憾山之蟻?zhàn)霾环?/h1>
2012-04-29 00:44:03陳園新
社會(huì)與公益 2012年1期
陳園新
初識(shí)“微公益”
獻(xiàn)愛(ài)心一定是要?jiǎng)澐值燃?jí)層次？只有富人才可以涉足公益慈善事業(yè)？
隨著社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的普通人也開(kāi)始加入到慈善公益事業(yè)當(dāng)中，于是一種新型的草根公益——“微公益”悄然應(yīng)運(yùn)而生?！拔⒐妗钡拇壬浦黧w不是國(guó)家機(jī)構(gòu)，也不是大企業(yè)家，它甚至沒(méi)有過(guò)去大慈善者那種“行俠仗義”、“扶貧濟(jì)困”的遠(yuǎn)大抱負(fù)，取而代之的是舉手之勞的、輕松的甚至是寓慈善于樂(lè)的參與方式。然而，正是這種點(diǎn)滴之善，見(jiàn)證著中國(guó)公民社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)著慈善事業(yè)的進(jìn)步?！拔⒐妗彼珜?dǎo)的重在參與、自我管理的理念，也為現(xiàn)實(shí)社會(huì)管理提供了有益的借鑒。
在中國(guó)古代，倡導(dǎo)日行一善，公益事業(yè)也自然而然的被認(rèn)為是人類社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。在現(xiàn)代公益事業(yè)中，在公益意識(shí)不斷覺(jué)醒的今天，公益渠道已經(jīng)成為人們的剛性需求。然而，在以往的2011年，最主要的渠道紅十字會(huì)等官方公益組織，卻因?yàn)楦黝愗?fù)面事件頻發(fā)而備受質(zhì)疑。而在這種信任危機(jī)下，由草根階層發(fā)起的“微公益”再次點(diǎn)燃人們內(nèi)心追求和諧的友愛(ài)之心。如今這種在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的慈善模式也在眾多事件后被人們所熟識(shí)和認(rèn)可。
“微公益”著重強(qiáng)調(diào)的是全民參與并創(chuàng)造價(jià)值。它充分利用了互聯(lián)網(wǎng)自上而下的大眾性、草根性、迅速傳播性，真正實(shí)現(xiàn)了公益的平民化、常態(tài)化。“微公益”像是一種生活方式，它不僅推動(dòng)了平民公益事業(yè)的發(fā)展，更傳遞了一種人人公益的理念。如今，“微公益”正受到公眾，尤其是網(wǎng)民的追捧，越來(lái)越多的人加入到這支隊(duì)伍，集點(diǎn)滴之愛(ài)，捐綿薄之力，在新媒體技術(shù)搭建的現(xiàn)代化平臺(tái)上，匯成溫情脈脈的愛(ài)心洪流。
“微公益”之“微”，首先是指參與主體之“微”和力量之“微”。傳統(tǒng)觀念中，人們對(duì)慈善的認(rèn)知往往本著“達(dá)則兼濟(jì)天下”的心態(tài)，慈善是政府、大機(jī)構(gòu)和少數(shù)“成功者”的專利，慈善成了道德競(jìng)賽，誰(shuí)捐的錢越多，境界也就越高?！拔⒐妗备淖兞诉@種局面，它的參與者多數(shù)是社會(huì)普通民眾，對(duì)于善舉，它強(qiáng)調(diào)有無(wú)，而不追求多少。
“微”的另一層意思是指微博客。這種全新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用促成了一個(gè)虛擬社會(huì)，公共話題在網(wǎng)民社群中快速傳播，為“微公益”提供了情感載體，搭建了宣傳平臺(tái)，成就了組織手段。以知名網(wǎng)友鄧飛發(fā)起的“免費(fèi)午餐”為例，這名現(xiàn)實(shí)中的媒體人通過(guò)微博，將貧困山區(qū)“兒童午餐”問(wèn)題拋向公眾，“捐獻(xiàn)3元為山區(qū)兒童購(gòu)買午餐”的創(chuàng)意得到廣泛響應(yīng)。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的幫助，這種慈善模式是難以想象的。
微公益具有很強(qiáng)的利他性。它關(guān)注農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；關(guān)注生物保護(hù)和低碳；關(guān)注教育；關(guān)注社區(qū)發(fā)展，并致力于每一個(gè)“關(guān)注”都得以發(fā)揮作用和成效。
即時(shí)性也是“微公益”的特點(diǎn)之一。如“7·23”動(dòng)車事故發(fā)生后，幸存女童項(xiàng)煒伊成為輿論焦點(diǎn)。廣東省珠海市政協(xié)委員陳利浩通過(guò)微博發(fā)起捐助活動(dòng)，根據(jù)規(guī)則，活動(dòng)微博每轉(zhuǎn)發(fā)一次，陳利浩就將向項(xiàng)煒伊捐獻(xiàn)一元錢?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近百萬(wàn)次，災(zāi)難面前，這個(gè)“微公益”舉動(dòng)成為溫暖人心的記憶。
星星之火 燎原之勢(shì)
