郭澤德

2012年，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告表現(xiàn)令人揪心——上半年以7.3%的速度下滑，且直到目前也未出現(xiàn)回暖跡象。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，這種低迷會(huì)持續(xù)全年。廣告營(yíng)收持續(xù)下滑不禁讓人聯(lián)想起報(bào)紙消亡的論調(diào)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展被認(rèn)為擠壓了報(bào)業(yè)空間。報(bào)業(yè)必須改變發(fā)展模式，順應(yīng)數(shù)字化浪潮，這被認(rèn)為是報(bào)業(yè)擺脫發(fā)展困境的必由之路。

如果從1995年《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》首開報(bào)紙上網(wǎng)先河算起，中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化探索已有17年。每當(dāng)新傳播技術(shù)形式涌現(xiàn)，中國(guó)報(bào)業(yè)都以積極的心態(tài)嘗試與之融合，并在內(nèi)容采集、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品發(fā)行、平臺(tái)打造等方面做出了很多有益的嘗試。但是縱觀中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐，似乎還未找到理想的模式。

2011年11月7日，北京聯(lián)通以《北京通信》報(bào)為試點(diǎn)，成功出版了中國(guó)第一份云報(bào)紙。隨后，《京華時(shí)報(bào)》《金陵晚報(bào)》《三晉都市報(bào)》等報(bào)紙都推出云報(bào)紙，打造云報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)報(bào)業(yè)蔚然成風(fēng)。作為傳統(tǒng)報(bào)紙紙質(zhì)形態(tài)同云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及便攜式終端等技術(shù)形式和硬件支持相融合的產(chǎn)物，云報(bào)紙成為中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期數(shù)字化模式探索之后，又一次順應(yīng)時(shí)代特征的轉(zhuǎn)型探索。

“云”之前：中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化演變路徑

伴隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通訊技術(shù)、云技術(shù)等技術(shù)形式的發(fā)展，報(bào)業(yè)的數(shù)字化形態(tài)不斷發(fā)生著改變。有學(xué)者通過(guò)對(duì)美國(guó)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化實(shí)踐分析，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要有三種途徑：一是建立傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的平臺(tái)對(duì)接；二是傳統(tǒng)媒體并購(gòu)新媒體，擴(kuò)展新業(yè)務(wù)，進(jìn)行跨媒體融合；三是根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，探索新的贏利模式。

中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型受到美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化模式的影響，但更多的是根據(jù)中國(guó)實(shí)際情況進(jìn)行的數(shù)字化嘗試。回顧我國(guó)數(shù)字化報(bào)紙的歷史形態(tài)發(fā)展過(guò)程，在云報(bào)紙之前，所做的嘗試也值得業(yè)界重新思考。

站點(diǎn)式。也稱WEB式或網(wǎng)頁(yè)式，是最早出現(xiàn)、也是最為常見的報(bào)業(yè)數(shù)字化形態(tài)。早在1995年10月，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》就開報(bào)紙上網(wǎng)之先河，成為中國(guó)首家報(bào)業(yè)數(shù)字化的試水者。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的限制以及報(bào)業(yè)管理者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的局限，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙數(shù)字化只停留在復(fù)制紙版母體信息階段，表現(xiàn)形式以文字為主，配有少量圖片。2000年以后，報(bào)業(yè)網(wǎng)站開始進(jìn)入以新聞為主的綜合性網(wǎng)站階段。這些報(bào)業(yè)網(wǎng)站不斷緊隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律，在新聞和信息內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量及表現(xiàn)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的開拓等諸多方面，不斷改進(jìn)和發(fā)展。隨著報(bào)業(yè)集團(tuán)形式的出現(xiàn)，報(bào)社的人力、財(cái)力、物力都得到了合理分配和加強(qiáng)，資源配置更加優(yōu)化，逐漸形成“N報(bào)N刊一網(wǎng)站”的報(bào)業(yè)集團(tuán)格局，報(bào)業(yè)網(wǎng)站信息內(nèi)容來(lái)源更加廣泛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，也成為報(bào)業(yè)在數(shù)字時(shí)代參與信息競(jìng)爭(zhēng)的最基本依托。但是，報(bào)紙網(wǎng)站在品牌形象、資本運(yùn)作、技術(shù)實(shí)力等方面同新浪等商業(yè)門戶網(wǎng)站還存在很大差距，還有很長(zhǎng)的路要走。

