□ 馬惠群

(吳忠日?qǐng)?bào)社， 寧夏 吳忠751100)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將報(bào)紙帶入了新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。版面既是報(bào)紙產(chǎn)品形象的集中表現(xiàn)，又在很大程度上向社會(huì)公眾展示著報(bào)紙的精神和品格。地市黨報(bào)要擴(kuò)大影響力，首先就要擁有更多的讀者群。而要吸引更多的讀者群，就必須摒棄陳舊的辦報(bào)理念，創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和手段，努力提升報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，不斷強(qiáng)化報(bào)紙的必讀、易讀和悅讀特質(zhì)。也就是要把報(bào)紙辦得讓讀者愿意看、看得懂、喜歡看。具體到新聞采編的操作層面，就是要做到選題貼近、形式貼近、語(yǔ)言貼近。2009年11月，《吳忠日?qǐng)?bào)》實(shí)施了又一輪版面改革，強(qiáng)調(diào)編輯功能的發(fā)揮、編輯意識(shí)的創(chuàng)新以及版面風(fēng)格的構(gòu)建，推動(dòng)報(bào)紙編輯質(zhì)量進(jìn)一步提升。兩年來(lái)，在報(bào)社編委會(huì)的大力支持下，在編輯部的具體組織和實(shí)施下，編輯部全體編輯在編輯部負(fù)責(zé)人的具體指導(dǎo)和帶領(lǐng)下，轉(zhuǎn)變思路、更新觀念，放眼全國(guó)，向國(guó)內(nèi)一流前沿報(bào)紙看齊，納百家之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，從版面設(shè)計(jì)入手，力求用形式帶動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量的提升。知難而進(jìn)，迎難而上，接受挑戰(zhàn)，勇于改革，敢于創(chuàng)新，對(duì)版面構(gòu)成進(jìn)行合理科學(xué)的分解和組合，重新定位版面內(nèi)容。兩年來(lái)，《吳忠日?qǐng)?bào)》在強(qiáng)調(diào)編輯功能的發(fā)揮、編輯意識(shí)的創(chuàng)新以及版面風(fēng)格的構(gòu)建方面成效明顯，所有的版面從形式到內(nèi)容都發(fā)生了顯著和可喜的變化，取得了社會(huì)和讀者的認(rèn)可，得到了上級(jí)宣傳部門(mén)的肯定。

報(bào)道選題要貼近——讓讀者愿意看

貼近性，是新聞的基本特征之一。一般來(lái)說(shuō)，媒體的報(bào)道選題越是貼近受眾，越能引起受眾的興趣；越是與受眾的切身利益相關(guān)，就越能得到受眾的關(guān)注，報(bào)紙的影響力也就越大。倘若報(bào)道與讀者無(wú)關(guān)緊要的事情，即使報(bào)道內(nèi)容再多，報(bào)道分量再重，標(biāo)題字號(hào)再大，也無(wú)法吸引讀者。因此，新一輪版面改革開(kāi)始以后，按照新的版面布局，報(bào)社編輯部積極主動(dòng)和記者部聯(lián)系策劃和選題事宜，新聞報(bào)道選題視角通過(guò)版面定位引導(dǎo)并轉(zhuǎn)向到百姓普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題上，發(fā)掘其新聞亮點(diǎn)，增強(qiáng)版面稿件的貼近性。

對(duì)一些老百姓關(guān)注的重大題材和重大新聞事件，《吳忠日?qǐng)?bào)》不惜提供版面進(jìn)行全景式解讀、深度挖掘和跟蹤報(bào)道，多手段、多題材地給讀者提供盡可能多的背景知識(shí)和分析性報(bào)道，讓讀者“解渴”。

新聞圈內(nèi)有句行話：“因?yàn)楸就粒杂H近”，講的就是本土性原則。在新一輪版面改革中，《吳忠日?qǐng)?bào)》更加注重稿件和版面在地域上的貼近性。給新聞賦予本土化的顯著特征，立足本地、緊扣本地、竭力為本地讀者服務(wù)，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道本地新聞，發(fā)揮“新聞超市”的功能，使報(bào)紙成為廣大讀者了解本地新聞的第一選擇。為此，《吳忠日?qǐng)?bào)》納百家之長(zhǎng)，立足本地實(shí)際，開(kāi)辟了本地新聞板塊，大量報(bào)道本地新聞。從2010年3月份開(kāi)始，我們又將本地新聞版由一周兩至三期到每天一期，共刊發(fā)各類稿件3269篇，其中民生報(bào)道2927篇。通訊員來(lái)稿得到了有效和大量的使用，民生報(bào)道也在為老百姓解難題、辦實(shí)事方面起到了重要作用。

