范久紅

摘要：本文主要分析體育微博在體育賽事傳播過程中的特點(diǎn)，總結(jié)主要出體育微博在體育傳播過程中呈現(xiàn)出傳播主體多樣性、傳播信息碎片化、傳播時(shí)效強(qiáng)、傳播交互性強(qiáng)等方面的特點(diǎn)，同時(shí)也指出其在傳播過程中容易存在的問題及規(guī)避的辦法，以期能為體育微博在體育賽事信息傳播中揚(yáng)長避短，并朝良性方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微博；體育微博；體育賽事傳播

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0104-02

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。其內(nèi)容既可以是某件新聞的標(biāo)題式簡化的報(bào)道，也可以是一張圖片或一個(gè)視頻，只要能夠在限定字?jǐn)?shù)內(nèi)發(fā)布的信息，都可以通過微博的形式被大眾分享。同時(shí)，同一網(wǎng)絡(luò)空間下的好友可隨時(shí)對(duì)其言論發(fā)表評(píng)論，還能夠通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，而使信息內(nèi)容成幾何級(jí)數(shù)增長。

近幾年，微博在中國也逐漸出現(xiàn)并發(fā)展，2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為中國門戶網(wǎng)站第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。2010年國內(nèi)微博如雨后春筍般崛起，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心的調(diào)查報(bào)告顯示截至2012年6月份底，我國的微博用戶達(dá)2.74億人。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中取得了良好的應(yīng)用效果，在剛剛結(jié)束不久的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中也取得巨大的影響，光新浪體育微博的討論量就突破了3.9億[1]。實(shí)踐證明，微博在體育賽事報(bào)道中具有廣闊的前景和無限的潛力。

一、體育微博

體育微博指“在特定時(shí)期內(nèi)，將體育類題材作為主要關(guān)注內(nèi)容或由體育界人士創(chuàng)作的微博”[2]。體育愛好者們?cè)隗w育微博找到了言論空間，在這個(gè)空間里除了與其有共同興趣的普通大眾，還有其所熟知的知名體育評(píng)論員，也有其所關(guān)注的體育明星。不難想象在這樣的空間環(huán)境中，大眾作為體育傳播真正的主要參與群體，無疑獲得了前所未有的影響力與號(hào)召力，體育微博也得到了前所未有的發(fā)展。目前各大門戶網(wǎng)站幾乎都建立了體育微博，如新浪體育微博、網(wǎng)易體育微博、騰訊的微體壇等。

二、體育微博對(duì)體育賽事傳播特點(diǎn)

（一）傳播主體多樣

參與體育微博傳播的主體一般為體育明星、體育媒體人、體育傳媒機(jī)構(gòu)、體育組織以及體育愛好者等。

體育明星是指比賽中表現(xiàn)突出、技術(shù)卓越、有一定的社會(huì)知名度、能產(chǎn)生巨大的號(hào)召力和感染力的運(yùn)動(dòng)員。體育明星具有很高的關(guān)注度。他們?cè)谖⒉┛臻g發(fā)布的個(gè)人比賽信息、個(gè)人日常生活的信息及對(duì)一些事件的言論都會(huì)是人們關(guān)注焦點(diǎn)。明星微博的“粉絲”將所關(guān)注的明星微博加入自己的關(guān)注名單后，便可以在明星微博更新的第一時(shí)間收到關(guān)注更新通知，從而能夠隨時(shí)隨地以最快的速度獲取明星們的動(dòng)態(tài)，并可以發(fā)表自己的評(píng)論而與明星互動(dòng)。正是這種平民化的特點(diǎn)使明星的微博得到高度關(guān)注，如奧運(yùn)冠軍孫楊的新浪微博，截止2012年9月15日，其粉絲人數(shù)達(dá)到1200萬人，在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子400米自由泳決賽中，孫楊以3分40秒14的成績力挫韓國勁敵樸泰桓，獲得首枚金牌。奪冠后，孫楊于凌晨3點(diǎn)54分第一時(shí)間更新了自己的新浪微博：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”隨后，有超過有超過35萬的粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)表示祝賀。中國的網(wǎng)球一姐李娜的微博也具有很高的關(guān)注度，其粉絲數(shù)達(dá)到738萬之多。2010年“截至12月10日，中國體育明星在新浪微博人氣最旺的是效力于NBA的易建聯(lián)，其微博人氣回復(fù)條數(shù)已近300萬”[2]。對(duì)體育項(xiàng)目的宣傳來說名星微博也是一個(gè)非常好的平臺(tái)。體育名星利用微博這個(gè)平臺(tái)可以引起人們對(duì)體育項(xiàng)目的關(guān)注和重視并參與到這個(gè)項(xiàng)目中。同時(shí)，體育明星在微博上與粉絲互動(dòng)也容易在情緒影響大眾從而產(chǎn)生共鳴的效果。

