2012年的電影賀歲檔由兩部大制作拉開(kāi)了序幕。

當(dāng)《金陵十三釵》依靠沉重的劇情收獲巨大的反響時(shí)，由徐克執(zhí)導(dǎo)的武俠巨制《龍門(mén)飛甲》也毫不遜色。影片里星光熠熠，與李連杰、周迅、陳坤等國(guó)內(nèi)一線影星相比，二度登上大銀幕的歌手李宇春明顯牽動(dòng)著更多人的注意。

觀察微博、首映式現(xiàn)場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，李宇春的出現(xiàn)讓影片收獲了更多的關(guān)注度。目前尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)《龍門(mén)飛甲》的票房中，有多少是來(lái)自李宇春的粉絲“玉米”。早在2009年，李宇春參演的大片《十月圍城》上映，有媒體報(bào)道，“玉米”為之貢獻(xiàn)了至少一億元票房。

粉絲對(duì)票房的巨大貢獻(xiàn)，越來(lái)越引起業(yè)界的關(guān)注。

“粉絲電影”方興未艾

2011年中，一部投資僅500萬(wàn)的電影《孤島驚魂》博得了近9000萬(wàn)的票房收益。影片的主演是楊冪，一個(gè)近年憑借電視劇火起來(lái)的柔弱女孩。她的粉絲叫“蜜蜂”，9000萬(wàn)的票房背后，他們功不可沒(méi)。

時(shí)至今日，本刊記者依然可以在楊冪的百度貼吧中，找到“蜜蜂”們自發(fā)組織“曬票”的記錄?！懊鄯洹睂⒏髯郧巴霸河^看《孤島驚魂》的票根拍照貼出來(lái)，以示對(duì)心中偶像的支持。一個(gè)“蜜蜂”自爆“3天看了6遍”，為的就是“支持楊冪”。

23歲的喬飛是楊冪官方后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)，目前供職于一家軟件公司。在他眼里，這是支持自己偶像的一種“當(dāng)然行為”。他向本刊記者解釋，喜歡她就應(yīng)該舍得為她花錢(qián)，“不然怎么叫‘粉絲’呢？”

這正是粉絲與一般支持者的區(qū)別。“投入和迷戀超過(guò)常人才叫粉絲，”首都師范大學(xué)教授陶東風(fēng)長(zhǎng)期研究“粉絲文化”，他向本刊記者介紹，“過(guò)度性”是成為粉絲的最基本要素，其背后正是情感、金錢(qián)的慷慨投入。

盡管影片《孤島驚魂》票房成績(jī)的好壞跟喬飛毫無(wú)直接關(guān)系，但因?yàn)橹餮菔菞顑纾瑔田w等“蜜蜂”們開(kāi)始把影片宣傳、造勢(shì)當(dāng)成了自己分內(nèi)之事。據(jù)喬飛介紹，在影片上映之前，他就組織楊冪官方后援會(huì)召開(kāi)會(huì)議并取得了一致意見(jiàn)：要發(fā)動(dòng)“蜜蜂”做大型造勢(shì)活動(dòng)，力撐偶像的第一部電影作品。

為此，喬飛組織了一個(gè)多達(dá)五六十人的臨時(shí)管理團(tuán)隊(duì)。首先從造勢(shì)開(kāi)始，他們號(hào)召全國(guó)各地的“蜜蜂”們通過(guò)貼吧、微博、論壇等各種媒體途徑宣傳楊冪的新片，以期讓更多人知曉。

在影片正式上映后，喬飛等人密切關(guān)注著票房的變化。他們選擇京滬廣深等重點(diǎn)城市，展開(kāi)了一項(xiàng)“攻城計(jì)劃”。具體做法是，通過(guò)與各家影院的密切聯(lián)系，在獲知《孤島驚魂》剛上映時(shí)不同場(chǎng)次的售票情況后，“蜜蜂”們會(huì)沖上去盡可能多地將剩余的票買(mǎi)下，以便將座位填滿。據(jù)喬飛估算，在該影片上映期間，類似的不同規(guī)模的包場(chǎng)不少于100次。

