粗布家紡用品又稱為居室軟裝飾。在生活中，除了服裝以外的紡織品幾乎都是家紡產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們認(rèn)識(shí)中的床單、被罩、毛巾等傳統(tǒng)產(chǎn)品。近幾年，人們開始追求家紡時(shí)尚化，產(chǎn)品已擴(kuò)展到裝飾性、功能性強(qiáng)的床上用品、居室用品、布藝家具等領(lǐng)域。家紡行業(yè)在2000年以來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長速度超過20%，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值約為3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元?，F(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念正向時(shí)尚、舒適、綠色健康發(fā)展，對(duì)家用紡織品的需求不僅在數(shù)量上，而且在質(zhì)量上、藝術(shù)品位上都不斷提出新的需求，也為家紡行業(yè)創(chuàng)造了較大的增長空間。

消費(fèi)特征分析

在粗布家紡消費(fèi)市場中，個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來越明顯。中高檔消費(fèi)群更多注意產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。

結(jié)合中國的現(xiàn)實(shí)，以床上用品為代表的粗布家紡在新婚、喬遷之際大量消費(fèi)、重復(fù)消費(fèi)，家紡用品承載著喜慶功能與禮品功能，每年約有近1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣,還有1000萬個(gè)以上的家庭喬遷新居，僅喜慶市場一項(xiàng)家紡消費(fèi)能力高達(dá)千億元；更大的市場是中國城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)以億計(jì)的家庭日常消費(fèi)，“輕裝修、重裝飾”已成為現(xiàn)代家居的主流思想，家用紡織品已成為室內(nèi)軟裝飾的一個(gè)重要組成部分。

市場現(xiàn)狀

1.在一二類城市的大中型商場中，都有粗布家紡專賣區(qū)，國際國內(nèi)品牌都有，但是，許多品牌存在品種較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，檔次不齊全，零售價(jià)格偏高等現(xiàn)象，讓許多工薪層消費(fèi)者買不到稱心的商品；在許多大都市中少有粗布家紡專賣店，在許多商業(yè)街、大中型居民社區(qū)到處看到飲食、服裝店等，卻不見粗布家紡店，出現(xiàn)了市場“真空”地帶，為投資者帶來了商業(yè)良機(jī)。

2.三四類城市大中型商場甚少，商場中的粗布家紡店中店幾乎是空白，許多中小城市賣床上用品的專營店，絕大多數(shù)是“雜貨鋪”，中低檔的“地?cái)傌洝?，少有形象?guī)范的品牌專賣店，讓眾多結(jié)婚和喬遷之喜以及注重質(zhì)量品位的消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，到大中城市才能夠買到想要的粗布家紡。

未來發(fā)展趨勢

隨著消費(fèi)者對(duì)檔次、品質(zhì)以及產(chǎn)品附加值的要求不斷提高，粗布家紡產(chǎn)品已經(jīng)日益進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代；產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)入了原創(chuàng)設(shè)計(jì)階段,誰擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì),誰就掌握了市場的主動(dòng)權(quán)。特色與個(gè)性成為競爭的關(guān)鍵詞；粗布家紡產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)裝化趨勢。消費(fèi)者將會(huì)選購多套床上用品,依據(jù)季節(jié)、環(huán)境及心情的不同來進(jìn)行搭配，產(chǎn)生消費(fèi)倍增的市場利好；中高檔品牌將成為粗布家紡市場主流,將會(huì)受到市場青睞,從而增長快速；縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場開始啟動(dòng)，未來5年，國內(nèi)大、中城市市場品牌格局已初步形成，各品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向消費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。