王靖

摘 要：在新聞報道工作中，新聞策劃是一項十分重要的工作。在進行策劃的時候，要對策略以及目標和效果進行制定，從而讓新聞取得最佳效果。新聞如何報道，這是一個值得思考的問題，因為新聞的報道會左右輿論的導向，所以在進行報道的時候，要有正確的立場。新聞策劃就是使這一立場能夠站得住腳的謀劃，使新聞報道能夠滿足多方面的信息需求。本文對于策劃在新聞報道中的作用進行了探討。

關鍵詞：新聞策劃；作用；途徑

一、前言

當前時代，信息傳播的速度非?？?，傳播的方式非常多，信息更新的速度也非?？?，新聞報道的競爭變得非常的激烈。在這樣的時代背景下，媒體如何能有自己的特色，能夠吸引廣大群眾的關注，就需要進行更多更深入的工作。而目前新聞策劃是進行新聞報道的一個非常重要的手段，策劃能夠使報道更有深度和廣度，能夠使報道抓住更多人關注的熱點，在進行新聞報道的工作中的作用是十分大的。

二、新聞策劃的相關概念

在進行新聞策劃的時候，需要遵循新聞報道的一般規(guī)律，首先是要有一定的目標，對于信息進行一定的處理，需要的信息將被留下，不需要的信息將被去除。并且，在收集的信息過程中，還要對一些不真實的內(nèi)容，進行辨別和處理。然后，對相關信息要進行一定的基礎分析，對新聞報道之后的輿論影響要有一定的預測。最后，指定相應的策略和政策，達到較好的新聞報道效果。新聞策劃包含有策劃者、策劃目標以及策劃對象、手段和成果。在進行信息處理的時候，新聞的第一標準是真實，然后可以利用一定的報道手法和技巧，并且對其他的媒體的報道方式也要有一定的了解。

三、新聞策劃的方式

（一）考慮社會熱點問題進行新聞策劃

在不同的時期，對于新聞關注的熱點是不同的，新聞策劃者要對新聞熱點有一個清晰的認識，對于新聞報道的規(guī)律要十分了解，對于這條新聞是否會符合或者會成為熱點有基礎的判斷。比如在2016年的洪澇災害發(fā)生時期，一些媒體抓住這個熱點民生問題進行了新聞策劃和報道。利用記者連線的方式，第一時間對抗災現(xiàn)場進行實地報道，使得大眾能夠最快的了解到最新的信息。并且對于有關部門的搶修以及抗災活動進行了報道，使得大眾以及災區(qū)人民能夠得到一些安撫。

（二）根據(jù)節(jié)日慶典來進行新聞策劃

根據(jù)節(jié)日慶典進行新聞策劃的方式一直以來使用的比較多，因為將新聞加上節(jié)日慶典的因素可以使得新聞有更多的關注點，這樣關注的人群也能夠更多。并且隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對于節(jié)日慶祝的需求也越來越大，所以也有越來越多的媒體運用這種方式進行新聞策劃。

（三）根據(jù)名人效應來進行新聞策劃

目前社會對于名人的關注度比較高，所以在進行新聞策劃的時候，可以借助名人效應來進行宣傳。

（四）與新聞機構(gòu)合作進行新聞策劃

在舉辦活動的時候，可以和報社、電視臺和廣播電臺等新聞機構(gòu)進行合作，這樣就能夠增加主辦方在新聞中出現(xiàn)的頻率，增強主辦方的影響力。同時，新聞機構(gòu)聯(lián)合主辦方對活動進行報道，可以更深刻的掌握活動的意義和目的，能夠深入挖掘活動背后的故事，發(fā)現(xiàn)活動過程中的細節(jié)，提高新聞的質(zhì)量。

四、新聞策劃中的問題

（一）新聞策劃要符合實際

進行新聞報道的基礎就是真實，所以在進行策劃的時候，最基本的就是要符合實際，要從實際出發(fā)。在每一個時期，新聞報道都有其熱點性，在進行報道的時候，一定要根據(jù)當時社會所關注的社會熱點進行報道，這樣能夠增強新聞的吸引力，加深報道的深度。并且新聞本身就是時效性的消息，所以抓住實際是十分重要的。