手機(jī)報(bào)式。手機(jī)報(bào)是最早針對(duì)移動(dòng)終端開發(fā)的報(bào)業(yè)數(shù)字化樣式，利用無(wú)線通訊技術(shù)，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為訂閱用戶提供綜合的新聞資訊服務(wù)和不同類別的專業(yè)新聞資訊服務(wù)。報(bào)紙作為內(nèi)容提供商，聯(lián)合移動(dòng)通信服務(wù)商，將報(bào)紙的部分內(nèi)容以短信、彩信或WAP的方式傳播給手機(jī)用戶，通過(guò)向手機(jī)用戶收取一定的費(fèi)用獲利。由于手機(jī)的私密傳播特性，以及手機(jī)屏幕狹窄的物理特性限制，手機(jī)報(bào)只能傳播比較簡(jiǎn)單的信息內(nèi)容。2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》正式開通，成為中國(guó)第一份手機(jī)報(bào)，至今已有數(shù)十家媒體推出手機(jī)報(bào)。在運(yùn)營(yíng)模式、隱私保護(hù)等方面，手機(jī)報(bào)還在進(jìn)行探索。

APP應(yīng)用式。美國(guó)的蘋果公司開創(chuàng)通過(guò)APP（Application）應(yīng)用傳播信息的模式。蘋果公司將各種信息服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢允圪u的應(yīng)用程序，用戶只需要交付一定的費(fèi)用就可以通過(guò)終端設(shè)備（iMac、iPhone、iPad等）從應(yīng)用商店（App Store）里購(gòu)買各種各樣的服務(wù)。蘋果開創(chuàng)的APP信息傳播模式迅速擴(kuò)散，這也為報(bào)業(yè)數(shù)字化提供了發(fā)展平臺(tái)和思路。報(bào)紙通過(guò)把信息內(nèi)容制作成應(yīng)用程序，放置在應(yīng)用商店里銷售，定期更新，就可以將內(nèi)容豐富、形式新穎的新聞信息提供給訂閱者。2010年5月7日，《南方都市報(bào)》正式推出iPad電子報(bào)，成為第一個(gè)登錄蘋果應(yīng)用商店的中文媒體。截至目前，已有超過(guò)100家報(bào)紙開發(fā)APP應(yīng)用，為報(bào)紙讀者提供更為人性化和個(gè)性化的信息獲取方式和獨(dú)特體驗(yàn)。報(bào)業(yè)的APP數(shù)字化模式保持了報(bào)紙?jiān)埖男螒B(tài)，并延伸了報(bào)紙的功能，在互動(dòng)、支付、體驗(yàn)等方面都有創(chuàng)新，尤其是推動(dòng)了內(nèi)容付費(fèi)的實(shí)質(zhì)進(jìn)程。但是，在收益分成、內(nèi)容審核、受眾數(shù)量等方面，報(bào)業(yè)APP模式還存在很多問(wèn)題。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)式。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Social Networking Service ，簡(jiǎn)稱SNS）憑借其社會(huì)性、開放性、互動(dòng)性等特征成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主流形式。當(dāng)下主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式都注入了SNS的元素，如社區(qū)、即時(shí)通訊、博客、微博等。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心顯示，截至2011年底，媒體微博數(shù)量達(dá)到7.9萬(wàn)，其中媒體機(jī)構(gòu)占14.7%，媒體機(jī)構(gòu)和媒體人總粉絲數(shù)量突破1.2億。報(bào)紙微博數(shù)量占媒體微博總數(shù)量的14.2%，其中，《人民日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《新聞晨報(bào)》等優(yōu)秀的媒體微博粉絲數(shù)量均超百萬(wàn)。在許多社會(huì)公共事件中，媒體微博發(fā)揮了發(fā)布速度快、傳播范圍廣的特性，利用碎片化信息建構(gòu)了完整的新聞事實(shí)，而傳統(tǒng)媒體退居微博之后，對(duì)碎片信息進(jìn)行再加工、深加工。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的加入，徹底改變了傳統(tǒng)報(bào)紙的生態(tài)，傳受雙方更加平等，報(bào)紙微博繼承了報(bào)紙媒體的公信力，同時(shí)又為其母體提供導(dǎo)入鏈接，激活了以報(bào)紙為中心的多樣化數(shù)字平臺(tái)。

“云”當(dāng)?shù)溃涸茍?bào)紙的閃亮登場(chǎng)及特征

目前的云報(bào)紙是以云計(jì)算技術(shù)和理念為依托的具體應(yīng)用形式，也是報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一次探索之旅。云計(jì)算（cloud computing）是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提供動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源。云是網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的一種比喻說(shuō)法。

