張翔

摘要:男士的審美和生活品味隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了很大提高,對(duì)內(nèi)衣的舒適性、功能性、個(gè)性化、時(shí)尚性也有了較高的要求。內(nèi)衣市場(chǎng)需求為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊前景。產(chǎn)品革命要求我國內(nèi)衣企業(yè)注重自身品牌文化建設(shè),注重設(shè)計(jì)在產(chǎn)品附加值中的重要作用,倡導(dǎo)適合中國人的生活方式。

關(guān)鍵詞:男士內(nèi)衣設(shè)計(jì)趨勢(shì)

中圖分類號(hào):TS941.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-098X(2012)06(c)-0231-01

1 我國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀

目前我國男士內(nèi)衣市場(chǎng)生產(chǎn)規(guī)模小,品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,競(jìng)爭方式主要集中在價(jià)格競(jìng)爭層面。在常見的內(nèi)衣品牌賣場(chǎng)中,男士內(nèi)衣基本是和女士內(nèi)衣一起陳列。隨著男士對(duì)內(nèi)衣要求的提高,男士主題內(nèi)衣品牌如LOOKSEE(鷺珂鷥),尊臣,愛慕先生等應(yīng)運(yùn)而生,但其特色性不是很明顯。另有很多小企業(yè),甚至沒有自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,致使企業(yè)發(fā)展緩慢。

營銷專家柴少青就中國內(nèi)衣企業(yè)品牌建設(shè)的困境與解決出路中談到,傳統(tǒng)同質(zhì)化品牌的市場(chǎng)占有率下降;研發(fā)與成本成為競(jìng)爭主題,在生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè),市場(chǎng)贏面增大;一些炒作型品牌占領(lǐng)全國市場(chǎng)的局面被打破,創(chuàng)新型、個(gè)性化的品牌,開始在各區(qū)域市場(chǎng)成為主流。

2 男士內(nèi)衣設(shè)計(jì)元素分析

把握男士內(nèi)衣的設(shè)計(jì)元素,要充分了解男士內(nèi)衣的功能性,對(duì)男性消費(fèi)心理了解并掌握流行趨勢(shì)等信息。男士內(nèi)衣設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性學(xué)科,是服裝藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的典范。

2.1 男士內(nèi)衣消費(fèi)心理分析

中國對(duì)男性傳統(tǒng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)重“才”而輕“貌”,這種因性別帶來的社會(huì)角色定位是男性消費(fèi)者自我概念中的重要組成部分,包括身體和精神的狀態(tài)。不同的文化賦予男性不同的氣質(zhì)和行為,傳統(tǒng)的男性角色觀念并未完全消退。隨著社會(huì)物質(zhì)文化的提高和社會(huì)交往活動(dòng)的頻繁,男性注重“內(nèi)外兼修”已是一種趨勢(shì)。

在對(duì)2009年男士內(nèi)衣的消費(fèi)支出調(diào)查中發(fā)現(xiàn),排在前三位的分別是占調(diào)查比例39%的500-800元/年、19.3%的800-1500元/年、11.6%的超過1500元/年。從中可以看到品質(zhì)好、款式豐富的男式內(nèi)衣產(chǎn)品有很大的市場(chǎng)空間。

據(jù)中國內(nèi)衣營銷網(wǎng)中國內(nèi)衣市場(chǎng)研究小組調(diào)研顯示:男士內(nèi)衣主要購買群為25至40歲之間,情趣化、時(shí)尚性、舒適感強(qiáng)的產(chǎn)品是現(xiàn)代男士的理想主流。男性消費(fèi)行為注重產(chǎn)品的簡易、快捷、安全,對(duì)產(chǎn)品的選擇較為理性,容易形成品牌偏好。

2.2 男士內(nèi)衣款式設(shè)計(jì)

男士內(nèi)衣款式設(shè)計(jì)首先從人體工程學(xué)、服裝衛(wèi)生學(xué)、穿著舒適度等方面下功夫,對(duì)男性的下體生理結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致分析,了解男性肌肉、脂肪分布規(guī)律及人體的呼吸、循環(huán)等生理活動(dòng)因素。針對(duì)不同的體型設(shè)計(jì),特別是分割線、裝飾元素的運(yùn)用等。

男士內(nèi)衣的款式、分割線設(shè)計(jì),在穿著舒適性的前提下,再進(jìn)行時(shí)尚化、個(gè)性化設(shè)計(jì)。男士內(nèi)衣的款式設(shè)計(jì)要求最高的是內(nèi)褲,不僅要考慮其功能性,還要考慮與外衣的搭配,以便進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì),以滿足不同喜好的消費(fèi)者。其設(shè)計(jì)元素可分為外在形態(tài)、分割線、裝飾貼條等。

2.3 男士內(nèi)衣色彩設(shè)計(jì)

現(xiàn)代男性大都接受了內(nèi)衣帶給自己和配偶的視覺享受,東西方服飾文化的傳播和交流,也伴隨著80后、90后的成長開始。他們希望看到新穎的設(shè)計(jì),大膽、創(chuàng)意的色彩搭配。

內(nèi)衣色彩在原有的黑、白、紅基礎(chǔ)上,注入新顏色,并根據(jù)不同的季節(jié)和不同的消費(fèi)群體進(jìn)行色彩設(shè)計(jì),使男士內(nèi)衣同樣富有活力。需要注意的是深色面料中會(huì)有對(duì)人體有害的染料殘余,染色環(huán)保問題要著重考慮。

