文/鄭辛甜 邵菊芳

數(shù)字化期刊與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，具有出版周期短、制作成本低、內(nèi)容不受版面限制、能加入視頻等多媒體內(nèi)容、搜索功能強(qiáng)大、交互功能強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。雖然現(xiàn)階段數(shù)字期刊暫時(shí)還無法取代紙質(zhì)期刊，但是傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)不可避免地開始了數(shù)字化進(jìn)程。[1]

平板電腦是目前最流行的移動(dòng)終端，但能不能成為期刊數(shù)字化發(fā)展的主流方向，目前還不能確定，但至少它是現(xiàn)階段能很好地呈現(xiàn)雜志內(nèi)容的載體。因?yàn)槠桨咫娔X屏幕清晰，圖像質(zhì)量比傳統(tǒng)電腦更好，并且便于攜帶，觸屏操作，非常時(shí)尚；雜志出版商還可以在平板電腦系統(tǒng)中開發(fā)更多的多媒體產(chǎn)品，與讀者的交互功能將更加出色,此外，廣告商也有了更多的創(chuàng)新機(jī)會。[2][3]關(guān)注并重視“平板電腦等各種手持移動(dòng)終端設(shè)備上的出版物”[4]的發(fā)展走向，對期刊出版業(yè)尤顯重要。

一、國外醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀

蘋果公司的iPad是目前市場占有率最大的平板電腦品牌。自2010年年初iPad正式發(fā)布以來，歐美多家傳統(tǒng)期刊紛紛推出iPad版應(yīng)用。雖然對蘋果應(yīng)用程序商店（App Store）里期刊類的應(yīng)用數(shù)量目前還沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是其數(shù)量仍在不斷增長是不爭的事實(shí)。目前國內(nèi)期刊已有平板電腦應(yīng)用的主要以大眾類期刊為主，內(nèi)容多涉及文化財(cái)經(jīng)、時(shí)尚生活、攝影旅游和時(shí)政類等。[5]科技類的數(shù)字化期刊在這其中是最少見的，這與科技類期刊的讀者群狹窄不無關(guān)系。

醫(yī)學(xué)類期刊在科技期刊中占據(jù)了較大的比例。醫(yī)務(wù)工作者平時(shí)查閱醫(yī)學(xué)類期刊的主要目的是進(jìn)行醫(yī)學(xué)信息檢索。平板電腦不僅能提供醫(yī)療護(hù)理信息，還能為醫(yī)生在日常工作中提供醫(yī)學(xué)信息和指導(dǎo)臨床實(shí)踐。美國斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)院給學(xué)生配置iPad，這一舉措的核心目標(biāo)是在面對不斷更新的醫(yī)學(xué)信息時(shí)，使學(xué)生可以靈活地訪問他們所需的內(nèi)容，提高醫(yī)學(xué)院學(xué)生的學(xué)習(xí)水平。

目前，國外一些醫(yī)學(xué)類期刊發(fā)布了iPad 應(yīng)用。筆者在蘋果應(yīng)用程序商店和安卓（Android）系統(tǒng)電子市場中搜索國外醫(yī)學(xué)類期刊相關(guān)的應(yīng)用，共搜索到iPad應(yīng)用31種、安卓系統(tǒng)應(yīng)用7種，期刊涵蓋了臨床醫(yī)學(xué)的大部分領(lǐng)域，涉及幾大醫(yī)學(xué)期刊出版集團(tuán)，應(yīng)用程序全部提供免費(fèi)下載。目前基于iPad平臺的醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用明顯多于基于安卓系統(tǒng)平臺的應(yīng)用，這與各種平板電腦的市場占有率有關(guān)。相關(guān)基本資料總結(jié)詳見表1。

二、國外醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用體驗(yàn)比較

筆者選取了這些醫(yī)學(xué)類期刊中具有代表性的iPad應(yīng)用進(jìn)行安裝，并體驗(yàn)了其中的免費(fèi)內(nèi)容，現(xiàn)簡要介紹如下。

