【摘要】新聞標(biāo)題是總結(jié)新聞內(nèi)容并對內(nèi)容表達(dá)見解的文字，構(gòu)思新聞標(biāo)題，就是對文章“畫龍點(diǎn)睛”，但近年來標(biāo)題黨突起，只顧?quán)孱^不講理解。我們可以運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論解讀新聞標(biāo)題的修辭手法，分析修辭在標(biāo)題撰寫中的作用、要求及現(xiàn)存問題，并進(jìn)行實(shí)例分析，從而說明采用修辭手法可提高標(biāo)題的表達(dá)效果。

【關(guān)鍵詞】關(guān)聯(lián)理論；修辭；新聞；標(biāo)題

“題好文一半”。構(gòu)思新聞標(biāo)題的首要任務(wù)就是要吸引讀者，合理使用修辭方法，創(chuàng)作出生動形象、富有文學(xué)韻味的標(biāo)題，但在運(yùn)用修辭格修飾標(biāo)題時(shí)，還要注意運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論，給受眾傳遞恰當(dāng)適合的信息，提升感染力和藝術(shù)趣味，提高讀者的閱讀興趣。

一、關(guān)聯(lián)理論

“關(guān)聯(lián)理論”是1986年斯波伯和威爾遜提出的一種交際和認(rèn)知理論。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為，所有話語之間相互關(guān)聯(lián)，受話人對話語的接受理解就意味著明確話語之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，找出話語之間的關(guān)聯(lián)，話語就會具有語境效果，受話人也就會明確理解發(fā)話人的發(fā)話意圖[1]。斯波伯和威爾遜還在關(guān)聯(lián)理論中說，衡量關(guān)聯(lián)程度的因素有兩個，一是語境效果，二是處理能力。在語言交際中，話語的關(guān)聯(lián)度取決于交際語境效果及受眾處理的努力程度。受話人在大腦中儲存的對話語世界概念及表征的舊有認(rèn)知，利用其處理新的話語信息，這就是語境。語境效果取決于舊有認(rèn)知和新信息、新知識的關(guān)聯(lián)程度及方式，有三種形式：一是舊有認(rèn)知與新認(rèn)知相結(jié)合產(chǎn)生新的語境含義，二是新認(rèn)知加強(qiáng)了舊有認(rèn)知，三是相互矛盾、相互否定，新認(rèn)知否定舊認(rèn)知。

處理的努力程度即認(rèn)知語言環(huán)境所消耗的腦力活動，耗費(fèi)大，處理努力大；耗費(fèi)小，處理努力小。新聞撰寫者話語中包含字面意義的詞語信息或相關(guān)的百科知識，受話者看到后迅速進(jìn)行邏輯演義，根據(jù)自己的努力豐富語境信息，推斷出邏輯結(jié)論，從而把握新聞撰寫者的真實(shí)意圖。

二、運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論解讀新聞標(biāo)題采用修辭手法的要求

標(biāo)題修辭的關(guān)聯(lián)度與新聞標(biāo)題語境成正比例關(guān)系，與受眾處理的努力程度成反比例關(guān)系。關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)，作者話語就越直接，認(rèn)知所耗的腦力越小，給受話人帶來的認(rèn)知負(fù)荷就越小；關(guān)聯(lián)度越弱，作者話語就越隱含，消耗的腦力越大，受話人的認(rèn)知負(fù)荷也就越大。

（1）遵循“修辭適應(yīng)題旨情境”的要求?！缎揶o學(xué)發(fā)凡》一書中，陳望道先生明確“修辭以適應(yīng)題旨情境為第一義”[2]的要求，好修辭應(yīng)當(dāng)與題旨情境相關(guān)聯(lián)。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，新聞種類不同，修辭手法就不同。需要增強(qiáng)語勢表達(dá)強(qiáng)烈情感的新聞，可以采用排比、反問等修辭；對于娛樂新聞來說，主題幽默輕松，可以采用諧音雙關(guān)等修辭；文藝新聞可以采用翻新、仿詞等修辭，文雅別致。切不可張冠李戴、不倫不類，沖淡甚至歪曲新聞意旨。

（2）遵循“修辭立其誠”的要求?？鬃釉凇吨芤住の难詡鳌分姓f“修辭立其誠”[3]，要求情必中正，心懷敬畏，要講真話，不亂放厥詞。新聞的特點(diǎn)是真實(shí)，概括的標(biāo)題也必須是確鑿可信的。所以在對標(biāo)題使用修辭手法時(shí)，切勿言過其實(shí)、憑空捏造，使受眾的語境效果與新聞的真實(shí)意圖大相徑庭，從而以訛傳訛，后患無窮。