體育媒體人即體育新聞工作人員，主要指體育評(píng)論員、體育記者、體育主持人、體育解說員等媒體從業(yè)人員，他們一般都擁有上百萬忠實(shí)的微博粉絲，如央視體育名嘴韓喬生，其騰訊微博粉絲達(dá)970多萬人，知名體育評(píng)論員黃健翔的新浪微博粉絲達(dá)1330多萬人。“而2010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發(fā)起的‘黃加李泡世界杯欄目，則更是開創(chuàng)了國內(nèi)體育媒體借助微博平臺(tái)創(chuàng)辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會(huì)關(guān)注度”[3]。由于在傳統(tǒng)的大眾傳播媒介中人們已經(jīng)長期關(guān)注了這些媒體人士因此在選擇微博這一平臺(tái)作為接受體育賽事信息的時(shí)候他們會(huì)更傾向于選擇他們長期接觸過的媒體從業(yè)人員的微博，并能產(chǎn)生很高的忠誠度和用戶粘度。

體育傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的微博也是體育微博傳播的一個(gè)主體，其中既包括體育傳統(tǒng)媒體的微博，如央視體育頻道官方微博、《足球周刊》官方微博、《足球世界》官方微博等；也包括在微博空間開辟的獨(dú)立的全新體育賽事報(bào)道微博，如新浪微博就開辟了倫敦奧運(yùn)會(huì)微博、新浪NBA、新浪網(wǎng)球等賽事微博。微博空間開辟的體育賽事微博對(duì)體育賽事的傳播力量非常強(qiáng)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至7月29日下午4時(shí)，新浪微博上共有超過1.29億次奧運(yùn)話題討論量，新浪奧運(yùn)視頻播放量也超過9800萬次[7]。傳媒機(jī)構(gòu)通過自己的微博一方面可以增加新聞報(bào)道的途徑，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性同時(shí)也能對(duì)媒體本身起到一個(gè)很好的宣傳，擴(kuò)大自身影響力，從而占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

體育愛好者是體育信息的主要接受者，在微博空間中，體育愛好者既可以通過設(shè)置個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容標(biāo)簽，搜索有共同愛好的群體，形成圍繞著共同體育興趣所構(gòu)造的體育受眾群；也可以通過共同關(guān)注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體；同時(shí)可以通過個(gè)人微博來樹立自身獨(dú)特的體育言論特點(diǎn)和標(biāo)志。微博使得體育愛好者們不僅見證了體育賽場(chǎng)上發(fā)生的故事同時(shí)也讓他們有了參與感——他們主動(dòng)參與到體育賽事信息的傳播過程，他們不再是單純的信息的接收者而且他們也是信息的傳播者，新聞的生產(chǎn)者。

另外，參與體育賽事傳播的微博還有賽事的組織者、主辦方、參加賽事的組織等，通過他們的微博我們可以了解到跟體育比賽相關(guān)的很多信息，包括運(yùn)動(dòng)員的情況、比賽場(chǎng)地的情況、比賽的準(zhǔn)備情況等。

（二）傳播信息碎片化

微博的一大特點(diǎn)就是碎片化的信息傳播，在微博影響下的體育賽事報(bào)道也呈現(xiàn)出碎片化，一句對(duì)比賽結(jié)果預(yù)測(cè)的話就可以是一條微博，對(duì)一場(chǎng)比賽的觀感情緒也只包含在幾十到一百多個(gè)字中。微博的碎片化信息傳播降低了體育賽事報(bào)道的門檻，也賦予體育愛好者以最大限度的參與權(quán)利，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了人們的參與熱情，這使得體育賽事的受眾參與度得到了大大的提高，也使體育賽事有了更加廣泛影響。同時(shí)報(bào)道內(nèi)容更加豐富多彩，報(bào)道角度也更多，從而進(jìn)一步建構(gòu)起更全面的全民參與的體育傳播氛圍。當(dāng)然，體育信息傳播的碎片化也帶來了一定的問題，如傳播的信息相對(duì)不完整，容易引起人們的誤解，信息角度的多樣化也容易給信息的接受帶來一定的困難。同時(shí)，微博的使用門檻低，導(dǎo)致使用人素質(zhì)的不一也會(huì)使傳播的信息質(zhì)量不一。