1.英國醫(yī)學(xué)雜志（BMJ）

英國醫(yī)學(xué)雜志是英國醫(yī)學(xué)會會刊，有著170多年的悠久歷史。其欄目豐富多彩，內(nèi)容除與臨床工作密切相關(guān)的信息與知識外，還涉及與醫(yī)學(xué)相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、教育、倫理、公共衛(wèi)生等諸多方面，是一份在全世界廣受歡迎的高影響力綜合醫(yī)學(xué)類期刊。

英國醫(yī)學(xué)雜志是蘋果iPad平臺上的第一款醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用，于2011年1月推出。內(nèi)容包含英國醫(yī)學(xué)雜志紙質(zhì)版周刊內(nèi)容精選以及英國醫(yī)學(xué)雜志網(wǎng)站上實(shí)時(shí)更新的新聞、博客、播客（Podcasts）以及視頻等。[6]

每一期英國醫(yī)學(xué)雜志需要單獨(dú)購買下載，售價(jià)4.99美元。每一期的內(nèi)容包括：編輯推薦（Editor’s choice），編輯評論（Editorial），簡訊（Letters），特寫（Feature），觀察（Observations），分析（Analysis），研究（Research），臨床綜述（Clinical review），實(shí)踐（Practice），訃告（Obituaries）, 觀點(diǎn)和評說（Views& reviews）等。

應(yīng)用界面內(nèi)可進(jìn)行橫豎屏版面重力切換，版面內(nèi)容采用圖文混排，頁面下方有方便閱讀的內(nèi)容進(jìn)度條，頁面上方有可下拉的目次導(dǎo)航；文字字號可以適當(dāng)放大，頁面還可在雙欄單欄間切換。讀者可以將感興趣的文章在臉譜（Facebook）和推特（Twitter）（兩大

國外社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)網(wǎng)站）上分享；該應(yīng)用的搜索功能也非常強(qiáng)大；文中的表格和文后的參考文獻(xiàn)都隱藏為可點(diǎn)擊彈出的鏈接，使用非常方便；圖片也可點(diǎn)擊后單獨(dú)顯示，并隨意放大縮?。蛔x者還可以通過直接點(diǎn)擊作者的姓名與每位作者電郵聯(lián)系。除部分研究論文為縮減版外，其他文章信息完整。英國醫(yī)學(xué)雜志iPad版同時(shí)還包含了博客、博客和視頻等欄目。博客和播客內(nèi)容多為作者與編輯、記者、審稿人、專家之間的交流，視頻通常嵌入文章中，內(nèi)容多為與文章相關(guān)的影片資料。

表1 推出平板電腦應(yīng)用的國外醫(yī)學(xué)類期刊（截至2012年2月12日）

體驗(yàn)感受：英國醫(yī)學(xué)雜志iPad應(yīng)用設(shè)計(jì)精美，各種鏈接和嵌入式內(nèi)容使用方便，信息量較紙質(zhì)版豐富，延伸空間巨大。作為醫(yī)學(xué)類期刊平板電腦應(yīng)用的開創(chuàng)者，它必將繼續(xù)引領(lǐng)這一潮流的發(fā)展。

2.柳葉刀（The Lancet）

柳葉刀是世界上最悠久及最受重視的同行評審性質(zhì)的醫(yī)學(xué)類期刊，于1823年創(chuàng)刊。作為與英國醫(yī)學(xué)雜志同等級別的又一頂尖醫(yī)學(xué)類期刊，筆者懷著期待的心情，下載了柳葉刀的iPad 應(yīng)用。相對于英國醫(yī)學(xué)雜志，柳葉刀的iPad 應(yīng)用的設(shè)計(jì)簡潔小巧，只有1.7Mb（英國醫(yī)學(xué)雜志應(yīng)用有16.3Mb）。發(fā)行商表示，這是柳葉刀的第一代iPad應(yīng)用，主要是提供給讀者一種基于主題的閱讀導(dǎo)航。

