓總動(dòng)員》，2011年則做了一個(gè)《兔俠傳奇》。“一年只能做一部，非常非常艱難?！绷簼h森爆出了更驚人的數(shù)字是，全中國(guó)加在一起的3D制作團(tuán)隊(duì)不足1000人！

沒(méi)有人，哪來(lái)3D影片。沒(méi)有足夠吸引人的3D影片，又怎樣真正撬開(kāi)擺在眼前的3D市場(chǎng)？而幾乎所有的人都已經(jīng)在潛意識(shí)里認(rèn)為，只要3D頻道漸次開(kāi)播，就能夠帶動(dòng)3D節(jié)目制作商、設(shè)備提供商、終端廠商等整條產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在終端領(lǐng)域，曾有過(guò)這樣樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)在有5億臺(tái)電視機(jī)的保有量，哪怕就轉(zhuǎn)換一半的容量給3D電視，其前景也大有可為。

3D真的來(lái)了嗎？就算來(lái)了，來(lái)的也只是概念和電視機(jī)，內(nèi)容還在路的那一頭。

終端膨脹

1月1日，我國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道將于2012年元旦試播，春節(jié)正式播出。該頻道由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、深圳電視臺(tái)等6家單位聯(lián)合開(kāi)辦，各臺(tái)分欄目制作3D電視節(jié)目，中央電視臺(tái)統(tǒng)一播出。這是我國(guó)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道，每天播出時(shí)間為10：30~24：00，每晚首播4.5個(gè)小時(shí)，每天重播兩次，共播出13.5小時(shí)。頻道內(nèi)容主要包括動(dòng)漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目，以及重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播(如春晚、倫敦奧運(yùn)會(huì)等)。

該頻道的試播帶來(lái)的最直觀的市場(chǎng)反應(yīng)是，3D電視有內(nèi)容可看了。因此，對(duì)該頻道最敏感的當(dāng)屬電視機(jī)廠商。采訪中，四川長(zhǎng)虹媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇掩飾不住的喜悅，“從2011年12月31月到今年1月3日，這4天假期中，3D電視機(jī)的占比達(dá)到了40%，個(gè)別時(shí)候甚至超過(guò)了50%，而平時(shí)周末市場(chǎng)最高的占比也只有30%左右，3D頻道對(duì)電視機(jī)的銷量拉動(dòng)是非常大的。”

同樣興奮的還有康佳多媒體事業(yè)部市場(chǎng)部副總經(jīng)理廖黎明，“我們得到非常多的終端反饋，很多老百姓對(duì)3D頻道的開(kāi)播已經(jīng)非常有準(zhǔn)備。有了3D頻道，我們一定可以把3D電視賣得更好?！彼f(shuō)，前一天晚上康佳市場(chǎng)部就正在為春節(jié)即將播出的3D春晚做新的促銷計(jì)劃，“我們已經(jīng)想好了，促銷主題就叫‘用康佳電視看3D春晚賀龍年大吉。”他高高抬起右手又堅(jiān)定地?fù)]下，可以看到他對(duì)3D電視機(jī)銷售的信心。（注：因該篇文章成文付梓在春節(jié)前，故無(wú)法得知3D春晚是否如期播映。）

毋庸置疑，從《阿凡達(dá)》的上映開(kāi)始，3D電視機(jī)便開(kāi)始了它快速成長(zhǎng)的征程。這中間充滿了信心和決心。2011年，電視廠商加大3D電視的推廣力度，試圖創(chuàng)造電視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。到目前為止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有140多款3D電視在售，3D電視平均價(jià)格也在過(guò)去一年內(nèi)下跌了57.3%。在價(jià)格的帶動(dòng)下，銷量也直線上升。DisplaySearch的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)3D電視的滲透率，一季度不到5%，二季度達(dá)到12%，三季度進(jìn)一步遞增至18%。

進(jìn)入2012年以來(lái)，3D電視的價(jià)格還在走低。目前，42英寸3D電視國(guó)產(chǎn)均價(jià)在4500元左右，合資電視價(jià)格較貴，在7000元上下。與當(dāng)初動(dòng)輒萬(wàn)元的3D電視，已相去甚遠(yuǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳也給出了樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)3D電視機(jī)的銷量可以從去年的570萬(wàn)臺(tái)，上升到今年的1796萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)滲透率達(dá)到40%。中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌甚至認(rèn)為，2012年80%～90%的電視機(jī)產(chǎn)品將標(biāo)配3D功能。

