惠雨燕

摘要:網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新媒體,有著傳統(tǒng)的電視媒體無法比擬的優(yōu)越性。它的出現(xiàn)給了電視媒介極大的沖擊,迫使電視媒體進(jìn)行重新定位。然而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依然依賴于電視媒體,電視媒體也在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身,走向完善,它們之間不是取代與被取代的關(guān)系,而是最終形成相互競(jìng)爭(zhēng)也互相融合的格局,進(jìn)而共同構(gòu)建了傳播媒體廣闊的生存空間。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體沖擊影響

中圖分類號(hào):TP2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2012)04(c)-0025-01

網(wǎng)絡(luò)媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸平臺(tái),以多媒體為輔助傳播手段的現(xiàn)代信息傳播工具。它通過受眾的搜索、編輯、存貯、交換等操作進(jìn)行信息傳播活動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和交流。與電視媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體具有明顯的傳播優(yōu)勢(shì),其給電視媒體帶來的沖擊也與傳統(tǒng)的電視媒體自身的局限性有關(guān)。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性

電視媒體給予受眾的是被動(dòng)的接受,“給什么,看什么”,而受眾通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的方式是交互的,個(gè)性化的。只要受眾輸入指令,網(wǎng)絡(luò)媒體立刻能帶給你海量的信息來源,是“看什么,給什么”,受眾的主動(dòng)權(quán)大大的增加了,傳者與接受者的地位更為平等。

在互聯(lián)網(wǎng)上,受眾不僅可以自己的選擇信息,還可以由受眾變成信息發(fā)布的主體。一個(gè)組織、一個(gè)人都可以具備新聞媒體的功能,甚至比電視媒體發(fā)布的還要快,比如微博發(fā)布就是個(gè)典型的例子。它使得在以往的電視媒體上無法實(shí)現(xiàn)的個(gè)人表達(dá)自由和個(gè)人言論自由得以以一個(gè)較低的成本實(shí)現(xiàn)。

1.2 時(shí)效性、開放性、多樣性

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布信息是即時(shí)性的,事情可能正在發(fā)生就已經(jīng)被發(fā)布出來,電視媒體不可避免的會(huì)經(jīng)歷采編審核等步驟,這種速度是電視媒體無法望其項(xiàng)背的。而且由于任何受眾都可能變成信息的發(fā)布者,所以只要是人們接觸到的東西都可能變成網(wǎng)絡(luò)媒體的“信息”。信息的獲取由原來相對(duì)封閉的狀態(tài)進(jìn)入完全開放的狀態(tài),而且在信息傳遞的過程中,還可以加入大量的形式多樣的表達(dá)方式,比如動(dòng)畫和視頻圖像等等,而電視媒體在此方面就呈現(xiàn)于相當(dāng)?shù)臏笮浴?/p>

1.3 易檢索,服務(wù)性較強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾如果需要某一領(lǐng)域的相關(guān)信息,可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索自己所需要的信息內(nèi)容,還可以根據(jù)需要隨時(shí)下載保存信息,給了受眾極大的便利。

2網(wǎng)絡(luò)媒體給電視媒體帶來的沖擊

相對(duì)于快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體,傳統(tǒng)的電視媒體存在的劣勢(shì)是顯而易見的。網(wǎng)絡(luò)是迄今為止所有傳媒表現(xiàn)形式及優(yōu)點(diǎn)的集大成者,它所表現(xiàn)出的實(shí)力和潛力是令人望而生畏的,不能不承認(rèn)它是傳統(tǒng)媒體有史以來最強(qiáng)大的對(duì)手。

其實(shí)有些電視媒體已經(jīng)“觸網(wǎng)”了很長(zhǎng)時(shí)間,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播業(yè)已經(jīng)有了極大的進(jìn)展,幾乎所有的電視媒體都有自己的網(wǎng)站,可是有相當(dāng)大一部分電視媒體的網(wǎng)站是電視媒體的“網(wǎng)絡(luò)版”,簡(jiǎn)單的照搬電視媒體的內(nèi)容,淪為電視媒體內(nèi)容的重播工具,而不是利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊優(yōu)勢(shì),制作適合網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律的信息。

電視媒體面對(duì)的是來自于商業(yè)網(wǎng)站的直接競(jìng)爭(zhēng),根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的為“獲得各方面的信息”的占了68.84%,對(duì)此變化,電視媒體應(yīng)予以高度的重視,主動(dòng)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)的潛藏價(jià)值,這樣傳統(tǒng)的電視媒體才可以跟上時(shí)代的步伐,經(jīng)受住網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的劇烈的沖擊。