進(jìn)入應(yīng)用，系統(tǒng)首先會提示用戶是否下載近期發(fā)布的論文，同時(shí)還可選擇是否下載柳葉刀的幾種附屬性的專業(yè)期刊如柳葉刀神經(jīng)學(xué)（The Lancet Neurology）、柳葉刀腫瘤學(xué)（The Lancet Oncology）及柳葉刀傳染?。═he Lancet Infectious Disease）上的相關(guān)論文。下載完成后，所有論文按照欄目分類一一羅列，同時(shí)應(yīng)用界面上方有可下拉的導(dǎo)航菜單。柳葉刀的iPad應(yīng)用包含與紙質(zhì)版雜志相同的編輯評論和述評（Editorial & Comment）、新聞和媒體（News，Media & the Arts）、研究論文（Research）、綜述和研討（Review & Seminars）、通信（Correspondence）、病例報(bào)道和臨床圖片（Case Reports & Clinical Pictures）等欄目。內(nèi)容多為摘要部分，部分論文含有全文。全文顯示的文章頁面非常簡潔，相當(dāng)于一般期刊的網(wǎng)頁版格式，圖片和表格嵌入文中，也可點(diǎn)擊后單獨(dú)顯示，并進(jìn)行縮放。此外讀者對感興趣的文章可以通過發(fā)送郵件、分享鏈接或通過添加“星號”進(jìn)行離線閱讀。在閱讀過程中，還可以對文中的任意部分添加高亮標(biāo)記和注釋等。此外，部分病例報(bào)告中內(nèi)嵌的影音視頻多為影像學(xué)資料，便于讀者對病例進(jìn)行更加深入的學(xué)習(xí)和探討。

體驗(yàn)感受：柳葉刀的iPad應(yīng)用沒有界面版式上的華美，更側(cè)重實(shí)用性和簡潔性，對平板電腦特性的挖掘和體現(xiàn)不夠。這可能與該雜志出版商的運(yùn)作風(fēng)格以及市場策略有關(guān)。

3.臨床腫瘤學(xué)雜志（Journal of Clinical Oncology）

筆者選取了海威（HighWire）出版集團(tuán)旗下的一本高影響因子的醫(yī)學(xué)類期刊——臨床腫瘤學(xué)雜志，下載了其iPad應(yīng)用進(jìn)行體驗(yàn)。該應(yīng)用也采用了左上角下拉式導(dǎo)航界面，包含了從2011年11月至今出版的10期雜志的內(nèi)容。導(dǎo)航界面的下方還包含以下幾個(gè)可選項(xiàng)：網(wǎng)上提前出版的內(nèi)容（Early Release），個(gè)人感興趣的內(nèi)容（Favorites），閱讀歷史記錄（History）和博客（Podcasts）。每一篇文章都可以通過摘要、全文和PDF格式全文三種形式閱覽。全文格式的文章中鏈接和導(dǎo)航功能齊全，每一個(gè)圖片和表格可單獨(dú)顯示、保存或通過郵件發(fā)送給自己或朋友。PDF格式的全文下載后也可通過郵件發(fā)給自己或朋友。許多文章的頁面最后還給出了與之相關(guān)的文章的全文鏈接，這一功能對讀者的信息擴(kuò)展和資料收集大有益處。筆者還嘗試收聽了其中的博客，目前其中已有50條博客記錄，多為研究人員對于新的臨床試驗(yàn)結(jié)果的報(bào)道、討論、總結(jié)和評論等。

體驗(yàn)感受：此款應(yīng)用功能較為完備，包含了時(shí)下較為流行的多媒體內(nèi)容和各種分享功能，頁面版式設(shè)計(jì)簡潔清爽，使用感良好。

4.急診醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)雜志（Academic Emergency Medicine）

