文 章杰衷

一年一度的ChinaJoy互動(dòng)娛樂(lè)盛會(huì)于2012年7月29日在上海落下了帷幕，包括動(dòng)視暴雪、索尼、電子藝屆等國(guó)外廠商參加了本屆展會(huì)，國(guó)內(nèi)各大廠商也紛紛“秀”出自己的形象。但總的來(lái)說(shuō)，作為中國(guó)最大的游戲產(chǎn)業(yè)展會(huì)，會(huì)上展出的產(chǎn)品依舊乏善可陳，看不出什么明顯的亮點(diǎn)。不過(guò)這并不表示ChinaJoy缺少吸睛點(diǎn)，被“裝點(diǎn)”在各個(gè)展臺(tái)的showgirl一如前幾屆的火爆，又一次成為大眾輿論的熱點(diǎn)。

如果在搜索引擎中輸入ChinaJoy，彈出的關(guān)聯(lián)搜索關(guān)鍵詞中僅次于“ChinaJoy 2012”和“ChinaJoy門票”的就是“ChinaJoy 雅典娜”。隨著ChinaJoy展會(huì)的結(jié)束，前兩個(gè)詞的火熱程度正在直線衰減，因此“雅典娜”大有超越“門票”成為第二的趨勢(shì)，說(shuō)不定加把勁還可能成為排名第一，“雅典娜”可謂是紅了半邊天。

作為一屆游戲娛樂(lè)行業(yè)的會(huì)展，按照正常邏輯，在展會(huì)上出現(xiàn)的“雅典娜”理所當(dāng)然應(yīng)該是一個(gè)游戲相關(guān)的名詞，但是這個(gè)名詞既不是一款游戲，也不是主機(jī)代號(hào)，而是showgirl——準(zhǔn)確的說(shuō)是showgirl所扮演的一個(gè)人物形象。詳細(xì)說(shuō)來(lái)，在本屆ChinaJoy上有兩個(gè)雅典娜，一個(gè)是深圳中青寶的“貧民”級(jí)雅典娜，另一個(gè)是完美世界的“黃金”雅典娜。中青寶的雅典娜以布少肉多搶奪觀眾眼球，完美世界的雅典娜以華麗裝束忠實(shí)還原原著為賣點(diǎn)。

姑且不提及這兩位“雅典娜”和車田正美所畫的《圣斗士》的關(guān)系，光從道具的準(zhǔn)備水平就能看出完美世界其實(shí)更下血本。但事實(shí)是最后在微博上鋪天蓋地的全是賣肉雅典娜，黃金雅典娜的人氣完全是被蓋了下去。后來(lái)因?yàn)橹星鄬毜难诺淠嚷懵哆^(guò)多嚴(yán)重影響了展會(huì)秩序，第二天就被主辦方請(qǐng)了出去，于是又在微博上造成了第二波輿論?！捌蜇ざ穼氌A了龍王，露的越多人氣越高”，這種現(xiàn)象讓很多有識(shí)之士大呼ChinaJoy已經(jīng)陷入了低俗的怪圈。

基于以上原因，有聲音說(shuō)原本作為配角的showgirl喧賓奪主，ChinaJoy直逼北京車展，原本該展出游戲和汽車新成果的大會(huì)即刻化身為showgirl的選美大戰(zhàn)。但從這次的“雅典娜”事件來(lái)看，ChinaJoy的“賣肉大戰(zhàn)”已經(jīng)超越了會(huì)展本身，并延續(xù)到了網(wǎng)絡(luò)上：先以出位表演賺取眼球，再以負(fù)面新聞傳得人盡皆知，堪比某些網(wǎng)絡(luò)紅人的出名道路一樣。

其實(shí)ChinaJoy上的不雅現(xiàn)象存在已久，前幾屆展會(huì)上也發(fā)生過(guò)showgirl表演過(guò)于出位而被驅(qū)逐出場(chǎng)的事件。主辦方也為校正展會(huì)風(fēng)氣幾度出過(guò)重拳，但收效甚微。強(qiáng)制驅(qū)敢畢竟是以犧牲展會(huì)人氣為代價(jià)，不能動(dòng)輒就來(lái)一次。對(duì)于整體風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變愛莫能助，主辦方也很頭疼。即使本屆包括深圳中青寶在內(nèi)的一些廠商做的出位演出受到了紅牌驅(qū)逐，但是仍然無(wú)法逆轉(zhuǎn)showgirl身上布料驟減的趨勢(shì)。

單單指著showgirl挑毛病不過(guò)是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，showgirl是由參展游戲廠商雇傭的，她們穿多穿少、怎樣表演、宣傳手段等，這些都是廠商規(guī)劃好的，可以說(shuō)游戲廠商才是showgirl“越穿越少”的幕后推手。因此問(wèn)題的關(guān)鍵并不是showgirl的衣服越來(lái)越少，而是某些游戲廠商自己“越穿越少”。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展經(jīng)歷過(guò)一個(gè)從穿戴“厚實(shí)”到今天“裸奔”的變化。最開始中國(guó)網(wǎng)游廠商主要靠代理外國(guó)知名產(chǎn)品，但這一模式很容易處處受到掣肘，所以接下來(lái)有幾個(gè)大廠商就開始自己開發(fā)圖形類網(wǎng)絡(luò)游戲，有3D也有2D。但圖形類網(wǎng)游畢竟還是需要很高的技術(shù)水平和運(yùn)營(yíng)成本，大多數(shù)廠商只能在巨大利益的誘惑前望而卻步，用俗話來(lái)說(shuō)就是“門檻”比較高。這個(gè)時(shí)候網(wǎng)頁(yè)游戲的出現(xiàn)就成為了大多數(shù)低端廠商的救命稻草，網(wǎng)頁(yè)游戲的優(yōu)點(diǎn)就是低技術(shù)門檻、低運(yùn)營(yíng)成本、資金周轉(zhuǎn)周期短等等優(yōu)點(diǎn)，所以各路廠商一時(shí)趨之若騖。

