李陽 李紅旗

摘要：廊坊電臺長書廣播堅持弘揚(yáng)評書傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)揮特色，努力創(chuàng)新，打造良好品牌，在競爭中脫穎而出。其成功原因有五點：準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)市場契合點；多措并舉，擴(kuò)大影響力；不斷創(chuàng)新，抑制聽眾分流；自制評書，擴(kuò)大宣傳；秉承傳統(tǒng)特色，以長書立臺。

關(guān)鍵詞：類型化 長書廣播 品牌 影響力 傳統(tǒng)特色

近年來，類型化廣播的發(fā)展，使故事、長書廣播進(jìn)入大發(fā)展時期。2005年以來，合肥、鄭州、重慶、北京等地電臺相繼開播了故事廣播。這種以播講小說、評書和故事為主的專業(yè)廣播頻率，適應(yīng)了廣播由“大眾傳播”向“分眾傳播”的轉(zhuǎn)變，其傳播內(nèi)容也由“廣播”走向“窄播”，滿足了聽眾愛聽廣播、喜歡聽故事的需求。作為全國首家長書廣播，廊坊電臺長書廣播經(jīng)過10年的發(fā)展，探索出了一條成功之路。

“人言書內(nèi)有黃金，廊坊電臺敢出新，十年奉獻(xiàn)書百部，開心鑰匙樂人人?！边@是廊坊電臺長書廣播藝術(shù)顧問、84歲高齡的著名評書表演藝術(shù)家袁闊成特意為廊坊電臺長書廣播開播十周年題寫的賀詞。10年來，廊坊電臺長書廣播在得到業(yè)界同行認(rèn)可的同時，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

全國各地故事、長書類廣播不下百家，廊坊電臺如何在競爭激烈的京津地區(qū)脫穎而出的呢？廊坊長書廣播的成功運(yùn)作，可歸結(jié)為以下幾點。

一、準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)市場契合點

2002年初，廊坊電臺通過大量的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，評書這一藝術(shù)形式在北方有深厚的群眾基礎(chǔ)，聽眾有很強(qiáng)的收聽需求。在考察了京津冀廣播收聽市場環(huán)境后，廊坊電臺決定成立全國第一個專門播放評書的頻率。其初衷就是，用評書這一具有北方特色的曲藝形式，吸引更多聽眾。2002年8月1日，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，全國首家以評書聯(lián)播為特色的廊坊電臺長書廣播正式開播。

從無到有，從小到大，廊坊長書廣播秉承“廊坊廣播、覆蓋京津”的發(fā)展理念，肩負(fù)起弘揚(yáng)評書傳統(tǒng)藝術(shù)的重任，在北京、天津和廊坊地區(qū)掀起了收聽評書的熱潮。廊坊電臺長書廣播一開播就以其獨特的節(jié)目編排、豐富的評書內(nèi)容得到了眾多書迷和業(yè)界的認(rèn)可。廣播行業(yè)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)賽立信集團(tuán)曾對“北京地區(qū)聽眾經(jīng)常收聽的廣播電臺”做過調(diào)查，廊坊電臺長書廣播排名第5。對于一個處在京津之間地市級媒體來說，在競爭如此激烈的北京市場能取得這樣的成績相當(dāng)不易。①

二、多措并舉，擴(kuò)大影響力

2003年，為了鞏固長書廣播的品牌，廊坊電臺長書廣播加強(qiáng)了外聯(lián)工作，先后和北京單田芳文化藝術(shù)傳播有限公司，著名評書表演藝術(shù)家劉蘭芳、張少佐、孫一、田連元，以及一些廣播節(jié)目制作公司建立了密切聯(lián)系，并且邀請袁闊成、單田芳為長書廣播的評書藝術(shù)顧問。由于外聯(lián)工作到位，單田芳的新書都在廊坊電臺長書廣播首播。高品味、百姓喜聞樂聽的節(jié)目，不僅豐富了百姓的精神文化生活，而且贏得了京津廊及周邊地區(qū)廣大聽眾的好評。在單田芳先生的提議下， 2004年9月12日，以長書廣播為依托，成立了全國第一家書迷組織——長書廣播書迷俱樂部。目前，長書廣播書迷俱樂部的成員達(dá)3000多人，俱樂部不定期組織書迷聯(lián)誼活動，普及評書常識、交流聽書心得。以書為緣，以書會友，共同提高評書欣賞水平，共同體驗評書樂趣，長書廣播成了廣大書迷的家。為加強(qiáng)和書迷的聯(lián)系，邀請袁闊成、劉蘭芳、單田芳等名家到廊坊電臺指導(dǎo)評書工作，特別是四次邀請單老走進(jìn)直播間和廣大書迷互動交流，既滿足了書迷和名家溝通的愿望，拉近了和名家的距離，也提高了廊坊長書廣播的影響力。