星星之火可以燎原，點(diǎn)滴愛(ài)心匯聚成河。2009年自新浪微博問(wèn)世以來(lái)，在短短20個(gè)月的時(shí)間里，用戶數(shù)量突破1.4億，每日發(fā)表微博6000萬(wàn)條，單個(gè)用戶停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘。由此“微公益”也隨之活躍顯現(xiàn)。結(jié)合信息化技術(shù)，憑借媒介傳播方式，通過(guò)“微公益”的協(xié)作方式也影響更多的愛(ài)心人士參與到公益事業(yè)當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)高速、面廣、人人可以參與的微薄力量獻(xiàn)愛(ài)心的愿景。
在公益事業(yè)當(dāng)中，所有的人就好比一滴水，如果每個(gè)人都奉獻(xiàn)出一點(diǎn)關(guān)愛(ài)，也許就會(huì)挽救一個(gè)人，一個(gè)家庭，一個(gè)生命…… 茶缸網(wǎng)上的一組醒目的數(shù)據(jù)提到：“寫(xiě)1篇微博等于捐1粒米，2500粒米約等于一兩米，13億粒米約等于26噸米。13億粒米能夠讓160位災(zāi)民吃上約1年?！逼鸪醪韪拙W(wǎng)創(chuàng)始人Frank 只是想創(chuàng)建一個(gè)活躍的會(huì)員站點(diǎn)，但是在朋友的提議下，他找到了一種既可以聚集人氣又可以回饋社會(huì)的方式，非盈利性的“微公益”網(wǎng)站——茶缸網(wǎng)。加入茶缸網(wǎng)的會(huì)員每發(fā)一篇博客，網(wǎng)站就會(huì)捐出一粒米，累積到一定數(shù)量后，網(wǎng)站的會(huì)員代表就會(huì)把這些大米親手捐給貧困地區(qū)的孩子們。
在接受本刊采訪時(shí)，F(xiàn)rank說(shuō)：“茶缸的需求和微公益的理念不謀而合，讓“微公益”來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)公益的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)每一個(gè)參與的個(gè)體，對(duì)于公益的推動(dòng)作用，這對(duì)社會(huì)是一件非常有益的事情，同時(shí)也是我們一直思考和尋找的茶缸靈魂。”采訪中，F(xiàn)rank還提到近期茶缸網(wǎng)將進(jìn)行“股份制改革”，將茶友捐米行善的地位合法化，做公益領(lǐng)域的第二個(gè)創(chuàng)新：微公益股份制。
在微公益事例中，不僅“茶缸捐米”，“鉛筆換校舍”在當(dāng)時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段佳話。發(fā)起人梁樹(shù)新在25天的時(shí)間里完成了用一支鉛筆換得一座新建校舍的奇跡。其實(shí)，在種種微公益事件背后不難發(fā)現(xiàn)，微公益精神就在于，提倡以微小之力帶來(lái)細(xì)微的改變，最終給雙方帶來(lái)互助的快樂(lè)，而這種快樂(lè)公益的基礎(chǔ)是在不斷地互動(dòng)、分享、傳播之中產(chǎn)生并延續(xù)的。
玉樹(shù)地震發(fā)生后，浙江衛(wèi)視發(fā)起了“天涯網(wǎng)友蓋一樓，為玉樹(shù)捐一元”的公益活動(dòng)，有近百萬(wàn)人支持。今年尋找“紅云紅河·昆明好人”的活動(dòng)也倡導(dǎo)了“微公益”的概念，最大限度地把關(guān)注轉(zhuǎn)化為參與，把社會(huì)各界的愛(ài)心落實(shí)到實(shí)處，爭(zhēng)取利用短信捐款等各種方式募集“好人公益金”，鎖定一兩個(gè)項(xiàng)目，為云南旱區(qū)修筑水渠等長(zhǎng)效的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。
微公益的誕生讓那些只有企業(yè)主、社會(huì)名流和慈善機(jī)構(gòu)為主體的公益行為悄然發(fā)生變化，甚至吸引了傳統(tǒng)公益人群參與其中?！敖⒁粋€(gè)平臺(tái)，讓網(wǎng)友通過(guò)他們的觀點(diǎn)和想法去創(chuàng)造價(jià)值，然后用這個(gè)價(jià)值再回饋社會(huì)，這才是微公益的力量?！币晃簧鐣?huì)學(xué)家認(rèn)為，微公益是一種公益創(chuàng)新，由傳統(tǒng)的財(cái)富轉(zhuǎn)移變成了財(cái)富的增加。
“微公益”勢(shì)不可擋
新型模式層出不窮
盡綿薄之力，幫助有需要的人，如今，微公益遍地開(kāi)花，即使在郭美美事件后，公眾不再信任慈善組織，但據(jù)民慈善捐助信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)捐贈(zèng)總數(shù)卻并沒(méi)有太大變化。由此可見(jiàn)，人們的捐贈(zèng)意愿和愛(ài)心并未打折，個(gè)人捐贈(zèng)數(shù)額的大幅上升也充分說(shuō)明了“微公益”已經(jīng)蓬勃發(fā)展起來(lái)了。媒體人鄧飛發(fā)起的“免費(fèi)午餐”活動(dòng)、北京廚子發(fā)起的“關(guān)愛(ài)塵肺病人”、孫春龍發(fā)起的“老兵回家”等微公益活動(dòng)，參與者眾多，有些還獲得了企業(yè)界的資金支持。眼下，微公益依然是熱度不減的話題，始終圍繞在熱心群體當(dāng)中。
