劉曉峰

【摘要】電視新聞節(jié)目是電視媒體的重要組成部分，尤其是在當下新聞立臺理念的指引下，電視新聞節(jié)目成了引導公眾輿論、增強影響力和競爭力的有力陣地。而新聞標題則可以迅速抓住觀眾眼球，達到理想的傳播效果，筆者從標題的功能入手，闡述了制作標題的提煉方法及創(chuàng)新手法，以期電視新聞標題能更傳神、更吸引人。

【關鍵詞】電視新聞；標題；吸引力

電視是集聲音、圖像、色彩、字幕于一體的直觀性最強的傳播媒介，因此，它具有報紙、廣播等無可比擬的傳播優(yōu)勢，所以，近些年電視媒體得以迅猛發(fā)展，尤其是隨著手機電視、互動電視的應用及數(shù)字信號的逐步開通，電視成為普及率最高的“家用媒體”。電視新聞節(jié)目是電視媒體的重要組成部分，尤其是當下在新聞立臺（頻道）理念的指引下，電視新聞節(jié)目成了引導公眾輿論、增強影響力和競爭力的有力陣地，其重要性不言而喻。

但是，因為現(xiàn)有電視媒介特有的線性傳播方式，觀眾無法“暫?！?、無法“回放”，所以在節(jié)目制作上注定對內(nèi)容和屏幕形象有著更為嚴格的要求，惟其如此才能讓觀眾易看易懂，從而吸引觀眾，達到最好的傳播效果。作為電視新聞來說，其充當“眼睛”功能的標題更需要用心琢磨，精心制作。那么，什么樣的電視新聞標題才是好的呢？筆者以為，它至少要實現(xiàn)以下幾方面的功能：

提煉主題，深化內(nèi)容。不管是電視媒體還是平面媒體甚至是網(wǎng)絡媒體，標題都是新聞不可或缺的重要組成部分，它承載著傳達新聞主題、評價新聞事實、深化新聞背景等諸多功能，對于觀眾的視覺影響有著舉足輕重的作用。尤其是到了現(xiàn)在的讀題時代，標題的重要性越發(fā)突出，“標題黨”的概念就從反面印證了事實的存在?！敖?jīng)過字斟句酌，貼切精準的好標題常常可以強化主題、評價事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴，是觀眾在接受信息的同時，獲得新聞審美愉悅的重要源泉，這是畫面和聲音這些傳播要素所無法代替的。好的標題是傳播過程中的信息‘酶，有助于觀眾對新聞全方位地解讀、消化和吸收?！?/p>

豐富信息，加深記憶。電視媒介的優(yōu)勢是聲畫兼具，直觀性強；其劣勢就是線性傳播，播放內(nèi)容稍縱即逝，不可“翻閱”。所以，標題就起到了豐富新聞內(nèi)容，加深觀眾印象的作用。個性、有特色的新聞標題可以在瞬間抓住觀眾眼球，吸引他繼續(xù)往下看，從而達到理想的傳播效果。

優(yōu)化編排，美化熒屏。電視是聲音畫面并重的一種傳播媒介，作為電視新聞的標題，它是電視畫面的組成部分，很難想象沒有標題的電視新聞會是什么樣子。同時，電視新聞標題也是電視包裝的一部分，它跟一個欄目、一個頻道的整體包裝渾然一體，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。

吸引觀眾，引人入勝。當今時代最不缺乏的就是信息，人們無時無刻不被信息包圍著。同時，隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，對信息的識別和判斷也更加“浮光掠影”，紙質(zhì)媒體早已進入讀題時代，新興的網(wǎng)絡媒體也成為利用頗具創(chuàng)意的標題吸引網(wǎng)友眼球的“標題黨”。新聞標題對于傳播新聞事實，吸引受眾的重要作用和意義由此可見一斑。

在這種信息泛濫的時代，對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，新聞標題的功能和作用就更加需要放大和強化，尤其是在目前電視頻道、電視新聞節(jié)目競爭異常激烈的今天。電視遙控器在頻繁更換頻道的同時，如果屏幕上出現(xiàn)一條搶眼的標題，或許就能立馬留住觀眾，從而使節(jié)目達到更好的傳播和收視效果，增強競爭力。那么，作為電視新聞工作者尤其是編輯記者，我們應該怎么提煉、制作新聞標題呢？

避虛就實，虛實結合。毋庸置疑，電視是一種大眾傳播媒介，它通過聲畫等多個通道傳播信息，如何在有限的時間和空間內(nèi)，把最有價值的信息傳達給觀眾，讓觀眾全面深入地獲取信息至關重要，因此，新聞標題一定不能“假大空”，而要“實實在在”。比如，今年3月鄭州房價首次出現(xiàn)下降，河南電視臺新農(nóng)村頻道《新聞開匯》欄目記者在制作此條節(jié)目時擬定的題目是《鄭州房價終于降了》，按說這個標題也是個實題，但它所傳達的信息還是有點“虛”，房價具體降了多少呢？是大幅下降還是略微下調(diào)呢？觀眾最想知道的信息標題中并未交代。在播發(fā)節(jié)目時編輯把標題改成了《鄭州房價降了24元》，該標題不僅說出了鄭州房價下降的新聞事實，還把下降的幅度予以明確體現(xiàn)，觀眾一眼就能看出最核心的信息。

