裴瑜

“彩電企業(yè)已被IT巨頭逼到了產(chǎn)業(yè)邊緣”，這是危言聳聽還是殘酷現(xiàn)實(shí)？

2月11日，F(xiàn)acebook上谷歌官方的一條“能給業(yè)界帶來驚喜”的信息迅速流傳全球，引發(fā)關(guān)注。這條信息的內(nèi)容正是與即將發(fā)布的Google TV有關(guān)。

此前，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特也曾高調(diào)表示，到今年年中，Google TV設(shè)備銷量將迅猛增長(zhǎng)。韓國(guó)彩電業(yè)巨頭三星也表示將在今年繼索尼、羅技之后，加入Google TV。

實(shí)際上，谷歌、宏碁、英特爾、高通等全球IT巨頭對(duì)智能電視的強(qiáng)勢(shì)入侵，已成事實(shí)。而蘋果iTV將在5月左右上市的消息，也令全球消費(fèi)者翹首以盼。

中國(guó)彩電企業(yè)的集體沉默似乎可以應(yīng)證，已被“逼到了產(chǎn)業(yè)邊緣”的窘狀。

“目前，全球彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)集中在操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、核心芯片、面板和內(nèi)容服務(wù)上。蘋果、谷歌等巨頭的加入，導(dǎo)致新一輪的行業(yè)洗牌在所難免?！笨导鸭瘓F(tuán)股份有限公司多媒體事業(yè)本部市場(chǎng)部總經(jīng)理許宏俊在接受《英才》記者專訪時(shí)坦言，中國(guó)彩電行業(yè)受到?jīng)_擊已是必然。

然而，缺乏關(guān)鍵核心技術(shù)的中國(guó)彩電企業(yè)，此刻多少有點(diǎn)不知前路為何。

“無論是平板電視還是3D電視、智能電視，核心技術(shù)一直在外國(guó)企業(yè)手里，中國(guó)企業(yè)缺乏基本的話語權(quán)。同時(shí)，中國(guó)彩電產(chǎn)品至今也未建立起全球影響力，無法與國(guó)際品牌在海外市場(chǎng)較量。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵向《英才》記者闡述的觀點(diǎn)一針見血：“這兩點(diǎn)是制約中國(guó)彩電發(fā)展的大問題，其他問題都是由這兩個(gè)衍生而來?！?/p>

核心技術(shù)上的被動(dòng)，是否會(huì)注定中國(guó)彩電企業(yè)在新一輪的智能電視領(lǐng)域，仍將扮演龍?zhí)椎慕巧?/p>

路在何方

“全球彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已接近1萬億元，所以才會(huì)有這么多的企業(yè)甚至IT企業(yè)介入競(jìng)爭(zhēng)。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文在接受《英才》記者專訪時(shí)并沒有表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)氣餒。

在楊東文看來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是公平的，一定不斷有企業(yè)被淘汰，也不斷有新鮮勢(shì)力加入?！皠?chuàng)維的策略就是走專業(yè)化路線，同時(shí)從原來的產(chǎn)品制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為導(dǎo)向的發(fā)展模式。”

長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在接受《英才》記者專訪時(shí)如此表示，智能時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是具有不同基因的智能生態(tài)樹的競(jìng)爭(zhēng)。

所以，長(zhǎng)虹也正在進(jìn)行從生產(chǎn)整機(jī)企業(yè)向“智造”服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)身，從賣電視到建“智平臺(tái)”的模式改變。但“智能”二字并不簡(jiǎn)單，該負(fù)責(zé)人坦言，“家電智能化的重點(diǎn)在于多屏互動(dòng)，難點(diǎn)在于智能應(yīng)用?！?/p>

將智能化作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)的還有康佳。上下游資源的全面整合也是康佳的另一個(gè)升級(jí)重點(diǎn)。畢竟，智能電視是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合，依靠設(shè)備生產(chǎn)、內(nèi)容提供、信息傳輸、接收終端等環(huán)節(jié)共同支撐。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品硬件向后臺(tái)軟件轉(zhuǎn)變，彩電廠商顯然對(duì)此都非常清楚。而整合資源并形成產(chǎn)品應(yīng)用平臺(tái)，成為彩電企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)也已成共識(shí)。

“彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)一是技術(shù)創(chuàng)新，二是對(duì)消費(fèi)者需求的把握，還有就是對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合。”許宏俊表示，“傳統(tǒng)彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)主要在過去是靠賣硬件賺取微薄利潤(rùn)，且在核心元件及技術(shù)方面被海外巨頭卡住了喉嚨?！?/p>

以智能為特點(diǎn)的彩電變革浪潮似乎不可阻擋。面對(duì)操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、核心芯片、面板和內(nèi)容服務(wù)等諸多方向的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的彩電企業(yè)究竟如何選擇方向，決定著未來的市場(chǎng)格局。

兩大方向

當(dāng)前，中國(guó)的彩電企業(yè)大多將轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口放在了智能化和整合上下游資源兩點(diǎn)上。但在智能化方面，已然領(lǐng)先一步的IT企業(yè)有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

這是否意味著，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，彩電企業(yè)一定處于劣勢(shì)？

“在這個(gè)融合交錯(cuò)的智能化時(shí)代，彩電廠商向IT廠商學(xué)習(xí)IT化，IT廠商同樣也需要向彩電廠商學(xué)習(xí)?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，經(jīng)過二三十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)在應(yīng)用技術(shù)和制造力方面，擁有優(yōu)勢(shì)，具備了和國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)的基本條件。只不過，由于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)比較年輕，在核心技術(shù)方面積累不足，研發(fā)資金也偏少，制約了企業(yè)發(fā)展。

不過，也有分析人士認(rèn)為，紛紛宣稱進(jìn)軍智能化的國(guó)內(nèi)彩電廠商，繼續(xù)趴在利益鏈最低端，與國(guó)際同行差距越來越遠(yuǎn)。

“智能電視的核心技術(shù)在微軟手里，3D和OLED的核心技術(shù)在索尼手里，三星、LG也都擁有50英寸以上大尺寸平板核心技術(shù)，而國(guó)內(nèi)大多彩電廠商一邊想自主開發(fā)智能化系統(tǒng)，一邊又在大量使用安卓系統(tǒng)，同時(shí)在軟件服務(wù)方面也屬落后。如果再不改善研發(fā)體系，并在技術(shù)上有所突破，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)前景堪憂。”劉步塵直言。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)彩電廠商絕非沒有意識(shí)到核心技術(shù)的重要性，問題是處于由生存期向發(fā)展期過渡的彩電廠商，并沒有多少實(shí)力向技術(shù)研發(fā)砸下重金。在核心技術(shù)短時(shí)間難以突破的現(xiàn)實(shí)情況下，眾多彩電廠商不得不另辟了一條路——通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合來優(yōu)化資源配置，形成規(guī)模效應(yīng)以降低成本。“縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合，可以有效提高自身的盈利水平；控制零售渠道，可讓企業(yè)享有定價(jià)權(quán)?！痹S宏俊表示。

然而，產(chǎn)業(yè)鏈整合也存在一定弊端。

首先是在技術(shù)方面大打折扣。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈整合很難將關(guān)鍵性資源及核心技術(shù)帶入新的領(lǐng)域。一些國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上缺乏對(duì)用戶的研究，只是一味的模仿和跟從，導(dǎo)致“同質(zhì)化”的尷尬；其次，產(chǎn)業(yè)鏈整合會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。鏈條中任一環(huán)節(jié)的波動(dòng)都將對(duì)上下游造成影響，況且龐大的管理成本，會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新與應(yīng)變能力的降低。

劉步塵指出，全產(chǎn)業(yè)鏈固然是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑之一，但并不是所有家電企業(yè)都適合。比如，蘋果是全球最強(qiáng)大的IT企業(yè)，但除了研發(fā)和技術(shù)整合，幾乎不涉及生產(chǎn)制造。但是，由中國(guó)企業(yè)來完成這部分外包環(huán)節(jié)的事實(shí)并不妨礙蘋果的強(qiáng)大，其關(guān)鍵就在于蘋果建立了無可匹敵的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。所以，萬變不離其宗的是：沒有強(qiáng)大的技術(shù)和品牌能力，其他努力都是白搭。