表達(dá)方式要貼近——讓讀者看得懂

有人說(shuō)，新聞媒體實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)轉(zhuǎn)化器，把一些政策性、專業(yè)性較強(qiáng)的東西轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，這是考量一個(gè)媒體編輯水平的重要標(biāo)志。誰(shuí)的轉(zhuǎn)化工作做得好，誰(shuí)就能獲得更多讀者的喜愛(ài)和認(rèn)同。轉(zhuǎn)化，實(shí)際上就是一個(gè)表達(dá)方式的問(wèn)題，同時(shí)也是一個(gè)表達(dá)技巧的問(wèn)題。

硬新聞軟處理。時(shí)政新聞是黨報(bào)的重要內(nèi)容，在新聞資源總量中占有很大的比重，由于它涉及黨的方針政策，讀者往往很關(guān)心。但時(shí)政新聞往往較硬，讀者看不大懂，理解起來(lái)比較費(fèi)勁，這時(shí)就需要媒體當(dāng)好轉(zhuǎn)化器，在自己吃透精神、準(zhǔn)確理解、正確把握的基礎(chǔ)上用老百姓易于接受的方式表達(dá)出來(lái)。將硬新聞軟處理，將硬主題軟表達(dá)，用親切生動(dòng)吸引讀者，以深度厚度說(shuō)服讀者。

發(fā)揮解讀功能。發(fā)揮解讀分析功能，提供信息顧問(wèn)式的服務(wù)，做好新聞信息的“深加工”。采用通俗易懂的語(yǔ)言和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，站在不同利益群體的角度，化繁為簡(jiǎn)，化難為易，化深?yuàn)W為明了，把一些政策性、專業(yè)性較強(qiáng)的東西化解為老百姓容易接受的形式，實(shí)現(xiàn)高度和貼近的巧妙結(jié)合，使新聞宣傳入耳入腦，深入人心，真正達(dá)到宣傳的功效。

重視導(dǎo)讀功能。報(bào)紙要貼近讀者、走向市場(chǎng)，導(dǎo)讀是積極而有效的舉措之一。首先，導(dǎo)讀是版面內(nèi)容的精華濃縮。編輯部作為采編出版的綜合性部門(mén)，必須清楚一點(diǎn)，最值得奉獻(xiàn)給廣大讀者的是什么，導(dǎo)讀就能勝任這個(gè)職責(zé)。因?yàn)閷?dǎo)讀是整個(gè)報(bào)紙（除一版以外）內(nèi)容的精華濃縮，是展示最重要、最精彩、最有趣的新聞的窗口。其次，導(dǎo)讀是強(qiáng)化導(dǎo)向的有力手段。關(guān)注新聞導(dǎo)向，精當(dāng)無(wú)誤地表現(xiàn)編輯思想。第三，導(dǎo)讀是讀者的“出行參考”。導(dǎo)讀增加了報(bào)紙的服務(wù)功能。一方面，它像“出行參考”那樣，使讀者在選擇時(shí)有個(gè)依據(jù)，是讀還是不讀，或者讀什么等等，容易作出判斷。另一方面，也為讀者快速瀏覽登載在幾版、十幾版、甚至幾十版報(bào)紙里的魅力四射的文字，指出便捷的入讀途徑。第四，導(dǎo)讀可誘發(fā)閱讀興趣。報(bào)紙也是商品，是商品就需要有廣告。尤其是放在顯著地位的導(dǎo)讀，更能收到先聲奪人的效果，觸發(fā)人們消費(fèi)（閱讀）的欲望，其實(shí)際功用性不容忽視。