（3）遵循“文以載道”的要求。宋·周敦頤在《通書·文辭》中說“文所以載道也”[4]。文是手段，道是內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，文道合一，以道為主。新聞標(biāo)題展示了文章的綱要，一看便知新聞大概內(nèi)容。所以新聞標(biāo)題要重視新聞價(jià)值，符合該新聞消息的主旨，要貼近百姓生活，通俗易懂，適應(yīng)當(dāng)今社會的文化意識形態(tài)。

三、標(biāo)題與修辭互不關(guān)聯(lián)問題現(xiàn)狀

（1）做標(biāo)題黨，尋求噱頭。某些寫作者一味追求“賣點(diǎn)”，為提高點(diǎn)擊率，故意夸張、大肆渲染，故作驚人之標(biāo)題，導(dǎo)致題不對文。如“車床暴野十余年〓狐貍借做安樂窩”，乍一看，是批判不愛惜公物，導(dǎo)致狐貍做窩，實(shí)則是車床加工前，必須暴野，風(fēng)吹日曬，自然“淬火”。

（2）用字冷僻，難以讀懂。新聞標(biāo)題面對的是各階層民眾，文化水平相差較大，而有的標(biāo)題不考慮受眾的知識水平，語言用字冷僻，受眾難以讀懂。比如，某省級報(bào)紙寫“清水河邊來了很多浣衣女”，“浣”字雖不生僻，但也不多見，直接寫成“洗衣”即可。

四、運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論分析新聞標(biāo)題使用修辭的實(shí)例

（1）比喻。比喻在新聞標(biāo)題中的使用頻率最高。關(guān)聯(lián)理論中，比喻就是根據(jù)本體——人們不熟悉不常見的人或物和喻體——人們所熟悉常見的人或物之間的相似性和關(guān)聯(lián)性，使抽象變具體，使深奧變淺顯，強(qiáng)化表現(xiàn)力，喚起讀者豐富的想象。而對比喻的話語認(rèn)知理解過程就是將對喻體的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到本體的關(guān)聯(lián)過程。例如：

29億人次出行 惡劣天氣添亂

中國交通迎戰(zhàn)春運(yùn)“大考”（《參考消息》2016年2月2日）

每年中國的春運(yùn)都是重大國際焦點(diǎn)問題。今年春節(jié)前后約有30億人次出行，但是中部出現(xiàn)罕見降雪，個別機(jī)場關(guān)閉，航班陸續(xù)延誤或取消，高速公路出現(xiàn)交通阻塞或封閉。在這則標(biāo)題中，新聞撰寫者把“春運(yùn)難題”比喻為“大考”，讓受眾產(chǎn)生一系列關(guān)于“大考”的假設(shè)后，不知不覺地將這些喻體特征轉(zhuǎn)移到春運(yùn)上，把中國交通擬人化，將春運(yùn)難題形象地說成是迎接“大考”。即：

①考試就是檢測，是一種鑒定方法（百科知識）；②大考就是期末考試（百科知識）；③大考讓人心里很緊張（百科知識）；④要想考出好成績必須付出努力（邏輯信息）；⑤中國春運(yùn)是年末的一項(xiàng)重大活動（百科知識）；⑥春運(yùn)面臨問題眾多（邏輯信息）；⑦春運(yùn)就是一種考試（邏輯信息）；⑧春運(yùn)需要通力合作眾志成城共同面對（邏輯結(jié)論）。

根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，比喻的話語不是直接呈現(xiàn)的，受眾要通過表面產(chǎn)生遐想、理解一系列隱含意思，該標(biāo)題語境中的①-④是喻體“大考”的內(nèi)涵及要求，受眾看到“大考”二字就會下意識地把這些信息關(guān)聯(lián)到本體“春運(yùn)”上，產(chǎn)生一系列的自我解讀⑤-⑦，進(jìn)而得出最關(guān)聯(lián)的邏輯結(jié)論⑧。受眾大多經(jīng)歷過“大考”，對于“大考”的心理緊張程度、重視程度的理解可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“春運(yùn)”帶來的各項(xiàng)問題，但這些正是新聞撰寫者所追求的效果。

（2）擬人。擬人指為了表達(dá)需要，把物當(dāng)作人，人物交融，把沒有生命的物人格化，使之具有人的語言、動作、特點(diǎn)及思想等。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，標(biāo)題用擬人的修辭手法所產(chǎn)生的語境效果，就是新舊信息相互作用產(chǎn)生新的語境意義的方法。

