海燕 東東

傳統(tǒng)的戶外廣告都是以廣告牌、視頻廣告等形式出現(xiàn)，如今市場中出現(xiàn)了一種以實物立體模型出現(xiàn)的廣告載體，不僅新奇搶眼，還具有實用性功能，或可充當(dāng)?shù)首庸┬腥诵菹?，或供游客照相留念，或供小孩玩耍。目前市場中從事該項生意的公司，普遍都具有較高的收益。

實物立體廣告模型

其指靠夸張而富有創(chuàng)意的立體實物進(jìn)行產(chǎn)品或形象推廣，如放大上萬倍的手機(jī)模型、飲料罐、鉆戒；縮小數(shù)倍的豪華汽車等，這些立體模型一般豎立在商業(yè)大街、景區(qū)周邊，栩栩如生、伸手可及，帶來逼真、強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

吸引眼球是最大優(yōu)勢，

美化環(huán)境讓其脫穎而出

戶外廣告是否受商家歡迎歸根結(jié)底還是取決于宣傳效果，如今傳統(tǒng)的戶外廣告載體同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，毫不夸張地講走在商業(yè)街上，一眼望去全部都是雷同的廣告牌，上面標(biāo)注的什么內(nèi)容很難給人留下深刻的印象。

而這種實物立體廣告模型則大大不同，首先，從其夸張、卡通的造型講，會讓人有一種眼前一亮的感覺，像重慶渝北區(qū)一家公司推出了十幾款實物立體廣告模型，每一款都頗受企業(yè)的歡迎，而從宣傳效果上講也頗為理想，因為造型新穎，讓人印象深刻，據(jù)重慶某媒體報道，看過這種模型，且能記住商家名字的行人占到總調(diào)查人數(shù)的60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)戶外廣告形式；其次，目前實物立體廣告模型在國內(nèi)剛剛起步，而其在歐美國家已經(jīng)發(fā)展了十余年，像可口可樂、百事可樂、阿迪達(dá)斯、蘋果等世界知名品牌都是實物廣告模型的忠實擁躉，他們每年都會在這方面投放大量的廣告費；三是不受政策局限，目前各地都在規(guī)劃管理戶外廣告業(yè)務(wù)，甚至有些地區(qū)不再審批戶外廣告牌業(yè)務(wù)，而該生意則不受此局限，據(jù)國內(nèi)該生意第一人鐘先生介紹，由于實物立體廣告模型在充分展示產(chǎn)品形象的同時，又與周邊的環(huán)境相協(xié)調(diào)，起到美化城市的作用，所以不僅不受限制，還受政府鼓勵。

另外，由于戶外廣告形式具有容易接近受眾，24 小時不間斷，在同一城市覆蓋率高，地域選擇上具有靈活性，制作成本較低，視覺沖擊力強(qiáng)等優(yōu)點，也是近年來戶外廣告份額一直在不斷增加的原因之一，這也導(dǎo)致戶外廣告市場競爭異常激烈，根本沒有中小投資者的生存空間。但是實物立體廣告模型的出現(xiàn)，讓中小投資者重新有了生存，甚至是發(fā)展的機(jī)會。據(jù)德高中國集團(tuán)調(diào)查顯示，實現(xiàn)開展該項業(yè)務(wù)均為中小投資者，尚無虧損失敗案例出現(xiàn)。

起步投資30萬，

一單生意賺10萬元不新奇

據(jù)調(diào)查，從事該生意的最低投資約30萬元，其中注冊公司、租賃辦公室、加工模型場地約15萬元，剩余15萬元為原材料采購費用、模具制作費用、員工工資、水電費以及流動資金。

目前該生意的主要成本支出有原材料采購及模具費用、后期加工費用以及廣告發(fā)布地場地費用。以重慶市場為例，制作一個高3米飲料罐模型為例，原材料及模具支出約1萬元（最佳原材料為玻璃鋼，20元/公斤）、后期加工費（包括模具的噴漆、絲印、手繪等，按模具高度，平均每米約1000元）約3000元、廣告發(fā)布地租賃費約2.4萬元/年（2平方米）、廣告設(shè)計費約1000元/次，外加后期維護(hù)等費用，綜合成本約10萬元。而其收費標(biāo)準(zhǔn)約20萬元/年，一單生意可凈賺10萬元。

而事實上很多實物立體廣告模型收費標(biāo)準(zhǔn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個價格，多以25萬元—50萬元/年（這個價位普遍低于戶外廣告牌的收費標(biāo)準(zhǔn)，這也是該生意受到商家追捧的一個原因），因此該生意的收益較高。

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據(jù)了解，該生意的最大成本支出是后期維護(hù)，約占到總成本支出的60%。因為現(xiàn)在市場中各類“牛皮癬”（小廣告）亂貼現(xiàn)象十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)戶外廣告牌位置處于樓頂，不會有此影響，而實體廣告模型則位于街道上，隨時都有被“牛皮癬”攻擊的危險，所以必須要重視后期維護(hù)。