管明林

編輯策劃是圖書產(chǎn)品創(chuàng)新和加速更新要求,指編輯在一定的理念指導下,充分利用各種渠道和方法,搜集相關(guān)信息,對信息進行選擇、提煉、整理、決策的過程。編輯策劃是一種高智能的創(chuàng)造性工作,編輯策劃創(chuàng)新的重點是選題策劃,而選題策劃的依據(jù)就是相關(guān)信息。因而信息的搜集對編輯策劃水平起著決定性的作用。信息指通過媒介傳播的(包括網(wǎng)絡、電視、海報、報紙等)有意義的資料。信息搜集就是依據(jù)一定的目的,通過有關(guān)的信息媒介和渠道,采用相適宜的方法,有計劃地獲取信息的工作過程。為使圖書策劃有針對性和目的性,策劃編輯在工作中要重視信息的搜集。信息搜集要有確定的目的,明確搜集的內(nèi)容,選擇合適的信息媒介,并且要加強搜集過程的信息溝通,保證信息搜集的質(zhì)量。

在日趨激烈的圖書市場競爭中,圖書的生命周期越來越短,圖書市場和讀者的需求也在持續(xù)變化。為了能緊密跟蹤圖書市場的變化,滿足讀者的需求,編輯只有通過持續(xù)、穩(wěn)定的創(chuàng)新,不斷地、成功地策劃出新選題,不斷推出自我替代的圖書品種,加速圖書的更新?lián)Q代,才能在市場上占有一席之地。為達到這一目標,編輯在工作中應重視搜集、捕捉和組織各種信息,具有搜集信息、捕捉信息和判斷信息價值的能力,要成為信息的集聚者、提煉者,使各種有用的信息源源不斷為選題策劃服務。編輯要成功得策劃選題,需加強以下幾方面的信息。

1 國家政策信息

關(guān)注國家政策信息源于兩方面原因:(1)出版宣傳是黨的喉舌,是我國宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地,因此,編輯所策劃的選題要體現(xiàn)社會效益第一的原則,無論何時何地都必須與黨中央保持高度一致,服務于全黨全國的工作大局,擔當文化傳承的使命;(2)國家政策會給編輯策劃選題時提供政策性指導,為確定選題方向提供幫助。如“?國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要”,對我國教育的發(fā)展、改革、目標等都提出的具體的要求,編輯在策劃與教育相關(guān)的選題時,就要領(lǐng)會綱要的精神,策劃與綱要精神相符合的選題;再如“國民經(jīng)濟和社會發(fā)展五年規(guī)劃綱要”,是國家發(fā)展的大政方針,是對未來五年的總體布局,具有戰(zhàn)略意義,編輯可從中搜集對國家近期要大力發(fā)展的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、教育改革等方面的詳細信息,結(jié)合相關(guān)信息,確定自己的策劃方向。編輯在工作中,要學會從國家相關(guān)政策信息中,挖掘?qū)⒁咚侔l(fā)展的行業(yè),并策劃出與之相關(guān)選題。搜集國家政策信息的方式和途徑主要有政府工作報告、領(lǐng)導人的重要講話、時事新聞、政府部門網(wǎng)站等,如新聞出版總署網(wǎng)站可以搜集的與出版行業(yè)相關(guān)的大多數(shù)國家政策信息。

2 行業(yè)信息

行業(yè)信息包括國外行業(yè)信息、國內(nèi)行業(yè)信息及地區(qū)行業(yè)信息,通過了解這三方面信息,國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展水平,國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢地區(qū),這對了解讀者分布,尋找潛在作者有很大的幫助,也對圖書針對性的發(fā)行提供了信息。了解國外行業(yè)信息,掌握國外技術(shù)發(fā)展和圖書出版的信息,對科技專著的策劃和相關(guān)版權(quán)引進工作有極大的幫助;了解國內(nèi)信息對自助策劃有極大的幫助,國內(nèi)信息主要包括行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)和院校信息、會議信息、專家信息、研究課題及成果等。通過這些信息,與國家信息相結(jié)合,確定選題策劃方向,并尋找潛在作者和選題,滿足專業(yè)讀者群的內(nèi)在需求。如各行業(yè)都在做“十二五”發(fā)展規(guī)劃,從中可了解相關(guān)行業(yè)的發(fā)展信息,中國“機械工業(yè)”聯(lián)合會發(fā)布的《機械工業(yè)“十二五”科技發(fā)展規(guī)劃》,從中可以了解機械行業(yè)發(fā)展的思路、目標、任務和措施等信息。通過每年“國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃(863計劃)”可以了解相關(guān)行業(yè)及專家和所做的課題。通過網(wǎng)絡和協(xié)會來搜集行業(yè)會議信息,要經(jīng)常參加相關(guān)專業(yè)的會議,了解行業(yè)發(fā)展信息和認識相關(guān)專家。會議是編輯了解行業(yè)發(fā)展動態(tài),認識作者,策劃選題一個主要途徑,所以參加會議前要做足功課,詳細了解會議的信息:主辦單位信息、主席團信息、參會專家信息、相關(guān)報告內(nèi)容信息等。通過這些信息,再在會議上有針對性的搜集其他相關(guān)信息,為選題策劃做準備。這些信息主要通過行業(yè)網(wǎng)站、專家學者的講座及相關(guān)渠道來搜集。

