林海仁

2011年8月，TCL等中國彩電企業(yè)率先打出云電視大旗，掀起了一場聲勢浩大的電視產(chǎn)業(yè)云革命，也使中國的彩電市場亮點頻現(xiàn)、精彩不斷。這邊廂智能電視方興未艾，那邊廂云電視又粉墨登場，無論是“云派”還是“智派”，都為如火如荼的信息化產(chǎn)業(yè)增添了一抹亮色。云電視的誕生，將徹底改變電視的傳統(tǒng)定義，也將真正顛覆人們的娛樂生活。

在中國彩電業(yè)進(jìn)入云時代僅僅三個月后，云電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就緊跟著出爐，這一舉措立刻引起全球行業(yè)的關(guān)注。近日，北京中怡康時代市場研究有限公司、TCL、鳳凰網(wǎng)等20家權(quán)威機構(gòu)和媒體聯(lián)合發(fā)布全球首個《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》），從系統(tǒng)、平臺、硬件、轉(zhuǎn)件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等多個角度，對云電視做了全面界定。由于行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)的新鮮出爐，云電視在市場上已初露鋒芒。

云視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

那么，何謂云電視呢？云電視是應(yīng)用云計算、云存儲技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來家庭云生活的中心和智能家居管家。它除了時尚藝術(shù)的外觀、卓越的品質(zhì)和3D立體畫質(zhì)之外，還應(yīng)具備六大核心要素：具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)；具有專業(yè)云電視平臺；采用云計算、云存儲技術(shù)，硬件達(dá)標(biāo)后將無需升級；具有強大的云應(yīng)用和云功能，帶來以用戶為中心的完美交互和體驗；可快速響應(yīng)用戶需求，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化云服務(wù)；構(gòu)建多層次、全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為保障。

“無論是整個行業(yè)，還是消費者，都需要有一個統(tǒng)一的云電視標(biāo)準(zhǔn)，來凝聚行業(yè)共識，并指導(dǎo)消費購買?！敝锈蹈倍麻L李基祥如此看待《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》的出爐。而工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心副主任張素兵則指出，“通過標(biāo)準(zhǔn)的制定，可以規(guī)范一下整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。不可否認(rèn)，《標(biāo)準(zhǔn)》的應(yīng)時而生、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)融合正在驅(qū)動云視聽產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而在這次產(chǎn)業(yè)變革中，不可改變的依然是“終端先行”，“不管是三網(wǎng)融合、智能化還是云服務(wù)，其實先行的往往是終端?！?/p>

自2011年8月以來，中國彩電業(yè)風(fēng)起“云”涌——以TCL為代表的終端廠商先后推出云電視，以先行者的果敢吹響了彩電業(yè)進(jìn)軍云時代的號角。作為本次參與制定《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》的唯一特約彩電企業(yè)，TCL超級智能云電視自然成為其中的佼佼者。據(jù)TCL多媒體CTO介紹，TCL超級智能云電視均采用了領(lǐng)先的云計算和云存儲技術(shù)；采用了基于電視使用習(xí)慣和硬件特征，深度定制開發(fā)的Android+系統(tǒng)；硬件達(dá)到了雙核CPU、10Gbit內(nèi)存空間的標(biāo)準(zhǔn)；并率先深度植入了豐富的騰訊QQ軟件，可以實現(xiàn)1:1真人視頻通訊、多屏互動、手勢識別、語音搜索等功能；為用戶帶來了云識別、云搜索、云控制、云辦公和15G酷盤云空間等多項核心云應(yīng)用。

相對行業(yè)觀望者而言，本土巨頭們的這種果敢似乎更具未來。相關(guān)專家稱，“現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌主導(dǎo)‘云電視，其實是在未雨綢繆。如今IT等電子行業(yè)變化很快，如果有一天市場環(huán)境真的變了，彩電企業(yè)再轉(zhuǎn)身，恐怕就來不及了。”