2012年5月17日，《京華時(shí)報(bào)》推出云報(bào)紙，并以周刊的形式每周四隨報(bào)發(fā)行。《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙具有前后兩個(gè)終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報(bào)紙，后端則架在“云”上，借助新的云計(jì)算技術(shù)手段，滿足用戶對(duì)新聞資訊的延伸。并且，兩個(gè)終端互為入口，讀者只需使用手機(jī)終端設(shè)備，安裝一款圖像智能識(shí)別手機(jī)客戶端軟件，通過(guò)拍攝報(bào)紙圖片的方式，就能打開云端海量信息，實(shí)現(xiàn)信息延伸、多媒體播放、在線購(gòu)物等功能。

2012年8月23日，《金陵晚報(bào)》也推出云報(bào)紙，以“七夕節(jié)”為契機(jī)，推出“幸福南京2012云之戀”特刊。讀者需要安裝“云拍”手機(jī)客戶端，對(duì)準(zhǔn)特刊圖片拍攝，就可以順暢觀看云特刊準(zhǔn)備的《暗戀微博》等64個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事、系列微電影以及精美廣告大片。2012年9月6日，《三晉都市報(bào)》也推出云報(bào)紙，其操作方式與《京華時(shí)報(bào)》《金陵晚報(bào)》類似。

然而，即使報(bào)業(yè)已經(jīng)有了云報(bào)紙的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，但它對(duì)當(dāng)今中國(guó)報(bào)業(yè)仍屬于新鮮事物，社會(huì)各界并沒(méi)有對(duì)云報(bào)紙形成共識(shí)。從信息傳播的角度看，按照信息的流動(dòng)和信息載體的轉(zhuǎn)化，云報(bào)紙的具體形態(tài)可以解釋為：以云計(jì)算技術(shù)和觀念為基本依托，以報(bào)紙圖片為信息采集起點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，運(yùn)用智能圖像識(shí)別技術(shù)，把圖片信息轉(zhuǎn)化為超鏈接、音視頻、動(dòng)畫、購(gòu)物等其他信息形式，以此實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)信息的融通。

云報(bào)紙形態(tài)與傳統(tǒng)報(bào)紙有哪些不同？是否能給報(bào)紙讀者帶來(lái)獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)？這些都關(guān)涉云報(bào)紙是否能吸引受眾，滿足受眾需求，從而被市場(chǎng)接納，而這也是我國(guó)報(bào)業(yè)運(yùn)用云技術(shù)探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

云報(bào)紙的內(nèi)容特征。就目前已經(jīng)出版的云報(bào)紙來(lái)看，云報(bào)紙是傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的補(bǔ)充，在已有的傳統(tǒng)內(nèi)容信息上增加“云內(nèi)容”，或者把已有的內(nèi)容信息云化。依賴紙版報(bào)紙的品牌知名度、采編隊(duì)伍、發(fā)行渠道等原有資源進(jìn)行市場(chǎng)推廣和受眾閱讀教育，而具有獨(dú)特內(nèi)容、單獨(dú)發(fā)行的云報(bào)紙暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)。

舉例來(lái)看，《京華時(shí)報(bào)》隨報(bào)發(fā)行云周刊，每期4個(gè)版，分為封面新聞、視頻、應(yīng)用和購(gòu)物四部分內(nèi)容。封面新聞版主要報(bào)道新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用；視頻版主要為娛樂(lè)和體育視頻，將文字和圖片很難精確表述的新聞?dòng)枚嗝襟w視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)；應(yīng)用版以推薦和介紹目前智能手機(jī)平臺(tái)上的軟件、游戲及服務(wù)為主要內(nèi)容；購(gòu)物版為讀者精選應(yīng)季的熱門商品，與電子商務(wù)完美結(jié)合。

值得一提的是，云報(bào)紙中的圖片已經(jīng)不同于傳統(tǒng)紙版報(bào)紙中的圖片，除了圖片符號(hào)本身所承載的意義之外，它還擔(dān)當(dāng)了云內(nèi)容輸出窗口的重任。在云報(bào)紙信息流通流程里，圖片起到中介橋梁的作用：云內(nèi)容被“嵌入”到圖片之中，只有用手機(jī)打開圖片這道“門”，才能分享云端內(nèi)容。所以，云報(bào)紙能夠滿足讀者什么需求？如何吸引讀者掏出手機(jī)進(jìn)行拍攝？這在很大程度上取決于圖片的吸引力。