達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身。在如今看來(lái)已經(jīng)不能滿足社會(huì)的發(fā)展需求，而人人做公益的平民化公益趨勢(shì)已經(jīng)作為一種新生力量活躍起來(lái)，于是，“勿以善小而不為”則成了眾多民間草根公益者所追捧、所廣泛關(guān)注的公益導(dǎo)向。如今，各個(gè)團(tuán)體及個(gè)人紛紛響應(yīng)“微公益”，借助網(wǎng)絡(luò)公益形成的巨大推手，為慈善公益事業(yè)注入更多的關(guān)注，為慈善活動(dòng)注入更多的愛(ài)心。而“微公益”的新型模式也是層出不窮。在倡議和組織微公益活動(dòng)的今天，“聚蕉行動(dòng)”因透明而高效博得眾彩。據(jù)介紹，此項(xiàng)活動(dòng)借助淘寶這一購(gòu)物平臺(tái)，通過(guò)團(tuán)購(gòu)的形式將互聯(lián)網(wǎng)上的草根力量匯聚，“以商業(yè)的思路，做公益的事情?！?，切實(shí)為蕉農(nóng)做了一些力所能及的好事。無(wú)獨(dú)有偶，作為一名“微公益”推崇者，“拜客廣州”成員之一，華南理工大學(xué)機(jī)械與汽車工程學(xué)院四年級(jí)本科生錢進(jìn)發(fā)起和組織了“隨手拍自行車出行障礙項(xiàng)目”，吸引眾多粉絲上傳圖片，或獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，以各種方式關(guān)注廣州自行車出行障礙問(wèn)題，讓自行車出行困難引起社會(huì)關(guān)注，為出行提供便利條件，獲得社會(huì)各界好評(píng)。
“微公益”，他們說(shuō)：
“公益體現(xiàn)著堅(jiān)強(qiáng)的民族意志和共同的情感價(jià)值，公益事業(yè)的發(fā)展及普通個(gè)體參與公益事務(wù)的程度，成為衡量一個(gè)國(guó)家社會(huì)文明程度以及公民社會(huì)發(fā)育程度的重要指標(biāo)?！薄本┐髮W(xué)公民社會(huì)研究中心
“平和穩(wěn)定的社會(huì)氛圍是公民樂(lè)于奉獻(xiàn)的社會(huì)前提，公民在奉獻(xiàn)愛(ài)心時(shí)，和睦的社會(huì)環(huán)境讓公民的心態(tài)趨于平和，公民也因此真正帶著‘愛(ài)的態(tài)度去點(diǎn)燃他人的心靈之燈?！薄袊?guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策研究中心副主任楊團(tuán)教授
“正是由于網(wǎng)絡(luò)公益的功能，中國(guó)的公益事業(yè)將向前發(fā)展。它能夠改變?nèi)诵?，喚醒大家的良知和公益意識(shí)?！薄襟w人鄧飛
探索“微公益”可持續(xù)發(fā)展新方向
與傳統(tǒng)公益最大的不同之處就是，“微公益”依賴分散的網(wǎng)民，匯聚的是草根的“微力量”；而傳統(tǒng)公益則是依賴企業(yè)或有較大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的個(gè)人。但這并不意味著兩者沒(méi)有交集?，F(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)紛紛上網(wǎng)，為公民參與公益提供網(wǎng)絡(luò)渠道；另一方面，近來(lái)興起的“微公益”組織者也意識(shí)到，單純利用網(wǎng)絡(luò)，缺乏機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理，活動(dòng)將難以持續(xù)。現(xiàn)今針對(duì)“微公益”的部分質(zhì)疑，亦與專業(yè)化不足的現(xiàn)狀有關(guān)。從這個(gè)角度說(shuō)，傳統(tǒng)公益形態(tài)與“微公益”并非涇渭分明，“微公益”不會(huì)取代前者，只有互相補(bǔ)充，新生力量才可能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
“微公益”是源自草根的星星之火，互聯(lián)網(wǎng)則將這愛(ài)心之火引燃燎原。面對(duì)公民慈善的參與熱情，政府所能做的，就是為“微公益”建立規(guī)范機(jī)制和游戲規(guī)則，引導(dǎo)其走上正規(guī)發(fā)展的道路。作為一種富有生命力的公益形態(tài)，諸多“微公益”組織，也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)從傳統(tǒng)的公益機(jī)構(gòu)中尋找規(guī)范的經(jīng)驗(yàn)，走專業(yè)化道路，方可有所作為。
在兩個(gè)炫富的女孩，一個(gè)蛻變成售樓處和銀行的基金會(huì)，三起丑聞后，慈善機(jī)構(gòu)所遭遇的信用危機(jī)恰逢期，之前備受壓抑的草根公益、微公益終于找到了井噴的出口。幸運(yùn)的是，它們趕上了微博時(shí)代。這是一個(gè)官方的慈善機(jī)構(gòu)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)對(duì)民間微公益組織而言最好的時(shí)代。