“云派”比“智派”更好玩

主流的不閃式3D電視自2010年底上市之后，以健康舒適和眼鏡便利等特點迅速得到消費者認(rèn)可?；仡檱鴥?nèi)電視市場，本土巨頭有兩次不約而同的大動作，都與不閃式3D淵源甚篤，一是國內(nèi)廠商紛紛采用不閃式3D面板在3D電視領(lǐng)域取得突破，二是當(dāng)下的云電視熱。不閃式3D用了短短半年時間，市場份額就從5%飆升至59%，拉動了整個3D電視由點及面的發(fā)展，成為3D市場的主流產(chǎn)品。如今，云端技術(shù)在不閃式3D電視上的應(yīng)用風(fēng)頭正勁，功能的多元化吸引了眾多消費者的關(guān)注。從目前市面上熱銷的云電視來看，大多數(shù)搭載了不閃式3D面板作為硬件基礎(chǔ)。

將不閃式3D與智能系統(tǒng)相結(jié)合，是眾多品牌云電視的共性，也是云電視追求“更多、更快、更智能”的軟硬件一體化解決方案。云電視在面世之初，就強調(diào)注重使用者的感官訴求、操作方便和互動性等多個層面，搭載不閃式3D技術(shù)體現(xiàn)了其“硬實力”——令不閃式3D觀看舒適、方便、不受限制的特性，與云電視的產(chǎn)品訴求相契合，為云電視應(yīng)用的互動和體驗提供了優(yōu)異支持。除了云端數(shù)據(jù)的應(yīng)用，云電視的3D功能也讓電影迷喜出望外，通過在線電視觀看電影不僅方便，而且不閃式3D健康舒適的特性更適合長時間觀看，大大降低了眩暈感，減少了對視力的傷害，增加了云電視的實用性和吸引力。

另外，在云電視現(xiàn)有的應(yīng)用平臺上，游戲也是主要內(nèi)容之一。除了觀看電視和3D電影，不閃式3D健康、舒適、逼真的顯示特點在游戲領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn)。對于消費者來說，健康地享受不閃式3D帶來的視覺體驗很重要，能夠方便、快捷地買到不閃式3D電視也同樣重要。買3D，最直接的方式是去當(dāng)?shù)氐母鞔蠹译娰u場。據(jù)統(tǒng)計，目前市面上已經(jīng)有LG、創(chuàng)維、康佳等8個品牌、30多個系列、近百款不閃式3D電視銷售，規(guī)格也從55英寸覆蓋到入門級的32英寸，產(chǎn)品線之多之全，既方便了各類人群的消費，也促進(jìn)了3D電視普及。

云電視的興起，也凸顯了電視的發(fā)展方向——更重視交互和體驗。未來，電視的家庭娛樂中心功能將越來越突出，電視可能會成為增加家庭成員交流的“情感家電”，消費者的使用感受將變得尤為重要。無論是不閃式3D還是云端智能，每一項產(chǎn)品革新的最終目的都是為了讓電視變得更好玩、更好用，都能使消費者在使用和體驗產(chǎn)品的過程中更加便捷和人性化，從而推動未來電視的發(fā)展。不閃式3D+智能系統(tǒng)的云電視不僅好玩，給人們更多的享受，而且正在培育市場，有望引導(dǎo)消費成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

吸引更多資本眼球

就在人們?yōu)槿蚴讉€《標(biāo)準(zhǔn)》出臺，并為我國云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歡呼之際，2011年11月1日，谷歌公司旗下的視頻網(wǎng)站YouTube宣布，準(zhǔn)備進(jìn)行大規(guī)模改革，投身云電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)中，這是高調(diào)進(jìn)軍云電視的國際資本巨頭。據(jù)悉，該搜索引擎巨頭打算斥資1億美元打造100個原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，專為云電視用戶定制，YouTube在此項目的主要合作方包括《華爾街日報》、著名歌星麥當(dāng)娜、影星阿什頓·庫徹等。希望這一技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)有電視服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的互動和搜索服務(wù)結(jié)合起來，為云電視用戶提供兼容服務(wù)巨大的空間。

