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摘要：突發(fā)事件的及時性、沖突性和影響力賦予其極大的新聞價值，突發(fā)事件的新聞策劃已經(jīng)成為各傳媒品牌展現(xiàn)核心競爭力的一個重要平臺。挖掘深度報道、注重新聞策劃、以更加慎密的事件詳情彌補時效、版面設計更加追求沖擊力及表現(xiàn)力是報紙可以發(fā)展的突發(fā)事件新聞策劃方向。

關鍵詞：突發(fā)事件；新聞策劃；報紙

中圖分類號：G212文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）06-0112-02

什么是突發(fā)事件？目前國內(nèi)外界定不一。學者趙振宇在其《新聞報道策劃》一書中指出：突發(fā)事件，是指人們難以預測，或未能預測而突然發(fā)生的某種客觀情況或事件[1]。徐學江先生在《突發(fā)事件與國家形象》一文中則認為“突發(fā)事件，是指突然發(fā)生的，出乎人們意料的事件，不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移。正因為它的突發(fā)性，突發(fā)事件總是迅速對社會產(chǎn)生巨大的沖擊力和震撼力，在極短的時間里成為社會輿論關注的焦點和熱點。[2]”國務院新聞辦副主任錢小芊的看法是“突發(fā)事件是有重大影響、造成重大人員傷亡，可能產(chǎn)生重大后果的安全事故，重大的刑事案件，自然災害，社會群體式事件，恐怖主義的破壞活動，以及重大的涉華外交事件，比如中美撞機。在實際工作處理中，也包括一些重要的案件，在社會上比較敏感的案件，比如孫志剛案件。[3]”整理可見，突發(fā)事件的學術(shù)定義都集中在：一，突然發(fā)生，不可預測。二，帶有嚴重的社會影響結(jié)果。

一、突發(fā)事件的新聞特征

（一）時效性強

盡管每一種新聞都要求時效性，但沒有哪種像突發(fā)事件一樣，對新聞時效的要求那么“苛刻”。突發(fā)事件最根本的特性之一就是沒有先兆，而且一旦爆發(fā)，蔓延迅速，新聞現(xiàn)場資料也稍縱即逝。這就對新聞策劃的時效性提出一個很高的考驗。它要求媒體在沒有任何準備的情況下，在最短的時間，挖掘出其新聞價值，設計最佳報道組合形式，以實現(xiàn)最好的傳播效果和社會效應。如新聞報道常見的重大礦難、交通事故、水災、火災等，都要求事故一發(fā)生就采取相應對策，否則報道的最佳時機也就會被錯過。

（二）變動性大

通常突發(fā)事件伴隨而來的是激烈沖突，可能是人與人的沖突，也可能是人與自然的沖突，例如9·11事件之后我們無法判斷恐怖行為是否還會在城市蔓延，汶川地震之后我們無法判斷余震會帶來什么新的情況，受災的人群和城市在行為和心理上會有什么與以往不同的變化。這些變化，可能很快消失，但更多的是呈現(xiàn)出一種階段性和多狀態(tài)性的特點，使得突發(fā)事件的報道變得更加難以把握。

（三）影響面廣

突發(fā)性事件，通常又表現(xiàn)為災難事件，往往會對社會產(chǎn)生巨大的沖擊力和震撼力。災難本身會對人類的自身安全密切相關，同時影響到生活、政策、安全、經(jīng)濟等方方面面。以5·12汶川地震為例，雖然災情發(fā)生在四川，但是它的影響絕不僅僅是數(shù)千人的人員傷亡，隨之而來的還有四川地區(qū)的交通全面緊張，旅游業(yè)的沖擊，震區(qū)的經(jīng)濟體系沖擊，而這些沖擊就像水中投下的一顆巨石很容易波及更大范圍，尤其在全球化進程迅速發(fā)展的今天，金融、環(huán)境的危機都不是一方或者一個國家所能獨立承擔和解決的。所以，突發(fā)事件本身所造成的影響面非常之廣。