（二）新聞策劃要適度

媒體在進行新聞報道的時候，每天發(fā)生的事件是非常多的，沒有必要對所有的事件報道都進行新聞策劃。對那些會產(chǎn)生重大影響的典型事件，能夠代表社會發(fā)展趨勢的事件進行新聞策劃是有必要的。但不能把新聞策劃濫用在所有的新聞報道中，在實際的工作當中，要注意把握好度，不能進行過度的炒作。在進行策劃的時候，不能為了取得新聞的效果，而對新聞進行片面報道。避免因為片面性而造成新聞的不真實，這樣會造成輿論導向錯誤的影響，影響到大眾對于事實真相的判斷，長此以往，會造成媒體公信力和影響力的下降。

（三）新聞策劃要有職業(yè)道德

新聞策劃的目的是為了讓新聞更好的進行報道，而不是為了成為焦點，所以媒體策劃人要有責任心和職業(yè)道德。有時候媒體為了擴大自身的影響，會進行一些活動的策劃，如果這些活動是對社會有益處的，比如慈善活動、道德模范、先進典型人物的宣傳，這是可以的。但是如果是為了擴大自身的影響，制造出一些吸引人眼球但是不真實的新聞，這種行為是不可以的，這違反了媒體人的職業(yè)道德。

（四）新聞策劃要有所創(chuàng)新

一直對一種方式進行應用會造成效果的下降，比如炒作熱點話題，當這個話題已經(jīng)沒有了深度以后，大眾對于這個問題就不關注了，就不能稱之為熱點了。所以在進行策劃的時候，應該要進行推陳出新，找出自身的策劃特點與個性。以前的報道的目標、方式和內(nèi)容一般是由管理部門事先確定好的，是根據(jù)上級部門的意見進行確認的。而策劃都是根據(jù)國家的方針政策，從媒體到機構(gòu)的領導者，再到媒體一般的采編和記者，都是根據(jù)上級的意見進行報道。這樣的新聞與實際生活的貼合性不高，不容易受到大眾的關注，只是為了傳達一些政治意見，達到政治目的，不是民眾真正所關心的實際問題。所以需要進行策劃，在策劃之后，對新聞進行分析，能夠?qū)栴}進行剖析，使得民眾能夠懂得實際意義，這樣才有助于民眾的接受。

五、新聞策劃的作用

（一）能夠增強新聞深度

一般要進行新聞策劃的報道，都是具有比較重大的意義的，這些報道能夠引起較大的社會影響。但這些題材一般都比較復雜，涉及到的方面會比較多，所以要進行策劃。在策劃之后，可以對其本質(zhì)進行分析，從而準確把握其內(nèi)部精神，在報道的時候可以深化主題，這樣對于輿論能夠有一個正確的引導。

（二）能夠發(fā)現(xiàn)新聞價值

在進行新聞報道的時候，對新聞的價值把握地越好，就越能夠滿足新聞報道的需要，也就越能夠取得大眾的認同。所以在進行策劃的時候，不僅僅只是手段與報道方式的策劃，更是對新聞價值的挖掘，在這個過程中也能夠分析這個問題的意義，并且在進行新聞價值發(fā)掘的時候，可以整合若干新聞策劃人與報道人的共同智慧，能夠?qū)π侣勥M行更有深度的了解，從而能夠更加準確的進行報道。

（三）能夠提高傳播力度

新聞報道是對于社會信息的收集，是社會生活的反映，新聞有很強的時效性，報道的是新的事物以及觀念和出現(xiàn)的問題。而新聞策劃能夠提高新聞報道的創(chuàng)新性，能夠提高新聞傳播力度。

（四）能夠加強報道特色

目前媒體的競爭是十分激烈的，在發(fā)生了重大的新聞事件以后，同一時間里，將有多家媒體對新聞進行關注和報道。在這樣的情況下，媒體勢必競相進行獨家新聞報道，那么怎么能夠搶到獨家新聞，就需要進行策劃，怎樣做到獨家報道也需要進行策劃。新聞策劃能夠促進媒體形成具有自身特色的獨家報道，在目前的環(huán)境中具有更大的競爭力。

六、結(jié)束語

新聞策劃在新聞報道中是具有重要作用的，能夠使新聞報道取得更好的效果。能夠更加深入進行報道，能夠抓住熱點問題，能夠提高受眾對新聞的理解。一個好的策劃能夠使新聞報道更加貼近實際。新聞策劃的方式有很多種，但是在使用的時候，要根據(jù)實際情況選擇最合適的一種，使新聞報道取得更好的效果。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學）

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