縱觀這兩年興起的微公益組織，不難發(fā)現(xiàn)其擁有著與官辦慈善完全相反的特質(zhì)。在官辦公益組織深陷“公德”信用危機(jī)的趨勢(shì)下，一類微公益是靠著領(lǐng)軍人物的私德，振臂一呼，響應(yīng)者眾，另一類微公益，發(fā)起者本是無(wú)名草根，但靠活動(dòng)組織過(guò)程中的透明，贏得了公眾的信任。而這兩項(xiàng)特質(zhì)，恰是當(dāng)下公眾對(duì)官辦公益機(jī)構(gòu)最大的不滿。
不過(guò)，也正因?yàn)槿绱?，有著官辦公益組織這面鏡子照著，微公益的參與者往往會(huì)如履薄冰—私德不能出瑕疵，透明不能被質(zhì)疑。“飛機(jī)坐第一排，一位粉絲誤以為頭等艙，提出了質(zhì)疑，我忙澄清是經(jīng)濟(jì)艙第一排，而且是從淘寶買的低價(jià)票。在做微公益之前，經(jīng)常會(huì)住一些不錯(cuò)的酒店，現(xiàn)在也不敢了，頂多住如家，生怕招來(lái)不必要的麻煩?！币晃晃⒐娴陌l(fā)起者這樣講。由此看來(lái)，眼下的“微公益”在賦予普通人獻(xiàn)愛(ài)心的號(hào)召力同時(shí)，也帶來(lái)了質(zhì)疑聲音的局面。盡管看似天方夜譚的“微公益”確實(shí)做到了讓人刮目相看，但也有 “脖友”對(duì)“微公益”持不同觀點(diǎn)。一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示：29.58%的網(wǎng)友表示遇到“微公益”會(huì)捐款，“雖然數(shù)額不大，積少成多可以幫助更多人”；近半數(shù)網(wǎng)友則表示“不會(huì)捐”，認(rèn)為“無(wú)法知曉捐款最終去向”；還有網(wǎng)友則表示觀望，“看捐給誰(shuí)”。而在“你最關(guān)注這種形式的公益項(xiàng)目哪方面”的問(wèn)題上，超四成網(wǎng)友選擇了“能否對(duì)網(wǎng)友有一個(gè)公開(kāi)賬目，實(shí)現(xiàn)透明捐贈(zèng)”；其次是“捐贈(zèng)款額的用途是否明確”；然后是“怎樣監(jiān)督是否真實(shí)如數(shù)捐贈(zèng)”。與此同時(shí)，不少專家觀點(diǎn)認(rèn)為，“微公益”在法律上還處于模糊地帶。最好的解決方案是，采取透明化操作，解決線上線下捐助渠道和善款使用機(jī)制的問(wèn)題，并引入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督。
如今，“微公益”多由某些對(duì)公益事業(yè)抱有極大熱情和愛(ài)心的“公益領(lǐng)袖”發(fā)起，這些領(lǐng)軍式人物有些是社會(huì)名流，靠著名人效應(yīng)和私德擴(kuò)大影響；有些則是無(wú)名草根，但靠活動(dòng)組織過(guò)程中的透明，贏得公眾的信任。懷著對(duì)慈善組織的不信任，不少民眾選擇“跨過(guò)”慈善組織，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的個(gè)人捐贈(zèng)大幅增長(zhǎng)。而在官方慈善組織信譽(yù)江河日下的情況下，“微公益”的崛起滿足了公眾參與慈善的需求，也彌補(bǔ)了官方慈善遭唾棄后、公益媒介不足的缺憾。但同時(shí)，它因?yàn)橐?guī)模較小，可以規(guī)避目前政策對(duì)于民間慈善的限制，部分管理機(jī)構(gòu)將“微公益”看作是“社會(huì)上的互相幫助”。
目前來(lái)看，無(wú)論是何人發(fā)起、資助哪些群體，“微公益”活動(dòng)幾乎有一項(xiàng)共通之處：信息的透明，而這正是目前官方慈善最被人詬病的，甚至是中國(guó)慈善事業(yè)整體缺乏的。微博是成就“微公益”的主要媒介，而“微公益”并非只是借助微博來(lái)宣傳推廣，同時(shí)也以微博為平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布善款籌集進(jìn)度、善款應(yīng)用、成果等重要信息，在眾人的“圍觀”與監(jiān)督之下從事工作，讓官方慈善所避談的“玻璃口袋”通過(guò)“微公益”得以實(shí)現(xiàn)。
“微公益”作為星星之火的燎原之勢(shì)，的確令人欣喜，但“微公益”終究是個(gè)體的自發(fā)式行為，只憑著發(fā)起者的一腔熱血和沖勁兒在推動(dòng)，它無(wú)法持續(xù)也難以復(fù)制，終究無(wú)法取代專業(yè)的慈善組織，也無(wú)法拯救目前的中國(guó)慈善事業(yè)。與此同時(shí)，部分“微公益”的發(fā)起者也認(rèn)為，依靠個(gè)人單打獨(dú)斗、募捐、找志愿者這種走一步看一步的操作方法，只能作為民間公益的第一階段，當(dāng)慈善項(xiàng)目達(dá)到一定規(guī)模后，一定要確定一種機(jī)制，將公益項(xiàng)目制度化，這樣項(xiàng)目才能具有持續(xù)性，即使最初的發(fā)起者和管理者退出，慈善醒目也能繼續(xù)運(yùn)作。但相對(duì)于目前“微公益”的自發(fā)式與分散式，也許中國(guó)公益更需要一種可持續(xù)的、具備內(nèi)生力的模式，方可推動(dòng)整個(gè)慈善公益事業(yè)的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，讓更多的人敢于毫無(wú)顧忌的獻(xiàn)出自己的愛(ài)心。
（本報(bào)綜合南都周刊、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等報(bào)道）