（三）傳播時(shí)效性強(qiáng)

由于微博沒有信息發(fā)布的限制，任何人都可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行信息的發(fā)布，且微博操作相對(duì)簡單易發(fā)，記者和觀眾可以一邊觀看比賽一邊發(fā)布信息，不再需要繁瑣的審核過程和考慮發(fā)布周期的問題，這種即時(shí)性與快捷性正是體育新聞傳播的本質(zhì)要求之一。對(duì)于比賽現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)能在第一時(shí)間就報(bào)道出來，在時(shí)效性上與傳統(tǒng)的媒體相比微博無疑有著更強(qiáng)的生命力。

（四）傳播過程的交互性

在微博中，一個(gè)用戶發(fā)表的內(nèi)容可以即時(shí)被關(guān)注者或好友看到并轉(zhuǎn)發(fā)，而其轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容又可以被每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)者的好友或關(guān)注者看到，因此，微博信息的傳播不再是一對(duì)一的傳遞或一對(duì)多的廣播，而是以幾何級(jí)數(shù)增長，這種即時(shí)快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，且這個(gè)過程中每個(gè)好友或者關(guān)注者都可以和發(fā)布內(nèi)容的人形成不同程度的意見交換，這種意見交換參與性與互動(dòng)性極強(qiáng)，可以在第一時(shí)間為網(wǎng)絡(luò)空間中的所有關(guān)注者建立起開放式的討論空間，并在討論過程中，建立起話題內(nèi)容，從而激發(fā)更熱烈的群體氛圍。在體育賽事信息傳播過程中，運(yùn)動(dòng)員可以通過微博發(fā)布自己在比賽過程中的細(xì)節(jié)、心情、比賽場(chǎng)上的變化等，這種一手信息會(huì)引起粉絲的強(qiáng)烈圍觀、轉(zhuǎn)載、評(píng)論、討論，這樣的討論拉近了運(yùn)動(dòng)員和觀眾的距離。如陳一冰在奧運(yùn)會(huì)比賽中痛失一金后，他在自己的騰訊微博上發(fā)了一條博文“我盡力了……對(duì)不起大家！讓大家失望了……但還是感謝所有朋友！謝謝你們！”，隨即有很多的網(wǎng)友對(duì)他的微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)播和評(píng)論，全部轉(zhuǎn)播和評(píng)論累計(jì)達(dá)550062條。再如在2010世界杯期間，為了把球迷的經(jīng)典語錄在賽事期間與新浪網(wǎng)友共享，在世界杯賽事期間直播的《黃加李泡世界杯》通過官方微博與主持人黃健翔、李承鵬進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事。同時(shí)，觀眾在觀看比賽的同時(shí)也可以根據(jù)比賽現(xiàn)場(chǎng)的情況隨時(shí)把比賽過程中的新動(dòng)態(tài)發(fā)布在微博中，邊看比賽邊與網(wǎng)友進(jìn)行交流互動(dòng)。

三、結(jié) 語

體育微博準(zhǔn)入門檻低，不需要有專門的機(jī)構(gòu)也不需要有專門的訓(xùn)練，其破了傳統(tǒng)媒體的媒體準(zhǔn)入特權(quán)，讓更多體育愛好者參與到體育賽事傳播的過程，也使體育信息傳播更快捷，因此體育微博在體育賽事傳播中得到了廣泛的運(yùn)用。但也正是因?yàn)槠錅?zhǔn)入門檻低，其也給體育賽事的傳播帶來了諸如信息泛濫、信息同質(zhì)化、沒有深度、缺乏監(jiān)管等負(fù)面影響。因此，要加強(qiáng)體育微博網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育，加強(qiáng)網(wǎng)民的體育專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)民的道德建設(shè)。網(wǎng)站也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度，積極建立相應(yīng)的管理辦法，提高其自身的管理能力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和過濾那些品位低俗、虛假的信息。同時(shí)，體育微博也要注重和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，增加新聞的公信力以達(dá)到更好的體育賽事傳播效果，從而促進(jìn)我國體育新聞事業(yè)朝更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 微博變跑道 明星拼人氣——體育明星的微博世界[OL].http：// sports.sina.com.cn/o/2010-12-13/14435364090.shtml.

[3] 殷國華.新浪微博 開創(chuàng)體育賽事報(bào)道新模式[J].廣告人，2010（8）.