三、不斷創(chuàng)新，抑制聽眾分流

廊坊電臺長書廣播的成功運(yùn)作，得到了聽眾喜歡和名家、業(yè)界的肯定。中國文聯(lián)副主席、中國曲協(xié)主席劉蘭芳說：“在評書藝術(shù)陷入低谷時，廊坊長書廣播為評書藝術(shù)的發(fā)展帶來了二次騰飛，為弘揚(yáng)評書藝術(shù)做出了突出貢獻(xiàn)?！庇袑＜艺J(rèn)為，廊坊電臺長書廣播創(chuàng)造了類型化廣播的典范，樹立了長書廣播的模式，成為大家競相學(xué)習(xí)模仿的對象，也成為類型化廣播成功運(yùn)作的范本。

廊坊電臺長書廣播的成功，吸引了全國幾十家電臺來學(xué)習(xí)、取經(jīng)。強(qiáng)大的聽眾群體，可觀的經(jīng)濟(jì)效益引得業(yè)內(nèi)競相模仿，長江以北地區(qū)有四五十家電臺相繼開辦長書廣播。一時間，長書廣播市場群雄逐鹿，競爭相當(dāng)激烈。在這種情勢下，只有不斷出新，才能抑制聽眾分流，在競爭中立于不敗之地。

首先，遵循聽眾“生書熟戲”的欣賞習(xí)慣，憑著與眾多評書表演藝術(shù)家多年的良好合作關(guān)系，與袁闊成、單田芳、劉蘭芳、田連元、連麗如、田占義、張少佐、孫一、關(guān)永超等名家簽訂了廣播評書新作京津冀首播協(xié)議，給廣大評書愛好者一個鮮明提示：聽新書就得聽廊坊電臺長書廣播。其次是發(fā)掘新人、新作，擴(kuò)大評書節(jié)目源。為了保持長書廣播的優(yōu)勢，廊坊電臺長書廣播采取傳統(tǒng)與現(xiàn)代、名家和新人相結(jié)合的方式，在挖掘傳統(tǒng)評書的基礎(chǔ)上，不斷推新人推新書，使長書廣播一直走在全國前列。青年評書演員袁田、孫剛、梁軍、關(guān)勇超就是新人的代表。關(guān)永超的評書《青幫三大亨》《朱元璋懲貪》兩部作品播出之后，迅速贏得書迷的認(rèn)可。第三，創(chuàng)新廣播評書播出形式，嘗試評書直播。從2006年春節(jié)前的農(nóng)歷臘月二十六開始，開辦了“連麗如直播書場”，采取北京——廊坊電話連線的方式，由連麗如老師直播了兩部短打評書《和氏璧》和《贈綈袍》，給聽眾耳目一新的感覺。2011年，又推出了“現(xiàn)場茶館評書”這一播出模式，播出了王玥波的現(xiàn)場評書《聊齋》、連麗如的《劍山蓬萊島》，在聽眾中引起強(qiáng)烈反響。有聽眾來信說，廊坊電臺長書廣播現(xiàn)場評書這種形式，將收音機(jī)前的聽眾和收音機(jī)里播講評書的演員之間的距離拉近了。隨著播講中的一個又一個的扣子，以及恰到好處抖出的包袱，現(xiàn)場聽書的觀眾情緒也隨之起伏變化，劇場里評書演員和現(xiàn)場觀眾之間的這種互動，傳遞給收音機(jī)前的聽眾，使其同樣可以感受到在劇場里聽書的樂趣和魅力。廊坊電臺長書廣播推出的現(xiàn)場評書，將這二者有機(jī)地結(jié)合在一起，讓收音機(jī)前喜歡廊坊電臺長書廣播的聽眾欣賞到了一種全新的廣播評書播講形式，提升了聽眾收聽廣播評書的興趣，強(qiáng)化了聽眾的忠誠度。