這樣做的好處是，營(yíng)造出一幕場(chǎng)場(chǎng)爆滿的盛況?！半娪霸嚎吹缴献誓敲春茫蜁?huì)考慮加場(chǎng)；媒體注意到了也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，通過(guò)報(bào)道票房就有可能真的挺上去了?！眴田w透露，在《孤島驚魂》上映期間，他就買(mǎi)過(guò)十余張電影票，分送給朋友。

偶像明星韓庚參演的電影《大武生》上映期間，他的粉絲“庚飯”們甚至還準(zhǔn)備了裝有蛋糕、巧克力、飲料在內(nèi)的觀影禮包，贈(zèng)送給參加首映式的媒體記者，一一拜托“多支持韓庚”。

知名互動(dòng)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)有專門(mén)的電影板塊，豆瓣網(wǎng)友為不同影片的自主打分高低往往成為媒體、網(wǎng)民考量電影值不值得一看的一項(xiàng)指標(biāo)。粉絲們也看到了這其中的價(jià)值，“貼吧里就有各種帖子教新手如何在豆瓣拉高評(píng)分，”喬飛說(shuō)。

由此，“粉絲電影”頻頻見(jiàn)諸媒體，意即單靠主演的粉絲就能支撐票房收回成本的電影。

2011年上映的影片《五月天追夢(mèng)3DNA》更為接近純粹的“粉絲電影”，片方甚至直言“為粉絲拍攝”。該片基本屬于一部純粹的演唱會(huì)電影，幾無(wú)情節(jié)可言，被外界批評(píng)為“只有偶像，沒(méi)有電影”。在電影上映前數(shù)天，人氣偶像組合“五月天”的粉絲就拿著熒光棒、海報(bào)、燈牌前往多家影院外齊聲高呼偶像的名字，以吸引路人支持該片。

狂歡的群體性消費(fèi)

“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成型與大眾文化的商品化速度是一致的。據(jù)陶東風(fēng)介紹，從選秀節(jié)目“超級(jí)女聲”火爆全國(guó)開(kāi)始，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)運(yùn)作手法漸趨成熟。其成因離不開(kāi)“粉絲”群體日趨嚴(yán)密的職業(yè)化傾向。

這其中，購(gòu)買(mǎi)與明星相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)算是“粉絲經(jīng)濟(jì)”最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式，比如購(gòu)買(mǎi)明星的專輯、觀看明星演出的電視劇電影、收看明星參與錄制的電視節(jié)目、購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票等。陶東風(fēng)認(rèn)為，“粉絲”們的熱愛(ài)往往還會(huì)擴(kuò)展到對(duì)明星們所代言商品的認(rèn)同，趨向購(gòu)買(mǎi)偶像所代言的商品。

尤為重要的是，“粉絲”們的消費(fèi)行為往往是集體行為。陶東風(fēng)將圍繞偶像所組織的各種歌友會(huì)、影迷會(huì)、后援會(huì)，通稱為“粉絲社群”。

據(jù)本刊記者調(diào)查多家明星粉絲團(tuán)發(fā)現(xiàn)，一般粉絲團(tuán)都有線上和線下明確的分工，有全國(guó)性的官方后援會(huì)，設(shè)立會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)等職務(wù)，也有地方性的分會(huì)，分會(huì)再設(shè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)。后援會(huì)內(nèi)部，宣傳部、策劃部、財(cái)務(wù)部、影音部、網(wǎng)宣部、外交組等各種機(jī)構(gòu)一應(yīng)俱全，分工十分明確。

韓國(guó)知名人氣偶像組合Super Junior的粉絲團(tuán)設(shè)立有外交組，甚至還細(xì)分為“文組”和“樓組”?！拔慕M”負(fù)責(zé)在貼吧、微博等發(fā)布各類帖子，傳遞各種消息；“樓組”負(fù)責(zé)就各類帖子進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

