韓子秋

2011年的網(wǎng)游市場，題材不再局限于傳統(tǒng)的武俠游戲，其他諸如射擊游戲、災難題材和動漫網(wǎng)游等呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。網(wǎng)游廠商開始挖掘不同的細分領域，其中，動漫網(wǎng)游的細分市場逐漸被開發(fā)，熱門動漫改編而來的網(wǎng)絡游戲受到眾多玩家的關注。然而，在高關注度下的動漫網(wǎng)游似乎并未取得與其關注度成正比的在線成績，于是如何將關注度轉(zhuǎn)化為游戲在線人數(shù)成為動漫網(wǎng)游需探索的關鍵問題。

百家爭鳴的動漫網(wǎng)游

今年網(wǎng)游市場上的動漫網(wǎng)游產(chǎn)品中，頁游關注度較高的有《小小忍者》，客戶端網(wǎng)游有《圣斗士OL》、《圣斗士傳說》、《變形金剛在線》和《忍者世界》等，他們都已不同程度地進行了測試。而完美世界的《圣斗士星矢》、盛大游戲的《七龍珠OL》以及火油網(wǎng)的《風云傳奇》也都在為測試做準備。此外，也有較多產(chǎn)品的風格與內(nèi)容在向動漫化靠近，如暢游的《東海奇譚》在游戲中引入漫畫過場、夢天堂的《天堂夢》人物對白采用動漫式的對話等，動漫類網(wǎng)游產(chǎn)品數(shù)量在逐漸增多。

動漫網(wǎng)游之所以被重視起來，一方面是由于中國網(wǎng)游市場亟需打破當前同質(zhì)化嚴重的局面來尋求增長，因此2011年的網(wǎng)游市場呈現(xiàn)出題材多元化局面。游戲加強了對細分市場的挖掘；另一方面，青年一代的玩家更愿意去嘗試不同題材的新內(nèi)容，興趣點不再局限于主流的武俠產(chǎn)品，而且動漫愛好者與網(wǎng)游用戶的重疊度較高，這就讓動漫網(wǎng)游擁有了較大的潛在市場。

從動漫網(wǎng)游目前的市場反應來看，知名漫畫改編而來的游戲具有非常高的關注度?！蹲冃谓饎傇诰€》在去年Chinajoy期間的宣傳非常搶眼，除了展臺巨型模型吸引眼球外，變形金剛的動漫給很多人的童年留下非常深得印象，關注度迅速上升。另外，以圣斗士為背景的網(wǎng)游也集中出現(xiàn)，不論產(chǎn)品如何，“圣斗士”這個關鍵詞的出現(xiàn)，就比其他網(wǎng)游具有更多的關注優(yōu)勢。

火不起來的動漫網(wǎng)游

然而，高關注并未給游戲帶來突出的市場成績，關注度沒有有效轉(zhuǎn)化為在線數(shù)量?！妒ザ肥縊L》、《圣斗士傳說》以及《忍者世界》等動漫網(wǎng)游，并沒有在競爭激烈的網(wǎng)游產(chǎn)品中脫穎而出，雖然產(chǎn)品名稱和游戲背景故事比其他游戲擁有吸引用戶的優(yōu)勢，但從市場反響上來講與其他產(chǎn)品無異。

動漫類網(wǎng)游沒能借助高關注度在市場突圍，很大一部分原因在于原著內(nèi)容體現(xiàn)不足以及玩法同質(zhì)化。作為一款以動漫為內(nèi)容依托的游戲，吸引到的用戶絕大部分都是對動漫劇情感興趣的玩家，此類用戶希望在游戲中找到動漫原著內(nèi)容的共鳴，而游戲中劇情表現(xiàn)力不足以及改編較多地脫離原著，將會導致一定數(shù)量玩家的流失。而玩法同質(zhì)化也將讓玩家感到這是一款換湯不換藥的產(chǎn)品，不能過多體驗動漫互動。

其實，無論是改編知名動漫還是將游戲做成動漫風格，文化內(nèi)涵都是需要注意的一個關鍵因素。武俠題材網(wǎng)游之所以能夠長期占據(jù)主流市場，很大一部分原因是用戶對武俠文化的認同與熟知，相反，改編動漫多數(shù)題材源于日本漫畫，雖然玩家喜歡其內(nèi)容，但未必有太深的文化體驗。因此在做動漫改編時，尋找玩家共鳴點是關鍵。另外，除了日本知名漫畫外，中國背景的漫畫也有很大挖掘空間，如《風云》、《天子傳說》此類的動漫或更容易增強玩家代入感。

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網(wǎng)游市場百家爭鳴的局面對動漫類網(wǎng)游的發(fā)展是一個機遇，玩家需要不一樣的產(chǎn)品來打破同質(zhì)嚴重的市場。能否在網(wǎng)游中突出漫畫的劇情、能否做出貼合動漫特點的差異化玩法，以及能否從思想上引發(fā)玩家共鳴，將決定動漫游戲未來的發(fā)展。