四、自制評書，擴(kuò)大宣傳

評書演員是長書廣播的重要資源，廊坊電臺長書廣播十分注重和藝術(shù)家合作，加強(qiáng)自制評書的錄制，填補(bǔ)了廊坊電臺沒有自制評書的空白。2004年初，在廊坊建市15周年之際，為了發(fā)掘廊坊市的文化資源，決定將反映廊坊歷史史實的“廊坊大捷”錄制成廣播評書。著名評書表演藝術(shù)家單田芳為廊坊電臺長書廣播獨家錄制了80集評書《廊坊大捷》，這部書先后在全國600多家電臺播出，讓全國的聽眾重溫了那段歷史，了解了在京津之間有一座歷史悠久的城市——廊坊，為推介廊坊、宣傳廊坊起到了積極的作用，更提高了廊坊電臺在同行中的影響力。2009年，在慶祝中國共產(chǎn)黨建黨88周年和新中國成立60周年，廊坊電臺長書廣播和評書新人關(guān)永超合作，傾力奉獻(xiàn)現(xiàn)代歷史評書《重慶談判》，首次以評書的藝術(shù)形式再現(xiàn)了64年前那場舉世矚目的國共和談。關(guān)永超親赴重慶實地進(jìn)行考察，用他獨特而富于魅力的嗓音，通過翔實的史料、生動的細(xì)節(jié)，將重慶談判這一歷史事件再現(xiàn)，讓聽眾在享受傳統(tǒng)藝術(shù)的同時回顧歷史，取得了極佳的播出效果。

廊坊電臺長書廣播在滿足聽眾需求的同時，牢記媒體的社會責(zé)任。在繼續(xù)選播經(jīng)典傳統(tǒng)評書的同時，緊跟時代節(jié)拍。為配合紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利60周年，特別安排播出了《太平洋大海戰(zhàn)》《二戰(zhàn)經(jīng)典戰(zhàn)役》《紅巖魂》《新兒女英雄傳》《平原槍聲》《夜幕下的哈爾濱》《四世同堂》等多部評書；在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、以愛國主義為核心的傳統(tǒng)美德以及加強(qiáng)道德建設(shè)方面，安排播出了《古今榮恥談》《紅頂清風(fēng)》《三言二拍》等書目，同時制作了大量社會公益廣告，受到書迷歡迎，產(chǎn)生了很好的社會效果。

五、秉承傳統(tǒng)特色，以長書立臺

自2002年廊坊電臺長書廣播開播后，全國各地長書類、故事類廣播如雨后春筍般地出現(xiàn)。各地同類廣播都有其獨特特之處。廊坊電臺長書廣播一直秉承傳統(tǒng)，不改初衷，始終以長篇評書為主打，沒有加入小說、紀(jì)實文學(xué)、廣播劇、暢銷書等內(nèi)容，可以說是獨樹一幟，保有鮮明的特色，這也是廊坊電臺長書廣播成功的重要因素。

十年磨一劍，十年在漫漫歷史長河中只是短暫的一瞬，過去已成為歷史，今后更需努力。世界在變，但廊坊電臺長書廣播的宗旨不會變，我們將繼續(xù)為弘揚(yáng)評書傳統(tǒng)藝術(shù)貢獻(xiàn)自己的力量，深入挖掘評書藝術(shù)的精髓，推陳出新，用更多更好聽的評書作品滿足大家的需求，回報熱心聽眾的支持。

注釋

①周婷 《津冀蠶食北京廣播廣告市場》，載《中國證券報》，2006年7月31日。

（作者單位：河北省廊坊人民廣播電臺）

（本文編輯：莫玉玲）