隴海快速路被施工拖累成“慢性子”（《大河報(bào)》2016年2月17日）

該標(biāo)題說的是鄭州的隴?？焖俾吠度胧褂煤?，因?yàn)橐匦录友b隔音墻，而且加裝工作放在白天進(jìn)行，導(dǎo)致快速路上車輛排隊(duì)，車行緩慢，造成大規(guī)模擁堵，10分鐘的路程走了一個小時(shí)。隴?？焖俾繁緛頉]有什么性格特點(diǎn)，但是標(biāo)題把它擬人化，說成是“慢性子”。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，受眾在讀這則標(biāo)題時(shí)，思維路線是這樣的：

①路沒有性格（百科知識）；②但路上可能會擁堵（百科知識）；③走在路上速度會很慢（邏輯信息）；④擁堵原因很多，大多是人為造成（百科知識）；⑤施工維修會造成擁堵（百科知識）；⑥施工維修等盡量錯時(shí)進(jìn)行，減少擁堵（邏輯結(jié)論）。

標(biāo)題的內(nèi)容似乎與受眾的背景知識語境相悖，但因?yàn)棰偌阿诘闹R信息，可以產(chǎn)生新的理解，即③的內(nèi)容，這樣可以逐漸推導(dǎo)出標(biāo)題的真實(shí)意圖即⑥的邏輯結(jié)論。這個推斷是由施工維修造成擁堵關(guān)聯(lián)而成。在這個推斷中，受眾頭腦中的百科知識、交際語境不斷變化、不斷擴(kuò)展、不斷產(chǎn)生，既有舊有信息，也有由舊有信息推理演繹的信息。從標(biāo)題所形成的效果來看，受眾在頗具趣味性的標(biāo)題指引下，層層推導(dǎo)，最終得出最具有關(guān)聯(lián)性的邏輯結(jié)論。

（3）雙關(guān)。雙關(guān)是利用詞的多音多義性，特意使語句有多重含義，旨在言此而意彼。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，受眾閱讀標(biāo)題時(shí)，對同音雙關(guān)和多義雙關(guān)尋找詞匯信息與語境效果最佳關(guān)聯(lián)的過程，從而使語言表達(dá)達(dá)到含蓄委婉、輕松幽默、加深語意的效果，給人以深刻印象。

生命不能承受之“醉”（《名人網(wǎng)》2015年12月28日）

這是一則酒駕慘禍的新聞標(biāo)題，屬于同音雙關(guān)，受眾的解讀過程如下：

①酒精麻痹人的神經(jīng)（百科知識）；②醉酒是一種不舒服的感覺（百科知識）；③酒駕是很危險(xiǎn)的（百科知識）；④酒駕造成的交通事故最多（邏輯信息）；⑤酒駕交通事故造成的慘烈災(zāi)禍最多（邏輯信息）；⑥酒駕醉駕要追究責(zé)任（邏輯信息）；⑦這種“醉”是難以承受的“醉”（邏輯信息）；⑧酒駕醉駕是一種罪（百科知識）；⑨這種罪因自己而起，波及家人及他人，實(shí)在是一種罪過（邏輯信息）；⑩醉酒造成各種慘禍之“最”，是一種“罪責(zé)”（邏輯結(jié)論）。

根據(jù)語境的詞匯信息，受眾看到標(biāo)題，首先聯(lián)想到①與②，深層思考，拓寬語境，根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，該標(biāo)題會引起以下邏輯信息：一是酒后駕車，造成的較大交通事故最多，造成的慘烈災(zāi)禍最多，這幾個“醉”屬于生命難以承受的“最”，即③、④與⑤的關(guān)聯(lián)信息；二是醉酒駕車造成的后果極其嚴(yán)重，這個“醉”確實(shí)是人一生都難以承受的“罪”，即⑥與⑦的邏輯信息；三是醉酒駕車觸犯刑律，肯定要受法律的懲戒，給司機(jī)及受害者的親友造成痛苦的煎熬，這個“醉”是生命難以承受的“罪”。即⑧與⑨的邏輯信息——“醉”代表三個字表達(dá)三種含義，言約意深，引人深思，耐人琢磨。

（4）夸張。夸張手法，就是借助想象，對新聞標(biāo)題中所反映對象品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行明顯的擴(kuò)大或縮小，以加深或擴(kuò)大受眾對這些反映對象的認(rèn)識，匪夷所思，瞠目結(jié)舌，印象深刻。