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隨著社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的普通人也開(kāi)始加入到慈善公益事業(yè)當(dāng)中，于是一種新型的草根公益——“微公益”悄然應(yīng)運(yùn)而生?！拔⒐妗钡拇壬浦黧w不是國(guó)家機(jī)構(gòu)，也不是大企業(yè)家，它甚至沒(méi)有過(guò)去大慈善者那種“行俠仗義”、“扶貧濟(jì)困”的遠(yuǎn)大抱負(fù)，取而代之的是舉手之勞的、輕松的甚至是寓慈善于樂(lè)的參與方式。然而，正是這種點(diǎn)滴之善，見(jiàn)證著中國(guó)公民社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)著慈善事業(yè)的進(jìn)步?！拔⒐妗彼珜?dǎo)的重在參與、自我管理的理念，也為現(xiàn)實(shí)社會(huì)管理提供了有益的借鑒。
在中國(guó)古代，倡導(dǎo)日行一善，公益事業(yè)也自然而然的被認(rèn)為是人類社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。在現(xiàn)代公益事業(yè)中，在公益意識(shí)不斷覺(jué)醒的今天，公益渠道已經(jīng)成為人們的剛性需求。然而，在以往的2011年，最主要的渠道紅十字會(huì)等官方公益組織，卻因?yàn)楦黝愗?fù)面事件頻發(fā)而備受質(zhì)疑。而在這種信任危機(jī)下，由草根階層發(fā)起的“微公益”再次點(diǎn)燃人們內(nèi)心追求和諧的友愛(ài)之心。如今這種在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的慈善模式也在眾多事件后被人們所熟識(shí)和認(rèn)可。
“微公益”著重強(qiáng)調(diào)的是全民參與并創(chuàng)造價(jià)值。它充分利用了互聯(lián)網(wǎng)自上而下的大眾性、草根性、迅速傳播性，真正實(shí)現(xiàn)了公益的平民化、常態(tài)化。“微公益”像是一種生活方式，它不僅推動(dòng)了平民公益事業(yè)的發(fā)展，更傳遞了一種人人公益的理念。如今，“微公益”正受到公眾，尤其是網(wǎng)民的追捧，越來(lái)越多的人加入到這支隊(duì)伍，集點(diǎn)滴之愛(ài)，捐綿薄之力，在新媒體技術(shù)搭建的現(xiàn)代化平臺(tái)上，匯成溫情脈脈的愛(ài)心洪流。
“微公益”之“微”，首先是指參與主體之“微”和力量之“微”。傳統(tǒng)觀念中，人們對(duì)慈善的認(rèn)知往往本著“達(dá)則兼濟(jì)天下”的心態(tài)，慈善是政府、大機(jī)構(gòu)和少數(shù)“成功者”的專利，慈善成了道德競(jìng)賽，誰(shuí)捐的錢越多，境界也就越高?！拔⒐妗备淖兞诉@種局面，它的參與者多數(shù)是社會(huì)普通民眾，對(duì)于善舉，它強(qiáng)調(diào)有無(wú)，而不追求多少。
“微”的另一層意思是指微博客。這種全新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用促成了一個(gè)虛擬社會(huì)，公共話題在網(wǎng)民社群中快速傳播，為“微公益”提供了情感載體，搭建了宣傳平臺(tái)，成就了組織手段。以知名網(wǎng)友鄧飛發(fā)起的“免費(fèi)午餐”為例，這名現(xiàn)實(shí)中的媒體人通過(guò)微博，將貧困山區(qū)“兒童午餐”問(wèn)題拋向公眾，“捐獻(xiàn)3元為山區(qū)兒童購(gòu)買午餐”的創(chuàng)意得到廣泛響應(yīng)。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的幫助，這種慈善模式是難以想象的。
微公益具有很強(qiáng)的利他性。它關(guān)注農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；關(guān)注生物保護(hù)和低碳；關(guān)注教育；關(guān)注社區(qū)發(fā)展，并致力于每一個(gè)“關(guān)注”都得以發(fā)揮作用和成效。
即時(shí)性也是“微公益”的特點(diǎn)之一。如“7·23”動(dòng)車事故發(fā)生后，幸存女童項(xiàng)煒伊成為輿論焦點(diǎn)。廣東省珠海市政協(xié)委員陳利浩通過(guò)微博發(fā)起捐助活動(dòng)，根據(jù)規(guī)則，活動(dòng)微博每轉(zhuǎn)發(fā)一次，陳利浩就將向項(xiàng)煒伊捐獻(xiàn)一元錢?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近百萬(wàn)次，災(zāi)難面前，這個(gè)“微公益”舉動(dòng)成為溫暖人心的記憶。
星星之火 燎原之勢(shì)
