□ 高冬梅

(大同日報(bào)社， 山西 大同037000)

所謂“三農(nóng)”，基調(diào)是農(nóng)業(yè)，基地是農(nóng)村，核心是農(nóng)民。我國是個(gè)農(nóng)民占大多數(shù)人口的國家,農(nóng)村市場不僅是經(jīng)濟(jì)上需要大力開拓的市場，也是新聞產(chǎn)品需要占領(lǐng)的大市場。隨著農(nóng)村人口文化知識水平的逐步提高,他們對新聞產(chǎn)品的需求在同步增長,農(nóng)村新聞市場展現(xiàn)出越來越廣闊的前景?！叭r(nóng)”新聞報(bào)道，是黨和政府農(nóng)村宣傳工作的重點(diǎn)，是培養(yǎng)新型農(nóng)民、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要渠道。把更多的目光投向“三農(nóng)”，把更多的版面讓給“三農(nóng)”，應(yīng)是廣大新聞工作者和各種新聞媒體需要認(rèn)真思考和面對的課題。當(dāng)前，“三農(nóng)”新聞報(bào)道面臨著社會(huì)發(fā)展機(jī)遇、“三農(nóng)”發(fā)展機(jī)遇和新聞改革機(jī)遇，把“三農(nóng)”新聞宣傳推進(jìn)到一個(gè)新水平、新境界，不僅可以促進(jìn)新聞媒體更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展,也是新聞媒體運(yùn)用自己的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)契機(jī)。

近兩年來,全國各主流媒體都加強(qiáng)了對“三農(nóng)”的宣傳報(bào)道,為在全社會(huì)形成重農(nóng)、支農(nóng)、護(hù)農(nóng)的氛圍做出了貢獻(xiàn)。但是總體來看,現(xiàn)在的“三農(nóng)”宣傳還沒有形成新的突破，與現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的情況還不太適應(yīng)。因此，真正有遠(yuǎn)見的新聞媒體,就應(yīng)該加大“三農(nóng)”報(bào)道力度,把更多的目光投向“三農(nóng)”領(lǐng)域，把自己推向更有潛力更值得開拓的市場。要做到這一點(diǎn)，就必須貼近農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民之實(shí)際，突出農(nóng)民的主體意識，從農(nóng)民現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，把大量有力度、有深度、可讀性強(qiáng)的“三農(nóng)”新聞推向全社會(huì)，以提高報(bào)道的吸引力和感染力。

貼近農(nóng)民實(shí)際 找準(zhǔn)報(bào)道主題

過去的“三農(nóng)”新聞報(bào)道對農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村變化報(bào)道較多，對各級黨委的工作成績報(bào)道較多，對農(nóng)民自身的創(chuàng)造和他們息息相關(guān)的生活狀態(tài)關(guān)注不夠，造成這種局面的原因，主要是以往的農(nóng)村新聞的受眾不是農(nóng)民，只是把他們作為報(bào)道的對象?，F(xiàn)在我們要寫農(nóng)民，寫他們想要看的新聞，因此，我們就要改變以往的新聞報(bào)道模式，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，心中必須有農(nóng)民，要了解農(nóng)民在想什么，關(guān)心什么，需要什么。增強(qiáng)對農(nóng)民的服務(wù)觀念，為有關(guān)部門準(zhǔn)確及時(shí)引導(dǎo)提供支持和幫助。

農(nóng)民不僅是“三農(nóng)”問題的重要組成部分，也是“三農(nóng)”中的決定性因素，因此，媒體在報(bào)道“三農(nóng)”問題時(shí)，心中必須要有農(nóng)民的位置，必須突出農(nóng)民的主體作用，我們要把那些種養(yǎng)大戶科技帶頭人、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者等實(shí)實(shí)在在的新農(nóng)村建設(shè)生力軍放在報(bào)道主體的位置上。為響應(yīng)中宣部等五部門統(tǒng)一部署開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，筆者所在的《大同日報(bào)·縣域周刊》設(shè)立了一個(gè)基層采風(fēng)欄目。在這一欄目中，我們相繼推出了《“懶漢”養(yǎng)豬帶頭人》——陽高縣張園村養(yǎng)豬戶孫利、《為了讓村民富起來》——大同金瑞牧業(yè)有限責(zé)任公司經(jīng)理韓沛、《科學(xué)養(yǎng)雞闖富路》——靈丘縣秀英養(yǎng)殖專業(yè)合作社社長王素梅等種養(yǎng)大戶、科技帶頭人。并試著將自己放在一個(gè)專業(yè)戶、科技戶的立場上看問題，對自己的報(bào)道有了更深刻的體會(huì)，同時(shí)為農(nóng)民提供了有用而且有吸引力的信息。系列報(bào)道見報(bào)后，一些農(nóng)民讀者給編輯部打來電話，希望與這些科技種養(yǎng)大戶取得聯(lián)系。