3電視媒體應(yīng)注重?fù)P長(zhǎng)避短,積極應(yīng)變

電視媒體的最大優(yōu)勢(shì)是有著一群訓(xùn)練有素的采編隊(duì)伍,能夠提供大量的原創(chuàng)新聞及其它信息。而目前大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站還是主要通過與電視媒體的合作或者是對(duì)電視媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行再編輯。這點(diǎn)在新聞的發(fā)布上顯得尤為突出。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說,組建自己的新聞采集隊(duì)伍,不僅存在政策方面的障礙,無法承擔(dān)的成本,更重要的是短時(shí)間內(nèi)難以見效。

目前電視媒體擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無法企及的媒體公信力,大眾對(duì)其有很高的認(rèn)知度。網(wǎng)絡(luò)提供的信息雖然龐大,但是需要電腦終端來實(shí)現(xiàn),我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還任重道遠(yuǎn)。而由于缺少了電視媒體審核的步驟,缺失了“把關(guān)人”的角色,沒有對(duì)信息進(jìn)行真?zhèn)舞b別和價(jià)值的衡量,其信息的不確定性也是很明顯的,這無疑是降低了網(wǎng)絡(luò)信息的可信度。

電視媒體在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),同時(shí)電視對(duì)受眾的智力門檻要求比較低,受眾層次多元化,覆蓋面廣泛?，F(xiàn)階段來說,網(wǎng)絡(luò)媒體的普及程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視媒體,網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目制作也不夠完善,仍需多方借鑒傳統(tǒng)電視媒體成熟的制作手法和完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

4網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合

杰克富勒曾說,“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。新媒介通常不會(huì)消滅舊媒介,只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域”。網(wǎng)絡(luò)破壞了電視媒體原有的生態(tài)環(huán)境,使得其生存形勢(shì)變得嚴(yán)峻,面對(duì)挑戰(zhàn),電視媒體更應(yīng)主動(dòng)出擊,充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),把自己的功能延伸、擴(kuò)張到網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的融合已成必然發(fā)展趨勢(shì)。這也是解決彼此沖突的有效方式,不僅能實(shí)現(xiàn)資源共享和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)互助的最佳結(jié)合,更有利于構(gòu)筑媒體生存的廣闊空間。

4.1 融合的途徑

(1)信息重新整合,多渠道發(fā)布。

電視媒體的信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行個(gè)性化的加工,突出服務(wù)性。目前數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)悄然興起,它將電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了有效的整合,儼然就是一個(gè)可以上網(wǎng)的電視機(jī)。而且要對(duì)發(fā)布的信息根據(jù)內(nèi)容按發(fā)布的形式進(jìn)行細(xì)化,這并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼,而是根據(jù)不同的傳播形式讓內(nèi)容有所側(cè)重。

(2)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

電視媒體沒有條件做的一些事情,可以利用網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、交互性的特點(diǎn)予以實(shí)現(xiàn),把電視媒體的劣勢(shì)用網(wǎng)絡(luò)來彌補(bǔ),拓寬了電視媒體的受眾范圍,擴(kuò)大了媒體的服務(wù)功能。

(3)資源上共享。

電視媒體積累下來的雄厚的人力資源是網(wǎng)絡(luò)媒體必須依靠的,其強(qiáng)大的品牌資源,豐富的傳播經(jīng)驗(yàn),強(qiáng)大的采編能力與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的技術(shù)支撐合體,勢(shì)必產(chǎn)生巨大的增值效應(yīng)。

4.2 融合存在的障礙

目前,我國(guó)電視媒體仍然是媒體的主流,短時(shí)間內(nèi),網(wǎng)絡(luò)還不太可能威脅到電視媒體。擁有“技術(shù)王國(guó)”的網(wǎng)絡(luò)媒體和擁有“內(nèi)容王國(guó)”的傳統(tǒng)媒體只有在充分的競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上完全融合才能實(shí)現(xiàn)雙贏。大融合中,新舊媒體在傳播內(nèi)容、傳播方式以及經(jīng)營(yíng)理念等多方面的差異需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來進(jìn)行磨合、互補(bǔ)。

同時(shí),融合過程中機(jī)制的缺失短時(shí)期內(nèi)還無法做到完善,比如如何實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的共享、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的建設(shè)等等,這些都需要國(guó)家政策乃至行政手段的支持和干預(yù)。

媒介的變革有力地推動(dòng)了媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,媒介間的融合已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。毫無疑問,這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體而言,都是一次挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)不會(huì)取代電視媒體,電視媒體也不會(huì)消亡。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體,還是電視媒體都要生存下去,在跨媒體的大融合背景下,網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相互吸收,借用對(duì)方的優(yōu)勢(shì),共同發(fā)展。從傳統(tǒng)電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體,又從網(wǎng)絡(luò)媒體走向傳統(tǒng)電視媒體,新舊媒體之間的界限變得越來越模糊,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球的特質(zhì)使得新舊媒體大融合充滿了迷人的誘惑。

參考文獻(xiàn)

[1] 張晴.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究[J].科教文匯,2008,1.

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