■ 葉長春

品牌：策略先行

■ 葉長春

我的公司成立于2004年，與其他公司不一樣，成立時用的是我的名字。成立伊始，我們對公司作了一個規(guī)劃：做一家頂尖的中國設(shè)計公司，為客戶提供優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意方案。我們擅長為客戶提供品牌規(guī)劃、包裝設(shè)計和商業(yè)推廣服務(wù)，多年來服務(wù)著眾多知名品牌，為客戶提供了具有推廣力、行銷力與影響力的品牌策略及設(shè)計服務(wù)，并取得了不錯的業(yè)績。我們的主營業(yè)務(wù)包括：品牌策略、形象識別、廣告推廣、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品包裝及展示設(shè)計等。

我喜歡設(shè)計這項富有挑戰(zhàn)性的工作。設(shè)計對我而言，它不僅是一份職業(yè)，它更是一項事業(yè)，因此注冊時毫不猶豫地用了我的名字。有個朋友開玩笑說，干嘛要用自己名字?。磕菢幽愣嗬?，每個項目都不能有閃失。隨便取個名，即使做得不好，別人也不一定會說是你葉長春做的啊。當然這是玩笑話，對于我言，用自己名字命名，更是給了客戶一個專業(yè)的承諾。

我的設(shè)計啟蒙來自于我的父親，他寫得一手很不錯的字。小時候家里造房子，新的大梁上需要題字，父親用油漆刷子蘸墨寫了“陽光普照”四個黑體大字，它不同于當時常見的書法字，我至今記憶猶新。我從小喜歡涂涂寫寫，尤其是書法篆刻。這種興趣讓我有了后來的學(xué)習(xí)經(jīng)歷：在南昌讀了裝潢專業(yè)，又在寧波讀了廣告設(shè)計，之后便順理成章地從事設(shè)計的工作了。

我曾在寧波最大的廣告公司之一友誼傳媒擔任創(chuàng)意總監(jiān)，主要負責策劃、設(shè)計方面的工作。友誼教會了我站在市場的角度看設(shè)計。依托于市場，設(shè)計才更有價值。

我和我的公司獲得了非常多的國內(nèi)、國際的專業(yè)獎項，這是一件非常開心的事，它是對我們專業(yè)上的一種肯定，但相對于獲獎，我們更看重市場，市場的成功會讓設(shè)計顯得更有意義。

每一件作品都凝聚了我們的心血與智慧，它都有著特定的意義和價值。比如我們給博物館規(guī)劃的形象，“歷史之門”的概念詮釋了博物館作為展現(xiàn)寧波歷史場所的身份，標志既是博物館的字體縮寫，又是博物館建筑外觀的高度概括，這樣一個設(shè)計，放在任何一家博物館都不適合，只能是寧波博物館；又比如望海茶的一套包裝，十五年前的設(shè)計，至今依然在市場上流通銷售，這令我們非常自豪；我們的另外一個客戶——絲諾，五年前找到我們，通過品牌的重新梳理，我們重新設(shè)計了全系列的包裝，新包裝在市場上大放異彩，現(xiàn)在的絲諾已經(jīng)是國內(nèi)最大的化妝棉品牌了。

遵循“策略先行”的理念，是我們公司服務(wù)的最大亮點。所謂“思路決定出路、方向決定方法”，當一個品牌或產(chǎn)品走向市場時，它的前期策略非常重要。我們通常會在做案例之初做品牌的市場調(diào)研，并對于調(diào)研資料加以梳理，提出符合客戶特點的品牌定位、有效的市場傳播策略和創(chuàng)造性的視覺表現(xiàn)方案。這樣的方案，我們稱之為“量身訂做”，每個品牌都有自己的個性、氣質(zhì)、風(fēng)格和視覺語言，在設(shè)計時要遵循這些屬性，保持品牌調(diào)性的一貫性，這是前提，“戴著腳鐐跳舞”就是個很好的比喻。好的策略有助于幫助品牌迅速占領(lǐng)市場，而一致而鮮明的形象則可以加快品牌的傳播，讓傳播更有效，并節(jié)約傳播成本。

公司成立八年，從沒有招過業(yè)務(wù)員，說明我們在業(yè)界還是有著一定的聲譽的。有別于業(yè)務(wù)型公司，我們是一家以專業(yè)為導(dǎo)向的設(shè)計公司，業(yè)務(wù)都是來自于客戶上門，這有賴于許多老客戶、老朋友的推介。作為一家定位在做創(chuàng)意的設(shè)計公司，公司的規(guī)模一直控制在10個人以內(nèi)，有助于我們控制作品的品質(zhì)，從而為客戶提供更好的服務(wù)。設(shè)計是一項創(chuàng)造性的工作，每一個項目、每一天都充滿了挑戰(zhàn)，這需要我們不斷保持清醒的頭腦。這樣的狀態(tài)不敢說非常滿意，但我們一直很享受這樣一種工作狀態(tài)。