3D電視的推廣和普及是全球電視行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。到目前為止，日本有10家、北美有11家、歐洲有34家電視臺(tái)在進(jìn)行3D電視節(jié)目的播出，今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)也將采用3D信號(hào)轉(zhuǎn)播。電視機(jī)廠商靠3D概念獲得市場(chǎng)，無(wú)可厚非。但在3D整條產(chǎn)業(yè)鏈中，顯然不只是終端這一個(gè)環(huán)節(jié)。

在“中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”上，一個(gè)嘉賓問(wèn)了這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，“臺(tái)下在坐的各位，看過(guò)3D頻道的人請(qǐng)舉手?！睅装偃说臅?huì)場(chǎng)，舉手者不到10人。再問(wèn)，“有3D電視，并在家里用它看過(guò)3D影片的人請(qǐng)舉手?！蓖瑯硬坏?0人。

這才是3D要面臨的真實(shí)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。首先3D頻道不是每一個(gè)有線電視用戶都能看的，前提是你的機(jī)頂盒是高清的。有一個(gè)數(shù)字可以說(shuō)明高清機(jī)頂盒的用戶數(shù)：自高清機(jī)頂盒出貨以來(lái)截止到2011年9月底，我國(guó)高清數(shù)字電視機(jī)頂盒保有量累計(jì)達(dá)598.8萬(wàn)臺(tái)，占有線機(jī)頂盒總保有量的5.08%。如果將其與5億臺(tái)的電視保有量相比，真是不可同日而語(yǔ)。

而且從試播的3D頻道節(jié)目來(lái)看，已經(jīng)非常豐富，基本上涵蓋了各年齡階層、各觀影人群。從節(jié)目源看，目前來(lái)源方式多種多樣，但是存在數(shù)量不足的問(wèn)題。電視有兩端，一個(gè)內(nèi)容端，一個(gè)顯示端。3D電視機(jī)，現(xiàn)在看來(lái)是不缺了，但沒(méi)有內(nèi)容、沒(méi)有傳輸和播放，又何謂“電視”？

TCL電視2011年賣了1000萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)，3D電視機(jī)也有四五百萬(wàn)臺(tái)，但李東生仍然在說(shuō)，“發(fā)展3D電視需要建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)，只有3D電視機(jī)是不夠的?！?/p>

內(nèi)容制作極匱乏

3D高峰會(huì)展的創(chuàng)始人、3DChina總裁白強(qiáng)，決定開(kāi)始做3D影視內(nèi)容，起源于《阿凡達(dá)》?！爱?dāng)時(shí)我認(rèn)識(shí)很多《阿凡達(dá)》的主創(chuàng)人員，他們想到中國(guó)發(fā)展，于是我就召集大家搞了第一屆3D中國(guó)高峰論壇，當(dāng)時(shí)來(lái)了1000多人?！钡诖酥螅讖?qiáng)不知道該怎么干了，“從好萊塢來(lái)說(shuō)3D主要是做大片，因?yàn)樗麄冇泻玫脑O(shè)備、最好的人，中國(guó)不具備這樣的條件。我們到底該做什么？”

就像梁漢森說(shuō)的，中國(guó)所有的3D制作人員加起來(lái)也不到1000人。首先，在中國(guó)做3D大片是缺人的；其次，缺錢。一部《阿凡達(dá)》耗資5億美元，中國(guó)從古至今也沒(méi)有這么大投入的電影?！皬?011年看來(lái)，如果有一部影片票房能夠超過(guò)1億元人民幣，還是一件很不容易的事情，你的投入要超過(guò)三四千萬(wàn)元人民幣，要想賺錢是很難的，但是三四千萬(wàn)元人民幣拍一部3D片，這是非常難的?！卑讖?qiáng)最后決定放棄做3D大片的夢(mèng)想，開(kāi)始從3D音樂(lè)片做起。白強(qiáng)從韓國(guó)組織了一個(gè)3D制作團(tuán)隊(duì)，把著名歌手崔健在2010年年底和2011年年初的音樂(lè)會(huì)，用11對(duì)3D攝影機(jī)拍攝下來(lái)，又做了一年的后期，現(xiàn)在基本上做完了。

