王洋 李克兢

[摘 要]通過分析品牌服裝櫥窗的色彩、海報和燈光設(shè)計，總結(jié)出品牌服裝櫥窗陳列的普遍性規(guī)律。在色彩上，分析了不同色彩所能達到的不同櫥窗效果，以及相同色彩的不同搭配所差生變化的效果。在海報布置上，分析了主題式海報對櫥窗效果的關(guān)鍵作用。在燈光上，分析了燈光與櫥窗主題的整體效果的相互作用。

[關(guān)鍵詞]品牌服裝 櫥窗設(shè)計 色彩 海報 燈光

櫥窗，是繽紛時尚的產(chǎn)物。無論在哪里，各式各樣的櫥窗設(shè)計吸引著人們的眼球，總能給人一種奇妙、興奮的感覺。一個設(shè)計巧妙的櫥窗，可以在短短幾秒的時間內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個地域的窗口，它比電視媒體和平面媒體有更強的說服力和真實感，是一個無法比及的視覺營銷手段。

一、品牌服裝櫥窗色彩設(shè)計

最出彩的櫥窗設(shè)計從來都少不了對色彩的強烈關(guān)注。成功的櫥窗設(shè)計必然有一套別出心裁的配色方案來完善商品，強化品牌形象。無論哪種情況，視覺陳列師從不低估色彩幫助完成創(chuàng)作時的能量。

每個人都有自己鐘愛的顏色，也許是深沉的、刺激的，也許是平和的、溫暖的色彩無疑也是顯露或影響情緒的普遍工具，要知道，色彩在不同國家代表不同的意義。比如說在印度，白色是葬禮上服裝的顏色，而在其他場合，則用黑色表示尊敬。類似這樣的色彩習慣加強了色彩的效果。

紅色是血液的顏色，它在世界各地都與生命的活力聯(lián)系在一起，它國際化地應(yīng)用于傳統(tǒng)的圣誕節(jié)櫥窗，同時也用于刺激人們掀起購物狂潮的熱賣中。淺綠色是普拉達（Prada）全球的標志色，同時它也引發(fā)心境平和的聯(lián)想。夏日櫥窗的配色方案通常是藍色調(diào)，讓人聯(lián)想到清澈碧藍的天空和一望無際的大海。把櫥窗刷成深色，會讓人感覺比實際更??；亮色則相反，它給人空間感。暗色常用于創(chuàng)造戲劇性的櫥窗主題，亮色可以用來推廣流行趨勢或者用于兒童用品的櫥窗設(shè)計。

在櫥窗設(shè)計的色彩應(yīng)用上不要縮手縮腳，輕描淡寫的色彩效果不會引起路人的注意。柔和的雪白色或乳白色會徒勞地被當做墻面的顏色，而鮮亮的白色才更給人留下深刻的印象。半新不舊的顏色顯不出活力，夸張的配色方案才更有沖擊力。運用精心研究的配色方案后，櫥窗的效果可以獲得非常顯著的提升。想在櫥窗中引入更多的色彩，涂刷櫥窗的墻面和地面是最劃算、最可行的辦法，用織物覆蓋櫥窗內(nèi)表面的辦法也可取，但更費時間。

同一種色彩的不同形狀用在一起能夠創(chuàng)造出具有視覺沖擊的櫥窗。Plummer-Fernandez的櫥窗設(shè)計（圖1），從相同顏色的背景上凸出來的結(jié)構(gòu)物把整個櫥窗變成一件藝術(shù)作品。

二、品牌服裝櫥窗海報設(shè)計

圖像是作為櫥窗設(shè)計中比較重要的一部分出現(xiàn)的。文字是同顧客對話的有效方式，但圖像對于展示和傳遞信息的作用越來越大。櫥窗設(shè)計中最常見的標識是告訴顧客折扣情況、商價格、商品位置等，或是一段有關(guān)品牌或商品的趣事。多數(shù)情況下，顧客很少有時間琢磨櫥窗，更不用說文字了，所以，信息一定要簡潔并直入主題。

現(xiàn)在，商家不僅希望通過圖形與顧客有個交流，也把圖形當做櫥窗設(shè)計中的一部分。很多櫥窗中的文字和照片并不是傳遞信息所必需的，只是為了滿足櫥窗設(shè)計方案本身的效果。French Connection的櫥窗（圖2），整個方案都用照片，獲得強烈的時尚效果。在櫥窗后墻和前面玻璃上都用了圖形，這樣的設(shè)計擴大了櫥窗的視覺深度。

三、品牌服裝櫥窗燈光設(shè)計

對于商家而言，最重要的就是用什么辦法讓顧客喜歡自己的東西，讓消費者掏錢買自己的東西。讓時裝在經(jīng)過櫥窗的路人眼前閃亮，專業(yè)的照明技術(shù)也不可或缺。櫥窗中照明燈光設(shè)計的目的就是展示物品、吸引顧客，同時傳播品牌文化。

照明可以突出商品，毫無疑問也能給櫥窗陳列增添光彩，只可惜它也是櫥窗表現(xiàn)中最容易忽略的元素之一。照明用得好，可以突出重點商品，或者讓整個櫥窗熠熠生輝，在充滿競爭的店鋪中脫穎而出。好的照明設(shè)備肯定價格不菲，但簡單的照明工具，只要你思維多變，也會設(shè)計出吸引眼球的櫥窗。如圖3，全部只用照明燈泡重點照明一個給人深刻印象的模特，使它姿態(tài)優(yōu)雅地沐浴在一片燈光中，十分出彩。

在櫥窗設(shè)計中，使用彩色燈光可以增添些許的戲劇感，但這個略顯過時的做法有一個致命缺陷。按照設(shè)計要求用燈光給整個方案罩上一層彩色的時候，商品的顏色也會隨之改變。商品本身的顏色由于燈光改變了，顧客會為此感到疑惑，也會給商家?guī)聿槐匾穆闊?/p>

具有前瞻性的商家完善了照明的應(yīng)用，他們安裝了計算機軟件，根據(jù)一天中的不同時間調(diào)整櫥窗照明的亮度甚至色彩。白天需要更多的光照，以便與太陽光相匹敵，晚上則需要減少光量。變化的櫥窗肯定會比固定的櫥窗更出彩，2008年，Dior巴黎旗艦店櫥窗，通過精準的照明程序控制，讓時裝隨著顧客自己的身影顯現(xiàn)或消失。在其他Dior店，櫥窗設(shè)計方案的特色是用了一個全鏡面的機械驅(qū)動萬花筒，不一樣的視覺形象延續(xù)了同樣的設(shè)計主題。

四、總結(jié)

櫥窗設(shè)計是表現(xiàn)高品質(zhì)服裝的載體，經(jīng)過時間的推移，櫥窗已經(jīng)有了自己的靈魂和生命，它不僅僅是勾起消費者購買欲望最強有力的推手，也是人們生活中一道不可或缺的風景線。社會的演變，科技的發(fā)展，櫥窗與我們的距離越來越近，關(guān)系越來越密切，它逐漸成為人們生活中越來越重要的一份子。色彩、圖像、照明等因素是組成好的櫥窗設(shè)計密不可分的組成部分。

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