3 出版信息

出版信息主要包括三方面的內(nèi)容:本社信息、合作者信息、競爭者信息。

本社信息包括人員配置、資金水平、核心產(chǎn)品、圖書成本、發(fā)行渠道、市場占有率等信息,這些信息都對編輯選題策劃和實行有一定的制約作用,編輯進行選題策劃都需要以本社所具備的基礎(chǔ)和條件為依據(jù),一切要以可行性為基礎(chǔ),再好的想法落實不了,都是空想,因此,編輯只有準確地把握本社的信息,明確本社的優(yōu)勢,才能有效地、充分合理的利用出版資源,開發(fā)新的選題,增強策劃的可操作性。信息搜集的渠道主要是通過本單位的編務系統(tǒng)和相關(guān)文件中進行搜集,也可以通過從本單位的前輩處了解相關(guān)信息。

合作者信息。合作者,指能夠給策劃編輯提供信息、提出建議、出謀劃策的人或單位,例如叢書、套書的組織者,圖書批銷商或零售商等。來自合作者的一些信息,有時對編輯策劃的成功起著至關(guān)重要的作用。信息的獲得要靠編輯與合作者經(jīng)常、主動、有效的溝通。

競爭者信息。競爭者,指出版領(lǐng)域相同、圖書品種相似、營銷渠道相近的競爭對手。一家出版社在不同的出版領(lǐng)域有不同的競爭者。編輯在策劃某一類圖書選題時,要盡可能多地了解具有競爭關(guān)系的其他出版社此類圖書的出版和發(fā)行信息,以及他們的成本和渠道。要隨時了解競爭者的最新動態(tài),知道他們在策劃出版那些方面的圖書,可以對我們自己有一定的啟示作用,同時從行業(yè)信息中發(fā)現(xiàn)新情況和新問題,不重蹈覆轍。競爭者的信息可以從其網(wǎng)站進行搜集,也可以從當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站對其圖書信息進行搜集,還可以通過認識的共同的作者來了解。

通過國家信息、行業(yè)信息和出版信息三個方面的信息搜集,編輯可以獲得大量的信息,但如何才能對選題策劃起到指導作用？筆者認為對信息的態(tài)度要做到:理性的分析、歸納,才能在大量的信息資料中發(fā)現(xiàn)和提取有用信息,并且通過對搜集信息的分析和處理,能提煉出為選題策劃服務的以下幾方面內(nèi)容:

(1)結(jié)合本社優(yōu)勢,選取國家重點鼓勵和扶持的行業(yè)。

編輯應該揚長避短,所策劃的選題既要與國家政策要求方向一致,又要符合本社的出書方向,在把社會效益放到首位的前提下,又要做到經(jīng)濟效益最大化。這就要求編輯在策劃選題時,要充分理解和吃透國家政策信息,掌握本社的學科優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,策劃既有社會效益又有經(jīng)濟效益的精品圖書。使出版的圖書得到作者和讀者所認可,形成本社的精品圖書,擁有固定的讀者群?？傊?編輯策劃選題應該結(jié)合搜集到的信息,提煉出從本社的優(yōu)勢和自己最熟悉的領(lǐng)域與國家政策、行業(yè)的結(jié)合點,然后選擇合適的切入點來策劃選題,做出編輯自己的品牌。

(2)尋找潛在作者、鎖定目標讀者。

作者是編輯開發(fā)出版資源、策劃選題的重要依靠力量。作為策劃編輯,要以發(fā)現(xiàn)的眼光去尋找作者。通過了解行業(yè)專家學者信息,以及他們的研究課題、研究成果,要與他們建立緊密的聯(lián)系,使被關(guān)注的專家的出版信息最先傳到策劃編輯那里。

編輯工作的根本目的就是滿足讀者的需要,為讀者服務。編輯在策劃選題時,要明確所策劃的選題是針對哪一類或哪幾類讀者的,通過對行業(yè)信息細分,選擇并鎖定特定的讀者群,使策劃的圖書有針對性,滿足讀者的現(xiàn)實需要和潛在需要。然后針對目標讀者群搜集其相關(guān)信息(讀者年齡、專業(yè)、文化程度、工作性質(zhì)和生活習慣等);然后根據(jù)相關(guān)信息來選擇書稿的作者、內(nèi)容、版式等問題。這樣所策劃的選題就會有的放矢,具有針對性,出書后大多數(shù)會受到讀者的歡迎。

(3)注意環(huán)境和合作,提高選題的可行性。

做圖書的出版需要具備合適的時機和一定的條件,否則就可能導致工作的被動或選題策劃的失敗。要使所策劃的選題從創(chuàng)意變成圖書產(chǎn)品就必須注意環(huán)境的變化以及同各部門的協(xié)調(diào)、合作。在落實選題時,應注意研究和分析實施該選題所必須的主客觀條件是否已具備,并且要充分估計到圖書出版時客觀情況有可能發(fā)生的變化。如:作者是否合適,能否按時交稿,出版時間能否保證等,若出版時間不能保證,則策劃選題時所依據(jù)的社會經(jīng)濟、政治形勢是否發(fā)生變化,讀者閱讀點是否改變,以及市場上同類書的供求情況及變化等。編輯只有對未來可能出現(xiàn)的變化情況做好充分的思想準備,提出應對各種變化的預案,同時在完成時間等方面留有余量,這樣才能提高所策劃的選題可行性,為選題的落實、效益的實現(xiàn)提供保證。

總之,在出版界愈來愈重視策劃,圖書市場愈來愈青睞策劃的今天,編輯只有掌握信息搜集的方法和渠道,并對國家大政方針、政策走向、社會生活、政治事件、社會潮流、專家學者等保持高度的、持之以恒的關(guān)注,搜集足夠多的信息,通過分析和提煉來為選題策劃提供方向性指導,才能在圖書市場中規(guī)避風險,提高策劃圖書的成功率,為策劃既有社會效益又有市場效益的圖書提供保證,為成為一名品牌編輯打下基礎(chǔ)。