創(chuàng)科有限公司總經(jīng)理戴承鈞，也是做了多年3D內(nèi)容的人，對(duì)這幾年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)常如鯁在喉，“我們產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟里面聊的東西都是后端（產(chǎn)品）的東西，但是內(nèi)容怎么產(chǎn)生出來(lái)，從來(lái)沒(méi)有人提過(guò)這個(gè)事情。沒(méi)有內(nèi)容，后面這些產(chǎn)業(yè)就都沒(méi)有了?！彼€強(qiáng)調(diào)，“國(guó)內(nèi)能夠去拍攝3D的人非常少，低于50個(gè)人！”而與2D的拍攝工作比起來(lái)，3D的拍攝工作恰恰需要更多的人。不少電視臺(tái)3D節(jié)目制作人員反映，原本一兩個(gè)人就足夠的外拍任務(wù)，如今至少需要3~4人，后期工作量也達(dá)到3倍左右，這是之前在2D轉(zhuǎn)播中不曾遭遇的難度。

此外，中國(guó)的3D拍攝設(shè)備也奇缺?！澳壳?，國(guó)內(nèi)只有一臺(tái)3D轉(zhuǎn)播車，再加上廠家供貨周期較長(zhǎng)，目前還無(wú)法做到每家電視臺(tái)都用得上。”天津電視臺(tái)少兒節(jié)目總監(jiān)吳雪曾如此無(wú)奈地表示。這樣的現(xiàn)狀已經(jīng)到了讓人看笑話的地步，又如何為幾千萬(wàn)臺(tái)的3D電視機(jī)提供內(nèi)容？

有人說(shuō)，我們可以從國(guó)外引進(jìn)豐富的3D大片或其他3D內(nèi)容。2011年的中國(guó)電影市場(chǎng)確實(shí)不錯(cuò)，全年電影總票房超過(guò)130億元，超過(guò)了2010年的101.72億元。而且前3名《變形金剛3》、《功夫熊貓2》和《加勒比海盜4》無(wú)一例外都是國(guó)外的3D大片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)上映的3D電影超過(guò)30部，總票房超過(guò)50億元。其中絕大多數(shù)是來(lái)自國(guó)外，國(guó)產(chǎn)3D電影累計(jì)票房只占了不到5億元（4億元由《龍門飛甲》貢獻(xiàn)），累計(jì)下來(lái)尚不足全年3D電影總票房的10%（其中包括2D轉(zhuǎn)3D的電影票房）。

國(guó)外3D大片成為推動(dòng)3D大潮的主力軍，但對(duì)其來(lái)說(shuō)也有一道不可逾越的政策門檻：為保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，廣電總局規(guī)定每年只能進(jìn)口20部分賬片和30部買斷發(fā)行的批片。那么，這其中包括多少3D大片能進(jìn)入中國(guó)大屏幕，又有多少大片能進(jìn)入普通的電視機(jī)，就越發(fā)少得可憐了。

中國(guó)3D內(nèi)容的發(fā)展，還得依靠自己，而自己又剛剛上路。眼前是一片荒蕪，3D其實(shí)遠(yuǎn)得讓人看不清楚。

技術(shù)尚不成熟

戴承鈞有個(gè)擔(dān)憂，“我們到底準(zhǔn)備好沒(méi)有？我們真的準(zhǔn)備好可以制作3D、拍、播嗎？這是一個(gè)很大的問(wèn)題。”他覺(jué)得，從自己專業(yè)的角度來(lái)看，“每一部片子都是有問(wèn)題的，你看的時(shí)候看幾分鐘沒(méi)問(wèn)題，可是當(dāng)你坐在電視前面看一個(gè)小時(shí)的時(shí)候，我保證你會(huì)頭痛，因?yàn)槲覀冄劬κ懿涣??！?/p>

