應(yīng)琛

水果不再瘋狂，小鳥不再憤怒。

當多數(shù)智能手機用戶都端著屏幕在想還有什么好玩的時候，社交應(yīng)用《Draw Something（我畫你猜）》進入了人們的視線并受到了狂熱的追捧，在手機用戶中掀起了一股繪圖猜字的風暴。

這款由休閑游戲公司OMGPOP推出的畫圖猜字游戲，自2月6日推出以來，它的累積下載量已經(jīng)超過3500萬次，玩家已共計畫出超過10億幅畫，一躍成為App Store和Android Market中排名第一的游戲，堪稱有史以來用戶數(shù)增長最快的應(yīng)用之一。

目前，國內(nèi)的社交網(wǎng)站如新浪微博、人人網(wǎng)，都在自己的社交平臺上推出類似的頁面游戲，一些軟件論壇上也出現(xiàn)了中文版“我畫你猜”的手機應(yīng)用。但頁面游戲因為讓用戶失去了移動作戰(zhàn)、隨時娛樂的自由度而吸引力下降，手機應(yīng)用則因為產(chǎn)品不夠成熟導(dǎo)致用戶體驗好感度不高。

與《憤怒的小鳥》本來就是有家底的“富二代”，天生具備高起點的條件不同，《Draw Something》這樣一個簡簡單單的社交游戲的走紅甚至還扭轉(zhuǎn)了此前處于掙扎、瀕臨破產(chǎn)的游戲開發(fā)商OMGPOP的命運。

據(jù)國外媒體報道，社交游戲領(lǐng)域的“大鱷”Zynga公司已于日前斥資1.8億美元收購OMGPOP。

或許，這就是所謂的“以簡制勝”。

就像之前流行于白領(lǐng)間的桌游那樣，《Draw Something》讓人們在手機上同樣找回了兒時游戲的記憶。

Draw Something的“一夜成名”

《Draw Something》的成功充分說明，手機游戲領(lǐng)域的病毒式傳播效果是十分驚人的。

據(jù)了解，這是一款社交型的畫圖猜詞風格手機游戲。當用戶完成注冊進入游戲后，系統(tǒng)會為用戶隨機提供三個備選詞進行繪畫創(chuàng)作，然后該用戶需要在設(shè)備的屏幕上把系統(tǒng)給出的單詞畫出來，畫作完成后發(fā)送給好友猜，同時對方也需完成畫作讓該用戶來猜，如果雙方都猜對了，即可一起獲得游戲的獎勵。此外，這款游戲本身也是一個社交平臺，在簡單的娛樂互動中滿足人們的社交需求，玩家可以通過Facebook或者Email登陸，并要求身邊好友加入游戲。游戲中賺取的金幣可以用來購買其他顏色的畫筆和道具。

3月26日，《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版也發(fā)文介紹了《Draw Something》是如何一夜成名的“傳奇”經(jīng)歷。

報道稱，去年秋天，在OMGPOP創(chuàng)始人查爾斯·福曼因自身原因離開公司后，公司現(xiàn)在的CEO丹·波特便開始率領(lǐng)一個5人團隊開發(fā)《Draw Something》。

波特告訴媒體，他的一些點子來源于看他兒子及其朋友在布魯克林的一個公園玩投接球游戲。據(jù)他回憶，男孩們?nèi)绻軄砘赝督忧?00次不掉在地上，他就會給他們買冰淇淋吃。

“突然我想到，那正是這個游戲的精髓，”波特說，“這個游戲就像投接球一樣，因為我們一起合作，努力實現(xiàn)某個目標。”

當然，《Draw Something》沒有時間限制，也不會有輸贏。玩家們畫的圖片暗示了一些詞和短語，讓其他玩家去猜測它究竟是什么。

波特到現(xiàn)在還記得游戲發(fā)布當天，他緊緊盯著下載計數(shù)器。當天它的下載量達到了3萬次，算是不溫不火。但大約10天后，其下載量呈指數(shù)增長，很快就超過了100萬次。

用戶們開始在Twitter和Facebook上（國內(nèi)玩家在微博）發(fā)布他們的圖片，幫助《Draw Something》迅速蔓延開來。它排在了蘋果應(yīng)用商店App Store里排行榜的前列，讓更多的人看到它并嘗試了它。

目前，該游戲提供兩種版本：美元的付費版本，和帶廣告的免費版本。在這兩個版本中，你都可以支付額外費用獲得更多功能，這時它每天的收入達到幾十萬美元。

波特表示：“它的增長速度一直沒有放緩。營收數(shù)字也變得越來越大?！?/p>

《Draw Someting》的成功吸引力一些追求者，Zynga的收購表明公司是多么地需要迅速跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，從而走在在線趨勢的前沿，也表明公司的命運可在瞬間扭轉(zhuǎn)。

但在游戲邦網(wǎng)站負責人鄭金條看來，盡管手機游戲領(lǐng)域仍然是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，但是一夜成名的可能性其實已經(jīng)很小。

