李曉 楊欣

[摘要] 本文提出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作存在的主要問題：個性化、群體化、主動性、即時化、領(lǐng)袖主導(dǎo)及多元參與，分析了以商業(yè)校園SNS社區(qū)為平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的優(yōu)勢和缺陷，參比、借鑒現(xiàn)存商業(yè)校園SNS社區(qū)平臺的運營實際，認(rèn)為創(chuàng)建新型校園SNS社區(qū)平臺的應(yīng)用將有效解決現(xiàn)存的主要問題，并與傳統(tǒng)思想政治教育工作方法具有互補性，是當(dāng)前形勢下展開網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的有效途徑。

[關(guān)鍵詞] 新型校園SNS社區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育 [中圖分類號]G641[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

基金項目：本文系陜西科技大學(xué)2009年教學(xué)改革項目（ZJ4-16）和2010年陜西科技大學(xué)社會科學(xué)基金項目（ZX10-11）階段性成果之一。

互聯(lián)網(wǎng)作為思想政治教育領(lǐng)域中一塊非常具有戰(zhàn)略意義的新陣地，全國各高校探索、建立了許多網(wǎng)絡(luò)思想政治教育新途徑、新方法，從理論和實踐兩方面對網(wǎng)絡(luò)思想政治教育進(jìn)行了深入探索，取得了一些成績，但仍存在諸多問題亟待解決。

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的困境

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的研究和探索不斷深入，但下列問題使網(wǎng)絡(luò)思想政治教育進(jìn)展緩慢。

1.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的個性化問題

當(dāng)代大學(xué)生個性化趨勢日趨明顯，傳統(tǒng)思想政治教育模式已遠(yuǎn)不能滿足被教育對象的要求。如何通過網(wǎng)絡(luò)空間把握每一個大學(xué)生的思想、心理變化和狀態(tài)？如何針對每一個大學(xué)生的不同情況采取個性化、有針對性的教育方式與方法？如何為每一個大學(xué)生搭建一個網(wǎng)絡(luò)化的精神家園？這些問題都是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育亟待解決的個性化問題。

2.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的群體化問題

共性存于個性中。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活趨于離散化，如何通過網(wǎng)絡(luò)空間集中共性問題、集中共同群體展開大幅面的教育？如何使思想政治教育在大學(xué)生有限的網(wǎng)絡(luò)時間中占據(jù)更多的比重？如何通過網(wǎng)絡(luò)群體化實現(xiàn)大學(xué)生集體榮譽感的培養(yǎng)等問題成為思想政治教育擴大教育影響面的瓶頸。

3.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主動性問題

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式存在被動現(xiàn)象。比如，通過搭建BBS、專題博客、專題思想政治網(wǎng)站等平臺吸引大學(xué)生關(guān)注，只有學(xué)生關(guān)注了、表現(xiàn)了、評論了，我們才能發(fā)現(xiàn)問題并采取針對性教育。但是，當(dāng)代大學(xué)生毋庸置疑的存在對于官方和思想政治問題的抵觸，致使這些平臺的建立并沒有有效地吸引全部學(xué)生參與。

4.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的即時化問題

大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢，大學(xué)生現(xiàn)實交際能力降低、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)增加，給我們從網(wǎng)絡(luò)空間即時化的了解大學(xué)生心理、思想變化提供了研究的空間。但是，傳統(tǒng)靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式并不能有效地對大學(xué)生思想、心理變化進(jìn)行動態(tài)關(guān)注，缺乏更為即時化的發(fā)現(xiàn)和應(yīng)變。

5.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的領(lǐng)袖主導(dǎo)問題

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)思想教育陣地上，思想政治教育工作者處于絕對的領(lǐng)袖主導(dǎo)地位，但是，參與面、掌控面不夠廣的問題卻始終得不到解決。沒有參與、沒有反饋我們并不能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的最大化目標(biāo)。如何在大學(xué)生群體最為集中的網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)思想政治教育工作者的領(lǐng)袖主導(dǎo)作用是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育全面開花的難題。

