葛培初

摘要：消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，一個地區(qū)消費(fèi)市場的繁榮與否決定了地方經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展走勢。消費(fèi)又是受到諸多消費(fèi)要素影響的。本文將基于對蘇州居民的消費(fèi)問卷調(diào)查，結(jié)合問卷統(tǒng)計分析與實(shí)證分析，研究蘇州市區(qū)市民消費(fèi)意愿的影響因素及現(xiàn)狀，分析當(dāng)前蘇州居民消費(fèi)存在的問題，進(jìn)而提出培養(yǎng)蘇州居民消費(fèi)需求、驅(qū)動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：蘇州消費(fèi)；消費(fèi)意愿一、蘇州居民消費(fèi)需求現(xiàn)狀

（一）研究方法

本文通過實(shí)地問卷調(diào)查法，在蘇州市區(qū)范圍內(nèi)的主要商業(yè)中心、百貨商場、購物娛樂場所進(jìn)行了現(xiàn)場問卷調(diào)查，針對蘇州市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)意愿兩大方面進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查。調(diào)查過程中共發(fā)放問卷301份，回收問卷293份，其中有效問卷280份，占回收問卷數(shù)的9556%。

此外，本文將運(yùn)用Mcfadden離散選擇模型中的多項排序選擇模型對蘇州市消費(fèi)者的消費(fèi)意愿進(jìn)行分析。

（二）模型分析

1.模型的設(shè)定

首先構(gòu)建蘇州居民消費(fèi)的期望模型。模型中共設(shè)定8個解釋變量，包括“Sex”、“Age”、“Education”、“Income”、“Saving Percentage（SP）”、“Security”、“Frequency”、“Time”。其中變量“Sex”代表性別，為二分變量，設(shè)定值為“男”=0，“女”=1；參數(shù)“Age”代表年齡，按照被調(diào)查者年齡從小到大劃分為5個區(qū)間，分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”來表示；參數(shù)“Education”代表受教育水平，按照被調(diào)查者受教育水平從低到高分為5個區(qū)間，分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”來表示；參數(shù)“Income”代表家庭年收入，按照被調(diào)查者家庭年收入從低到高分為7個區(qū)間分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”、“5”、“6”來表示；參數(shù)“Saving Percentage”代表的是家庭收入中用于儲蓄的比例，按照被調(diào)查者比例由低到高劃分為6個區(qū)間，分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”、“5”來表示；參數(shù)“Security”代表的是社會保障程度，按照被調(diào)查者自身對蘇州社會保障的心理感受由差到好劃分為5個區(qū)間分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”來表示；參數(shù)“Frequency”代表平均購物間隔，按照被調(diào)查者的購物間隔從短到長劃分為6個區(qū)間，分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”、“5”來表示；參數(shù)“Time”代表每次購物平均用時，按照被調(diào)查者期望的每次購物所花的時間從短到長劃分為6個區(qū)間，分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”、“5”來表示。模型的被解釋變量是“Consume”代表期望消費(fèi)水平，按照被調(diào)查者期望的消費(fèi)水平從低到高劃分為5個區(qū)間，分別用“0”、“1”、“2”、“3”、“4”來表示。

關(guān)于樣本數(shù)據(jù)的構(gòu)成，此次問卷調(diào)研選取了相當(dāng)數(shù)量的男女性別消費(fèi)者。年齡方面，考慮到消費(fèi)的主力軍是中青年，被訪者中20到29歲年齡段的人占4536%，30到39歲年齡段占3393%，具有本科以上學(xué)歷的樣本占到了4679%。家庭年收入（以3人為一個家庭計）在8萬以上的占到了被調(diào)查者的5892%；每月期望消費(fèi)額在1500元以上的人占7678%；儲蓄比例上，被調(diào)查者主要集中在10%-30%和30%-50%兩個區(qū)間，分別為3571和3179。消費(fèi)頻率方面，有4321%的人表示每一到二周會購物一次；4607%的受訪者每次購物消費(fèi)的時間在11-2小時之間。另外，有5178%的被調(diào)查者認(rèn)為自己受到的社會保障程度一般，對消費(fèi)有所影響。

2.參數(shù)估計和結(jié)果分析

提取280份有效問卷中有關(guān)參數(shù)的信息，利用Eviews60軟件，對模型運(yùn)用Logit模型估計方法進(jìn)行估計，所得到的結(jié)果如下表所示。

