石向榮 王冬梅

【摘要】現(xiàn)代高爾夫已經(jīng)成為了一項(xiàng)全球性的體育產(chǎn)業(yè)，高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了旅游、商務(wù)及其他一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。文章在對高爾夫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從高爾夫產(chǎn)業(yè)收益分析、高爾夫產(chǎn)業(yè)相關(guān)帶動(dòng)收益兩個(gè)方面詳細(xì)闡述高爾夫產(chǎn)業(yè)對海南旅游業(yè)的推動(dòng)，為海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】高爾夫產(chǎn)業(yè) 旅游業(yè) 海南

國內(nèi)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)歷了近30年的時(shí)間，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)在一定程度上得到了發(fā)展。受成本、政策、技術(shù)和文化理念等多方面因素的影響，高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國還處于剛起步階段，由于進(jìn)入門檻較高，消費(fèi)高爾夫的大多數(shù)是企業(yè)的老板、高級(jí)商務(wù)人士和部分政府官員。由于高爾夫的獨(dú)特魅力，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是對旅游商務(wù)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用不可小視，因此，必須認(rèn)真地加以研究。

海南有30家高爾夫球會(huì)，分布在海口、博鰲、興隆、三亞四大片區(qū)，其中海口占60%以上，這四大片區(qū)是海南主要旅游區(qū)，擁有濃郁的熱帶濱海風(fēng)情和海島風(fēng)光，高爾夫球場周邊齊全的星級(jí)酒店、旅游景區(qū)、溫泉、海灘等度假旅游設(shè)施，四季如春、長夏無冬的季風(fēng)性海洋氣候，使高爾夫球運(yùn)動(dòng)同休閑度假完美結(jié)合，這是海南高爾夫在中國乃至亞洲的突出特色和資源優(yōu)勢。海南建省之后，特別是2009年底國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)國際旅游島戰(zhàn)略以來，旅游業(yè)成為優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，海南目前已經(jīng)營業(yè)的高爾夫球場的數(shù)量居廣東、北京之后，排在全國第三位。

國內(nèi)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化、平民化加快。高門檻產(chǎn)業(yè)到了它的經(jīng)濟(jì)條件和市場環(huán)境發(fā)生急劇變化的時(shí)候，總會(huì)有從貴族到平民，從只有少數(shù)人享有到大眾化的普及過程。

高爾夫運(yùn)動(dòng)將通過國際大賽推動(dòng)?xùn)|西方融合，促進(jìn)發(fā)展。通過舉行明星賽、世界杯比賽等高質(zhì)量、有影響力的賽事，特別是國際性的高爾夫賽事，不但可以讓本土職業(yè)選手在競爭中加速發(fā)展，讓企業(yè)學(xué)習(xí)到國外先進(jìn)的賽事組織和管理方法，而且還可以產(chǎn)生良好的賽事影響力和拉動(dòng)力，使中國高爾夫與世界接軌，縮小中國高爾夫和世界的差距，推動(dòng)中國高爾夫的發(fā)展。

大眾傳媒在推進(jìn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上作用更加明顯。由于觀念問題已經(jīng)成為制約中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石，普通百姓缺乏對高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，造成了國人進(jìn)入高爾夫領(lǐng)域的障礙。大眾傳媒機(jī)構(gòu)要對此多加宣傳，消除國人的顧慮，只有這樣，才能弘揚(yáng)高爾夫精神，推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)，傳播高爾夫資訊，加快高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

高爾夫產(chǎn)業(yè)將由政府主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型轉(zhuǎn)型。一個(gè)市場發(fā)展成熟、優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)通常是在完善的市場機(jī)制下發(fā)展起來的，在高度市場化競爭的大環(huán)境下成長的產(chǎn)業(yè)更具生命力。而政府的作用應(yīng)該轉(zhuǎn)移到監(jiān)督產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，完善行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)方向上來。

體驗(yàn)式消費(fèi)高爾夫是一種趨勢。隨著人們的消費(fèi)思維模式的轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)消費(fèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)已走進(jìn)大眾生活，因?yàn)楦郀柗蚴且环N文化，是一種休閑娛樂，是一種生活樣式，是一種時(shí)尚消費(fèi)，其精神和理念是可以體驗(yàn)的，大眾從高爾夫運(yùn)動(dòng)當(dāng)中體會(huì)到的不單是明媚陽光、清新空氣和養(yǎng)眼綠地，還有內(nèi)心精神生活的快樂與滿足。

更加重視高爾夫人才的培養(yǎng)。這里所指的人才包括高爾夫管理人才和高爾夫職業(yè)選手。當(dāng)今世界的競爭更大程度體現(xiàn)在人才的競爭上，人才成為第一生產(chǎn)力，一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)必須要有充足的高質(zhì)素人才來作支撐。要建立國際高爾夫培訓(xùn)學(xué)院，培訓(xùn)專業(yè)選手和業(yè)余選手，培訓(xùn)高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才。