6.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育者多元參與問題

作為基層思想政治教育工作者時常會困于精力和時間的不足，不能有效地解決更多的大學(xué)生個體思想、心理問題，有時候就像在孤獨的戰(zhàn)斗。但是作為思想政治教育的另一個渠道——網(wǎng)絡(luò)空間，我們則可以尋求更多的教育者多元參與，從不同的層面和角度形成對于大學(xué)生的整體覆蓋性教育。如何充分挖掘、引導(dǎo)更多的人擔(dān)當(dāng)教育角色，將是我們擴大網(wǎng)絡(luò)思想政治教育戰(zhàn)線的探索方向。

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育“新平臺”的出現(xiàn)

SNS（Social Network Service）——社會型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，即社交關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化。將現(xiàn)實中的社交圈搬到網(wǎng)絡(luò)上，根據(jù)不同的條件建立屬于自己的社交圈。從2003年3月起，SNS網(wǎng)站悄然從美國興起，短短的5個月內(nèi)SNS就風(fēng)靡整個北美地區(qū)。

隨著Facebook在美國的興起，國內(nèi)也開始出現(xiàn)眾多這類網(wǎng)站，有人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng))、誼多網(wǎng)、5Q網(wǎng)、億聚網(wǎng)、占座網(wǎng)、露臉網(wǎng)等。我們把以營利為目的，吸引了絕大多數(shù)大學(xué)生參與的SNS社區(qū)，稱為商業(yè)校園SNS社區(qū)。

基于商業(yè)校園SNS社區(qū)平臺展開思想政治教育工作似乎將有效地解決上述困境。

信息的真實性即滿足大學(xué)生個性化需求，也為實現(xiàn)思想政治工作的個性化關(guān)注與教育創(chuàng)造了條件；集中的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，能滿足大學(xué)生群體化的需求，便于對群體進(jìn)行針對性的集中式教育和引導(dǎo)；能即時看到每一個大學(xué)生的動態(tài)，實現(xiàn)即時化、主動性思想政治教育；“大學(xué)生在哪里，輔導(dǎo)員就在哪里”，思想政治工作者的介入可以發(fā)揮領(lǐng)袖主導(dǎo)作用；注冊校友的累積可以實現(xiàn)教育者多元參與，實現(xiàn)多層次、多元化的思想政治教育格局。

我們真的找到了網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的新平臺了嗎？

現(xiàn)有商業(yè)校園SNS社區(qū)平臺的三大缺陷

在看到能解決問題的同時，我們也清晰看到現(xiàn)有商業(yè)校園SNS社區(qū)平臺的缺陷如下：

1.注重覆蓋面的擴大而忽略內(nèi)容的科學(xué)發(fā)展

校園SNS社區(qū)既然是社區(qū)，就需要時間培養(yǎng)凝練，而諸多校園SNS社區(qū)網(wǎng)站過分的追求注冊量，忽略了內(nèi)容、板塊建設(shè)的科學(xué)發(fā)展和對于大學(xué)生群體的有益性，紛紛拿錢砸市場，搞校園活動，有的雖然累積出來了，卻并沒有實現(xiàn)大學(xué)生群體的有效活躍，甚至隨著時間的推移，不斷地流失客戶群體，逐漸使大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上又趨于離散，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育實施平臺所需要的對象集中性失去。

2.注重商業(yè)盈利的增長而忽略企業(yè)的社會責(zé)任

校園SNS社區(qū)網(wǎng)站專注于校園大學(xué)生群體服務(wù)，盈利模式原本僅限于廣告，但是激烈的競爭使各個網(wǎng)站盈利吃緊。為了擴大持續(xù)性盈利和發(fā)展，各個校園SNS社區(qū)網(wǎng)站不斷將社區(qū)商業(yè)化和開放化，比如更多的頁面游戲和娛樂成分，更進(jìn)一步地和其他性質(zhì)SNS社區(qū)的融合等。這些娛樂化、商業(yè)化、開放化的結(jié)果造成原本清凈、純粹的校園SNS社區(qū)變得魚目混雜，言論復(fù)雜、人員復(fù)雜、內(nèi)容復(fù)雜等，大學(xué)生群體所要面對的負(fù)面人群、信息、影響等逐日增多，進(jìn)而給思想政治教育工作的網(wǎng)絡(luò)化開展造成的困難日益沉重。