星星之火可以燎原，點(diǎn)滴愛(ài)心匯聚成河。2009年自新浪微博問(wèn)世以來(lái)，在短短20個(gè)月的時(shí)間里，用戶數(shù)量突破1.4億，每日發(fā)表微博6000萬(wàn)條，單個(gè)用戶停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘。由此“微公益”也隨之活躍顯現(xiàn)。結(jié)合信息化技術(shù)，憑借媒介傳播方式，通過(guò)“微公益”的協(xié)作方式也影響更多的愛(ài)心人士參與到公益事業(yè)當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)高速、面廣、人人可以參與的微薄力量獻(xiàn)愛(ài)心的愿景。
在公益事業(yè)當(dāng)中，所有的人就好比一滴水，如果每個(gè)人都奉獻(xiàn)出一點(diǎn)關(guān)愛(ài)，也許就會(huì)挽救一個(gè)人，一個(gè)家庭，一個(gè)生命…… 茶缸網(wǎng)上的一組醒目的數(shù)據(jù)提到：“寫(xiě)1篇微博等于捐1粒米，2500粒米約等于一兩米，13億粒米約等于26噸米。13億粒米能夠讓160位災(zāi)民吃上約1年?！逼鸪醪韪拙W(wǎng)創(chuàng)始人Frank 只是想創(chuàng)建一個(gè)活躍的會(huì)員站點(diǎn)，但是在朋友的提議下，他找到了一種既可以聚集人氣又可以回饋社會(huì)的方式，非盈利性的“微公益”網(wǎng)站——茶缸網(wǎng)。加入茶缸網(wǎng)的會(huì)員每發(fā)一篇博客，網(wǎng)站就會(huì)捐出一粒米，累積到一定數(shù)量后，網(wǎng)站的會(huì)員代表就會(huì)把這些大米親手捐給貧困地區(qū)的孩子們。
在接受本刊采訪時(shí)，F(xiàn)rank說(shuō)：“茶缸的需求和微公益的理念不謀而合，讓“微公益”來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)公益的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)每一個(gè)參與的個(gè)體，對(duì)于公益的推動(dòng)作用，這對(duì)社會(huì)是一件非常有益的事情，同時(shí)也是我們一直思考和尋找的茶缸靈魂。”采訪中，F(xiàn)rank還提到近期茶缸網(wǎng)將進(jìn)行“股份制改革”，將茶友捐米行善的地位合法化，做公益領(lǐng)域的第二個(gè)創(chuàng)新：微公益股份制。
在微公益事例中，不僅“茶缸捐米”，“鉛筆換校舍”在當(dāng)時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段佳話。發(fā)起人梁樹(shù)新在25天的時(shí)間里完成了用一支鉛筆換得一座新建校舍的奇跡。其實(shí)，在種種微公益事件背后不難發(fā)現(xiàn)，微公益精神就在于，提倡以微小之力帶來(lái)細(xì)微的改變，最終給雙方帶來(lái)互助的快樂(lè)，而這種快樂(lè)公益的基礎(chǔ)是在不斷地互動(dòng)、分享、傳播之中產(chǎn)生并延續(xù)的。
玉樹(shù)地震發(fā)生后，浙江衛(wèi)視發(fā)起了“天涯網(wǎng)友蓋一樓，為玉樹(shù)捐一元”的公益活動(dòng)，有近百萬(wàn)人支持。今年尋找“紅云紅河·昆明好人”的活動(dòng)也倡導(dǎo)了“微公益”的概念，最大限度地把關(guān)注轉(zhuǎn)化為參與，把社會(huì)各界的愛(ài)心落實(shí)到實(shí)處，爭(zhēng)取利用短信捐款等各種方式募集“好人公益金”，鎖定一兩個(gè)項(xiàng)目，為云南旱區(qū)修筑水渠等長(zhǎng)效的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。
微公益的誕生讓那些只有企業(yè)主、社會(huì)名流和慈善機(jī)構(gòu)為主體的公益行為悄然發(fā)生變化，甚至吸引了傳統(tǒng)公益人群參與其中?！敖⒁粋€(gè)平臺(tái)，讓網(wǎng)友通過(guò)他們的觀點(diǎn)和想法去創(chuàng)造價(jià)值，然后用這個(gè)價(jià)值再回饋社會(huì)，這才是微公益的力量?！币晃簧鐣?huì)學(xué)家認(rèn)為，微公益是一種公益創(chuàng)新，由傳統(tǒng)的財(cái)富轉(zhuǎn)移變成了財(cái)富的增加。
“微公益”勢(shì)不可擋
新型模式層出不窮
盡綿薄之力，幫助有需要的人，如今，微公益遍地開(kāi)花，即使在郭美美事件后，公眾不再信任慈善組織，但據(jù)民慈善捐助信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)捐贈(zèng)總數(shù)卻并沒(méi)有太大變化。由此可見(jiàn)，人們的捐贈(zèng)意愿和愛(ài)心并未打折，個(gè)人捐贈(zèng)數(shù)額的大幅上升也充分說(shuō)明了“微公益”已經(jīng)蓬勃發(fā)展起來(lái)了。媒體人鄧飛發(fā)起的“免費(fèi)午餐”活動(dòng)、北京廚子發(fā)起的“關(guān)愛(ài)塵肺病人”、孫春龍發(fā)起的“老兵回家”等微公益活動(dòng)，參與者眾多，有些還獲得了企業(yè)界的資金支持。眼下，微公益依然是熱度不減的話題，始終圍繞在熱心群體當(dāng)中。