從模型回歸結(jié)果總體來看，性別、年齡、受教育程度、社會保障程度、消費(fèi)頻率、消費(fèi)耗時與消費(fèi)者的消費(fèi)期望成正比，也即是說：女性的消費(fèi)意愿要相對強(qiáng)于男性；隨著人們年齡的增長、受教育程度的提高、城市社會保障水平的提高、消費(fèi)者消費(fèi)頻率的加快和花在消費(fèi)上的時間的增加，人們的消費(fèi)意愿為相應(yīng)地增強(qiáng)。這其中又以受教育程度和社會保障程度的相關(guān)系數(shù)最大（分別為0505和0518），對人們消費(fèi)意愿的影響尤為明顯。另外，儲蓄比例和消費(fèi)者的消費(fèi)期望成反比，這就意味著當(dāng)人們更傾向于長期保持一個較高的儲蓄額和儲蓄比例的時候，人們的消費(fèi)意愿為受到抑制。模型回歸結(jié)果中的“Income”變量不顯著，其原因可能是被調(diào)查的消費(fèi)者中存在比較明顯的剛性消費(fèi)的情況。

二、當(dāng)前蘇州居民消費(fèi)存在的問題

（一）蘇州居民整體收入水平不高

一方面，蘇州的人均GDP發(fā)展水平增長迅猛，但與之相對應(yīng)的居民人均收入增長則要明顯慢于GDP的增長，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果并沒有充分體現(xiàn)在收入增長上面。

由此可見，和經(jīng)濟(jì)形成鮮明的對比的是，蘇州居民的收入增長緩慢，居民人均的可支配收入（農(nóng)村為人均純收入）不高。如何在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，不斷提升居民收入水平，將成為開啟蘇州居民消費(fèi)需求的關(guān)鍵。

另一方面，雖然蘇州近些年來的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)使得蘇州城市和農(nóng)村居民的收入和生活水平越發(fā)接近，但是總體上仍然存在明顯的收入分配不合理的問題，貧富差距有進(jìn)一步拉大的趨勢。這主要表現(xiàn)在：收入分配向資源性和壟斷性的行業(yè)傾斜；少部分高收入居民擁有越來越多的“灰色收入”；現(xiàn)行稅收征管體系不健全。

（二）蘇州居民儲蓄傾向仍然較高，抑制了消費(fèi)需求的釋放

儲蓄傾向和居民消費(fèi)傾向是反向變動的關(guān)系，較高的儲蓄比例和儲蓄傾向是抑制消費(fèi)需求的重要原因。通過調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)，儲蓄比例上集中在10%-30%和30%-50%兩個區(qū)間的人分別為3571和3179，儲蓄比例50%以上的人也有1714%。離散模型分析中。儲蓄比例（SP）的系數(shù)為-0423，這也基本反映出了蘇州居民目前的高儲蓄傾向?qū)οM(fèi)需求的釋放起著較為明顯的限制作用。

居民普遍選擇將收入中多出的一部分變?yōu)閮π钜詰?yīng)對未來的不時之需，這是因?yàn)槿藗儗泶嬖谝欢ǖ闹饔^預(yù)期，而儲蓄比例的高低和未來預(yù)計的費(fèi)用支出又密切相關(guān)。除了傳統(tǒng)的“量入為出”的觀念影響之外，當(dāng)教育、醫(yī)療、住房、再就業(yè)等支出居高不下，給居民生活造成較大壓力之時，居民當(dāng)期的消費(fèi)支出特別是非必要性支出勢必會大大減少，取而代之的則是儲蓄、投資等預(yù)防性動機(jī)主導(dǎo)的理財方式。因此，蘇州要想整體提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和購買力，如何改善民生，努力降低居民長期生活固定成本，降低居民儲蓄比例，將成為蘇州今后不斷努力的方向。