3.注重快速消化的模仿而忽略自身發(fā)展的創(chuàng)新

我國校園SNS社區(qū)建設(shè)源自于WEB2.0概念和Facebook成功的極大影響，但實質(zhì)上并無創(chuàng)新的東西，是一個時代的產(chǎn)物，還很不完善，缺乏創(chuàng)新。各個商業(yè)校園SNS社區(qū)網(wǎng)站相互抄襲、模仿，一窩蜂似的跟進(jìn)各種功能和板塊的開發(fā)，頁面游戲的開發(fā)就是最好的例證。這樣極大地分散著大學(xué)生群體的集中性，同時缺乏后續(xù)發(fā)展的可持續(xù)性，缺乏創(chuàng)新成為中國校園SNS社區(qū)平臺發(fā)展未來的瓶頸，也是我們持久展開網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的一個障礙。

基于我們良好開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的訴求，上述關(guān)于校園SNS社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展的弊病，以人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）為例較為突出。

人人網(wǎng)作為中國最大的校園SNS社區(qū)網(wǎng)站，原本主要用戶群體是定位在在校學(xué)生和曾經(jīng)是學(xué)生的人，服務(wù)則定位在學(xué)習(xí)、生活、娛樂、交友和創(chuàng)業(yè)五大板塊，應(yīng)該是一個很好的平臺，但是，公司為了增加公司盈利和客戶群的覆蓋面，先后增加了更多的娛樂和頁面游戲內(nèi)容，為擴充人群放寬注冊限制更名為“人人網(wǎng)”、和“開心網(wǎng)”實現(xiàn)互通等，這些舉動都使該校園SNS社區(qū)平臺變的復(fù)雜，充斥大量使大學(xué)生沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲和娛樂資訊的內(nèi)容，報道有大學(xué)生為了一個“快樂農(nóng)場”游戲，定鬧鐘半夜起床“偷菜”，甚至列表格計劃“偷菜”行動，更傳出已畢業(yè)大學(xué)生因為沉溺于該游戲而被公司辭退的新聞，將原本單一、純凈的校園社區(qū)變的難以引導(dǎo)和復(fù)雜化。該網(wǎng)絡(luò)平臺今年已遭遇到監(jiān)管部門的兩次點名批評，一次是因為存在“低俗”內(nèi)容，另一次是因為某個游戲思想不良。同時，由于該網(wǎng)絡(luò)的日資注入和大量對日言論的屏蔽等行為也逐漸造成了大學(xué)生群體的流失。目前，為數(shù)眾多的大學(xué)生并沒有有效地利用該平臺獲益，僅僅停留于頁面游戲的沉溺和娛樂信息內(nèi)容的關(guān)注。

結(jié)論

基于以上分析，為了更好地緊跟時代發(fā)展步伐，更有利、有效地展開網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作，我們急需創(chuàng)建新型校園SNS社區(qū)平臺的建設(shè)。

新型校園SNS社區(qū)網(wǎng)站是指國家或高校有效管理的能夠嚴(yán)格注冊且只對大學(xué)生開放的具有SNS社區(qū)吸引大多數(shù)學(xué)生參與功能的社區(qū)網(wǎng)站。

參考文獻(xiàn):

[1]中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見（中發(fā)[2004]16號）[Z].2004-08-26.

作者單位：李曉陜西科技大學(xué)造紙工程學(xué)院陜西西安

楊欣陜西科技大學(xué)學(xué)工部陜西西安