王艷君

網(wǎng)絡(luò)新聞從最初的新鮮事物到如今讓越來越多的人熟識(shí)，同是新聞，但它與傳統(tǒng)媒體新聞的區(qū)別還是存在的。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展如何寫就網(wǎng)絡(luò)新聞越發(fā)顯得重要。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾有著信息需求量大、教育程度高、年齡小等特點(diǎn)，有著重圖片、輕文字、重直觀、輕抽象的具象性思維方式。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)受眾還有一個(gè)特點(diǎn)不容忽視，據(jù)調(diào)查79%的網(wǎng)絡(luò)讀者在讀網(wǎng)頁時(shí)都是一掃而過，在這種閱讀方式下，網(wǎng)絡(luò)新聞就必須保證能夠在最快的時(shí)間內(nèi)讓讀者清晰、準(zhǔn)確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞比起傳統(tǒng)媒體新聞就要注重新聞的真實(shí)性和客觀性，更要注重新聞的易讀性，文章要短、文字應(yīng)準(zhǔn)確、形象生動(dòng)有特色。新聞寫作者就更要注重提煉新聞事實(shí)的精髓，精練自己的語言，要依賴有力度的動(dòng)詞和鮮明的名詞來吸引讀者的眼球。要注重新聞導(dǎo)語的寫作。如何抓住受眾飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的眼球，用最短的時(shí)間給讀者提供最豐富的信息？

這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作就有了特殊要求。

首先，精心制作新聞標(biāo)題。傳統(tǒng)媒體新聞在標(biāo)題的制作上可以大作文章，調(diào)用各種標(biāo)題形式表現(xiàn)新聞的價(jià)值，讓讀者一目清晰。而網(wǎng)絡(luò)新聞各大新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量通常采用新聞標(biāo)題集中組合的方式來制作網(wǎng)頁。這樣每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。因此，新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性就更加突出了。好的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動(dòng)索取下一層新聞內(nèi)容。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要清晰準(zhǔn)確地說明一個(gè)新聞事實(shí)；要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；要強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動(dòng)；要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。同時(shí)不能使用賣弄、夸張、過分渲染、模糊不清地詞匯制作標(biāo)題。不要使用隱喻、暗喻、比喻在標(biāo)題中“標(biāo)新立異”。

其次，想方設(shè)法突出重點(diǎn)新聞要素。讓新聞適合于掃描式閱讀。要將重要新聞因素用最清晰的文字方式描述出來，然后根據(jù)新聞事實(shí)的重要性對(duì)新聞因素進(jìn)行合理排列。注意要用一個(gè)段落只描述一個(gè)主要的內(nèi)容，善用分段，不宜將文字堆砌成大段。將最重要的新聞要素置于最前面。無論是寫新聞還是新聞中的一個(gè)段落，都要遵循重要者為先的原則。還要想方設(shè)法讓讀者感到提供的信息有用。因此記者和編輯永遠(yuǎn)要以“對(duì)讀者有用的”的方式去進(jìn)行寫作，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。

第三，制作便于檢索的導(dǎo)語和概要。 讓新聞在搜索引擎上脫穎而出，這是網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞的一個(gè)最突出的不同之處。研究發(fā)現(xiàn)，至少超過半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)使用者依賴于搜索引擎去發(fā)現(xiàn)自己需要閱讀的網(wǎng)頁。因此，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴(kuò)大新聞傳播的影響范圍，增強(qiáng)新聞的再度利用率的重要條件。標(biāo)題盡量要使用規(guī)范性詞組或短語，不要用套話和籠而統(tǒng)之的描述作為新聞標(biāo)題。要為新聞制作精彩的導(dǎo)語或概要。在搜索引擎上，一則新聞最前端的數(shù)十個(gè)字往往作為這一新聞的全部內(nèi)容的簡明提示，使用者往往就是通過在搜索引擎上呈現(xiàn)的這數(shù)十個(gè)字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關(guān)系。為此使用能夠引起讀者注意的詞匯和簡潔的句式制作導(dǎo)語。

第四，盡可能多用圖片說話。圖片應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)著重要的作用。因?yàn)閳D片給讀者帶來的視覺沖擊力和感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。圖片也是一種“易讀”的信息，不受文化的限制，它所能傳達(dá)的信息無疑要比文字豐富得多。

(作者單位：錫盟盟委宣