曹禮財

近日，愛奇藝2012年多部春季大戲捷報頻傳、收視飄紅。浙江衛(wèi)視黃金檔新劇《新西游記》、江蘇衛(wèi)視熱播劇《紅娘子》首播當日收視率即成為列省級衛(wèi)視同時段第一、湖南衛(wèi)視開年大戲《如意》也獲得了收視破2的佳績，上周五，湖南衛(wèi)視《深宮諜影》大結(jié)局收視率位列全國同時段第一，獨播大戲《櫻桃》更是實現(xiàn)了黑馬式的完美竄紅，百度日搜索量突破40萬，穩(wěn)居電視劇風云榜榜首。奇藝公司運營副總裁耿曉華表示：“如果說2010是網(wǎng)絡視頻行業(yè)全面正版化的一年，2011是版權(quán)爭奪年，那么2012年無疑是提升平臺媒體影響力和商業(yè)價值的一年。經(jīng)過了近2年的海量數(shù)據(jù)積累和分析，今年愛奇藝將在‘大劇連播好劇獨播優(yōu)質(zhì)劇目全面覆蓋的基礎上，全面展現(xiàn)領跑業(yè)界的大劇采買和營銷能力。”

愛奇藝連臺大戲四面開花，憑借精準的版權(quán)采購策略，全線壟斷了2012年春季熱播大戲，作為全面囊括以上劇集并展開大規(guī)模互動營銷的高清視頻網(wǎng)站愛奇藝無疑成為最大贏家。與湖南、浙江、江蘇、山東、天津、安徽等多家一線衛(wèi)視聯(lián)合主推的10余部大劇都獲得了破億的播放量，根據(jù)艾瑞I User Tracker今天上線的2012年1月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝月度總時長超過3.3億小時，多項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，大劇、播放平臺之間互相借力提升品牌勢頭漸猛。

多部大劇刷新收視峰值愛奇藝購劇命中率領跑行業(yè)

眾所周知，2011年網(wǎng)絡版權(quán)價格實現(xiàn)了快速“三級跳”，“單集超百萬”的記錄被一路炒高打破。實力雄厚的視頻網(wǎng)站也不能悉數(shù)購買全部劇目，精準購劇成為大劇營銷的前提。愛奇藝開年主推的近10部大戲，不僅紛紛走紅網(wǎng)絡，與其進行聯(lián)合推廣的多家衛(wèi)視也紛紛傳出捷報，愛奇藝與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推廣的《深宮諜影》、《親愛的，回家》、《如意》三部大戲不斷刷新湖南衛(wèi)視2012電視劇收視峰值，其中愛奇藝獨播大戲《如意》更是獲得了湖南衛(wèi)視收視破2的佳績。《深宮諜影》、《櫻桃》等劇也分別在播出期內(nèi)創(chuàng)下全國收視率第一的成績，當前正在江蘇衛(wèi)視熱播的《紅娘子》首日播出便獲同時段全國衛(wèi)視收視第一名，愛奇藝熱劇命中率被業(yè)界普遍看好。有分析人士稱，經(jīng)過了多輪激烈的版權(quán)爭奪，視頻網(wǎng)站的購劇將逐漸回歸理性，購劇精準度和大劇營銷力將成為衡量平臺價值的兩大核心要素。差異化內(nèi)容將起到更多制衡的作用，而跨平臺聯(lián)動和視頻網(wǎng)站自身的大劇營銷力則能帶來更直觀的流量和品牌認知。

跨平臺聯(lián)動漸成趨勢愛奇藝媒體平臺價值凸顯

2012年，對于電視和視頻網(wǎng)站而言注定是不平凡的一年。從開年各家紛紛打破“每逢長假必定重播經(jīng)典老劇”的老規(guī)矩，接連推出新劇的一系列舉措就能看出，衛(wèi)視在品牌塑造上的力度正在加強，而視頻網(wǎng)站也正在從跟播的身份逐漸成為聯(lián)合推廣合作伙伴。江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王培杰曾多次表示：“隨著中國網(wǎng)絡環(huán)境的不斷改善以及在線視頻品質(zhì)的不斷提高，高品質(zhì)頻網(wǎng)站已經(jīng)成為了衛(wèi)視大劇播出、推廣不可或缺的親密合作伙伴?！睋?jù)了解，愛奇藝的大劇營銷方式除重金進行廣告投放外，另一個重要特點就是針對一部大劇捆綁一家衛(wèi)視，同時展開大規(guī)模線上線下的互動活動，即“1+1+1”的愛奇藝大劇共振模式。耿曉華說：“《新西游記》、《深宮諜影》、《櫻桃》、《如意》這些大劇為愛奇藝今年的大劇營銷開了，個好頭。當然，這只是愛奇藝在大劇推廣領域的初露頭角，我們希望通過行之有效的營銷方式，快速建立觀眾對當前主推劇目的認知度和好感，最大限度展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的媒體平臺價值?！?/p>