二、報紙相關報道策略分析

可以說，報紙在突發(fā)事件的報道上屬于“先天不足”，因為在電子信息化的今天，它首先在時效性上已失去先機，而“時效性是衡量突發(fā)事件報道的首要標準，誰能更快、更先的報道某一突發(fā)事件，誰就抓住了受眾，引導了輿論，設定好了人們的‘認知議程，在競爭中取得了至少一半的成功?！焙碗娨暭熬W(wǎng)絡微博等相比，報紙無法做到現(xiàn)場直播，且這種時效上的滯后性無法改變。但是報紙有自己的優(yōu)點是易保存。我們假設并不是每一個讀者都有時間、注意力在觀察突發(fā)事件的同步發(fā)生。而對于突發(fā)事件的緊急利益之外讀者，或者“興趣讀者”來說的話，在稍后的幾個小時或者第二天清晨接收這個消息，也沒有存在太大的信息損失。相反，對于這一類讀者來說，他們更關注的是事件進展，事件影響和分析，而這一部分，恰恰是報紙的傳播優(yōu)勢所在。下面筆者用一份突發(fā)事件下的典型成功報道個案，探討在突發(fā)事件中報紙如何展開新聞報道。

事件：2011年3月11日 日本地震

案本：《東方早報》3·12日1~8版內(nèi)容：

1.消息的披露（頭版）

用醒目的標題及圖片引出新聞事件的發(fā)生，引起讀者和潛在讀者的關注。

2.事件詳情（第2~5版）

以大量圖片文字，詳細描述新聞事件。順應讀者心理，首先帶入新聞現(xiàn)場圖片和最新災情詳細報道，同時搭配幾則事件側(cè)面消息的組合，例如“核反應堆氣壓超標，日本急遣化學特種兵”、“美國‘里根號航母馳援日本，梁光烈稱中國軍方愿協(xié)助救災”

3.讀者的聯(lián)系（第6版）

災難事件中，人員的傷亡往往最牽動人心，在介紹完事件現(xiàn)場狀況之后，從報紙的人性化角度出發(fā)，第三部分介紹人員傷亡情況，同時，更關注該報的目標讀者，即上海市民的傷亡情況，找到新聞的接近性，“中國在日3000游客暫無傷亡 ”、“宮城縣一帶有3萬中國人 上海在日游客共有55個團1550人”。

4.資料的配合（第7版）

“日本地震能量超過汶川幾十倍”，與5·12地震的對比，可加深我們對日本此次地震的了解，“專家解讀日本地震關鍵應急體系”，同時放入相關的應急體系解讀，既可借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗，又起到傳播知識的社會功能。

5.專業(yè)角度的影響分析（第8版）

“強震或拉低日本GDP一個百分點”，快速反應，從經(jīng)濟的角度分析日本震災帶來的影響，做深度報道，同時發(fā)布市場預警“股市下挫”、“半島芯片價格可能暴漲”，一方面，做到立體解讀事件，另一方面，彰顯報紙在經(jīng)濟報道領域的專業(yè)實力。

通過以上對《東方早報》的結(jié)構(gòu)分析，我們可以看到，在目前的報紙類突發(fā)事件報道中，獨立的新聞報道特點有：

（一）以大標題、大圖片強調(diào)沖擊力，以版面實現(xiàn)表現(xiàn)力

對于突發(fā)事件尤其是災難事件初期，對受眾來說最有震撼力和沖擊力的莫過于新聞現(xiàn)場。報紙做不到現(xiàn)場直播，但是近年來的版式已經(jīng)在標題和圖片的醒目性上變得更加大膽?！稏|方早報》的這份設計，頭版主題圖片是海嘯中心的巨大漩渦，頭條標題字字碩大，通欄，僅在右下方給出4個標題導讀，整版讓位于圖片和大標題；2~3版更是實現(xiàn)少見的通版，隨著報紙的展開，一張震區(qū)現(xiàn)場殘垣瓦礫四處失火的巨幅照片撲入眼前，熊熊的大火燃燒了半個版面，右邊配有一張小圖，首相菅直人在國會會議中神情驚慌，成功的塑造了災情告急的緊迫形勢。

可以說，有聲畫面媒體的優(yōu)勢是可以通過畫面、聲音、解說的組合實現(xiàn)更大的信息量和現(xiàn)場感，這些都是最能造就真實感和沖擊力的因素，但是現(xiàn)場直播也可能產(chǎn)生的一種結(jié)果是，現(xiàn)場環(huán)境的混亂使得直播新聞質(zhì)量不穩(wěn)定，并且要求突發(fā)事件的拍攝角度、節(jié)奏和邏輯推進上有一個快速準確的把握，而報紙的優(yōu)勢就在于有一定的時間可以去篩選一至幾張極具表現(xiàn)力的新聞攝影圖片，以其為核心，強調(diào)、放大這種簡單明確的震撼，同樣也可以打動人心。