據(jù)了解，目前谷歌的電視平臺被安裝在了索尼公司的某些電視機以及羅技公司的機頂盒里，用戶可以用它來搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制傳統(tǒng)有線和衛(wèi)星電視的節(jié)目。但是谷歌希望，YouTube的這一創(chuàng)新將幫助這一全球最受歡迎的視頻網(wǎng)站從一個音樂視頻寶庫提升為一個娛樂節(jié)目的首選地。谷歌的主管羅伯特·其恩科說：“我們進(jìn)行頻道擴(kuò)張的目標(biāo)就是使YouTube擁有更廣泛的娛樂內(nèi)容，給你更多不斷點擊它的理由，使云電視更‘好玩?！币源藖砦嗟挠脩?。

“對于廣告商而言，這些頻道為他們與全球消費者接觸提供了新的途徑?！眳⑴c打造這些新頻道的其他一些個人和媒體機構(gòu)，還包括籃球傳奇人物沙奎爾·奧尼爾——他將負(fù)責(zé)一個喜劇頻道，嘻哈天王Jay-Z、滑板界傳奇人物托尼·霍克、制片公司獅門影業(yè)公司以及新聞機構(gòu)路透社也都將加盟。據(jù)稱，谷歌已根據(jù)未來廣告收入的情況向制片方預(yù)付了約1億美元。具體到每個頻道而言，谷歌出手更為闊綽，也就是說谷歌在進(jìn)軍云電視并參與大戰(zhàn)中毫不手軟，更舍得投資。就在人們?nèi)找娌聹y谷歌的對手蘋果公司準(zhǔn)備通過裝置將其觸角伸向客廳之際，谷歌宣布了這一新消息。因為已故蘋果共同創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的傳記援引他本人的話說，他最終攻克了如何制造能夠輕松使用的互動電視的難題。另外有分析報告稱，蘋果公司正在從供應(yīng)商那里訂購與電視有關(guān)的部件，也準(zhǔn)備在此行業(yè)大干一場 。

國際產(chǎn)業(yè)巨頭如此精心布局，國內(nèi)行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)也不甘落后。2011年，繼3D電視、智能電視之后，國產(chǎn)彩電業(yè)最有影響力的事件，莫過于從8月中旬到8月底的短短半個月內(nèi)，六大國產(chǎn)彩電巨頭扎堆推動云電視的舉動，這種對同一新技術(shù)的集體同步力推，在國內(nèi)彩電市場尚屬首次。從當(dāng)年一味模仿到小打小敲，由個體單干到抱團(tuán)拓展，再由買進(jìn)技術(shù)直到擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，中國電視業(yè)的發(fā)展可謂步履維艱，差距不僅在逐年縮小，而且在某領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平，這都得益于堅持不懈的孜孜創(chuàng)新。

如今在產(chǎn)業(yè)新的制高點上，產(chǎn)業(yè)的云革命給國內(nèi)彩電業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展新機遇，無論從TCL領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)技術(shù)云革命，還是康佳引領(lǐng)智能全面回歸等等，國內(nèi)主要彩電企業(yè)都有不俗的表現(xiàn)，盡管行業(yè)競爭永遠(yuǎn)是市場的“主旋律”，有時甚至是殘酷的，但是，針對云技術(shù)的革命和云電視的發(fā)展，彩電國產(chǎn)巨頭們卻實現(xiàn)了技術(shù)同用、產(chǎn)品同步、目標(biāo)同向、發(fā)展同頻的戰(zhàn)略，以絕對抱團(tuán)優(yōu)勢快速布局、快速推進(jìn)、快速研發(fā)、快速上市，籌措內(nèi)部巨資打包投入，還吸引了資本市場的眼球，攪得國際資本市場風(fēng)生水起，紛紛跟進(jìn)搶灘云電視市場。