威立（Wiley）出版集團(tuán)旗下的各醫(yī)學(xué)類期刊iPad應(yīng)用風(fēng)格基本一致。筆者選擇了急診醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)雜志的應(yīng)用進(jìn)行安裝體驗(yàn)。該應(yīng)用非常小巧，點(diǎn)開應(yīng)用后也無須下載相關(guān)文章的內(nèi)容。導(dǎo)航系統(tǒng)位于界面的左上角，點(diǎn)擊后出現(xiàn)一個(gè)可上下滑動(dòng)的導(dǎo)航界面。在第一組界面里上下滑動(dòng)可以選擇各篇文獻(xiàn)，文獻(xiàn)不按照卷期分類，基本為雜志最新發(fā)表的論文，點(diǎn)擊題目后可瀏覽文獻(xiàn)的摘要或全文，并可以通過郵件、臉譜（Facebook）、推特（Twitter）等分享全文鏈接，也可保存后離線閱讀。向右選擇第二組界面將會出現(xiàn)重要事件（Events）欄目，其中包含了近期急診醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)學(xué)會的會議通知和與雜志出版相關(guān)的重要事件通知等內(nèi)容。向右選擇第三組界面為此應(yīng)用的介紹以及雜志、學(xué)會以及威立出版集團(tuán)的相關(guān)介紹。向右選擇第四組界面為讀者保存過的文獻(xiàn)內(nèi)容。

體驗(yàn)感受：以急診醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)雜志為代表的威立出版集團(tuán)旗下各醫(yī)學(xué)類期刊的iPad應(yīng)用設(shè)計(jì)簡潔，無須手動(dòng)更新文獻(xiàn)內(nèi)容，分享功能較為齊全，同時(shí)重要事件提醒功能個(gè)人感覺比較實(shí)用。不足之處同樣是忽略了多媒體等互動(dòng)內(nèi)容。

由于篇幅所限，其余醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用的體驗(yàn)感受在此不贅述。

5.國外醫(yī)學(xué)期刊iPad平臺與安卓系統(tǒng)的應(yīng)用比較

縱觀目前平板電腦平臺上的國外醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用，因缺乏自主開發(fā)能力，多數(shù)直接使用第三方技術(shù)公司的后臺系統(tǒng)，因此同一出版集團(tuán)下許多期刊的iPad應(yīng)用非常相似，缺少各自的特色，辨識度不高。在內(nèi)容上，多數(shù)醫(yī)學(xué)類期刊iPad應(yīng)用普遍照搬紙質(zhì)版或網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容，多媒體內(nèi)容較少，使得內(nèi)容較為刻板，沒有充分發(fā)揮平板電腦的優(yōu)勢。已有應(yīng)用程序的主要功能，除了常規(guī)的閱讀、搜索、分享、郵件和評論，普遍缺乏其他有新意的互動(dòng)功能。目前所有的醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用均為免費(fèi)下載，但不少應(yīng)用發(fā)布的文獻(xiàn)都為摘要格式，讀者如需閱讀和下載全文，還需要鏈接回期刊的網(wǎng)站，登錄后付費(fèi)下載，可見這些醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用的功能除最新文獻(xiàn)的瀏覽和搜索外，宣傳是其主要功能。

據(jù)2012年2月數(shù)據(jù)顯示，安卓系統(tǒng)占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場52.5%的份額。同時(shí)安卓系統(tǒng)較蘋果系統(tǒng)更為開放，應(yīng)用程序開發(fā)語言和開發(fā)工具眾多。2012年2月28日，谷歌官方數(shù)據(jù)顯示，安卓電子市場（Android Market）上的應(yīng)用程序數(shù)量已經(jīng)突破45萬個(gè)，一年內(nèi)增加30萬個(gè)。據(jù)此發(fā)展速度，安卓系統(tǒng)應(yīng)用數(shù)目追平蘋果系統(tǒng)指日可待。

綜上所述，基于蘋果iPad平臺的醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用數(shù)，目前明顯多于安卓系統(tǒng)平臺上的應(yīng)用。但根據(jù)平板電腦的市場占有情況，安裝安卓系統(tǒng)的平板電腦還是大有市場的，因此筆者認(rèn)為在開發(fā)蘋果iPad平臺的醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用的同時(shí)，開發(fā)基于安卓系統(tǒng)的醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用也具有良好的前景。