達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身。在如今看來(lái)已經(jīng)不能滿足社會(huì)的發(fā)展需求，而人人做公益的平民化公益趨勢(shì)已經(jīng)作為一種新生力量活躍起來(lái)，于是，“勿以善小而不為”則成了眾多民間草根公益者所追捧、所廣泛關(guān)注的公益導(dǎo)向。如今，各個(gè)團(tuán)體及個(gè)人紛紛響應(yīng)“微公益”，借助網(wǎng)絡(luò)公益形成的巨大推手，為慈善公益事業(yè)注入更多的關(guān)注，為慈善活動(dòng)注入更多的愛(ài)心。而“微公益”的新型模式也是層出不窮。在倡議和組織微公益活動(dòng)的今天，“聚蕉行動(dòng)”因透明而高效博得眾彩。據(jù)介紹，此項(xiàng)活動(dòng)借助淘寶這一購(gòu)物平臺(tái)，通過(guò)團(tuán)購(gòu)的形式將互聯(lián)網(wǎng)上的草根力量匯聚，“以商業(yè)的思路，做公益的事情?！?，切實(shí)為蕉農(nóng)做了一些力所能及的好事。無(wú)獨(dú)有偶，作為一名“微公益”推崇者，“拜客廣州”成員之一，華南理工大學(xué)機(jī)械與汽車工程學(xué)院四年級(jí)本科生錢進(jìn)發(fā)起和組織了“隨手拍自行車出行障礙項(xiàng)目”，吸引眾多粉絲上傳圖片，或獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，以各種方式關(guān)注廣州自行車出行障礙問(wèn)題，讓自行車出行困難引起社會(huì)關(guān)注，為出行提供便利條件，獲得社會(huì)各界好評(píng)。
“微公益”，他們說(shuō)：
“公益體現(xiàn)著堅(jiān)強(qiáng)的民族意志和共同的情感價(jià)值，公益事業(yè)的發(fā)展及普通個(gè)體參與公益事務(wù)的程度，成為衡量一個(gè)國(guó)家社會(huì)文明程度以及公民社會(huì)發(fā)育程度的重要指標(biāo)?！薄本┐髮W(xué)公民社會(huì)研究中心
“平和穩(wěn)定的社會(huì)氛圍是公民樂(lè)于奉獻(xiàn)的社會(huì)前提，公民在奉獻(xiàn)愛(ài)心時(shí)，和睦的社會(huì)環(huán)境讓公民的心態(tài)趨于平和，公民也因此真正帶著‘愛(ài)的態(tài)度去點(diǎn)燃他人的心靈之燈?！薄袊?guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策研究中心副主任楊團(tuán)教授
“正是由于網(wǎng)絡(luò)公益的功能，中國(guó)的公益事業(yè)將向前發(fā)展。它能夠改變?nèi)诵?，喚醒大家的良知和公益意識(shí)?！薄襟w人鄧飛
探索“微公益”可持續(xù)發(fā)展新方向
與傳統(tǒng)公益最大的不同之處就是，“微公益”依賴分散的網(wǎng)民，匯聚的是草根的“微力量”；而傳統(tǒng)公益則是依賴企業(yè)或有較大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的個(gè)人。但這并不意味著兩者沒(méi)有交集?，F(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)紛紛上網(wǎng)，為公民參與公益提供網(wǎng)絡(luò)渠道；另一方面，近來(lái)興起的“微公益”組織者也意識(shí)到，單純利用網(wǎng)絡(luò)，缺乏機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理，活動(dòng)將難以持續(xù)。現(xiàn)今針對(duì)“微公益”的部分質(zhì)疑，亦與專業(yè)化不足的現(xiàn)狀有關(guān)。從這個(gè)角度說(shuō)，傳統(tǒng)公益形態(tài)與“微公益”并非涇渭分明，“微公益”不會(huì)取代前者，只有互相補(bǔ)充，新生力量才可能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
“微公益”是源自草根的星星之火，互聯(lián)網(wǎng)則將這愛(ài)心之火引燃燎原。面對(duì)公民慈善的參與熱情，政府所能做的，就是為“微公益”建立規(guī)范機(jī)制和游戲規(guī)則，引導(dǎo)其走上正規(guī)發(fā)展的道路。作為一種富有生命力的公益形態(tài)，諸多“微公益”組織，也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)從傳統(tǒng)的公益機(jī)構(gòu)中尋找規(guī)范的經(jīng)驗(yàn)，走專業(yè)化道路，方可有所作為。
在兩個(gè)炫富的女孩，一個(gè)蛻變成售樓處和銀行的基金會(huì)，三起丑聞后，慈善機(jī)構(gòu)所遭遇的信用危機(jī)恰逢期，之前備受壓抑的草根公益、微公益終于找到了井噴的出口。幸運(yùn)的是，它們趕上了微博時(shí)代。這是一個(gè)官方的慈善機(jī)構(gòu)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)對(duì)民間微公益組織而言最好的時(shí)代。
縱觀這兩年興起的微公益組織，不難發(fā)現(xiàn)其擁有著與官辦慈善完全相反的特質(zhì)。在官辦公益組織深陷“公德”信用危機(jī)的趨勢(shì)下，一類微公益是靠著領(lǐng)軍人物的私德，振臂一呼，響應(yīng)者眾，另一類微公益，發(fā)起者本是無(wú)名草根，但靠活動(dòng)組織過(guò)程中的透明，贏得了公眾的信任。而這兩項(xiàng)特質(zhì)，恰是當(dāng)下公眾對(duì)官辦公益機(jī)構(gòu)最大的不滿。
