王森

摘 要：隨著第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京順利召開(kāi)以及廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉行，這給我國(guó)體育事業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展良機(jī)，但是從側(cè)面來(lái)分析著也給我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。本文主要闡述了中外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并通過(guò)兩者得比較，總結(jié)了我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并進(jìn)一步針對(duì)問(wèn)題提出了解決的對(duì)策，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。

中圖分類(lèi)號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）04（a）-0000-00

體育產(chǎn)業(yè)主要就是指提供體育服務(wù)的行業(yè)，包括提供體育物質(zhì)的行業(yè)以及傳播體育精神的行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的行業(yè)，與其他行業(yè)相比，雖然其具有一定的特殊性，但是其仍是一個(gè)注重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)。如一些盛大體育賽事的舉行勢(shì)必會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者，因此其中蘊(yùn)含的市場(chǎng)商機(jī)也是巨大的。

1 體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r

1.1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

現(xiàn)階段我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著諸多的問(wèn)題，如目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不健全，進(jìn)而缺乏了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)我國(guó)缺乏一些大規(guī)模的體育企業(yè)，因此不能夠帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展。另外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)形成不了一個(gè)完整的市場(chǎng)發(fā)展體系，體育產(chǎn)業(yè)的管理理念陳舊，集權(quán)制封閉式的管理造成我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要的意義，可以讓我們有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更趨規(guī)范化，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，

1.2 國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

目前，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，其原因是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間比較早，在上世紀(jì)80年代，美國(guó)1%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值就源自體育產(chǎn)業(yè)，而且這個(gè)數(shù)值每年都在有所增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，體育產(chǎn)業(yè)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為了其國(guó)內(nèi)的支柱性產(chǎn)業(yè)，這足以表明體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的廣闊性。如今，全球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益每年都在有所增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正呈良好態(tài)勢(shì)。

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

2.1 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策不穩(wěn)定

我國(guó)在政策方面并沒(méi)有對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以支持鼓勵(lì)，體育產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有作為我國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)給予極大的發(fā)展空間。據(jù)了解，西方各國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展迅速，是離不開(kāi)國(guó)家政策的支持及倡導(dǎo)的，因此國(guó)家的政策推動(dòng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有一定的積極作用。另外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏長(zhǎng)足的資金扶持體制，因此建立與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的投融資配套體制，也是我國(guó)急需解決的問(wèn)題。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量應(yīng)大幅提高

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體形勢(shì)為體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)大于體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，這嚴(yán)重的造成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理。我國(guó)體育本體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性普遍不強(qiáng)，且大多數(shù)的本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益都定位在體育賽事、健身娛樂(lè)以及無(wú)形資產(chǎn)等方面的經(jīng)營(yíng)，忽略了在體育勞務(wù)市場(chǎng)以及體育技術(shù)市場(chǎng)上所存在的巨大的利益空間，雖然對(duì)此類(lèi)市場(chǎng)也有所涉及，但是缺乏一定的規(guī)范化，不能形成一個(gè)完整的市場(chǎng)體系。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡

體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展類(lèi)似，同樣會(huì)受到地域的限制，其原因就是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，一般來(lái)說(shuō)，我國(guó)東南沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較迅速，但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的西部地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不景氣。以我國(guó)體育彩票的銷(xiāo)售量為例，全國(guó)40%的體育彩票銷(xiāo)售量都集中在我國(guó)東部的幾個(gè)發(fā)達(dá)城市。

3 對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的對(duì)策

3.1 制定完善扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

體育產(chǎn)業(yè)需要吸引更多的有識(shí)之士參與進(jìn)來(lái)，以加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)國(guó)家要給予一定的支持鼓勵(lì)措施，如財(cái)政方面的支持，可以針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給予減免財(cái)政稅收的政策，讓更多的人來(lái)關(guān)注并參與體育產(chǎn)業(yè)。另外，政府應(yīng)加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的扶持力度，以引導(dǎo)社會(huì)融資團(tuán)體的加入。

3.2 開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域

開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域，是引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。以當(dāng)前總體的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域主要集中在以下三個(gè)方面：一、體育賽事的舉行，一些盛大體育賽事的召開(kāi)可以讓吸引更多社會(huì)群體來(lái)觀看，同時(shí)體育賽事的舉行可以讓觀眾欣賞到高水平的體育競(jìng)技，是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要模式。二、對(duì)體育精神的宣傳并提供與體育相關(guān)的健身技能的培訓(xùn)，此種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的發(fā)展依賴(lài)于社會(huì)群眾對(duì)體育健康的認(rèn)知度。三、從事體育推推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。

3.3 構(gòu)建國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地,平衡不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，但是規(guī)模性不強(qiáng)，因此這些地區(qū)應(yīng)該施行體育產(chǎn)業(yè)集中化，即擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，如建立國(guó)家級(jí)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。其次是針對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)該以當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)乜衫皿w育資源。發(fā)展創(chuàng)新型的具有地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)能夠切實(shí)的加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.4 鼓勵(lì)我國(guó)體育企業(yè)品牌化、規(guī)?；l(fā)展,提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著很多根本性的問(wèn)題，，這些問(wèn)題直接造成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。為了扭轉(zhuǎn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)低迷的狀態(tài)。我國(guó)必須積極建設(shè)規(guī)模性強(qiáng)的體育企業(yè)，同時(shí)培育體育企業(yè)的品牌知名度，形成完整的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，進(jìn)而提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，體育產(chǎn)業(yè)是能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展空間是巨大的，我們必須把握各項(xiàng)大型體育賽事在我國(guó)舉行的這一發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面向國(guó)際化，多樣化的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

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