中國(guó)3D在面臨人才和資金問(wèn)題的前提下，同樣面臨技術(shù)的難題。這三者幾乎是相輔相成的。索尼高清影像專家于路認(rèn)為，“盡管中國(guó)的影視制作人員都是2D制播方面的骨干，但3D應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。對(duì)一些基本技術(shù)的領(lǐng)悟、了解并不難，而實(shí)際操作環(huán)節(jié)中很多細(xì)節(jié)就容易忘記。另外，比如在不同的舞臺(tái)上，你選取什么前景來(lái)做‘出屏效果？拍攝環(huán)境不同，這些都需要隨機(jī)應(yīng)變?！彼€指出，以3D人才成熟的周期來(lái)看，今年一整年，各家電視臺(tái)的拍攝人員都需要持續(xù)摸索。

索尼在3D領(lǐng)域擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，《阿凡達(dá)》的攝影、后期制作器材幾乎全部來(lái)自于索尼。截至目前為止，索尼已推出了7部3D電影藍(lán)光碟片，預(yù)計(jì)到2012年4月，由索尼影視推出的3D影片藍(lán)光碟片數(shù)量將累計(jì)達(dá)到35部之多。索尼在3D時(shí)代想要實(shí)現(xiàn)的是“全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)”。

但即便是《阿凡達(dá)》，專業(yè)人士認(rèn)為它的3D效果其實(shí)做得不好。因?yàn)樗颜侩娪?D的視差控制在2%，如若不然，長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)40分鐘的3D觀影時(shí)間，也會(huì)讓人有眩暈、嘔吐的感覺(jué)。這就是3D技術(shù)的不成熟現(xiàn)狀，誰(shuí)都無(wú)法改變。

除了在內(nèi)容制作上存在技術(shù)問(wèn)題之外，3D在顯示終端方面（比如3D電視機(jī)）也存在技術(shù)瓶頸。林元芳稱，“我們?cè)?D的編解碼、算法、芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用、測(cè)試等方面雖然取得一定的成果，但是在面板、電視、芯片各方面，仍然存在著一定的困難。所以整體來(lái)看，整個(gè)行業(yè)還處在一個(gè)起步階段。”比如，無(wú)論是快門式還是偏光式3D電視機(jī)，在看3D影片時(shí)都有偏暗的現(xiàn)象；同時(shí)存在觀看角度狹窄等問(wèn)題。而且兩者都需要佩戴眼鏡，這也肯定不是最好的體驗(yàn)。

對(duì)于第三種3D顯示模式——裸眼3D電視，更是頗多詬病。不用佩戴眼鏡的裸眼3D電視理論上說(shuō)，應(yīng)該是最好的一種3D體驗(yàn)。但其成本居高不下，東芝一款12英寸的裸眼3D產(chǎn)品標(biāo)價(jià)近1500美元。據(jù)了解，裸眼3D的面板跟現(xiàn)在生產(chǎn)的面板是不一樣的，所以如果推出裸眼3D電視，就要重建生產(chǎn)線。3D面板上面有很多觸點(diǎn)，圖像通過(guò)觸點(diǎn)散發(fā)而成，但是這個(gè)點(diǎn)的費(fèi)用非常高。如果消費(fèi)者在觀看節(jié)目時(shí)稍微走動(dòng)畫(huà)面就不夠清晰，這就說(shuō)明這個(gè)點(diǎn)還不夠密集。要想達(dá)到非常理想的狀態(tài)，價(jià)錢就更高了。所以，目前這些裸眼3D電視的價(jià)格對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是難以接受的。最樂(lè)觀的估計(jì)，裸眼3D產(chǎn)品在市場(chǎng)上批量銷售還需要兩三年的時(shí)間。

技術(shù)不成熟、內(nèi)容極度匱乏，唯一好的一點(diǎn)是終端實(shí)現(xiàn)了快速的上量，并預(yù)期良好。更好的預(yù)期是，試播的3D頻道在前期4～5年的推廣試運(yùn)行期間暫不收費(fèi)。而且根據(jù)我國(guó)的“十二五”規(guī)劃，到2015年底，中國(guó)要開(kāi)通10個(gè)3D頻道、100個(gè)高清頻道。雖然3D現(xiàn)在沒(méi)有真的到來(lái)，但它會(huì)慢慢的來(lái)。