男士內(nèi)衣通過面料花型和色彩進(jìn)行變化,還能通過分割設(shè)計(jì)對(duì)面料進(jìn)行撞色拼接,或通過包邊、線跡等進(jìn)行裝飾。讓色彩更加豐富,款式更加清晰。

2.4 男士內(nèi)衣裝飾設(shè)計(jì)

男士內(nèi)衣有多元化發(fā)展的趨勢(shì),田園風(fēng)格、波普風(fēng)格的棉質(zhì)印花面料,涂鴉風(fēng)格圖案設(shè)計(jì)使內(nèi)衣綻放出絢麗的光彩。

男士內(nèi)衣的松緊帶設(shè)計(jì)猶如女性內(nèi)衣的肩帶設(shè)計(jì)一樣必要,不同樣式的松緊帶產(chǎn)生不同風(fēng)格,很大程度上左右男士的購買欲。松緊帶上可以設(shè)計(jì)LOGO,也可以采用條紋、方格,或裝飾上更加時(shí)尚的圖案,給內(nèi)衣增添看點(diǎn)。這也與男褲流行的中低腰款式相關(guān),內(nèi)衣的邊緣顯露在外面,在服裝搭配多了點(diǎn)綴的同時(shí),也使穿著者更加性感。

2.5 男士內(nèi)衣材質(zhì)設(shè)計(jì)

男士對(duì)內(nèi)衣追求以材質(zhì)為基礎(chǔ),除了時(shí)尚的造型、色彩外,新型環(huán)保的內(nèi)衣也是亙古不變的需求。工業(yè)化產(chǎn)生越來越多環(huán)保問題,再加上男性生殖崇拜的心理,人們?cè)絹碓疥P(guān)注健康安全問題。

內(nèi)衣材料按其織造方式劃分為針織和梭織。針織面料具有較好的透氣性、吸濕性、拉伸性和保暖性,應(yīng)用比較廣泛。根據(jù)設(shè)計(jì)的需要,也有采用梭織面料,或?qū)⑺罂椕媪虾歪樋椕媪舷嘟Y(jié)合的,讓內(nèi)衣的審美和功能相統(tǒng)一。

內(nèi)衣的材料成分有天然材料、合成材料。其中棉麻纖維有較強(qiáng)的透氣性和吸濕性,穿著自然、舒適,有溫和的手感,特別是“綠色產(chǎn)品”天然彩棉尤為推崇。真絲類織物手感細(xì)膩、懸垂性較好,穿著滑爽、飄逸?；w材料具有易洗快干、耐穿、不皺的特點(diǎn),價(jià)格相對(duì)便宜。新穎織物隨著科技的發(fā)展而產(chǎn)生,如高棉、摩達(dá)(Modal)等,其結(jié)構(gòu)緊密,手感柔軟并具有彈性,囊括了之前材料的優(yōu)點(diǎn),是設(shè)計(jì)師首選面料。

3 男士內(nèi)衣發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)衣作為人體的“第二層肌膚”,具有保護(hù)人體安全、衛(wèi)生、健康等功能。日本產(chǎn)品設(shè)計(jì)家平島廉久認(rèn)為:商品提供給消費(fèi)者的價(jià)值分為硬性商品價(jià)值和軟性商品價(jià)值。對(duì)于內(nèi)衣,前者是保護(hù)身體、塑造體形,是基本的功能;后者是內(nèi)衣所帶來的時(shí)尚感、自信感以及保健、美體等附加功能。

3.1 內(nèi)衣產(chǎn)品附加值

附加值=市場(chǎng)接受程度+產(chǎn)品的科技含量+文化藝術(shù)含量。消費(fèi)者的購買欲望來自于對(duì)商品的某種需求,并依據(jù)自身的購買力來決定。這種需求包括物質(zhì)需求和精神需求。

心理學(xué)家弗洛姆的動(dòng)機(jī)激發(fā)理論認(rèn)為:人們最終是否購買某種商品,是由購買該產(chǎn)品后能夠獲得多少滿足和該產(chǎn)品本身有多大誘惑力綜合作用的結(jié)果。這就需要把握內(nèi)衣設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié),將內(nèi)衣設(shè)計(jì)的美學(xué)原理和市場(chǎng)規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一條供給與價(jià)格成反比的曲線模型,傳達(dá)“物以稀為貴”的意思。

3.2 男士內(nèi)衣發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)理念和消費(fèi)心理不斷變化,未來男士內(nèi)衣發(fā)展特征是品質(zhì)優(yōu)異、技術(shù)知識(shí)含量高、品牌魅力價(jià)值高。在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,采用高新科技成果,以及新技術(shù)、新工藝等,使產(chǎn)品的技術(shù)提高;其次是質(zhì)量和性能優(yōu)異。產(chǎn)品質(zhì)量高、款式新穎、功能完美;再者有較高的文化品味和藝術(shù)魅力,產(chǎn)品在款型、包裝等方面賞心悅目,或具有特殊意義,或具有鮮明文化特點(diǎn);最后是商品具有環(huán)保性,即產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用乃至廢棄、回收的各個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)環(huán)境無害或危害甚小,在安全性的基礎(chǔ)上盡量減少資源的消耗,達(dá)到人與自然和諧統(tǒng)一。

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