冬滅一只蛹，春少萬只蛾（《網(wǎng)易新聞》2015年1月14日）

這是一則反映市民集體挖蟲卵的新聞，受眾看到這則標(biāo)題時(shí)，理解的思路過程如下：

①一只蛹不會產(chǎn)生萬只蛾（百科信息）；②即使滅掉一只蛹，明年春天也不一定少萬只蛾（邏輯信息）；③冬天滅掉一只蛹，明年的蛾子也不一定會少（邏輯信息）；④這是號召滅蟲卵的新聞（百科信息）；⑤滅蟲卵可以大量減少來年的蛾子（百科信息）；⑥大家應(yīng)當(dāng)積極參加這種活動，免得深受蟲蛾之害（邏輯結(jié)論）。

根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，②和新聞標(biāo)題的內(nèi)容是相悖的，這顯然不是新聞撰寫者的意圖。但根據(jù)④與⑤，該標(biāo)題的意圖顯而易見，至此，受眾可以推導(dǎo)出⑥的結(jié)論?？鋸堖@種修辭手法與事實(shí)情況有偏差，但就是這種不符合事實(shí)的偏差，會引起受眾的好奇心，勾起受眾繼續(xù)尋求答案的興趣，這種自我積極主動的尋找會給讀者留下深刻的印象，會對標(biāo)題的效應(yīng)目的確信無疑，從而積極響應(yīng)，這也正是新聞撰寫者的意圖所在。

（5）反語。反語通常運(yùn)用含有貶義的語言描述產(chǎn)品，通過這種說話方式，表現(xiàn)出幽默、真誠的一面，拉近撰寫者與受眾的距離，更能吸引人，從而得到他們的信任。

八寶粥中多“一寶”竟是尖銳玻璃碴（《鄭州晚報(bào)》2004年4月28日）

這則新聞反映的是一名市民在春游時(shí)購買某品牌的八寶粥，吃時(shí)咯牙，最后竟然發(fā)現(xiàn)是玻璃碴。新聞標(biāo)題中說是多“一寶”，實(shí)則為“一害”。閱讀此標(biāo)題，受眾有以下語境效果分析推理：

①玻璃碴不是食品（百科信息）；②食物是有益身體的（百科信息）；③八寶粥里一般有至少8種有益于身體的食物（詞匯信息）；④玻璃碴誤放到食品中會造成嚴(yán)重的不良后果（百科信息）；⑤玻璃碴會給身體帶來危害（百科信息）；⑥八寶粥中有玻璃碴就是一大危害（邏輯結(jié)論）。

受眾根據(jù)①、②與③的生活常識，把“寶”和“玻璃碴”相聯(lián)系還是匪夷所思的，這樣就會關(guān)聯(lián)到④與⑤，最后推導(dǎo)出6的結(jié)論，名為“寶”“實(shí)為害”。發(fā)語者寫這則反語手法的新聞標(biāo)題，目的是警示商家提高產(chǎn)品質(zhì)量，也是提醒消費(fèi)者注意，用善意的幽默口吻達(dá)到良好效果。

（6）仿詞。仿詞是根據(jù)表達(dá)的需要，替換詞中的某個字，隨時(shí)仿造出另一個全新的詞語，創(chuàng)造出新的意義。標(biāo)題中采用仿詞的修辭手法，就是新的詞匯信息和舊的詞匯信息相互作用結(jié)合產(chǎn)生新的語境的過程。

小米空氣凈化器身陷“質(zhì)量門”

上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)存短板（《鄭州晚報(bào)》2016年1月20日）

2016年1月14日，上海質(zhì)監(jiān)局公布了2015年上海市空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，其中小米空氣凈化器因?yàn)椤肮虘B(tài)污染物潔凈空氣量”和“噪聲”兩項(xiàng)指標(biāo)不合格，被上海質(zhì)監(jiān)局標(biāo)示為“質(zhì)量問題嚴(yán)重”。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，當(dāng)看到該新聞標(biāo)題后，受眾首先想到的是采用了擬人修辭手法，但其實(shí)還有一個仿詞手法的運(yùn)用。看到這則新聞標(biāo)題，受眾的思維鏈條如下：

①“門”用于新聞源自美國前總統(tǒng)尼克松的水門事件（百科信息）；②受眾比較關(guān)注的統(tǒng)稱為“某某門”（百科信息）；③質(zhì)量有問題的可以稱為“質(zhì)量門”（邏輯信息）；④小米空氣凈化器質(zhì)量有問題（百科信息）；⑤小米空氣凈化器身陷“質(zhì)量門”（邏輯結(jié)論）?！八T事件”引申演變出了很多新詞匯，統(tǒng)稱為“某某門”，代表新近發(fā)生的、極具轟動效應(yīng)、公眾廣泛關(guān)注和感興趣的爆炸性丑聞或新聞。此處仿擬“某某門”，創(chuàng)造出小米空氣凈化器歷經(jīng)的“抄襲門”到“造假門”，再到“質(zhì)量門”。