（三）消費(fèi)結(jié)需進(jìn)一步優(yōu)化升級，消費(fèi)質(zhì)量亟待提高

蘇州目前雖然已經(jīng)處于“衣食、住行”向“康樂”升級的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型第二階段，但是仍存在不少的問題和隱患。從目前的統(tǒng)計資料可以看出，蘇州居民的恩格系數(shù)已經(jīng)進(jìn)入到了30%-40%的區(qū)間，但是對比一些較發(fā)達(dá)國家城市的數(shù)據(jù)（10%-20%）仍然存在著不小的差距。“住”和“行”，也即住房和交通消費(fèi)方面，城鄉(xiāng)居民整體有所提升，但是內(nèi)部差異很大，蘇州流動人口的購房、購車能力有限，消費(fèi)不足。

另外，教育、醫(yī)療和娛樂等“康樂”消費(fèi)在居民之間的消費(fèi)差異也十分巨大，大多數(shù)居民目前只能享受基本的教育、醫(yī)療條件，而在閑暇之時的娛樂手段也比較簡單，相當(dāng)部分居民的“康樂”消費(fèi)質(zhì)量還停留在比較初級的階段。究其原因，首先，蘇州居民在衣食住行上的基本支出占其收入的比重較高，因而花費(fèi)在其他方面的消費(fèi)支出比較有限。其次，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升和居民的消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)，而消費(fèi)習(xí)慣不僅與收入水平有關(guān)，還和人們的長期形成的消費(fèi)觀念有關(guān)，需要長期的培養(yǎng)和引導(dǎo)。

（四）高消費(fèi)傾向人群的消費(fèi)潛力挖掘尚不充分

蘇州經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)得到顯著發(fā)展的同時也培育出很多高收入和高消費(fèi)的人群，正是這一部分具備高消費(fèi)傾向的人群支撐著蘇州的高質(zhì)量消費(fèi)。本文的調(diào)查資料顯示，蘇州市區(qū)30-45歲年齡段的居民消費(fèi)欲望更強(qiáng)、消費(fèi)能力最強(qiáng)，是消費(fèi)的主力；女性相對于男性消費(fèi)欲望更強(qiáng)，在消費(fèi)上所花的時間更長，對消費(fèi)的關(guān)注度也更高；受教育程度較高人群不僅消費(fèi)能力較高，他們的消費(fèi)質(zhì)量還更高。這一部分人群消費(fèi)的潛力巨大，也更加容易受到消費(fèi)環(huán)境的改變而改變。

而蘇州目前針對具有高消費(fèi)傾向的所做的消費(fèi)規(guī)劃尚不足夠、細(xì)致，對他們的消費(fèi)需求的挖掘還不夠充分。蘇州不僅需要建成像圓融時代廣場那樣的區(qū)域高檔消費(fèi)中心，還需要將配套的小型商業(yè)街、消費(fèi)中心更多的建成在高消費(fèi)傾向人群的身邊，降低這部分人的消費(fèi)成本，提高其消費(fèi)意愿。

三、培育和引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

（一）調(diào)整分配政策，努力提高居民整體收入水平

藏富于民，是內(nèi)需培育的根本。有幾種途徑有可能直接或間接提高居民收入和勞動報酬。

1. 用法律和行政手段提高工資性收入和居民初次收入分配的比重

想要讓收入分配更趨合理化，蘇州必須繼續(xù)提高工資性收入和居民初次收入分配的比重，通過調(diào)整最低工資額，重新設(shè)定個人所得稅起征點(diǎn)，改革稅收制度以減少小企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)等實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

2. 通過改善小企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會來提高居民收入和勞動報酬總量

對于蘇州的服務(wù)業(yè)，小型和微型企業(yè)的一直占據(jù)著較大的比重。與此同時，這些微型企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展?fàn)顩r，在經(jīng)常性統(tǒng)計數(shù)據(jù)中卻根本看不到，也基本上不在各級政府的視野之中。據(jù)一些調(diào)查信息看，這些小型、微型企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境較差，融資環(huán)境更差，這是制約小型、微型企業(yè)發(fā)展的一個主要因素。因此，要提高小企業(yè)的生存能力就必須力加強(qiáng)社會基本建設(shè)，要加快民間金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展，大力發(fā)展行業(yè)協(xié)會等市場中介組織，提高勞動者的就業(yè)機(jī)會、增加勞動報酬。

3. 通過再分配途徑間接提高勞動者和低收入階層的收入

目前我市社會保障覆蓋面不足、醫(yī)療和住房負(fù)擔(dān)過重，是中低收入階層面臨的最大問題。收入再分配方式及途徑的改善能夠有效減輕工薪階層和中低收入者的負(fù)擔(dān)，起到減小收入差距、改善收入分配狀況的作用，是今后應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的途徑。