當然，電視新聞標題也并不是越實越好，太實則讓人缺乏想象，太虛則容易讓人摸不著頭腦，虛實結合是應該遵循的總體原則。在2011年《新聞開匯》欄目也曾播發(fā)過這樣一條調(diào)查節(jié)目——《喝出“毒癮”的止咳藥》，從標題能大致看出這篇報道是關于止咳藥的調(diào)查，標題說出了新聞事實但又沒有完全把意思說破，止咳藥怎么能喝出“毒癮”，背后又是什么原因呢？標題激發(fā)了讓觀眾看下去的欲望。

口語表達，簡明扼要。電視是一種“家用媒體”，因為是“家用”，注定電視語言是那種跟觀眾拉家常式的交流，決不能文縐縐、硬生生，所以口語化表達是對其的必然要求。作為新聞標題同樣如此：文字要口語化，語言要生動，貼近百姓、貼近市井、貼近生活。

其實，不光在電視新聞中需要口語化的表述被廣泛運用，在平面媒體，尤其是都市報中亦同樣如此。南方報系的《南方都市報》、《都市快報》等，它們的標題運用就是口語化的很好例子，完全打破了報紙對眉題、主題、副題等固有區(qū)分形式的條條框框，開創(chuàng)了多行標題的報道風格。但是對于電視新聞而言，因受屏幕限制，新聞標題不可能容納太多文字，所以簡潔明了是其所必須遵循的重要原則之一。

多用動詞，增強動感。不管是正在發(fā)生的還是已經(jīng)發(fā)生的抑或是將要發(fā)生的新聞，它都是動態(tài)事件，時刻處在變化之中，因此，新聞標題也要體現(xiàn)出“動感”來，“在制作新聞標題時更應在尋找動感上下工夫，多在描述和表現(xiàn)事物的動態(tài)上動腦筋，讓活生生的語句進入標題，把標題與觀眾感知的變動表象聯(lián)系起來，使之形象生動、動感十足”，從而增強標題的視覺沖擊力，以吸引觀眾。如《新聞開匯》曾播發(fā)的《轟的一聲 房子平了》、《搶金店：一個掄錘一個挖洞》、《干了一個月 反欠三千塊》等新聞節(jié)目，標題中動詞的運用就很好地把動感的畫面呈現(xiàn)了出來，在觀眾腦海中再現(xiàn)了一個十分生動的現(xiàn)場形象。

設置懸念，“勾”住觀眾。新聞故事化，故事懸念化是目前電視新聞節(jié)目最為常用的表述手法，也是被觀眾最為認可的方式之一，同樣，作為電視新聞“眼睛”的標題也需要根據(jù)這一要求來精心制作，加強懸念設置，以達到吸引觀眾、留住觀眾的目的。如《××手機用前“暖一暖”》說的是某品牌手機屏幕的質(zhì)量問題，題目從某飲料廣告語“喝前搖一搖”中“嫁接”而來，既能讓人過目不忘，還能增強新聞的懸念感；《天天收“贈品”商戶煩得很》講的是賣菜商戶批發(fā)的蔬菜里總是夾雜廢紙、酒瓶之類增重的東西，但題目并未明說，讓觀眾產(chǎn)生疑問并從節(jié)目中尋找答案。

巧用修辭，生動傳神。據(jù)語言專家研究統(tǒng)計，漢語的修辭手法達70種之多，豐富的修辭手法體現(xiàn)出了漢語的獨特魅力。常見的修辭手法有十幾種，如比喻、雙關、對偶、排比等。如果能把修辭運用得恰如其分，完全可以達到事半功倍的效果，讓標題生動、鮮明、形象、準確，引人入勝。在對2011年高考的報道中，《新聞開匯》就播發(fā)了以《高考“首映”全家“參演”》為題的新聞。題目巧用比喻的修辭手法，把高考比作一場電影，首場考試比作電影的“首映式”，而演員就是考生“全家”。此標題一出，立即把考生全家齊上陣對付考試的緊張情形生動地展現(xiàn)出來。在去年的新聞節(jié)目中，省會一家電視媒體就曾對鄭州街頭的IC卡電話進行了全面調(diào)查，播發(fā)系列報道，第一期節(jié)目就以《IC卡電話：美人遲暮》為題。用“美人”來比喻IC卡電話，“遲暮”形容IC卡電話的風光不再，標題既準確表述了IC卡電話今非昔比的節(jié)目內(nèi)容，又涂抹上了強烈的感情色彩，看了令人過目不忘。