（二）層次清晰的事件詳情整理

突發(fā)事件初期是信息量爆發(fā)的時期，但是受眾接收什么，最應該選擇什么，最有價值的又是什么？報紙編輯在經(jīng)過一段時間的冷靜和比較之下，可以更清晰的整理出事件的核心與主次，把它們分重點、多角度、成梯次的整合在讀者面前，使得讀者對新聞事件的整體、主次有一個清晰的系統(tǒng)認知。這種系統(tǒng)性，對于那些信息把握能力弱的受眾來說是一種幫助，而對災難事件的社會引導更有重要意義。通常災難都會伴隨著救援，有人受傷就會伴隨著溫暖，報紙編輯可以巧妙的把將它們同時展現(xiàn)在讀者面前，避免了信息失衡，這對安定社會情緒、安撫社會恐慌起著極大的積極意義。

（三）廣視角、深層次的事件解讀

“報紙單純的報道發(fā)生了‘什么事件，只是單純的敘述傳統(tǒng)報道中的5 W已不合時宜。在新媒體傳播環(huán)境下，意義與背景同樣需要在新聞報道中體現(xiàn)，這種體現(xiàn)類似一個專門的稱謂：解釋。傳媒要解釋引發(fā)該事件的主、客觀原因，來自政府方面的事件姿態(tài)，同時思考在社會發(fā)展的方面該事件所帶來的意義及警示，換句話說，追尋事實真相、尋找延伸性新聞，思考新聞背后的意義，這是現(xiàn)代傳媒要做的事情?！边@是美國學者沃爾特·福克斯最近在其《新聞寫作》一書中指出的。

這種解釋的工作，即報紙傳媒的最優(yōu)勢：深度報道。突發(fā)事件一旦發(fā)生，當?shù)?、全國甚至全世界都有可能產(chǎn)生關聯(lián)，例如汶川地震，雖然震中在四川，但是全國僅三個省沒有震感，事件在地域和人口上牽連極廣，心理和地域上也呈現(xiàn)雙接近性，這樣的事件，單純介紹地震本身，遠遠不能滿足新聞需求。身處突發(fā)事件當中，真正可以將新聞實力展現(xiàn)出來的是傳媒挖掘事件延伸性新聞的意識和能力，而這種能力的展現(xiàn)，又依賴于記者必須有深刻的遠見和寬廣的視野。如強震在經(jīng)濟社會交通方面帶來了怎樣的影響，反應出社會應急體系有什么缺陷，事件中的齊心救援在民族凝心力上給我們什么樣的啟發(fā)等等，都是傳媒可探索和要報道的選題。

（四）新聞策劃、社會活動的策劃

近年來報紙在傳播的雙向性上也在做出不斷的嘗試和突破。利用自身的社會資源，發(fā)起社會活動的新聞策劃，或者利用自身的傳播平臺，展開社會公益活動策劃，是越來越多的報紙的探索方向。例如汶川地震中的《錢江晚報》也以一句“我拿什么幫助你，災區(qū)？”作為策劃主題，體現(xiàn)了它獨特的人文關懷視角。值得一提的是，在突發(fā)事件初期，更多的是信息的爆炸，而突發(fā)事件因其影響的巨大性，一般不會很快結(jié)束，隨著事件的后續(xù)進展，將給報紙的新聞策劃、公益活動帶來更多的時間和新聞角度。

綜合來說，擅長深度報道，注重新聞策劃，以更加慎密的事件詳情彌補時效，版面表現(xiàn)手段更加多樣化，版面設計更加追求沖擊力及表現(xiàn)力是目前報紙在突發(fā)事件報道的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

參考文獻：

[1] 趙振宇.新聞報道策劃[M].武漢:武漢大學出版社,2008.

[2] 徐學江.突發(fā)事件與國家形象,載劉洪潮主編：怎么樣做對外宣傳報道[M].北京:中國傳媒大學出版社,2008.

[3] 劉德杰.論我國政府發(fā)言人制度的完善—以突發(fā)事件的處置為視角[D].南京師范大學,2010.