高智慧

微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，以140字左右的文字更新信息，其特點(diǎn)是受眾多、傳播快、有的放矢、互動(dòng)性強(qiáng)、訊息接發(fā)受限小，易于引起共鳴，是一種典型的“全民媒體”，對(duì)消防宣傳有諸多啟發(fā)。

一是把形式做活。沒(méi)有什么是一成不變的，永遠(yuǎn)不要拘泥于一種形式。任何一件事情都會(huì)有一種最適合的展示方式，找到這種方式，你的展示就會(huì)更吸引人。對(duì)于宣傳來(lái)說(shuō)，形式本身也是一種內(nèi)容，但這絕不是鼓勵(lì)我們單純追求形式。最能展示宣傳內(nèi)容、最受大多數(shù)群眾歡迎的形式，就是活的，就是有意義的。我們?cè)?jīng)成功舉辦“快樂(lè)家庭?平安相伴”主題實(shí)踐活動(dòng)，就是組織孩子和家長(zhǎng)在一起做游戲，孩子們的關(guān)注點(diǎn)是游戲，家長(zhǎng)的關(guān)注點(diǎn)是親情，我們的關(guān)注點(diǎn)則是怎樣把消防融進(jìn)游戲，如何調(diào)動(dòng)一家三口的積極性，如何充分體現(xiàn)消防的娛樂(lè)精神，把親情轉(zhuǎn)化為消防安全互教互助的具體行為。所以，三者之間的交集——集娛樂(lè)性和競(jìng)技性于一體的游藝活動(dòng)，是我們獲取成功的支點(diǎn)。

二是把視角放低。低視角不代表低水平，放低視角，包括兩層含義：關(guān)注普通人群。組織者不能總是“高高在上”、“自說(shuō)自話”， 要顧及受眾的感受，要俯下身子，聽(tīng)一聽(tīng)老百姓的聲音，看看他們需要什么。我們必須正視經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致14億人口的素質(zhì)差異，我們的宣傳就必須是陽(yáng)春白雪要有，下里巴人也要有。放低視角要學(xué)會(huì)從“細(xì)枝末節(jié)”做大文章，記得入選第四屆我最喜愛(ài)人民警察的河北省滄州市渤海新區(qū)新城派出所的指導(dǎo)員周希勝說(shuō)過(guò)這樣一句話：“我們舉手之勞的小事，對(duì)群眾來(lái)說(shuō)都是大事?！卑选按笮麄鳌鞭D(zhuǎn)化為體貼入微的“小動(dòng)作”，同樣更貼心、更實(shí)用。

三是把現(xiàn)場(chǎng)做實(shí)。突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)尤為重要，必須是真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)前事實(shí)進(jìn)行客觀描述，不要發(fā)布未經(jīng)確認(rèn)的猜測(cè)或推測(cè)，因?yàn)槟闼枋龅挠行┘?xì)節(jié)或觀點(diǎn)能“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。虛構(gòu)的在社會(huì)的聚光燈下永遠(yuǎn)都不會(huì)有生命力，得到的不是“圍觀”，只能受到“圍攻”。當(dāng)然，時(shí)效性必須服從真實(shí)性，這是標(biāo)準(zhǔn)，也是底線。

微博向我們證明了一件事兒：140個(gè)字，足以講清一件事兒，闡述一個(gè)觀點(diǎn)。馬克?吐溫說(shuō)過(guò)：“我本來(lái)想寫(xiě)更短的一封信給你，但是我的時(shí)間不夠?！笨梢?jiàn)，某種程度上，一篇精練的稿子并不會(huì)比動(dòng)輒千萬(wàn)言的“巨作”傳遞更少的信息、耗費(fèi)更多的功力、吸引更多人的關(guān)注。與其把安全常識(shí)和觀點(diǎn)埋起來(lái)讓受眾去體味、提煉，不如我們直接以精煉語(yǔ)言示人，直截了當(dāng)，言簡(jiǎn)意賅，嘗試以“微”力撬動(dòng)大宣傳。