為了強(qiáng)化管理，加入粉絲團(tuán)需要交納會(huì)費(fèi)，組織活動(dòng)時(shí)再進(jìn)行集資或攤派。2011年“快樂(lè)女聲”全國(guó)四強(qiáng)蘇妙玲的官方北京后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)冷沫介紹，蘇妙玲的粉絲“妙戀”們要加入北京后援會(huì)，需交納50元的會(huì)費(fèi)。

喬飛組織的影星楊冪的官方后援會(huì)盡管沒(méi)有收取會(huì)費(fèi)，但粉絲若想?yún)⒓踊顒?dòng)就必須分?jǐn)傎M(fèi)用，否則不能參加。

集資的方式包括募捐、以各自偶像名義開(kāi)辦的淘寶網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)行為、購(gòu)買(mǎi)的會(huì)服及偶像明信片、臺(tái)歷等周邊產(chǎn)品。

這給粉絲團(tuán)的組織者提供了一定的盈利空間?！百N吧每次做的專輯團(tuán)購(gòu)和周邊團(tuán)購(gòu)，我們會(huì)把包裝等費(fèi)用算高一些，保證有富余的錢(qián)?！敝枷窠M合Super Junior 百度貼吧吧主“一夕歡顏”向本刊記者透露，每次活動(dòng)的具體開(kāi)銷只對(duì)管理層公開(kāi)。

“一夕歡顏”曾為偶像Super Junior在中國(guó)的某次演唱會(huì)造勢(shì)，除了例行的“圈票”外，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的各種造勢(shì)活動(dòng)均由他們組織。在“一夕歡顏”提供的造勢(shì)物品清單中，列下了上萬(wàn)張不同款式的海報(bào)、卡帖、圍巾等，加上管理層的住宿交通費(fèi)用、花籃、給偶像的禮物等，每次活動(dòng)可供粉絲團(tuán)支配的經(jīng)費(fèi)均在數(shù)萬(wàn)以上。

龐大的粉絲群體所帶來(lái)的邊際效益同樣令人無(wú)法忽視。年近40的袁輔瞬是2011“快樂(lè)女聲”全國(guó)六強(qiáng)李斯丹妮官方后援會(huì)的負(fù)責(zé)人之一。據(jù)他介紹，在2011年啟動(dòng)的“快樂(lè)女聲”全國(guó)巡演中，粉絲已經(jīng)到訪杭州、北京、深圳、常州等地為偶像造勢(shì)。“每場(chǎng)造勢(shì)花費(fèi)都在一萬(wàn)左右，在杭州租場(chǎng)地一次就花了六千?！?/p>

從“職業(yè)粉絲”到公司化運(yùn)作

“喉嚨嘶啞50元，淚流滿面100元，當(dāng)場(chǎng)暈倒200元，如果選手晉級(jí)，再加獎(jiǎng)金。”這是一則描述“職業(yè)粉絲”的網(wǎng)絡(luò)段子。

沒(méi)有粉絲就不成為明星，粉絲力量的強(qiáng)大讓“職業(yè)粉絲”開(kāi)始浮出水面。據(jù)本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似商業(yè)服務(wù)仍多以私人承接為主，一些以公司為名招募“職業(yè)粉絲”的也多是小型的傳媒、營(yíng)銷公司，主要手段是在貼吧、論壇里發(fā)布招募廣告。

本刊記者找到一則“職業(yè)粉絲大規(guī)模招聘”的帖子，對(duì)“職業(yè)粉絲頭”的要求是“有經(jīng)驗(yàn)，有號(hào)召力，一定要有管理能力，并且熟悉各個(gè)流程?！睂?duì)于打算長(zhǎng)期工作的“職業(yè)粉絲”，要求“年滿14周歲，活潑開(kāi)朗，重要的是放得開(kāi)?！碧又刑岬降摹胺劢z頭”被稱為“金領(lǐng)”粉絲，屬“高層管理”者，除了指揮粉絲群體的行動(dòng)，還要善于與經(jīng)紀(jì)公司、活動(dòng)主辦方進(jìn)行溝通。