編排形式簡(jiǎn)約易讀。新聞講究用事實(shí)說(shuō)話，報(bào)紙的導(dǎo)向以及采編者的觀點(diǎn)一般不直接表現(xiàn)在文字里，但這并不說(shuō)明采編者沒(méi)有表述自己觀點(diǎn)的途徑。記者的觀點(diǎn)隱藏在對(duì)事件的選取中，而編輯的觀點(diǎn)則體現(xiàn)在對(duì)稿件的選擇和版面編排中。報(bào)紙的版面是一種視覺(jué)化的新聞?wù)Z言，這個(gè)新聞?wù)Z言包含有兩層意思：一是視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法規(guī)則，二是視覺(jué)語(yǔ)言的新聞性表述。視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法規(guī)則，就是視覺(jué)圖式產(chǎn)生的心理影響，它與視覺(jué)心理學(xué)有關(guān)；視覺(jué)語(yǔ)言的新聞性表述則是視覺(jué)心理學(xué)在新聞學(xué)領(lǐng)域的運(yùn)用。版面視覺(jué)沖擊力的形成，并不只是一種視覺(jué)效果，而是新聞的視覺(jué)化。讓編輯明白，版面設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)形式問(wèn)題。

首先，《吳忠日?qǐng)?bào)》要求版式設(shè)計(jì)遵循重點(diǎn)突出、編排有序、方便易讀的原則，采用美觀大方、清秀自然、疏朗有度、輕松透氣、清晰易讀、條塊組合、細(xì)節(jié)搶眼的版式風(fēng)格。視覺(jué)上給人以輕松感，讓報(bào)道主題既醒目又悅目，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣?！秴侵胰?qǐng)?bào)》非常注重版面細(xì)節(jié)的營(yíng)造和制作。報(bào)社編輯部運(yùn)用“0.8粗+50黑”的粗線框處理圖文組合類報(bào)道和集納新聞，用以在版面中營(yíng)造閱讀重點(diǎn)，美化版式，讓每個(gè)版面乃至整期《吳忠日?qǐng)?bào)》充滿明快時(shí)尚、美觀大方、清秀自然、細(xì)節(jié)搶眼的版面氣質(zhì)。例如，2009年1月20日《吳忠日?qǐng)?bào)》國(guó)際版將巴以沖突的當(dāng)日動(dòng)態(tài)稿件和圖片加以組合，放在版中居上位置，用“0.8粗+50黑”的粗線框突出地給予處理,清晰地告訴讀者當(dāng)天國(guó)際新聞的閱讀重點(diǎn)。《吳忠日?qǐng)?bào)》熱線版更是每期都運(yùn)用此種線框，圖文并茂地處理輿論監(jiān)督類報(bào)道，讓“有話對(duì)黨報(bào)說(shuō)”的欄目更加顯現(xiàn)其新聞重量。在編輯部的嚴(yán)格要求下，《吳忠日?qǐng)?bào)》文娛版和體育版每一期都運(yùn)用“彩色粗線框+大幅人物摳圖”處理版式，突出了閱讀重點(diǎn)，也讓整張報(bào)紙充滿了時(shí)尚感。使讀者在翻閱《吳忠日?qǐng)?bào)》時(shí)，因?yàn)榘媸降那把睾蜁r(shí)尚，耳目為之一新，因此也為《吳忠日?qǐng)?bào)》版式改革而大聲喝彩。

其次，《吳忠日?qǐng)?bào)》要求做好標(biāo)題和導(dǎo)讀，使讀者在最短時(shí)間內(nèi)就可了解整張報(bào)紙的重要信息，節(jié)省閱讀成本。標(biāo)題做出層次感，版面豎題淡出。標(biāo)題內(nèi)容制作倡導(dǎo)實(shí)打?qū)崱⒋蟀自?、人情味，禁止虛題。倡導(dǎo)用提要題處理較長(zhǎng)稿件。圖片說(shuō)明的標(biāo)題禁止豎放，字體采用報(bào)宋。版面標(biāo)題注意長(zhǎng)短結(jié)合，重視標(biāo)題細(xì)節(jié)的制作和處理，讓?xiě)?yīng)該突出的標(biāo)題跳出來(lái)。同時(shí)，標(biāo)題要短下來(lái)，生澀、繞口、難懂的標(biāo)題要重新制作，制作原則即為白話、具體、實(shí)在、易讀、易懂。標(biāo)題多用動(dòng)詞、實(shí)詞，少用形容詞、虛詞。標(biāo)題的主題提煉要找新聞點(diǎn)，背景放在肩題里說(shuō)，沒(méi)說(shuō)完的話放在副題里說(shuō)，字?jǐn)?shù)宜少不宜多。