三、借鑒與啟示

1.開發(fā)內(nèi)容資源，善用傳播方法

（1）目前我國已有的醫(yī)學(xué)類期刊雖然有不少也建立了自己獨(dú)立網(wǎng)站，但大多只提供近期出版的期刊內(nèi)容，忽略了過刊資源的開發(fā)。用戶使用醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用的目的，除了獲取最新醫(yī)學(xué)信息，很多時(shí)候是在檢索感興趣的資訊。結(jié)合過刊內(nèi)容，提供便捷的檢索方法和文獻(xiàn)引用功能，可以在不大幅增加開發(fā)成本的基礎(chǔ)上，充分?jǐn)U展和利用醫(yī)學(xué)期刊的資源。（2）目前已有的很多醫(yī)學(xué)類期刊網(wǎng)絡(luò)版，內(nèi)容版式多還原其紙質(zhì)版期刊，這一做法雖然節(jié)省資源，迎合了一部分傳統(tǒng)用戶的閱讀習(xí)慣，其實(shí)并不符合期刊數(shù)字化的初衷。數(shù)字期刊不應(yīng)僅僅是紙質(zhì)版的數(shù)字重寫，而應(yīng)包含更多的照片、幻燈片顯示、視頻等更加生動(dòng)活潑的內(nèi)容。

2.細(xì)化服務(wù)對象，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，平板電腦的廣泛應(yīng)用將給我國醫(yī)學(xué)類期刊帶來傳播渠道、內(nèi)容、接收終端等全方位的變革?？萍计诳鳛樾”娖诳?，對特定的專業(yè)服務(wù)對象進(jìn)行有效的信息傳播，可以提高信息價(jià)值，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。目前我國一些醫(yī)學(xué)類期刊數(shù)字應(yīng)用，主要是按期付費(fèi)購買內(nèi)容，這一形式顯然過于刻板。應(yīng)該充分利用數(shù)字期刊的特點(diǎn)，按照讀者的需求，提供個(gè)性化銷售方式，如包年制，或?qū)δ骋惶囟ò鍓K內(nèi)容進(jìn)行定制購買，或提供按篇購買。當(dāng)然如果提供含有植入廣告的免費(fèi)文獻(xiàn)全文，估計(jì)也會受到部分用戶的青睞。

3.注重媒介融合，再造業(yè)務(wù)流程

作為紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版醫(yī)學(xué)類期刊的延伸，基于平板電腦的國外醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用給前兩者開拓了又一番新天地。平板電腦上的醫(yī)學(xué)類期刊除了具有良好的移動(dòng)便攜性，在醫(yī)學(xué)圖片、音頻、視頻等瀏覽和教學(xué)方面也有明顯優(yōu)勢。然而各種新產(chǎn)品的開發(fā)必須以雜志本身的內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)，否則即便是能提供免費(fèi)下載的應(yīng)用軟件，也未必會擁有穩(wěn)定的讀者和用戶群。通過以上對國外醫(yī)學(xué)類期刊的iPad應(yīng)用的體驗(yàn)，筆者更加感受到國內(nèi)醫(yī)學(xué)類期刊從業(yè)者身上的重任。如果平板電腦上的醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)用能夠突破傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的版式，提供框架式可擴(kuò)展的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，以精美的醫(yī)學(xué)影像學(xué)資料和圖片吸引讀者對感興趣的文章進(jìn)行深入閱讀，似乎更符合用戶想要靈活訪問醫(yī)學(xué)信息的愿望。這種動(dòng)態(tài)的“全媒體”融合拓展功能，目前國外優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)類期刊多數(shù)正處于嘗試和發(fā)展階段。我國醫(yī)學(xué)類期刊如何抓住這一契機(jī)，借助平板電腦這個(gè)新平臺，發(fā)揮其優(yōu)勢，帶動(dòng)紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版雜志的進(jìn)一步發(fā)展，還需要我們做出更多、更大膽的嘗試。

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