高爾夫產(chǎn)業(yè)收益分析

如果運(yùn)作有序，一個(gè)18洞球場一天極限接待容量為280人次，因?yàn)榕_(tái)風(fēng)和其他不可預(yù)見的因素造成不能打球的時(shí)間以35天計(jì)，理論上海南球場全年可接待打球的時(shí)間為330天，全年接待量為9.24萬人次。按極限接待容量的70%計(jì)，每年接待量為6.47萬人次，以每人每場平均消費(fèi)800元計(jì)，一個(gè)球場每年創(chuàng)造產(chǎn)值約5500萬元。以每個(gè)球場占地1100畝計(jì)，則每畝土地年創(chuàng)造產(chǎn)值約5萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于土地用于一般經(jīng)濟(jì)作物與糧食的產(chǎn)值。高爾夫球場如果能充分利用價(jià)值更低的荒坡地、山地、石漠地和荒灘地等，其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值還更大，效益更明顯。尤其在海南這樣有大量未利用土地的經(jīng)濟(jì)落后省份，這一優(yōu)勢更顯突出。下面以?？谄渲?家高爾夫球會(huì)進(jìn)行說明。

美視五月花國際高爾夫球會(huì)是27洞108桿國際標(biāo)準(zhǔn)錦標(biāo)賽球場，球場占地1800畝。

海南西海岸高爾夫球會(huì)總占地為2100畝，是18洞PGA國標(biāo)賽事型球場。

海南東山高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部是18洞72桿國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場，球場占地面積1860畝。

海南依必朗高爾夫球會(huì)是集18洞72桿國際標(biāo)準(zhǔn)的錦標(biāo)賽球道和高爾夫客房別墅為一體的休閑度假園區(qū)。球場占地1950畝。

海南臺(tái)達(dá)高爾夫球會(huì)是海南省第一家高爾夫球會(huì)，占地1600余畝，擁有18個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)球道。

高爾夫產(chǎn)業(yè)相關(guān)帶動(dòng)收益

高爾夫球場對提高農(nóng)村社會(huì)發(fā)展水平、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)起到了積極作用。海南球場在征地建設(shè)和日常經(jīng)營中雇用了拆遷安置范圍內(nèi)的大批農(nóng)民，到球場做球僮、草坪養(yǎng)護(hù)等工作，使周邊農(nóng)民失地不失業(yè)，離土不離鄉(xiāng)，解決了失地農(nóng)民的生計(jì)問題，有效幫助周邊農(nóng)民脫貧致富。海南球場平均員工在300人左右，其中約70%雇用的是球場周邊的農(nóng)民，有的農(nóng)戶父母在球場做草坪養(yǎng)護(hù)，子女在球場做球僮，大大地改善了球場所在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況，同時(shí)也提高了本地人口的綜合素質(zhì)，使許多農(nóng)家子弟尋找到明確的人生方向。一名球僮在球場經(jīng)營旺季，月均收入可達(dá)4000～6000元，年收入超過3萬元。球場附近的農(nóng)戶，若每戶有一名球僮，則該戶便可基本脫貧。

改善海南的投資環(huán)境，推動(dòng)招商引資，提高海南的國際形象和對外開放水平。高爾夫已成為世界幾乎所有重要國際會(huì)議期間的必備內(nèi)容，成為世界政商精英和現(xiàn)代成功人士對話交流、增進(jìn)友誼的流行社交方式，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界商務(wù)、貿(mào)易成交量約20%是在高爾夫球場邊打邊談、邊走邊談中達(dá)成的。海南省唯一的國家級(jí)旅游度假區(qū)亞龍灣，每年要承接數(shù)百個(gè)政府機(jī)構(gòu)、跨國公司、大型企業(yè)等舉行的各種高規(guī)格會(huì)議，幾乎高端的會(huì)議都安排有高爾夫內(nèi)容。尤其是近兩年新建的?？谟^瀾湖度假村，融合高爾夫、溫泉度假、國際論壇賽事等產(chǎn)業(yè)，為海南國際旅游島建設(shè)打造出旅游新業(yè)態(tài)亮麗名片，可以說高爾夫改變了海南相對封閉和缺乏現(xiàn)代文化氛圍的不利局面，對于改善海南投資環(huán)境、擴(kuò)大對外交流、促進(jìn)招商引資，提高海南國際旅游島形象和對外開放水平起到了積極的促進(jìn)作用。

促進(jìn)海南旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。高爾夫活動(dòng)是一種高端運(yùn)動(dòng)，也是一項(xiàng)高端旅游活動(dòng)，高爾夫活動(dòng)可以吸引國內(nèi)外高端客源，延長游客停留時(shí)間，促進(jìn)海南由傳統(tǒng)觀光旅游為主向時(shí)尚休閑度假旅游為主轉(zhuǎn)變、由數(shù)量增長型向效益增長型轉(zhuǎn)變的重要抓手和拳頭產(chǎn)品。未來5至8年，海南旅游業(yè)的工作重點(diǎn)是擴(kuò)大在國際客源市場的知名度及份額，使海南成為能夠吸引大批外國游客的國際一流的熱帶海島度假旅游目的地，有利于進(jìn)一步開拓國際旅游市場。近幾年來，海南接待的韓國、日本等入境游客中，相當(dāng)一部分就是專門過來打高爾夫球的。隨著海南高爾夫球場數(shù)量的增加和相關(guān)設(shè)施完善，將會(huì)強(qiáng)勁拉動(dòng)海南國際旅游市場的增長。高爾夫?qū)τ诟纳坪Ｄ下糜螛I(yè)客源結(jié)構(gòu)、提高境外客源比例、促進(jìn)海南旅游國際化將發(fā)揮重要作用，還直接帶動(dòng)酒店、航空、交通、餐飲購物、會(huì)展、媒體廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（作者分別為中國地質(zhì)大學(xué)博士研究生，臺(tái)州廣播電視大學(xué)副教授）