《吳忠日?qǐng)?bào)》總體要求是：讓標(biāo)題跳起來(lái)，讓稿件走起來(lái)，讓版式動(dòng)起來(lái)，讓報(bào)紙具有整體感。疏朗透氣、明快時(shí)尚、簡(jiǎn)潔易讀是報(bào)紙版面的共性，責(zé)任編輯的個(gè)性必須融入報(bào)紙整體的版式風(fēng)格共性之中，服從報(bào)社版面和版式的統(tǒng)一要求。我們制定了六十四字的版式規(guī)范：“圖文并重，視覺(jué)優(yōu)化；區(qū)域分明，條塊組合；眉清目秀，簡(jiǎn)約時(shí)尚；一花獨(dú)春，橫題當(dāng)家；營(yíng)造重點(diǎn)，重視細(xì)節(jié)；疏密相間，合理留白；字體簡(jiǎn)約，字號(hào)豐富；回歸質(zhì)樸，追求和諧?！弊屪x者翻開(kāi)任何一個(gè)版面就知道是《吳忠日?qǐng)?bào)》，將版式做成報(bào)紙的名片。

語(yǔ)言風(fēng)格要貼近——讓讀者喜歡看

今天，人們工作生活節(jié)奏快，面臨著工作的壓力、生活的壓力、生存的壓力，身心疲憊。都希望通過(guò)閱讀獲取信息，也更希望輕松閱讀、愉快閱讀、開(kāi)心閱讀。報(bào)社要求編采人員在寫(xiě)稿、編稿過(guò)程中要改變以往文件性、概念性較強(qiáng)的新聞八股語(yǔ)言風(fēng)格，多挖掘、采用生動(dòng)活潑、新鮮耐讀的語(yǔ)言，使刊登出來(lái)的文章為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。老百姓的語(yǔ)言用起來(lái)輕松，聽(tīng)起來(lái)順耳，沒(méi)有距離感。老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，有利于信息的傳播。譬如：人情債負(fù)擔(dān)重，群眾會(huì)說(shuō)：“人情負(fù)擔(dān)有多重，九頭老牛拉不動(dòng)”；說(shuō)起很多農(nóng)民得病后的種種困惑，農(nóng)民自編了順口溜：“救護(hù)車(chē)一響，一頭豬白養(yǎng)；住上一次院，一年活白干”、“小病拖、大病扛，重病等著見(jiàn)閻王”；說(shuō)起一些農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部不懂經(jīng)濟(jì)瞎指揮，農(nóng)民調(diào)侃說(shuō)：“鄉(xiāng)長(zhǎng)說(shuō)話你別聽(tīng)，他叫種蒜你種蔥”。老百姓的語(yǔ)言生動(dòng)活潑，詼諧幽默，多運(yùn)用老百姓的語(yǔ)言，會(huì)增強(qiáng)文章的吸引力和感染力。

另外，語(yǔ)言要簡(jiǎn)約優(yōu)美，新鮮耐讀。既要簡(jiǎn)潔明了，讓人一看就懂，又要語(yǔ)言優(yōu)美，耐人咀嚼。古人云：“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)”，就是說(shuō)，語(yǔ)言沒(méi)有文采，流傳就不會(huì)久遠(yuǎn)。人們閱讀的目的，一方面是獲取信息，另一方面是學(xué)習(xí)語(yǔ)言。語(yǔ)言創(chuàng)新中，簡(jiǎn)約而有韻味，樸實(shí)而有文采，通俗而有新意應(yīng)是永恒的追求。

總之，地市級(jí)黨報(bào)要想提升版面編輯質(zhì)量，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在“三貼近”上下工夫，在突出自身特色上下工夫。

為了做好版面的改革和創(chuàng)新，吳忠日?qǐng)?bào)社還加大管理力度，用科學(xué)有效的管理提升報(bào)紙編校工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為報(bào)紙編輯質(zhì)量的提升提供保證。