在這一過(guò)程中，牽涉到對(duì)翻拍圖片所涉及的版權(quán)問(wèn)題。《京華時(shí)報(bào)》云戰(zhàn)略中心副主任王思偉接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“這些能拍攝的圖片來(lái)源除了視頻截圖外，有的是從CFP購(gòu)買，也有來(lái)自該報(bào)攝影記者拍攝的照片，而通過(guò)圖片搜索到的視頻分為自有版權(quán)和非自有版權(quán)，對(duì)于自有版權(quán)的視頻，編輯部會(huì)放在京華網(wǎng)上，而非自有版權(quán)的視頻，都是通過(guò)后端跳轉(zhuǎn)到版權(quán)方的網(wǎng)站，這樣形成了互聯(lián)網(wǎng)入口的效果?！?/p>

云報(bào)紙的傳播特征。對(duì)于當(dāng)下中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)講，以云報(bào)紙為代表的數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型探索不僅是一種先進(jìn)技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，而且是從內(nèi)容生產(chǎn)與提供、信息傳播模式以及閱讀體驗(yàn)等方面都進(jìn)行了變革。

在信息生產(chǎn)方面，云報(bào)紙需要專業(yè)的信息采集、加工、編輯隊(duì)伍，不僅需要基本的平面媒體采編能力，還必須具備多媒體信息的加工能力、豐富的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)?！毒┤A時(shí)報(bào)》云周刊目前有3名編輯，他們每天都在瀏覽大量新聞事件、文體快訊，從中采集信息，進(jìn)行視頻編輯。在交付印廠之前，編輯部要將4個(gè)版樣打印出來(lái)，每個(gè)編輯要對(duì)其負(fù)責(zé)的黑白大樣進(jìn)行翻拍測(cè)試，確定毫無(wú)技術(shù)問(wèn)題，才進(jìn)行終簽。紙媒記者必須向全媒體記者發(fā)展，這是技術(shù)進(jìn)步、媒體發(fā)展的必然要求。除此之外，更重要的是云報(bào)紙采編隊(duì)伍必須理解云計(jì)算的精神內(nèi)核以及云技術(shù)所帶來(lái)的理念革新，用全新思維來(lái)處理云報(bào)紙內(nèi)容，全新角度來(lái)審視媒體和讀者之間的關(guān)系，不能只靠云報(bào)紙的新鮮概念吸引讀者，要精準(zhǔn)把握受眾需求，把云報(bào)紙內(nèi)容常態(tài)化。

與此同時(shí)，云報(bào)紙下的讀者閱讀方式也會(huì)發(fā)生變化。他們不再是被動(dòng)的信息閱讀者，而真正轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌氖褂谜摺Ｔ茍?bào)紙對(duì)云內(nèi)容的展現(xiàn)不帶有強(qiáng)迫性，一切全由讀者自己決定。只有具備足夠吸引力的圖片，才能吸引讀者拿出手機(jī)拍攝；只有具備足夠吸引力的云端內(nèi)容，讀者才會(huì)真正有愉悅的體驗(yàn)，并積極與紙端內(nèi)容互動(dòng)。

云報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)特征。云報(bào)紙尚屬新鮮事物，其經(jīng)營(yíng)模式仍在探索之中。目前，云報(bào)紙投入可以分為三個(gè)層面：第一層是傳統(tǒng)報(bào)紙層面。在原有報(bào)紙基礎(chǔ)上，增加云周刊內(nèi)容，報(bào)紙需要增加一定的版面。而大部分報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行都是虧損，靠廣告補(bǔ)貼掙錢，報(bào)紙?jiān)黾觾?nèi)容需要一定的投入。第二層是技術(shù)層面。云報(bào)紙需要依托云計(jì)算技術(shù)、圖像智能識(shí)別技術(shù)、無(wú)線互聯(lián)通信技術(shù)等，這些技術(shù)的研發(fā)都需要一定的投入。第三層是云平臺(tái)的建設(shè)與管理。大型的云平臺(tái)是云報(bào)紙持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，只有具備穩(wěn)定的、海量的數(shù)據(jù)承載能力才有可能做到紙媒的無(wú)限延伸，凸顯出云報(bào)紙的特質(zhì)。云報(bào)紙跟母體報(bào)紙營(yíng)收，甚至同其他數(shù)字形態(tài)產(chǎn)品相比，注定投入和產(chǎn)出將不成正比。但是云報(bào)紙作為數(shù)字媒體新產(chǎn)品，在發(fā)展初期必須有一個(gè)培養(yǎng)用戶的過(guò)程，注重培養(yǎng)新用戶的使用習(xí)慣、提高閱讀體驗(yàn)，并在此過(guò)程中進(jìn)行品牌和聲譽(yù)的塑造。如果一味跟風(fēng)，缺少必要投入和持續(xù)關(guān)注，云報(bào)紙必定是過(guò)眼云煙，毫無(wú)意義。