從最初的圖形網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展到現(xiàn)在主流的網(wǎng)頁(yè)游戲，是經(jīng)歷了一個(gè)去繁就簡(jiǎn)的過(guò)程。如果再考慮到更早的時(shí)候國(guó)內(nèi)游戲廠商拋棄單機(jī)游戲全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲陣線的歷史，就可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的考量是廠商轉(zhuǎn)變的最根本因素。如果說(shuō)最早廠商是為了擺脫盜版的侵蝕為了生存而“脫”，那么后來(lái)的發(fā)展就有點(diǎn)走味了。逐漸地為了獲得更多的利益，廠商就把那些影響收入的東西都“脫掉”了。于是，技術(shù)脫掉了，品位脫掉了，責(zé)任脫掉了，道德脫掉了，當(dāng)再把“游戲”兩字扔掉后，到現(xiàn)在就只剩下“圈錢”兩個(gè)字在裸奔。

再談回到ChinaJoy身上，筆者參加過(guò)第一屆和第三屆ChinaJoy，第四屆也關(guān)注過(guò)。至少就親眼看到的情況來(lái)說(shuō)，前幾屆的ChinaJoy還是以游戲相關(guān)內(nèi)容為展會(huì)主角的，從形象上來(lái)說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)的各類玩偶裝吉祥物跟showgirl數(shù)量不相上下，橫向比較E3和東京電玩展這種國(guó)外大型同類展會(huì)，多少在感覺上ChinaJoy還像是一個(gè)游戲展會(huì)。而從那以后，ChinaJoy就逐漸變了味，慢慢就發(fā)展成了showgirl的嘉年華，可看和可獲取的信息就少之又少了。

某種意義上說(shuō)，ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)的混亂和如今中國(guó)游戲市場(chǎng)格局有異曲同工之妙。不能否認(rèn)，網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展情況在這幾年的ChinaJoy中都可以看出端倪。圖形網(wǎng)游不如頁(yè)游多，高端被國(guó)外公司占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)大公司控制中高檔，國(guó)內(nèi)小公司在低端頁(yè)游市場(chǎng)大混戰(zhàn)。本身低端頁(yè)游就沒有什么復(fù)雜的技術(shù)在里面，只要有個(gè)把程序員，誰(shuí)都可以來(lái)開網(wǎng)頁(yè)游戲。而網(wǎng)頁(yè)游戲本身的模式也單一，內(nèi)容雷同，廠商只能以各種游戲以外的手段來(lái)吸引玩家——如聘請(qǐng)各類“名人”來(lái)?yè)?dān)當(dāng)游戲代言人，甚至連反網(wǎng)癮的斗士陶宏開都可以被請(qǐng)出山，可見競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是不擇手段。就這樣作為一款游戲的理應(yīng)存在的底線被一再挑戰(zhàn)，而后戰(zhàn)場(chǎng)也從游戲本身轉(zhuǎn)移到游戲之外，直到最后的企業(yè)道德防線被突破，廠商終于走向了墮落。

導(dǎo)致今天這個(gè)局面最重要的原因之一就是缺乏監(jiān)管。雖然名為“高科技”企業(yè)，網(wǎng)游和很多中國(guó)制造行業(yè)其實(shí)并沒有太大的區(qū)別。那么多廠商在惡意競(jìng)爭(zhēng)，但卻缺乏一個(gè)有效的市場(chǎng)監(jiān)管，天知道那些廠商會(huì)突破怎么樣的底線。兵法有云輕裝上陣，于是除了謀利這個(gè)商家生存所必須的要素，其它“衣服”就全脫光了。廠商在精神上的裸奔最終反映到了實(shí)際的展會(huì)中，所以這里并不是僅僅驅(qū)逐出位表演的showgirl和警告相關(guān)廠商就可以解決的問(wèn)題，在這里面還體現(xiàn)出了中國(guó)整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的困惑和危局。

應(yīng)該說(shuō)當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生這種劣幣驅(qū)逐良幣最后行業(yè)整體劣化的現(xiàn)象。今天的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游正在經(jīng)歷這一時(shí)期，如果任其通過(guò)自然發(fā)展的方式來(lái)解決問(wèn)題，那么將會(huì)使整個(gè)行業(yè)發(fā)生崩潰的危險(xiǎn)。這里必須要有一個(gè)外因，通過(guò)設(shè)立周密的行業(yè)規(guī)則和規(guī)范來(lái)約束相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品和行為。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，ChinaJoy又似乎是可以作為一個(gè)表率的。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，利固然是要謀的，但俗話就有說(shuō)“君子愛財(cái)取之有道”。一方面必須保持自己的道德底線，并且杜絕不良文化侵蝕社會(huì)，這個(gè)任何一個(gè)企業(yè)所必須具有的道德基礎(chǔ)。另一方面，一個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展也是有利于市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，才能夠長(zhǎng)久的生利。杜絕不良手段和惡意競(jìng)爭(zhēng)，更不能為了短時(shí)間的利益而把消費(fèi)者當(dāng)作砧板上的魚肉，一刀下去鮮血淋漓。說(shuō)到底，只有廠商自己意識(shí)要“穿著體面”，那么他們的宣傳手段才會(huì)“包裝有致”。