同時，想要擴(kuò)大社會保障、公共服務(wù)和轉(zhuǎn)移支付，就不能依靠無限制地擴(kuò)大政府收入，增加社會負(fù)擔(dān)。關(guān)鍵要通過財稅體制改革，合理分配收入，特別是資源性和壟斷性收入；并從制度上減少公共資源的流失、浪費(fèi)和低效率使用，強(qiáng)化公共服務(wù)職能，切實(shí)實(shí)現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)換。

（二）社會保障體系的完善，培養(yǎng)有效需求

近年來，我國體制改革向縱深發(fā)展，蘇州亦是如此，陸續(xù)出臺了一系列重大改革措施，如住房、教育、醫(yī)療等制度的改革。雖然這些改革措施從長遠(yuǎn)看有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但從短期看，居民對未來收人和支出的不確定性預(yù)期提高。從而造成消費(fèi)信心的缺乏，使得老百姓在考慮收人與支配時，預(yù)防意識和未雨綢繆意識增強(qiáng)，儲蓄比例越發(fā)升高，消費(fèi)需求和額度提升緩慢。通過本文的調(diào)查，蘇州市民對蘇州社會保障體系構(gòu)建的水平還不十分滿意，因此蘇州雖然在全國范圍內(nèi)社會保障已經(jīng)做的比較領(lǐng)先，但是完善的空間很大，緊迫性也很強(qiáng)。

當(dāng)下，蘇州必須增加社會公共產(chǎn)品和社會公共服務(wù)的有效供給，大幅減少居民在住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等個人預(yù)期剛性支出；政府也應(yīng)建立“有限和有效的政府”，建立健全社會養(yǎng)老保險制度、醫(yī)療保險制度等等，解除后顧之憂。通過輿論、傳媒等介體宣傳營造氛圍，鼓勵適度消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，培育經(jīng)濟(jì)向良性循環(huán)往復(fù)，進(jìn)而擴(kuò)大再生產(chǎn)，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）加快消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高居民消費(fèi)質(zhì)量

加快實(shí)現(xiàn)蘇州消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，首先必須做到的就是要減少產(chǎn)能過剩，大力發(fā)展與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級相適應(yīng)的現(xiàn)代生產(chǎn)性和生活性服務(wù)業(yè)，努力提升蘇州居民的消費(fèi)質(zhì)量。

具體的，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級主要需要做到以下幾項工作：一是要拓展住房和汽車消費(fèi)。進(jìn)一步規(guī)范房產(chǎn)市場和汽車消費(fèi)市場，全面清理、整頓那些抑制居民消費(fèi)的價格和收費(fèi)，為消費(fèi)者購房創(chuàng)造輕松舒適的購物環(huán)境。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)大力發(fā)展住房信貸和購車信貸，提高信貸供求雙方的積極性，為住房和汽車消費(fèi)的啟動奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。二是要提高教育消費(fèi)的比重。蘇州市區(qū)在教育上已經(jīng)具備了一個較為良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但政府還要進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，引導(dǎo)居民把消費(fèi)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對自身素質(zhì)提高的角度上來，加大居民個人的人力資本投資力度。大力發(fā)展職業(yè)教育和成人教育，積極鼓勵民辦大學(xué)發(fā)展，支持社會力量以各種形式辦學(xué)。三是積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。旅游消費(fèi)作為一種綜合性的以精神消費(fèi)為主的高級生活方式，推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已成為另一消費(fèi)熱點(diǎn)。蘇州作為旅游大市，應(yīng)該抓住時機(jī)，繼續(xù)大力發(fā)揮自身的優(yōu)勢，搶占旅游市場的先機(jī)。蘇州各旅游景點(diǎn)應(yīng)突出自己的特色，如園林、生態(tài)、古跡、人文等等，能有效地抓住游客的心理，也就是抓住了客源。蘇州政府應(yīng)當(dāng)規(guī)范旅游市場，讓各旅行社和導(dǎo)游真正地站在游客的角度為消費(fèi)者著想，提供熱情、高效、周到的服務(wù)。積極發(fā)展餐飲、休閑娛樂等配套措施，為旅游事業(yè)的發(fā)展