“OMGPOP也不算一夜成名，只是剛好在《Draw Something》這個節(jié)點上爆發(fā)了。眾所周知Rovio在推《憤怒的小鳥》成功前已經(jīng)有超過50款的作品，而NimbleBit的ios應(yīng)用開發(fā)經(jīng)驗同樣可以追溯到2008年?！编嵔饤l告訴《新民周刊》，在《Draw Something》中，所有社交互動模式的元素都得到充分體現(xiàn)，這是個醞釀5年才“一夜成名”的故事。

手機社交游戲讓全球同步

記者了解到，在《Draw Someting》的千萬用戶里，活躍用戶數(shù)達到了1200萬，目前它的下載量躍居榜首的有79個國家。

就個人體驗而言，記者在接觸該款游戲的一周后，深深體會到“英文爛、手指笨”的玩家是多么得“傷不起”：如果系統(tǒng)給的三個單詞全不認識，便沒法下手畫；對方發(fā)來的畫倒是看懂了，但詞匯量不夠的話也無法準確拼出單詞，只好默默去百度，實在是影響速度，在心里安慰自己“權(quán)當學英語了”。

此外，如果用戶沒有過硬的繪畫天賦，但求神似也行。其中，一些中國用戶的繪圖就只能是“懂的入”了。比如，網(wǎng)友“a9vgaa4”曬出的圖畫就很典型：圖畫中，一匹小馬揮舞著菜刀向一只呆滯的公雞砍去，鮮血淋漓的場面告訴我們公雞已命不久矣。

當網(wǎng)友公布答案為“massage”時，眾人齊齊噴飯。這個英文單詞諧音為“馬殺雞”，怪不得出題者可以想到這樣的表達方式，如果猜字者是個外國人，估計這位仁兄下輩子也想不出來答案。

經(jīng)過連日來的“操練”，記者畫技也精進不少。然而上網(wǎng)一看，才知道“人外有人，天外有天”，有些玩家實在太牛了，居然能用手指在手機屏幕上畫出讓網(wǎng)友驚嘆的“神作”：將美國總統(tǒng)奧巴馬、已故歌星貓王、足球明星貝克漢姆、漫畫人物柯南畫得活靈活現(xiàn)。

如今，隨著住宅高層化、封閉化，傳統(tǒng)社會淳樸的民風人情在大都市里漸漸銷聲匿跡。社交圈過小、社會角色單一，使如今的人們失去了與朋友一起游戲時的快樂。

2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%。

這樣的變化不止發(fā)生在中國，越來越多的調(diào)查結(jié)果顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲隨著手機終端的普及而迅速成為用戶熱衷的娛樂方式。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心分析師沃德就曾公開表示，Zynga追求OMGPOP，表明當前它重視移動游戲領(lǐng)域，而非幫助它起家的基于Facebook平臺的網(wǎng)頁游戲。

鄭金條表示，到目前為止，主流化的社交游戲設(shè)計中用戶間的交互依然是最核心的環(huán)節(jié)，“在手機游戲?qū)用?，無論是從單機版游戲的成就系統(tǒng)比照（數(shù)值攀比性）還是交互型游戲玩家之間的互動都有類似社交滲透的趨勢，慢慢進行游戲理念的轉(zhuǎn)移。對于社交游戲而言，好友生態(tài)鏈推動了玩家的游戲持續(xù)力，關(guān)鍵在于交互發(fā)揮了價值，其產(chǎn)生的隱性受迫力和牽制力一定程度上左右了玩家對游戲的持續(xù)時間投入，因為游戲本身因為交互可能已經(jīng)完全演變?yōu)橐环N類似于使用游戲語言進行即時聊天的獨特交互方式。這種糅合情感元素驅(qū)動玩家協(xié)作以帶來更具黏性價值維度的方式正在慢慢向手機游戲領(lǐng)域滲透?！?/p>

鄭金條坦言，像《Draw Something》這類能橫掃付費和免費榜的游戲在近期已并不多見，“其中，情感黏著力可能是玩家除了游戲本身之外值得繼續(xù)投入的另外一層動力，如果缺乏情感因素的左右，那么游戲在玩家面臨多重選項的情況下可能時刻面臨著流失的問題，并且這種流失將是隨意性的。”

在談到未來手機游戲的趨勢時，許多業(yè)內(nèi)人士都表示，懷舊主題也是目前跨平臺移植的核心，有大量的傳統(tǒng)開發(fā)商正在把之前的游戲重新搬上移動端，典型的案例諸如世嘉向日本Mobage推出《VR戰(zhàn)士》社交版《Virtua Fighter Cool Champ卡牌戰(zhàn)斗游戲》、Sid Meier的文明，更有廣泛聲譽的吃豆人游戲之類的。

可以說，《Draw Something》已不再是一款簡單的小游戲，而是演變成了一種真正的文化現(xiàn)象。