總之，媒體要從各個(gè)方面入手，多角度反映“三農(nóng)”全貌，要進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識。不能為了報(bào)道而報(bào)道，要真正地想農(nóng)民所想，寫農(nóng)民之所急所需。

創(chuàng)新寫作方式 力求形式活躍

現(xiàn)在的農(nóng)民文化知識已有了相當(dāng)?shù)奶岣撸麄円苍絹碓较矚g從報(bào)紙等媒體中接受時(shí)代信息知識。那么，怎樣做才能讓他們更簡便，更有興趣地閱讀新聞，是我們媒體應(yīng)該特別關(guān)注的問題。過去的農(nóng)村報(bào)道多語氣生硬、語言死板，讓人生厭。

實(shí)事上，“三農(nóng)”新聞報(bào)道語言關(guān)鍵是要樸實(shí)?！叭r(nóng)”新聞報(bào)道最生動(dòng)的語言來自農(nóng)民，農(nóng)民的語言來自農(nóng)村，要擺脫生硬的說教性話語，就要走下去向農(nóng)民學(xué)習(xí)，了解他們的語言，豐富報(bào)道的話語形態(tài)。表述方式也要考慮讀者群的接受能力，采取農(nóng)民便于理解的報(bào)道結(jié)構(gòu)和敘事手法。如在說故事中講道理，以小事件反映大問題，讓農(nóng)民看得懂他們關(guān)注的新聞，同時(shí)也讓“三農(nóng)”新聞“活”起來。

增大信息容量 力求解決問題

盡管我們在“三農(nóng)”類社會(huì)新聞報(bào)道上已做出諸多有益的探索，但報(bào)道視角仍不夠開闊，仍存在報(bào)道程式化、報(bào)“喜”不報(bào)“憂”、報(bào)道觸角不夠深入等不足。搞“三農(nóng)”報(bào)道,“三農(nóng)”宣傳面廣線長:大到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,有農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利甚至包括氣象、農(nóng)村保險(xiǎn)等;次而有種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)以及農(nóng)資等;再往下有糧食、瓜果蔬菜等。在對這些現(xiàn)象問題選取時(shí)，正面報(bào)道和問題新聞要有一定的比例，不僅僅要報(bào)道農(nóng)村的進(jìn)步和發(fā)展，歌頌?zāi)切┑湫腿宋?、典型鄉(xiāng)村、典型做法等等，還要更多地把觸角延伸到問題面，找出問題，挖掘根源，尋求解決方案。

筆者所在的大同市，近年來隨著旅游業(yè)的興旺，土特產(chǎn)品越來越受到外地游客的青睞。然而，筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些土特產(chǎn)店為追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，向顧客亂要價(jià)、出售過期商品等，這些行為在一定程度上不僅傷害了游客對大同的感情，也讓大同土特產(chǎn)這張城市“名片”受到影響。為此，筆者抓住這一問題，暗訪了市內(nèi)、縣區(qū)內(nèi)的多家土特產(chǎn)店，了解到了詳細(xì)的情況，掌握了許多土特產(chǎn)店在經(jīng)營上的混亂。同時(shí)，筆者還到相關(guān)單位了解了土特產(chǎn)店在管理上的不協(xié)調(diào)，從而讓土特產(chǎn)店有空可鉆等情況。就此，記者采寫了新聞稿件——《土特產(chǎn)店問題多》。稿件刊發(fā)以后，受到多方面好評，值得高興的是，許多農(nóng)民讀者打來電話說，土特產(chǎn)店這樣做真是把他們辛苦闖出來的牌子給砸了，一定得讓有關(guān)部門治理治理。負(fù)面報(bào)道帶來的不一定是負(fù)面的影響，很多時(shí)候它能起到推進(jìn)事物發(fā)展的作用。

總之，報(bào)紙“三農(nóng)”類社會(huì)新聞仍需進(jìn)一步豐富和發(fā)展，正在全力建設(shè)的社會(huì)主義新農(nóng)村需要媒體用深度報(bào)道的方式為其創(chuàng)造輿論環(huán)境，媒體對農(nóng)村的關(guān)注也將推動(dòng)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)民走上更加幸福的道路。選取新穎的報(bào)道視角，運(yùn)用農(nóng)民喜聞樂見的報(bào)道方式，講述農(nóng)民關(guān)心的話題，也將幫助媒體獲得更多農(nóng)村讀者的信賴，擴(kuò)大媒體在農(nóng)村傳媒市場的影響力。