目前，云報(bào)紙還沒(méi)有成熟的盈利模式，是免費(fèi)發(fā)行。對(duì)于將來(lái)云報(bào)紙是否能實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀，突破現(xiàn)有盈利模式，《京華時(shí)報(bào)》作為云報(bào)紙先驅(qū)持有謹(jǐn)慎的態(tài)度：“將來(lái)有條件，我們也希望實(shí)行付費(fèi)的云報(bào)紙閱讀，但具體時(shí)間說(shuō)不好?！?/p>

“云”價(jià)值：云報(bào)紙對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化演變的意義

數(shù)字化作為報(bào)業(yè)發(fā)展的必然方向，健康的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦麄€(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)報(bào)社、讀者、廣告商之間的良性互動(dòng)和溝通的基礎(chǔ)。從中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐來(lái)看，新技術(shù)在影響和塑造傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈上起到了至關(guān)重要的作用。

云技術(shù)具有重塑報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的潛力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、便攜智能終端和云計(jì)算是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ耐ㄐ偶夹g(shù)形式，云報(bào)紙就是基于這三種技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合體。因此，它一方面可以滿足人們?nèi)麻喿x的需求，另一方面也擴(kuò)張了人們的需求。云報(bào)紙技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用將對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成強(qiáng)大沖擊，并塑造出新的產(chǎn)業(yè)鏈條。對(duì)生產(chǎn)管理、發(fā)行管理、廣告管理、訪問(wèn)控制、電子交易等多個(gè)環(huán)節(jié)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

云報(bào)紙延伸的數(shù)字化樣態(tài)產(chǎn)品是對(duì)報(bào)紙母體的有益補(bǔ)充。有人認(rèn)為報(bào)紙發(fā)展數(shù)字樣態(tài)產(chǎn)品將對(duì)報(bào)紙母體構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪讀者、搶占市場(chǎng)，進(jìn)而威脅到報(bào)紙的生存。事實(shí)上，報(bào)紙數(shù)字化探索正是為了適應(yīng)數(shù)字傳播環(huán)境的要求，它所延伸出來(lái)的數(shù)字化產(chǎn)品與其背靠的報(bào)紙形成互補(bǔ)關(guān)系。由于數(shù)字化產(chǎn)品讀者與母體報(bào)紙讀者之間有很大差異，大多是原報(bào)紙的非讀者或非固定讀者。通過(guò)數(shù)字化產(chǎn)品的推廣，母報(bào)擴(kuò)大了讀者群，拓展了紙版的內(nèi)容資源，重新塑造了報(bào)紙的品牌和影響力，并對(duì)母報(bào)起到反哺作用。事實(shí)也證明，抱殘守缺，視數(shù)字化浪潮而不顧的傳統(tǒng)媒體，最終將被市場(chǎng)淘汰。云報(bào)紙屬于母版報(bào)紙的數(shù)字化延伸產(chǎn)品，與報(bào)紙展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，是對(duì)報(bào)紙的有益補(bǔ)充。

云報(bào)紙延伸的多樣態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品將趨于融合?？v觀媒體發(fā)展史，各種樣態(tài)的媒體之間都是一種競(jìng)合關(guān)系。廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)都曾為報(bào)紙帶來(lái)消亡的寓言，但是在報(bào)紙與其他媒體形式逐步的競(jìng)爭(zhēng)、合作、協(xié)調(diào)、融合中，報(bào)紙仍然是當(dāng)前最有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體形態(tài)。報(bào)紙行業(yè)數(shù)字化，不同于在維持傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)營(yíng)格局之外，簡(jiǎn)單增加網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、APP、信息庫(kù)等新媒介的經(jīng)營(yíng)部分，而是在統(tǒng)一的數(shù)字交流平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全新的經(jīng)營(yíng)形式的對(duì)接和互動(dòng)分銷與促銷，報(bào)紙延伸出來(lái)的多樣態(tài)數(shù)字化產(chǎn)品之間也將保持競(jìng)合關(guān)系。尤其是，當(dāng)云計(jì)算發(fā)展成熟，在大型云計(jì)算平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)的支持下，以報(bào)紙為中心的各種數(shù)字化形式將共享資源、共享數(shù)據(jù)，也會(huì)以報(bào)紙為中心點(diǎn)，彼此互聯(lián)互通。云報(bào)紙作為媒介融合的產(chǎn)物，能夠打通紙媒和云端數(shù)據(jù)的通路，傳統(tǒng)報(bào)紙將會(huì)以更綜合的方式呈現(xiàn)給讀者。在共同云平臺(tái)的支撐下，以紙版報(bào)紙為中心，云報(bào)紙將加速多樣態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品的融合趨勢(shì)。

作者單位唐山師范學(xué)院