網(wǎng)絡(luò)中也不乏自薦做“職業(yè)粉絲”的各種帖子，多自稱“有豐富的灌吧、發(fā)帖、頂帖、水帖經(jīng)驗(yàn)”，“參加過(guò)追星活動(dòng)”。網(wǎng)名為zhaonasp88 的網(wǎng)友自述的簡(jiǎn)歷是：“參加過(guò)節(jié)目錄影、記者會(huì)、接機(jī)、送機(jī)、演唱會(huì)，會(huì)表演，說(shuō)哭就哭，說(shuō)笑就笑，讓我暈倒，立刻暈倒。自己有電腦，時(shí)間自由支配，隨時(shí)可以發(fā)帖、投票?！?/p>

本刊記者聯(lián)系到一名22歲的“職業(yè)粉絲”小煜，她介紹已經(jīng)做過(guò)好幾次“職業(yè)粉絲”，每次都是通過(guò)QQ等網(wǎng)絡(luò)聊天工具聯(lián)系，參加過(guò)包括開(kāi)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)、新專輯首發(fā)等在內(nèi)的活動(dòng)。

小煜向本刊記者介紹了她參加某歌手新專輯首發(fā)儀式的經(jīng)歷：“我們有專門(mén)的座位，拿著那個(gè)明星簽名的海報(bào)，在她唱歌時(shí)偶爾吶喊一下，吶喊的口號(hào)都是他們提前設(shè)計(jì)好的，我們就跟著喊就行。”小煜沒(méi)有透露她出場(chǎng)費(fèi)的數(shù)額，但她坦承“我想通過(guò)這種方式賺更多的零花錢(qián)”。

與散兵游勇式的“職業(yè)粉絲”不同，一些公司也早已注意到“粉絲”背后的利益鏈。

早在2005年夏天，走在上海街頭的商人王吉鵬突然被一群狂熱的粉絲攔住，搶去他的手機(jī)給鏖戰(zhàn)正酣的“超級(jí)女聲”選手發(fā)送短信投票。

這給王吉鵬很大觸動(dòng)。當(dāng)年，他在北京創(chuàng)辦了“粉絲網(wǎng)”，試圖從狂熱、龐大的粉絲群體中找到生財(cái)之道。

據(jù)稱，目前“粉絲網(wǎng)”已經(jīng)擁有超過(guò)7000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，收羅了近6萬(wàn)個(gè)粉絲團(tuán)入駐?！胺劢z網(wǎng)”總裁陳淡云告訴本刊記者，“粉絲網(wǎng)”正試圖運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)打造完整的“粉絲經(jīng)濟(jì)”財(cái)富鏈條。

其核心動(dòng)力正是源于粉絲與偶像之間強(qiáng)烈的情感紐帶。長(zhǎng)期關(guān)注“粉絲經(jīng)濟(jì)”的廈門(mén)大學(xué)助教楊玲認(rèn)為，“粉絲”由具有共同感情的人聯(lián)系在一起，同時(shí)也是最不惜代價(jià)和有著強(qiáng)烈消費(fèi)沖動(dòng)的人群。

廣告是目前“粉絲網(wǎng)”的主要收入來(lái)源。據(jù)陳淡云透露，他們也曾探索與明星經(jīng)紀(jì)公司組織官方粉絲團(tuán)，進(jìn)而向粉絲收取會(huì)費(fèi)的經(jīng)營(yíng)方式，但效果并不理想。

陳淡云很推崇日本、韓國(guó)運(yùn)營(yíng)成熟的“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)與明星產(chǎn)業(yè)鏈相輔相成，作為新型文化產(chǎn)業(yè)的“偶像工業(yè)”已然成型。