當然，電視新聞標題的制作方法還有很多，許多電視新聞從業(yè)者都在每天的工作中不斷積累經(jīng)驗、嘗試創(chuàng)新，力爭把最準確、最貼切、最精彩、最傳神的新聞標題呈現(xiàn)給觀眾。同時也在不斷摸索、研究電視新聞新的標題形式，讓電視屏幕呈現(xiàn)更多的信息，傳遞給觀眾更明確、更直觀的新聞事實。筆者總結發(fā)現(xiàn)，當下的電視人在電視新聞標題上做出了如下探索性的創(chuàng)新嘗試：

增加開窗標題，與正文標題形成互動。隨著新一代電視虛擬背景的開發(fā)和引入，電視欄目的包裝發(fā)生了革命性的變化，演播室擺脫了以往失真的摳像技術，也不再純粹依靠實景背景，新的虛擬背景功能更加強大，形式更加新穎，色彩更顯亮麗，互動性更強。所以，從央視開始，各省級衛(wèi)視和地面頻道也相繼采購使用。在此基礎上，電視新聞的標題（也是開窗提示性字幕）也有了更廣泛的用途。主持人在串聯(lián)節(jié)目時屏幕上出現(xiàn)簡要的標題字幕提示，強化節(jié)目內(nèi)容，設置內(nèi)容懸念。因為這一做法很好地與片子中的新聞標題形成互動，所以被廣泛運用。如某新聞節(jié)目在報道某地捆綁嫌犯廣場示眾的節(jié)目中，在主持人口播導語過程中，開窗畫面上就打上了“綁嫌犯示眾”的字幕，簡明扼要地交代了新聞事件，而在接下來的節(jié)目中則用了《有一種暴力叫示眾》的新聞標題。開窗標題和新聞標題一虛一實，互為補充，既很好地展示了新聞主題，又表達了欄目觀點，效果頗佳。

增加副標題，與主標題相互補充。前文提到，電視新聞標題的制作要遵循簡明扼要的原則，但簡明不等于簡略，扼要不等于缺失，必要的新聞背景、重要的事件細節(jié)恰恰是需要強調(diào)和放大的，所以，增加新聞的副標題就顯得尤為必要。河南電視臺新農(nóng)村頻道的《新聞開匯》欄目對此就做了有益的嘗試。例如：有這么一條新聞，說蘭南高速公路上一拉豬車側翻，一車待宰殺的生豬跑出車廂，“漫步”在高速公路上。記者在制作此條新聞時用了這樣的標題——《高速路上“溜達”著一群豬》（主標題），既說明了重要的新聞要素，又充滿了“喜感”，同時也給觀眾“營造”了極好的“畫面感”。

其實，相對紙質(zhì)媒體而言，電視新聞的標題更應該口語化、生活化。但目前的情況是，部分紙質(zhì)媒體尤其是都市報在這方面的嘗試遠遠領先于電視。所以，電視新聞從業(yè)者在這方面要多向平面媒體“取經(jīng)”，讓電視新聞標題更生動、更活潑。

增加標題出現(xiàn)時長，強化觀眾視覺記憶。電視新聞標題的重要作用之一就是概括事實，吸引觀眾。但是因為電視媒體的傳播方式是線性傳播，不像紙質(zhì)媒體能印在新聞紙上，觀眾可以隨時翻閱，任意查找。那么，隨之而來的問題是，電視新聞標題應該在什么時間出，又該怎么出，出多長時間最為合適？對于這個問題，相信很多電視同仁是仁者見仁，智者見智，在具體的操作中也是各有不同。不過普遍的做法是新聞節(jié)目中開頭、中間和結尾是必須要出現(xiàn)標題的，還有的欄目是要求全程加注標題的。但筆者認為，新聞標題出現(xiàn)的頻次可以較高，但出現(xiàn)的時機要把握好，根據(jù)情況靈活掌握。

因為當前很多民生新聞節(jié)目都采用懸念化的敘述方式，一方面要求新聞標題要“懸念化”，另一方面要求新聞標題出現(xiàn)的方式也要“抓準時機”，不能“掉鏈子”。

如某民生新聞欄目在報道某地強拆事件中，被執(zhí)法女子衣服被撕掉的新聞，片子開頭一直在制造懸念，女子為什么被羞辱，又是被誰羞辱？但是標題卻在片子開始就出現(xiàn)，并且內(nèi)容是《遭遇強拆討說法姑娘當眾被羞辱》，一下就把片子的疑問給“泄密”了，從而令懸念大打折扣，片子的可視性也隨之下降。

當然，電視新聞標題的創(chuàng)意、制作還有很多技巧和手法以及注意事項，它既是一門學問，又是一門藝術，同時，制作新聞標題是一項艱苦又極具創(chuàng)意的工作。好的新聞標題絕不是妙手偶得，而是要靠編輯、記者對新聞主題進行反復推敲、仔細琢磨、認真提煉得來。在采編工作中，我們的廣大電視同行應該認真提煉出傳神生動的好標題，讓電視新聞達到最理想的傳播效果。

（作者單位：河南影視集團）

編校：張紅玲