不過(guò)，也正因?yàn)槿绱?，有著官辦公益組織這面鏡子照著，微公益的參與者往往會(huì)如履薄冰—私德不能出瑕疵，透明不能被質(zhì)疑。“飛機(jī)坐第一排，一位粉絲誤以為頭等艙，提出了質(zhì)疑，我忙澄清是經(jīng)濟(jì)艙第一排，而且是從淘寶買的低價(jià)票。在做微公益之前，經(jīng)常會(huì)住一些不錯(cuò)的酒店，現(xiàn)在也不敢了，頂多住如家，生怕招來(lái)不必要的麻煩?！币晃晃⒐娴陌l(fā)起者這樣講。由此看來(lái)，眼下的“微公益”在賦予普通人獻(xiàn)愛(ài)心的號(hào)召力同時(shí)，也帶來(lái)了質(zhì)疑聲音的局面。盡管看似天方夜譚的“微公益”確實(shí)做到了讓人刮目相看，但也有 “脖友”對(duì)“微公益”持不同觀點(diǎn)。一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示：29.58%的網(wǎng)友表示遇到“微公益”會(huì)捐款，“雖然數(shù)額不大，積少成多可以幫助更多人”；近半數(shù)網(wǎng)友則表示“不會(huì)捐”，認(rèn)為“無(wú)法知曉捐款最終去向”；還有網(wǎng)友則表示觀望，“看捐給誰(shuí)”。而在“你最關(guān)注這種形式的公益項(xiàng)目哪方面”的問(wèn)題上，超四成網(wǎng)友選擇了“能否對(duì)網(wǎng)友有一個(gè)公開(kāi)賬目，實(shí)現(xiàn)透明捐贈(zèng)”；其次是“捐贈(zèng)款額的用途是否明確”；然后是“怎樣監(jiān)督是否真實(shí)如數(shù)捐贈(zèng)”。與此同時(shí)，不少專家觀點(diǎn)認(rèn)為，“微公益”在法律上還處于模糊地帶。最好的解決方案是，采取透明化操作，解決線上線下捐助渠道和善款使用機(jī)制的問(wèn)題，并引入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督。
如今，“微公益”多由某些對(duì)公益事業(yè)抱有極大熱情和愛(ài)心的“公益領(lǐng)袖”發(fā)起，這些領(lǐng)軍式人物有些是社會(huì)名流，靠著名人效應(yīng)和私德擴(kuò)大影響；有些則是無(wú)名草根，但靠活動(dòng)組織過(guò)程中的透明，贏得公眾的信任。懷著對(duì)慈善組織的不信任，不少民眾選擇“跨過(guò)”慈善組織，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的個(gè)人捐贈(zèng)大幅增長(zhǎng)。而在官方慈善組織信譽(yù)江河日下的情況下，“微公益”的崛起滿足了公眾參與慈善的需求，也彌補(bǔ)了官方慈善遭唾棄后、公益媒介不足的缺憾。但同時(shí)，它因?yàn)橐?guī)模較小，可以規(guī)避目前政策對(duì)于民間慈善的限制，部分管理機(jī)構(gòu)將“微公益”看作是“社會(huì)上的互相幫助”。
目前來(lái)看，無(wú)論是何人發(fā)起、資助哪些群體，“微公益”活動(dòng)幾乎有一項(xiàng)共通之處：信息的透明，而這正是目前官方慈善最被人詬病的，甚至是中國(guó)慈善事業(yè)整體缺乏的。微博是成就“微公益”的主要媒介，而“微公益”并非只是借助微博來(lái)宣傳推廣，同時(shí)也以微博為平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布善款籌集進(jìn)度、善款應(yīng)用、成果等重要信息，在眾人的“圍觀”與監(jiān)督之下從事工作，讓官方慈善所避談的“玻璃口袋”通過(guò)“微公益”得以實(shí)現(xiàn)。
“微公益”作為星星之火的燎原之勢(shì)，的確令人欣喜，但“微公益”終究是個(gè)體的自發(fā)式行為，只憑著發(fā)起者的一腔熱血和沖勁兒在推動(dòng)，它無(wú)法持續(xù)也難以復(fù)制，終究無(wú)法取代專業(yè)的慈善組織，也無(wú)法拯救目前的中國(guó)慈善事業(yè)。與此同時(shí)，部分“微公益”的發(fā)起者也認(rèn)為，依靠個(gè)人單打獨(dú)斗、募捐、找志愿者這種走一步看一步的操作方法，只能作為民間公益的第一階段，當(dāng)慈善項(xiàng)目達(dá)到一定規(guī)模后，一定要確定一種機(jī)制，將公益項(xiàng)目制度化，這樣項(xiàng)目才能具有持續(xù)性，即使最初的發(fā)起者和管理者退出，慈善醒目也能繼續(xù)運(yùn)作。但相對(duì)于目前“微公益”的自發(fā)式與分散式，也許中國(guó)公益更需要一種可持續(xù)的、具備內(nèi)生力的模式，方可推動(dòng)整個(gè)慈善公益事業(yè)的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，讓更多的人敢于毫無(wú)顧忌的獻(xiàn)出自己的愛(ài)心。
（本報(bào)綜合南都周刊、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等報(bào)道）
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