華麗蛻變進(jìn)入云時代

不可否認(rèn)，正在全力推進(jìn)的三網(wǎng)融合趨勢加速了智能電視的普及，但在上游芯片企業(yè)和整機企業(yè)的共同推動下，彩電智能化趨勢在2011年有了新發(fā)展，這就是國內(nèi)廠商紛紛推出的“云電視”，并且配合該概念推出了以平板電腦為主的多屏互動的產(chǎn)品。整機廠商想從電視制造商變成內(nèi)容提供商的意圖越來越明顯，行業(yè)之間開始了新一輪就智能電視“云電視”為主題的商業(yè)模式探討。

我國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)告別了大而全的模式，走上了小而專的路子，其中不乏個性化的新奇特，因此，當(dāng)前中國電子信息產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場從產(chǎn)品到市場、從內(nèi)容到體驗全面轉(zhuǎn)型升級的華麗蛻變。繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后，電視廠商圍繞顯示屏做文章的時代逐漸向圍繞應(yīng)用過渡，云電視的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費市場對應(yīng)用豐富性和便捷性的需求。云電視作為新一代智能產(chǎn)品，上市不到兩個月，就成了市場的最大熱點。2011年國慶黃金周，多家家電賣場銷售情況顯示，部分云電視一度斷貨。來自TCL的內(nèi)部數(shù)據(jù)透露，國慶期間，南京、武漢等地TCL超級智能云電視在賣斷貨之后，依然難以抑制追捧者的熱情；僅南京一地的負(fù)賣量（沒貨銷售）就高達(dá)1400余臺，可見其市場青睞程度。

然而對于眾多消費者來說，云電視還處于陌生階段。其實，云電視并不是虛無縹緲的概念，而是能實現(xiàn)海量存儲、遠(yuǎn)程控制等眾多應(yīng)用優(yōu)勢的重要信息化技術(shù)成果。云電視是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化和云計算化的融合體，它正策應(yīng)三網(wǎng)融合的有線數(shù)字化發(fā)展潮流。說到云電視，就必談TCL，因為以TCL為代表的中國企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)電視時代的先入為主，到智能電視時代的果斷前行，為在云時代的優(yōu)勢建立奠定了基礎(chǔ)。早在1998年，TCL就開始了智能互聯(lián)網(wǎng)電視的研制；2003年與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室；2008年，TCL率先進(jìn)行Android系統(tǒng)研究；2009年4月，率先推出互聯(lián)網(wǎng)電視；2011年8月，TCL推出四大系列超級智能云電視，宣告中國彩電業(yè)進(jìn)入云時代。

中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報告》顯示，截至2011年7月，國內(nèi)外品牌共推出超過40個系列的智能電視產(chǎn)品，普及到各個價位和尺寸段。豐富的應(yīng)用和良好的體驗，是智能電視決勝買方市場的關(guān)鍵，也是彩電企業(yè)核心競爭力的直觀體現(xiàn)。奧維咨詢稱，2011年底智能電視滲透率會達(dá)到18.82%，全年智能電視的總規(guī)模預(yù)計可達(dá)329萬臺。

作為智能電視下一代產(chǎn)品的云電視，各大國內(nèi)廠商都推出了相應(yīng)的新產(chǎn)品。雖然目前云電視還沒有發(fā)展成熟，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的升級，云電視是一個必然趨勢。因為智能電視上市以來存在的應(yīng)用程序標(biāo)準(zhǔn)不一，給開發(fā)者帶來了很大障礙，且影響了消費者的使用體驗，云電視不僅可以優(yōu)化電視本地的資源使用，還可以降低內(nèi)容運營商的軟件維護(hù)難度，減少升級的麻煩。特別是行業(yè)《標(biāo)準(zhǔn)》的頒布實施，使產(chǎn)業(yè)從一開始就走上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展路子，這是我國從未有過的用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)避免行業(yè)內(nèi)亂的策略。

未來，隨著智能電視的進(jìn)一步發(fā)展，以及技術(shù)與服務(wù)的進(jìn)一步完善，電視整機廠商將大力借助云電視，加快向新內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并帶動整個行業(yè)在新的商業(yè)模式上取得突破。