（7）借代。借代是不直接指明要說明的某人或某物，而是用與之密切相關(guān)的一部分或其他人或物替代的修辭手法。受眾根據(jù)字面意思，找出相關(guān)聯(lián)系，從而關(guān)聯(lián)到實(shí)際代表的人或物。

羊肉哥新年再送羊肉（《鄭州晚報(bào)》2016年1月4日）

①羊肉僅僅是肉（百科信息）；②人有各種職業(yè)（百科信息）；③古來有以職業(yè)取名的傳統(tǒng)，如庖丁、優(yōu)孟等（邏輯信息）；④現(xiàn)代也有以職業(yè)命名的，如快遞小哥等（邏輯信息）；⑤敬重別人尊稱為“哥”（百科信息）；⑥賣羊肉的尊稱為羊肉哥（邏輯信息）；⑦羊肉哥是個賣羊肉的好心人（邏輯結(jié)論）。“羊肉哥”一詞違背常理，但受眾根據(jù)①與②的生活常識，進(jìn)而推理關(guān)聯(lián)到③與④。由此聯(lián)想到職業(yè)和命名之間的聯(lián)系，進(jìn)而有了⑤與⑥的信息推理，用其職業(yè)替代本人。得出⑦的邏輯結(jié)論。此文的“羊肉哥”是指在鄭州市豐慶路與國基路交叉口附近開售賣羊肉小店的孫合理。說的是多年來孫合理給殘疾人送溫暖，憑借殘疾證，即可領(lǐng)取一斤羊肉。同樣的好心人河南戲劇名家王寬收養(yǎng)孤殘兒童，深深受益，帶領(lǐng)收養(yǎng)兒童到派發(fā)羊肉的現(xiàn)場傾情演唱，表達(dá)感激之情支持之意。

（8）諧音。諧音是利用字詞的同音或近音現(xiàn)象替換個別字詞，可以使語言生動風(fēng)趣、含蓄幽默。

埃呀，神啊

1850萬歐元埃神轉(zhuǎn)會上港

創(chuàng)中超轉(zhuǎn)會新紀(jì)錄（《鄭州晚報(bào)》2016年1月19日）

①“埃呀，神啊”沒有任何意義（百科知識）；②人遇到不可思議的事情時(shí)不由自主地發(fā)出驚嘆語（百科知識）；③“哎呀，神啊”是表示極度驚訝或恐懼的詞語（邏輯信息）；④“埃呀，神啊”和“哎呀，神啊”諧音（邏輯信息）；⑤“埃神”和“埃森”諧音（邏輯信息）；⑥“埃森”轉(zhuǎn)會費(fèi)高得離譜驚人（邏輯結(jié)論）。

看到該標(biāo)題，尤其是“埃呀，神啊”，不明就里，會誤以為生造詞語。產(chǎn)生①的語境效果，但很快會關(guān)聯(lián)到②及③的信息，繼而聯(lián)想到④及⑤，最后推出⑥的結(jié)論。新聞中講到廣州恒大俱樂部與上海上港俱樂部正式簽訂了巴西前鋒埃爾克森的轉(zhuǎn)會合同，埃爾克森以1850萬歐元（約1.3億元人民幣）的身價(jià)轉(zhuǎn)會上港，“?！迸c“哎”、“森”與“神”諧音，表達(dá)了作者的驚訝。是表示驚嘆的諧音修辭運(yùn)用。

修辭與新聞標(biāo)題有著不可分割的關(guān)系，運(yùn)用修辭手法可以大大增加新聞標(biāo)題的感染力，但新聞撰寫者要注意新聞內(nèi)容與標(biāo)題之間的關(guān)聯(lián)度，遵循使用要求，構(gòu)思新聞標(biāo)題，使受眾合理聯(lián)想，理解意圖。

（本文為河南省科技廳基礎(chǔ)與前沿技術(shù)項(xiàng)目研究期間產(chǎn)出論文，項(xiàng)目名稱：基于方差分析和聚類分析的就業(yè)質(zhì)量評估四維體系研究，主持人：康勇，項(xiàng)目編號：162300410078；河南省教育廳人文社科項(xiàng)目研究期間產(chǎn)出論文，項(xiàng)目名稱：新聞標(biāo)題修辭手法運(yùn)用研究，主持人：段秋月）

參考文獻(xiàn)：

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（作者為河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授）

編校：董方曉