其一，加強(qiáng)報(bào)紙編輯出版流程監(jiān)管，提高編輯出版工作效率。流程，一般指生產(chǎn)過(guò)程中從原料到制成成品各項(xiàng)工序安排的程序。報(bào)紙編輯工作是報(bào)紙生產(chǎn)中最重要的部分之一，由多道工序組成。在報(bào)社編委會(huì)對(duì)報(bào)紙結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作出詳細(xì)規(guī)劃，報(bào)道選題、報(bào)道范圍與重點(diǎn)、報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程、報(bào)道方式與表現(xiàn)形式、報(bào)道力量的配置和報(bào)道運(yùn)行機(jī)制等決策性工作程序確定之后，編輯工作就進(jìn)入了微觀操作階段。從分析和選擇稿件、修改稿件、編輯稿件、制作標(biāo)題、配置版的內(nèi)容、組拼設(shè)計(jì)版面到校對(duì)和簽發(fā)版面設(shè)計(jì)清樣，對(duì)其中報(bào)紙編輯的每一道工作程序，編輯部都進(jìn)行了嚴(yán)格要求。要求每位編輯要及時(shí)、有效和科學(xué)地反饋和處理各類信息，在此流程中，有意識(shí)地接受來(lái)自記者、作者、讀者等各方面的意見(jiàn)和建議，并據(jù)此對(duì)正在進(jìn)行的工序作出必要的修正。

其二，從平均分配到量化管理和考核。曾經(jīng)有一段時(shí)間，我們對(duì)編輯的業(yè)務(wù)專長(zhǎng)和編輯能力考慮得不是很充分，版面往往是簡(jiǎn)單填充式的拼湊和組合，缺乏編輯手段和編輯意識(shí)，版面編輯沒(méi)有足夠的空間去實(shí)現(xiàn)編輯思想、發(fā)揮編輯意識(shí)和編輯主觀能動(dòng)性，更談不上對(duì)一個(gè)版面進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃和有效思考，從而明顯制約整體報(bào)紙質(zhì)量的提升。我們將這種版面工作機(jī)制打破，根據(jù)每位編輯的特長(zhǎng)和業(yè)務(wù)能力的現(xiàn)狀，堅(jiān)持“肯干、能干、會(huì)干、干好就是硬道理”的用人原則，有效地推動(dòng)了版面質(zhì)量的提高。現(xiàn)在，版面上所有的編輯都專長(zhǎng)于對(duì)某一領(lǐng)域的新聞資源的思考、配制、組合和編輯，一批具有業(yè)務(wù)專長(zhǎng)的優(yōu)秀編輯脫穎而出，成為本報(bào)報(bào)紙編輯質(zhì)量提升的主要力量。

其三，有好的平臺(tái)，還要有肯干、能干的人。在抓版面編輯質(zhì)量提升的過(guò)程中，編輯部將肯干、能干、會(huì)干、干得好的編輯大膽的用在重要的版面上，編輯部加以具體的專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)他們?cè)诟寮倪x編和組拼上的優(yōu)質(zhì)工作予以考核上的傾斜，有效地調(diào)動(dòng)了編輯的工作積極性，讓肯干、能干、會(huì)干、干得好的編輯在工作中有價(jià)值認(rèn)同感。同時(shí)，在報(bào)社的大力支持下，編輯部還組織編輯開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從相鄰地市報(bào)——《銀川晚報(bào)》請(qǐng)來(lái)資深版面總監(jiān)，交流經(jīng)驗(yàn)、轉(zhuǎn)變辦報(bào)觀念、調(diào)整編輯思路，有效推動(dòng)報(bào)紙質(zhì)量的提高。

一年來(lái)，《吳忠日?qǐng)?bào)》以提升報(bào)紙編輯質(zhì)量為目標(biāo)，做了大量深入、細(xì)致和有效的工作。在總編輯的具體指導(dǎo)下，編輯部負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)全體編輯加班加點(diǎn)辛勤工作毫無(wú)怨言，大量的付出也得到了讀者的認(rèn)同。一年來(lái)，《吳忠日?qǐng)?bào)》得到了吳忠市委、市政府的肯定，也得到了社會(huì)各界和廣大讀者的好評(píng)。